Le référencement local : l’une des grandes tendances SEO

L’année 2020 s’est révélé être très particulière avec la pandémie mondiale de la COVID-19 et un confinement qui a obligé le monde a changé ses habitudes.

Le web a pris un essor particulier depuis cette période. En effet, il est devenu la seule fenêtre ouverte sur les autres, les règles de distanciation sociale et de protection tendant à éloigner les personnes.

Ces modifications ont eu un impact sur la recherche sur le web et le comportement des internautes.

Cela n’a pas échappé à Google, ni aux consultants SEO qui analysent le web sous toutes les coutures.

Sur ce fait, je me suis empressé de m’entretenir avec Sandra, notre angel, experte en rédaction Web, pour savoir ce qu’elle en pensait :

Les internautes veulent de plus en plus soutenir les commerces de proximité. Et Google l’a bien compris. De fait, le référencement local prend une part importante dans la stratégie de référencement aujourd’hui.

Alors, voyons maintenant comment travailler votre visibilité locale.

L’évolution de la recherche géolocalisée et son impact SEO

Concrètement, qu’est-ce qui a réellement changé dans le comportement des internautes ?

Les règles durant le confinement, semi-confinement, couvre-feu… ont limité :

• Les déplacements des personnes en réduisant les distances que l’on peut parcourir,
• Mais aussi le temps où l’on peut être dehors de chez soi.

Autre donnée à prendre en compte : le coronavirus est très contagieux, surtout dans des espaces clos où évoluent beaucoup de monde a largement fait diminuer la présence en magasin.  

De fait, les personnes ont modifié leurs habitudes de consommation et de sociabilisation :

• Nous préférons la petite épicerie du coin à l’hyper en périphérie de ville,
• Nous nous renseignons davantage de chez soi sur les produits et services avant de se déplacer en magasin ou en entretien,
• On essaie de regrouper les sorties et les courses sur un même périmètre,
• On préfère le Click and Collect à des heures à choisir en boutique…

Et tout cela se passe d’abord par le web qui nous apporte toutes les informations utiles et pratiques.

Et bien sûr, c’est la recherche géolocalisée qui va permettre de trouver les réponses aux internautes.

Si la pandémie a eu un effet boosteur sur le référencement géolocalisé, noter que celui-ci était déjà en pleine expansion depuis de nombreuses années.

En effet, des chiffres étant plus parlants qu’un long discours, voici une infographie de Fruit Numérique qui illustre parfaitement bien l’évolution des tendances au SEO local depuis quelques années.

Tous les indicateurs montrent donc que la recherche locale prend de plus en plus de place dans les requêtes.

Vous devez donc en tenir compte pour votre stratégie SEO, si vous ne l’aviez pas encore mis en place.

La question qui se pose maintenant est de savoir comment procéder ?

1ᵉʳ tips : les mots-clés géolocalisés dans le contenu

Du contenu, il en faut encore et toujours.

En effet, il reste roi sur le web.

Donc, en axant votre calendrier éditorial sur la recherche locale, c’est le moment d’étoffer les pages de votre site avec du contenu géolocalisé.

Mais attention, l’impact n’est pas le même sur mobile, ordinateur ou tablette.

Vous devez donc faire une étude pour faire le choix des mots-clés géolocalisés qui vont vous permettre de clairement signifier à Google où se trouve votre magasin ou sur quelle ville ou quel quartier, vous intervenez.

Un mot-clé géolocalisé est la concaténation de votre secteur d’activité et de votre ville, avec toutes les déclinaisons possibles.

Des exemples pour que ce soit plus clair ?

Vous vous baladez à Paris. Il est midi, vous voulez un bon restaurant (quand ils seront ouverts de nouveau).

Vous tapez votre requête sur Google et il vous sort toute la liste des “restaurants Paris” qu’il a référencés dans ses tablettes.

Vous avez besoin d’un serrurier à Dijon ?

Google vous présente dans ses résultats de recherche (SERP) tous les serruriers localisés sur Dijon.

Côté SEO, cela signifie que vous devez inclure des expressions clés comme “serrurier Dijon” ou encore “Restaurant Paris” dans votre contenu. 

Ensuite, vous pouvez même aller plus loin, en créant du contenu sur votre quartier, bref la zone géographique autour de votre établissement.

Par exemple : “boulangerie Paris 3”…

Comme tous vos autres textes, le placement de ce mot-clé va se faire dans la balise « title », la méta-description et le H1 ainsi que dans l’intro.

N’oublions pas que Google prête une attention particulière aux 150 premiers mots de vos contenus.

