Même si le Marketing Digital est en constante évolution, le SEO technique perdure comme l’arme secrète pour accroître la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche.

En effet, il est difficile de progresser si les fondations de votre site Internet ne sont pas solides.

C’est pourquoi, pour les experts du marketing B2B, les équipes e-commerce, la compréhension et l’application de stratégies avancées du SEO technique sont essentielles pour se démarquer en ligne.

C’est la conversation que j’ai eue avec Maitén Milicich, membre de l’équipe de Habitium.fr et Materialesdefabrica.com.

Dans cet article, Maitén vous présente des stratégies avancées pour maitriser le SEO Technique.

Ces dernières vont améliorer vos positions dans les moteurs de recherche, mais aussi l’expérience utilisateur ainsi que l’efficacité de votre plateforme.

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Les 3 volets du référencement naturel

Le SEO technique est l’un des 3 piliers du référencement naturel.

Il se focalise sur l’optimisation des aspects techniques et structurels d’un site web afin d’améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.

Nous examinerons ci-après les 4 principales composantes du SEO technique et la manière de les améliorer :

  • Le temps de chargement des pages web,
  • La structure des adresses URL,
  • La compatibilité mobile,
  • Les données structurées.

Maîtriser la vitesse de votre site : la course à l’efficacité

La vitesse de chargement d’un site web est l’un des paramètres cruciaux du SEO technique, et ce, pour une bonne raison.

Les moteurs de recherche, Google en tête, donnent la priorité aux sites web qui offrent une expérience rapide et fluide à l’utilisateur.

Les utilisateurs modernes s’attendent à ce que les pages se chargent en quelques secondes.

Si votre site est lent, vous risquez de perdre des visiteurs avant qu’ils n’aient eu le temps d’explorer votre contenu.

1. Compresser les images

Les images de haute résolution et de grande taille peuvent nuire à la vitesse de chargement d’un site.

La compression des images est la meilleure pratique pour réduire le poids des fichiers des images sans compromettre significativement la qualité visuelle.

Un outil comme Photoshop ou un plugin WordPress comme imagify, font le travail pour vous.

2. Éliminer le code superflu

Pour optimiser la vitesse, il est fondamental de réduire au maximum le code superflu et non utilisé sur votre site.

Il s’agit notamment de supprimer les scripts et les feuilles de style non utilisés sur les pages de votre site. Vous réduisez ainsi la quantité de données que le navigateur doit charger.

3. Minimiser les requêtes adressées au serveur

Chaque requête adressée au serveur pour récupérer des ressources (images, feuilles de style, scripts…), allonge le temps de chargement de la page.

La réduction du nombre de demandes au serveur grâce à la combinaison de fichiers et l’utilisation efficace des ressources en cache sont essentielles pour un chargement rapide de la page.

4. Activer un réseau de diffusion de contenu (CDN)

Un CDN est un réseau de serveurs répartis géographiquement, qui stockent en cache le contenu de votre site web.

Lorsqu’un visiteur accède à votre site, le CDN redirige la demande vers le serveur le plus proche, ce qui accélère considérablement la diffusion du contenu.

Cette fonction est particulièrement utile pour les sites web avec une audience internationale.

Mon conseil : utilisez aussi ma mise en cache. Sur WordPress, je vous recommande WP Rocket qui peut aussi se connecter avec un CDN.

Architecture des URL : la structure du succès

L’architecture des URL est le squelette de votre site web.

Elle apporte la structure de base et définit la manière dont les pages sont liées les unes aux autres.

Une URL logique et amicale facilite la navigation pour les utilisateurs. En outre, elle permet également aux moteurs de recherche d’indexer et de classer votre site plus efficacement.

  • URL descriptives. Chaque URL doit être descriptive et représenter le contenu de la page vers laquelle il renvoie. Les URL contenant des mots-clés pertinents aident les moteurs de recherche à comprendre le sujet de la page et sa pertinence.
  • Évitez les caractères spéciaux et les codes numériques compliqués. Les URL simples et claires sont plus faciles à mémoriser et à partager. Évitez les caractères spéciaux, les chiffres compliqués et les chaînes de texte inintelligibles dans vos URL.
  • Structure hiérarchique. Organisez vos URL selon une structure hiérarchique qui reflète l’organisation logique de votre site web. Par exemple, utilisez des sous-répertoires pour regrouper des pages connexes. Cela permet aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de naviguer facilement.
  • Mots-clés dans l’URL. Inclure des mots-clés pertinents dans l’URL est bénéfique à la fois pour le classement dans les moteurs de recherche et pour la compréhension du contenu par les utilisateurs. Les mots-clés dans l’URL aident un peu les moteurs de recherche à déterminer la pertinence de la page.

