Chaque année, Google apporte des centaines de modifications à ses algorithmes.
Rien qu’en 2021, ce sont pas moins de 4.366 améliorations qui ont été mises en place (source : Google).
Cela correspond à environ 12 par jour !
Il est aisé de comprendre pourquoi ce qui a fonctionné pour vous auparavant ne fonctionne plus forcément de la même manière aujourd’hui.
Si votre référencement est en perte de vitesse, c’est donc peut-être tout simplement parce qu’il est temps de mettre à jour votre stratégie !
Mais comment ?
Julie Holemans, experte SEO et en marketing de contenu chez The Inbound Factory, expose les 3 stratégies SEO les plus efficaces pour concentrer vos ressources au bon endroit et maximiser votre ROI.
Table des matières
1. La stratégie de contenu
Le contenu est l’un des principaux piliers du SEO.
Les moteurs de recherche ont beaucoup évolué et citer un mot-clé dans un texte ne suffit plus.
Pour être bien référencé, vous devez désormais proposer un contenu de qualité.
Ce qui signifie qu’il doit être meilleur que celui de vos concurrents et qu’il doit donner envie aux lecteurs de rester sur votre site.
Note : en plus d’améliorer votre référencement, bien appliquée, la stratégie de contenu augmente aussi le taux de conversion de votre site et renforce votre image de marque.
La stratégie de contenu est idéale pour vous si :
- Vous avez actuellement peu de contenus sur votre site,
- Vous avez déjà beaucoup de contenus qui sont mal optimisés et ne vous apportent pas les résultats espérés,
- Vous souhaitez une approche qui combine à la fois le référencement naturel et l’optimisation des conversions.
Pour aller plus loin : 18 avantages clés du marketing de contenu
Comment mettre en place une stratégie de contenu ?
Pour implémenter une stratégie de contenu optimisée pour le SEO, passez par ces 5 étapes :
- Réalisez un audit de contenu : commencez par analyser les contenus existants sur votre site. Puis, déterminez s’ils doivent être supprimés, retravaillés ou laissés en l’état.
- Faites une recherche de mots-clés : dénichez les meilleures opportunités de mots-clés pour votre site.
- Élaborez un plan de contenu : sur base de votre liste de mots-clés, déterminez les contenus à créer. Triez-les par ordre de priorité.
- Rédigez et publiez les contenus : suivez votre plan de contenu afin d’ajouter les articles nécessaires à votre site.
- Suivez les résultats régulièrement : n’oubliez pas de consulter régulièrement votre Search Console de Google. Vérifiez que vos nouveaux articles sont bien indexés et suivez l’évolution de vos positions.
Pour aller plus loin : comment créer une stratégie SEO efficace grâce au contenu ?
2. La stratégie de netlinking
Le netlinking est une stratégie de référencement qui consiste à obtenir des backlinks.
Rappel : un backlink est un lien provenant d’un autre site qui pointe vers une de vos pages web de votre site.
Cet aspect du SEO est souvent négligé à tort.
En effet, les backlinks envoient un signal fort aux moteurs de recherche, surtout lorsqu’ils proviennent de sites de qualité.
Le netlinking doit être considéré comme un volet à part entière du SEO.
En effet, il est indispensable pour augmenter l’autorité et la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
La stratégie de netlinking est idéale pour vous si :
- Vous avez publié de nombreux contenus de qualité, mais vos positions SEO ne s’améliorent pas ou peu.
- Vous n’avez pas ou très peu de backlinks à l’heure actuelle.
- Vous souhaitez booster la visibilité d’une page en particulier.
En plus d’améliorer votre référencement, une stratégie de netlinking, bien exécutée, vous apporte un gain de visibilité. En effet, les liens qui pointent vers votre site vont vous apporter également des visiteurs.
Comment mettre en place une stratégie de netlinking ?
Pour implémenter une bonne stratégie de netlinking, la première chose à faire est de trouver des sites qui proposent des backlinks.
C’est souvent en échange d’un article que vous rédigez pour eux ou d’un backlink provenant de votre site.
Sélectionnez les sites les plus qualitatifs, qui ont un DA (Domain Authority) élevé et qui sont pertinents pour votre audience.