Et, comme il s’attarde aussi sur les titres, vous n’avez plus qu’à placer les mots-clés dérivés dans votre structure Hn.

Pour bien faire, utilisées également les données structurées pour indiquer à Google où il peut localiser vos biens et services.

Le résultat d’un bon référencement local intervient de 2 façons :

• Quand les internautes tapent une requête, comme vu précédemment, de type “boulangerie Paris 3”, Google propose votre site Internet,
• Quand les internautes tapent “boulangerie” sur leur portable, le GPS fait le reste. C’est ce que les experts appellent les requêtes “near me” (à proximité de moi). Google géolocalise le mobile de l’internaute et fait le rapprochement avec les boutiques ou services localisés à proximité.

2ᵉ tips : Google Business Profile (ex Google My Business)

En 2020, seulement 49 % des entreprises ont une fiche d’établissement vérifiée (source Search Engine Land).

Or, Il est dommage de négliger ce canal de promotion gratuit, mis à disposition par Google.

En effet, cette fiche permet donc, forcément, de géolocaliser votre magasin et d’être visible dans votre zone de vente…

En plus, Google permet via ces fiches de diffuser des annonces gratuitement, de récolter des avis et d’annoncer vos actualités, événements, promotions…

L’avantage d’utiliser Google My Business pour les entreprises est donc double :

• Non seulement, elles peuvent faire de la pub gratuitement sur leur produit et service dans leur zone de chalandise,
• Mais en plus, Google propose dans les résultats du moteur de recherche et sur Google Maps systématiquement les fiches d’établissement pour les recherches locales.

Comment faire pour activer votre fiche d’établissement si vous ne l’avez pas encore fait ?

Pour cela, rien de plus simple.

Sachez que, dans la plupart des cas, Google crée automatiquement les fiches des établissements. Si vous le revendiquez, vous devenez propriétaire de la fiche et pouvez en exploiter tout le potentiel. Sinon, vous pouvez créer directement votre fiche depuis l’outil de Google.

Ensuite, Google vous envoie un code de vérification par courrier postal.

Une fois ce code saisi, votre fiche GMB est activée et là, tous les outils de diffusion sont à votre service, à savoir :

• La création de publication qui reste “à la une” pendant une semaine,
• La possibilité de répondre aux avis. Et les avis sont très importants dans la vente de biens comme de services,
• La mise en évidence de vos services et de vos biens,
• Vos différents moyens de contact (téléphone, web, adresse, Horaires d’ouverture, Services de livraisons et de click & collect…),
• Sans compter les multiples statistiques qu’il vous donne en retour pour affiner votre présence locale…

Il ne vous reste plus qu’à vous y mettre si ce n’est pas encore fait !

Note : vous pouvez évidemment ajouter des mots-clés géolocalisés habilement sur votre fiche. L’aspect local est dans ce cas des monuments, attractions, arrêt de bus…

FAQ – 3 questions fréquentes sur le référencement local

Pourquoi le référencement local doit faire partie de votre stratégie SEO ?

Avec l’essor que le référencement local connaît ces dernières années et particulièrement depuis les confinements en 2020, il devient l’un des piliers incontournables d’une stratégie SEO de qualité.

Comment optimiser les contenus avec les mots-clés géolocalisés ?

Le référencement local passe par l’ajout de mot-clé géolocalisé dans votre contenu. Comme les autres mots-clés, il va venir se positionner dans vos titres, sous-titres et introduction. N’oubliez pas de varier et d’utiliser des dérivés pour booster votre référencement.

Google My Business est-il indispensable pour un bon référencement local ?

Oui et ce serait dommage de s’en priver pour une fois que Google met un outil de publicité gratuit à disposition des marketeurs. N’attendez pas pour revendiquer votre carte GMB et remplissez-la avec soin. Il suffit ensuite de publier vos événements et actualités et récolter et répondre aux avis de vos clients.

Conclusion sur le référencement local et les mots-clés géolocalisés

Le référencement local est amené à se développer encore dans les années à venir, notamment avec la recherche vocale.

Comme elle intervient dans la majorité des requêtes sur mobiles, vous imaginez aisément pourquoi il faut miser sur les mots-clés géolocalisés pour développer votre clientèle.

Et il est intéressant de voir d’ailleurs, qu’elles soient tapées ou vocales, les requêtes géolocalisées incluent de plus en plus de consignes, par exemple “robes+Nice+ouvert+maintenant”.

C’est un fait, le référencement local prend une part importante dans toute stratégie de référencement.

Et vous ? Comment envisagez-vous votre référencement local ?