Compatibilité mobile : pas une option, mais une nécessité

Compatibilité sur mobile : pas une option, mais une nécessité

L’importance de l’optimisation pour les mobiles dans le cadre du SEO technique ne doit pas être sous-estimée.

Avec la croissance constante de l’utilisation des smartphones et des tablettes, les moteurs de recherche ont donné la priorité à l’expérience mobile.

Pour cela, contrôlez que votre site web soit réactif et offre une excellente expérience d’utilisation sur les dispositifs mobiles.

1. Concevoir des sites web réactifs

La conception de sites réactifs garantit que votre site web s’adapte de manière automatique à la taille de l’écran de l’appareil de l’utilisateur.

Cela signifie que les éléments de la page (texte, images, menus…) se réorganisent de manière optimale pour une visualisation et une navigation fluides, quelles que soient la taille et l’orientation (horizontal, vertical) de l’écran.

2. Accélérer la vitesse de chargement sur les dispositifs mobiles

La vitesse de chargement sur les dispositifs mobiles est essentielle.

Les utilisateurs d’appareils mobiles s’attendent à ce que les pages se chargent rapidement. C’est pourquoi, les moteurs de recherche ont tendance à mettre en avant les sites qui répondent à cette attente.

Optimisez les images et réduisez la taille des ressources pour que votre site se charge rapidement sur les appareils mobiles.

4. Tester et évaluer en continu

L’optimisation pour les dispositifs mobiles n’est pas un travail ponctuel.

Vous devez régulièrement effectuer des tests sur plusieurs appareils et navigateurs. Assurez-vous que votre site s’affiche et fonctionne de manière optimale sur toutes les plateformes.

En outre, surveillez les mises à jour des moteurs de recherche susceptibles d’affecter l’expérience mobile, puis adaptez votre site en conséquence.

Structure des données : communication avec les moteurs de recherche

L’optimisation des données structurées est notre quatrième aspect fondamental du SEO technique.

Il s’agit de fournir une information détaillée et structurée aux moteurs de recherche afin qu’ils puissent comprendre et afficher votre contenu plus efficacement dans les résultats de recherche.

Voici quelques stratégies clés :

1. Utiliser le balisage Schéma.org

Le balisage Schéma correspond à un ensemble d’étiquettes qui sont ajoutées au code HTML de votre site web pour fournir un contexte au sujet du contenu.

Vous pouvez baliser des éléments comme les avis client, vos événements, vos produits, des recettes de cuisine, des personnes…

Vous aidez ainsi les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site pour le mettre en évidence dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous animez un site web de recettes, utilisez le balisage Schéma pour indiquer les ingrédients, les calories et le temps de préparation d’une recette.

Ainsi, Google peut montrer dans sa page de résultats des fragments enrichis avec ces informations.

2. Préférer le format JSON-LD

JSON-LD est un format de données structurées, le plus populaire pour la mise en œuvre du balisage Schéma.

C’est assez simple à maîtriser. Par ailleurs, il s’intègre sans problème au code HTML de votre site.

Via ce balisage, vous fournissez une structure de données claire et compréhensible pour les moteurs de recherche.

Mon conseil : utilisez JSON-LD pour baliser des informations telles que des données de contact, événements, commentaires…

3. Apparaître dans les extraits optimisés et les graphes de connaissances

En mettant en œuvre correctement le balisage Schéma et le format JSON-LD, vous augmentez vos chances d’apparaître dans les extraits optimisés des résultats de recherche.

Ces extraits affichent des informations supplémentaires directement sur la page de résultats.

En occupant plus de place, vous allez accroître la visibilité de votre site et attirer davantage de clics.

Ils contribuent également au Knowledge Panel (graphe de connaissances).

Ce sont des panneaux informatifs sur des entités spécifiques (entreprises, personnes, films, livres…). Ils sont affichés à droite des résultats sur Google.

Disposer d’un graphe de connaissances complet va accroître la crédibilité et la visibilité de votre site.

4. Utiliser les balises Hreflang

Si le contenu de votre site est rédigé en plusieurs langues ou s’il s’adresse à des publics situés dans différents lieux géographiques, utilisez les étiquettes hreflang.

Ces balises servent aux moteurs de recherche à comprendre la pertinence des pages selon la langue et la zone géographique. Ils améliorent ainsi la précision dans leurs résultats de recherche.

