Comment optimiser la structure de votre site Web pour le référencement ?

Savez-vous que la structure de votre site web a un impact majeur sur votre référencement naturel ?

Eh oui, bien structurer votre site aide les robots de Google à bien l’explorer.

Et comme ses petits robots visitent des milliards de sites Internet chaque jour (source Sistrix) autant que leur faciliter la tâche.

Ils vous en seront reconnaissants.

Laurent m’a d’ailleurs affirmé que :

La conception web ne concerne pas seulement son apparence. Il s’agit également de faciliter le parcours de l’utilisateur sur votre site. Pour cela, il est primordial d’optimiser l’arborescence de votre site Internet..

Vous l’avez compris, une bonne architecture facilitant la navigation des visiteurs dans vos pages. C’est aussi un excellent moyen de réduire votre taux de rebond.

Dans cet article, je vous donne quelques astuces pour bien construire la structure de votre site web afin d’améliorer votre référencement et l’UX.

Pourquoi bien structurer votre site web ?

Comme susmentionné, bien structurer votre site web est capital, aussi bien pour l’expérience utilisateur que pour le SEO.

Pour offrir une meilleure expérience utilisateur et avoir une bonne visibilité sur les résultats de recherche, fluidifiez au maximum e parcours de l’utilisateur sur votre site.

Peu importe comment un visiteur atterrit sur une de pages web, via une recherche ou un lien direct, il doit être en mesure de comprendre immédiatement ce que vous faites.

Dans le cas contraire, il risque de quitter rapidement votre page afin de consulter un autre site web.

Et cela augmente votre taux de rebond.

D’ailleurs, un taux de rebond élevé indique souvent une mauvaise architecture de votre site web.

Dans ce cas, il est temps de prendre les choses en main !

Concrètement, je parle ici de :

• Simplifier la structure de navigation. Si vous utilisez un mega menu, un seul niveau suffit. Personne ne prend le temps de parcourir plusieurs niveaux de listes déroulantes,
• Catégoriser votre contenu et vos produits. Vos visiteurs doivent pouvoir parcourir le contenu par catégorie et pas seulement dans l’ordre chronologique. Par exemple, pour un site de e-commerce, les options de recherche et de filtre servent à trouver plus facilement ce que vos utilisateurs recherchent.

3 façons d’améliorer le SEO de votre site web avec une bonne structure de site ?

Pour améliorer le référencement de votre site web, vous pouvez :

• Créer des pages “hub”,
• Proposer un menu de navigation efficace,
• Et informer Google sur les changements de structure et les modifications que vous apportez à vos pages.

1. Créer des pages “hub”

Un page hub a pour objectif de faire converger des liens provenant de multiples pages traitant de la même thématique.

Ainsi, vous avez plusieurs pages sur un sujet donné. Alors, jouez sur les liens internes entre ces pages. Comme ceci, vous indiquez aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus importantes pour vous.

Le nec plus ultra : créez un contenu “cornerstone” qui est lui-même relié avec les autres pages sur la même thématique !

En liant ces pages à cette page principale, vous dites à Google que vous considérez qu’elle est la plus importante pour ce sujet.

Ainsi, le moteur de recherche va lui transmettre automatiquement plus de jus de liens.

Ce genre de pratique évite également le plus souvent la cannibalisation entre les pages abordant la même thématique.

Je m’explique.

En effet, vaut-il mieux 3 pages classées sur ce mot-clé en page 3, 4 et 10 ? Ou bien une seule sur la première page de Google ?

Comment faire ?

Avec la Google Search Console, identifiez les pages de votre site qui reçoivent des impressions pour une même requête.

C’est un fastidieux, mais si vous en trouvez, prenez des dispositions pour éviter cette concurrence.

Pour cela, fusionnez-les ou travaillez le maillage entre elles afin d’indiquer la page principale, comme indiqué juste au-dessus.

Autre solution : équipez-vous d’un outil « pro » comme Semrush qui va les détecter pour vous.