Vous pouvez tester le DA d’un site gratuitement avec Ahrefs :
Lorsque vous trouvez un site qui correspond à tous ces critères, prenez contact avec le webmaster. Proposez-lui un échange de backlinks ou un article à publier sur son blog.
Attention : évitez les services de netlinking qui ont recours à des pratiques “black hat”, comme les PBNs et les fermes à liens. Google est capable de reconnaître ce type de structure de backlinks et pénalise lourdement les sites qui les utilisent.
Pour aller plus loin : comment trouver des sites qui vont vouloir netlinker vers votre contenu ?
3. La stratégie de SEO technique
Le SEO technique comprend tous les facteurs liés à l’optimisation du code de votre site.
Ces dernières années, ces facteurs sont de plus en plus importants.
En effet, même si ce sont de signaux faibles, Google privilégie les sites avec une bonne expérience utilisateur. C’est-à-dire des sites adaptés au mobile, avec un temps de chargement des pages rapide quelle que soit la puissance de l’appareil utilisé…
La stratégie de SEO technique est idéale pour vous si :
- Vous avez déjà mis en place les 2 stratégies précédentes et n’atteignez toujours pas les résultats escomptés.
- Vous créez un nouveau site et souhaitez qu’il soit optimisé dès le départ.
- Votre site est lent et vous avez des difficultés à l’utiliser sur mobile.
- Votre site a échoué au test des signaux web essentiels.
Comment mettre en place une stratégie de SEO technique ?
Pour optimiser votre site au niveau technique, réalisez d’abord un audit complet de votre code.
Détectez les problèmes et les erreurs à corriger.
Les facteurs à évaluer incluent entre autres la rapidité de chargement, l’architecture du site, la présence de pages 404, la présence de données structurées…
Pour aller plus loin : SEO technique : 16 points de contrôle pour plaire à Google (Checklist)
audrey : merci Julie pour ces stratégies SEO qui sont, en effet, primordiales pour tout site qui veut bien être classé dans les résultats des moteurs de recherche. Je me permets d’ajouter sur la priorité à donner au contenu. Avec un bon contenu, Google vous classera bien même si l’expérience sur la page n’est pas parfaite. De la même manière, avec un contenu exceptionnel, il est plus facile de gagner des backlinks.
FAQ – 3 questions courantes sur la stratégie SEO
En quoi consiste une stratégie SEO ?
Une stratégie SEO est un ensemble d’analyses et d’actions mises en place pour améliorer le référencement d’un site web. Elle peut cibler un aspect spécifique du référencement (comme le contenu ou les facteurs techniques) ou tenir compte de tous les critères du SEO.
Quelles sont les stratégies SEO les plus efficaces ?
Les stratégies SEO les plus efficaces sont au nombre de 3. Le contenu est indispensable pour référencer votre site sur vos mots-clés cibles. Le netlinking est la manière la plus efficace pour augmenter l’autorité de votre site. Enfin, les facteurs techniques sont de plus en plus importants comme ma compatibilité mobile puisqu’un nombre grandissant d’internautes font leurs recherches depuis leur smartphone.
Comment mettre en place une bonne stratégie SEO ?
Une bonne stratégie SEO tient compte des forces et des faiblesses de votre site ainsi que de vos concurrents. Elle démarre toujours par un audit, afin d’élaborer ensuite une liste d’actions à réaliser pour optimiser votre site. Souvent, elle s’accompagne aussi d’un plan de contenu à produire et à publier.
Conclusion : 3 approches à combiner pour maximiser vos résultats
Les 3 stratégies que nous avons abordées dans cet article sont encore plus efficaces lorsqu’elles sont combinées :
- La stratégie SEO technique met en place des bases solides pour le site de votre entreprise,
- Les contenus de qualité ciblent les mots-clés utilisés par vos clients tout en respectant l’intention de recherche,
- Le netlinking donne de la visibilité et de l’autorité à ces contenus.
Alors, travaillez ces 3 axes en priorité pour maximiser vos résultats.
Mon astuce : réalisez une analyse SWOT pour déterminer vos priorités d’amélioration SEO.
Ensuite, pensez à intégrer les réseaux sociaux dans votre stratégie SEO.
Quel axe du référencement avez-vous privilégié dans votre stratégie SEO actuelle ?