Maintenez votre site au top avec des audits techniques réguliers

Un audit technique régulier pour garder votre site en super forme

Pour maintenir une bonne performance en matière de SEO technique, le mieux est d’effectuer des audits techniques réguliers de votre site web.

Ces audits passent en revue tous les aspects techniques susceptibles d’affecter la visibilité et les performances de votre site dans les moteurs de recherche.

Voici quelques points à évaluer :

  • Indexation. Vérifiez que toutes les pages importantes de votre site sont correctement indexées par les moteurs de recherche. Servez-vous de votre Google Search Console pour détecter et résoudre les éventuels problèmes d’indexation.
  • Erreurs techniques. Recensez et corrigez toutes les erreurs techniques. Détectez les pages qui ne se chargent pas correctement, les liens brisés, les problèmes de serveur… Toutes ces erreurs affectent l’expérience de l’utilisateur. Et les algorithmes des moteurs de recherche en tiennent compte.
  • Contenu dupliqué. Le contenu dupliqué est préjudiciable pour le SEO. Veillez à ce qu’il n’y ait pas de contenu identique dans différentes parties de votre site web. Utilisez des balises canoniques pour indiquer la page préférée en cas de duplication.
  • Optimisation de la vitesse. Effectuez régulièrement des tests de vitesse pour vous assurer que votre site se charge efficacement. Un taux de chargement lent entraîne souvent un taux de rebond élevé et un mauvais classement.
  • Sécurité et certificat SSL. Assurez-vous que votre site est bien sécurisé. Protégez votre nom de domaine par un certificat SSL. Google donne la priorité aux sites sécurisés. Chrome qualifie les sites sans certificat SSL de « dangereux ».

audrey : merci Maitén pour ces recommandations sur le SEO technique. Je me permets de souligner l’importance d’avoir un site en bonne santé. En effet, les mises à jour récentes de l’algorithme de Google semblent accorder plus d’importance à l’expérience utilisateur ou à la qualité du contenu.

FAQ – 3 questions courantes sur la maîtrise du SEO technique

Qu’est-ce que le SEO technique ?

Le SEO technique est une branche du Référencement Naturel qui se concentre sur l’optimisation d’un site web. L’objectif est d’améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.

Quelles en sont les principales composantes ?

La vitesse du site, l’architecture des URL, l’optimisation mobile et les données structurées sont les principaux éléments à prendre en compte dans le cadre du SEO technique.

Comment maintenir un site web optimisé à long terme ?

L’une des clés pour maintenir de bonnes performances en matière de SEO technique est de réaliser régulièrement un audit technique de votre site web. Cet audit va examiner de manière approfondie tous les aspects techniques susceptibles d’affecter la visibilité et les performances de votre site dans les moteurs de recherche.

Conclusion sur l’importance de maîtriser le SEO technique

De la vitesse de chargement à la structure des URL, en passant par l’adaptation aux dispositifs mobiles et à la magie du balisage Schéma, chaque détail compte.

Les audits techniques sont comme un check-up médical. Ils permettent à votre site de rester en pleine forme.

Peu importe que vous soyez un expert en marketing numérique, un entrepreneur aguerri ou débutant, le SEO technique est votre allié.

En plus, dans la plupart des cas, une fois les erreurs résolues, elles disparaissent à jamais.

Il est temps de passer à l’action :

  • Effectuez un audit technique. Lancez un audit complet de votre site pour identifier les aspects techniques à améliorer.
  • Optimisez la vitesse de chargement. Utilisez des outils de compression d’images. Éliminez le code superflu. Paramétrez la mise en cache. Pour un site international, envisagez l’utilisation d’un CDN.
  • Révisez la structure des URL. Adaptez vos URL pour les rendre descriptives, hiérarchisées et contenant des mots-clés pertinents. En cas de chargement, faites des redirections.
  • Priorisez l’expérience mobile. Vérifiez que votre site est réactif et optimisé pour toute taille d’écran.
  • Implémentez le balisage Schema.org. Cela peut améliorer la présentation de votre contenu dans les résultats de recherche.
  • Planifiez des audits réguliers. Établissez un calendrier pour des audits techniques réguliers afin de maintenir la performance de votre site sur le long terme.
  • Restez informé des mises à jour. Gardez un œil sur les évolutions des algorithmes des moteurs de recherche. Adaptez votre stratégie SEO en conséquence.

Préparez-vous donc à un avenir en ligne radieux.

Votre site ne va pas se contenter de grimper dans les classements, vous allez en plus offrir à vos utilisateurs une expérience exceptionnelle.

Quelles techniques de SEO technique trouvez-vous les plus efficaces ?