2. Proposer un menu de navigation efficace

Optimiser votre menu de navigation est un must en termes d’UX.

En plus, c’est un excellent moyen d’aider Google à trouver les contenus les plus importants de votre site web.

Cela conduit inévitablement à un meilleur classement sur Google.

3. Informer Google sur les changements apportés à vos pages

Considérez tous les contenus de votre site comme égaux.

Si vous les avez publiés, c’est qu’ils sont tous importants et uniques.

Chacun d’eux a besoin de soins, d’attention et de mises à jour…

Eh oui, de temps à autre, j’apporte des modifications aux pages de #audreytips !

Cela encourage la réindexation et vous aide à conserver vos positions dans les pages de résultats du moteur de recherche.

Si c’est aussi votre cas, assurez-vous d’informer Google sur les changements de structure et les modifications apportées à vos pages.

Mon conseil : renvoyez votre URL pour l’indexation via votre Google Search console. Vérifiez aussi que votre sitemaps envoie bien la date de dernière modification.

Comment créer une bonne arborescence pour un nouveau site web ?

Dans le cas d’une création d’un site web, comment souhaitez-vous le structurer ?

1. Privilégier la structure pyramidale

Généralement, la structure d’un site web ressemble à une pyramide, avec plusieurs niveaux de contenu :

• La page d’accueil se trouve tout en haut. C’est un peu comme l’entrée principale de votre site Internet,
• Ensuite viennent les pages catégories : pages produit, pages service, votre blog d’entreprise… Si cela est nécessaire, subdivisez-les en sous-catégories. C’est aussi à ce niveau que vous retrouvez vos contenus cornerstone eux-mêmes  liées à la page d’accueil.
• Tout en bas se trouvent vos articles ou pages individuelles.

La page d’accueil est également le principal lieu de navigation et permet aux utilisateurs d’accéder aux autres zones de votre site.

Par contre, ne cherchez pas à tout mettre sur votre page d’accueil.

Non seulement, c’est déroutant pour vos visiteurs, mais cela dilue le message de la page pour les moteurs de recherche. Ce n’est donc pas la meilleure astuce pour conquérir de nouveaux clients !

2. Opter pour un menu de navigation simple, clair et précis

Quelle que soit la taille de l’écran (ordinateur, tablette et mobile), le menu de navigation doit être :

• Clair,
• Simple,
• Précis,
• Accessible à tout moment,
• Facile à utiliser…

Choisissez la simplicité !

Certes, il existe de nombreux sites web avec une navigation originale et des effets surprenants.

Mais pour un site dont l’objectif est la conversion, je conseille toujours de suivre les standards.

Les ergonomes conseillent de ne pas proposer plus de 7 choix à l’utilisateur via le menu.

Mon astuce : vous avez du mal à rester en dessous de 7. Alors, pensez au “méga menu” ou optez pour un menu contextuel selon la page. C’est souvent la bonne solution pour les sites de commerce électronique.

La règle est de toujours le rendre aussi simple que possible !

Évitez également d’entasser l’intégralité du plan de votre site dans votre menu, sauf s’il s’agit d’un petit site.

En effet, trop d’informations perturbent les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Par ailleurs, 3 niveaux suffisent !

Avec plus de 3 niveaux, les internautes vont se perdre… ce qui m’amène à évoquer la structure d’URL.

3. Décrire le contexte dans la structure d’URL

La structure d’URL en dossiers/sous-dossiers doit également être bien choisie.

Par exemple, www.monsite.com/accessoires/chapeaux/bob-jaune est plus conviviale pour le référencement sur Google que www.monsite.com/bob-jaune-coton.

Pourquoi ?

Tout simplement, parce qu’il définit mieux le contexte !

Note : mêm si l’URL influence peu le référencement, il est toujours bon de les optimiser correctement.

4. Utiliser un fil d’Ariane

Utilisez le fil d’Ariane pour que les utilisateurs puissent naviguer facilement à travers les catégories et les pages de votre site web.

Le fil d’Ariane se trouve généralement en haut d’une page et ressemble à ceci :

Accueil > Produits > Soins capillaires > Shampooing à l’huile d’avocat et beurre de karité

5. Utiliser des taxonomies

Si vous vendez du matériel de jardinage, un utilisateur peut vouloir parcourir toutes les tondeuses à gazon d’une marque particulière.

Ce sont les taxonomies qui facilitent ce type de navigation.

Une taxonomie est simplement un groupe de contenu.

Si vous utilisez WordPress, vous les connaissez. Ce sont les catégories et les étiquettes.

Les catégories peuvent aussi se décomposer en sous-catégories.

Supposons que votre site propose des vêtements, vous allez par exemple proposer :

• Des catégories Hommes, Femmes et Enfants,
• Des sous-catégories Vêtements, Accessoires, Chaussures…
• D’autres sous-catégories comme les hauts, les manteaux, les bas, les robes…

Bien qu’elles ajoutent plus de précisions à votre site, attention de ne pas créer des étiquettes de manière aléatoire.

Chaque fois que vous créez une étiquette, elle est archivée en tant que page web. Soyez donc parcimonieux et organisé !

6. Ne pas négliger le maillage interne

Les liens internes sont un facteur de classement puissant.

En effet, Google examine le contexte de ces liens pour essayer de comprendre comment les hiérarchiser.

Alors, n’hésitez pas à créer des liens contextuels entre les pages de votre site web.

C’est facile aussi, assurez-vous juste de :

• Créer des liens pertinents entre les pages,
• Ne pas utiliser le texte pour lequel vous essayez de classer la page comme texte de lien. Travaillez la sémantique de vos liens internes.

Mon conseil : choisissez vos pages les plus importantes sur n’importe quel sujet et créez des liens contextuels vers ces pages.

Cela fonctionne plutôt bien pour les articles de blog, mais soyez prudent avec les pages produit.

En effet, l’objectif d’une page produit est de convertir. Les gens doivent rester sur cette page, et cliquer sur “ajouter au panier”.

C’est pourquoi, les liens contextuels sont en général :

• Des produits connexes,
• Des ventes incitatives,
• Une suggestion de ventes croisées ou de produits groupés,
• Et des offres spéciales.

7. Utiliser des pages de destination

Les Landing pages sont fréquemment utilisées dans le cadre de campagnes de publicité en ligne.

En plus, elles sont également optimisées pour correspondre aux mots-clés spécifiques sur lesquels vous misez une enchère sur Google Ads.

Mais les pages de destination sont également un contenu essentiel de la structure d’un site web pour le référencement.

Cependant, il s’agit d’avoir une approche opposée au contenu cornerstone.

Le contenu cornerstone fournit des informations détaillées et complètes sur un sujet. C’est pourquoi il a souvent quelques milliers de mots.

En revanche, une page de destination est spécifique à un seul produit avec juste les informations nécessaires. Elle ne contient que quelques centaines de mots. Il semble que ça soit le seuil en dessous duquel Google a du mal à classer les pages.

Note : pour ces types de pages, pensez à l’intention de recherche. Répondez-vous à une question précise ? Qu’est-ce que vos utilisateurs s’attendent à trouver ?

Comment perfectionner la structure de votre site web pour un meilleur impact ?

Vous avez un site internet en ligne depuis un certain temps avec du contenu de qualité. Bravo, mais vous jugez qu’il a besoin d’être mieux organisé.

Alors, intégrez cette amélioration à votre stratégie de référencement en cours.

Voici comment nettoyer la structure du site d’un site web existant :

• Supprimer les contenus obsolètes,
• Vérifier votre menu de navigation,
• Revoir vos taxonomies,
• Identifier et éliminer la cannibalisation de mots-clés.

1. Supprimer les contenus obsolètes

N’ayez pas peur de supprimer des pages si elles ne sont plus à jour.

Si elles contiennent des informations obsolètes, réécrivez-les totalement ou bien mettez-les à jour partiellement.

Ça tombe bien, Google aime aussi le contenu frais.

Si c’est un article de blog que vous mettez à jour, alors republiez-le avec la date de cette mise à jour. De cette, il va se placer en haut de votre flux de blog et gagner en visibilité.

Si vous supprimez du contenu, pensez à définir la redirection appropriée comme une 410 ou une 301.

Mon conseil : ne faites pas trop de redirections. Ne créez pas de lien vers des pages qui sont elles-mêmes redirigées. Cela dilue inutilement votre budget d’exploration.

2. Vérifier votre menu de navigation

Posez-vous la question si votre menu de navigation correspond bien à vos objectifs commerciaux.

Les pages les plus importantes, menant aux actions souhaitées, sont-elles accessibles de manière claire depuis la page d’accueil ?

Si vous gérez une boutique en ligne, avoir une page d’accueil statique dans laquelle vous accédez à la boutiqueva freiner vos visiteurs.

Si c’est le cas, rectifiez le tir ! Mettez plus en avant votre boutique.

Mon conseil : cartographiez vos pages afin de mieux comprendre l’architecture actuelle et la cible.

Pensez aussi à optimiser votre taux de conversion. C’est l’objectif final, non ?

3. Revoir vos taxonomies

Les catégories, sous-catégories et étiquettes de votre site web ont-elles du sens ?

Si non, il faut les revoir !

Sur #audreytips, nous évaluons les nôtres régulièrement. Et nous supprimons et redirigeons les étiquettes qui ne semblent plus pertinentes.

Sous WordPress, il est facile de voir combien de publications ou de pages sont attribuées par catégorie et/ou étiquettes.

Mon conseil : une de vos catégories ou étiquettes regroupe moins de 10 pages. Alors, envisagez de la supprimer ou d’y inclure d’autres pages existantes ou à créer.

Mon astuce : demandez à votre développeur web de créer les pages catégorie/étiquettes dès qu’elles dépassent un certain nombre d’item. Pour info, sur #audreytips, c’est 10.

Autre point : maintenez un certain équilibre entre toutes vos taxonomies. Si l’une devient plus importante en nombre que d’autres, cela déséquilibre le site. Alors, divisez ou fusionnez !

4. Identifier et éliminer la cannibalisation de mots-clés

S’il y a cannibalisation de mots-clés, vous devez vite réagir, au risque d’impacter négativement votre SEO.

La meilleure pratique consiste à créer des articles cornerstone, chacun traitant d’un sujet donné.

Optimisez chacun d’entre eux pour sa propre phrase clé. Puis, liez les autres pages sur votre site autour de ce sujet vers celui-ci.

FAQ – 3 questions sur l’impact de l’arborescence d’un site sur le SEO

Est-il important de bien structurer son site Internet ?

Oui. Bien structurer votre site web est très important, aussi bien en termes d’UX que de SEO. C’est un élément majeur si vous souhaitez offrir une expérience de navigation optimale à vos visiteurs.

Y a-t-il une bonne structure à privilégier ?

Oui. La structure pyramidale est à privilégier, et de préférence avec au plus 3 niveaux (page principale, pages catégories, pages individuelles).

Est-il indispensable de proposer un menu de navigation ?

Oui. Le menu de navigation est indispensable. Car c’est en quelque sorte le guide de vos visiteurs sur votre site web. C’est pourquoi il est important de proposer un menu de navigation simple, clair et précis.

Conclusion sur la structure d’un site web pour le référencement

Que ce soit pour un nouveau site web ou un site existant, l’arborescence est un élément majeur.

Pour être bien classé sur les SERP, vous devez optimiser et soigner la structure de votre site Internet pour améliorer son référencement.

Pour ce faire :

• Optez pour une structure pyramidale,
• Proposez un menu de navigation simple, clair et précis,
• Construisez un bon maillage interne,
• Utiliser le fil d’Ariane et des taxonomies…

Bref, assurez-vous que votre site soit bien structuré afin de faciliter la navigation des utilisateurs et des robots Google.

Comment est la structure de votre site Internet ? Vous pensez l’améliorer pour optimiser votre référencement ?