Comment faire le ménage dans vos étiquettes WordPress ?

Une grande majorité des blogueurs abandonnent dans les premiers 6 mois (source Trucs de Blogueuse).

C’est le cas aussi pour la majorité des blogs d’entreprise.

Alors si vous publiez régulièrement du contenu Web depuis déjà plusieurs mois, vous êtes sur la bonne voie.

Toutes mes félicitations ! Beaucoup de vos concurrents ont déjà abandonné.

En effet, il faut beaucoup de persévérance pour publier régulièrement des articles sur un blog sans perdre sa motivation.

Manifestement, ce n’est pas votre cas, tous les indicateurs sont au vert :

• Le trafic de votre blog d’entreprise est en croissance,
• Vous avez de plus en plus de visiteurs chaque jour,
• Les abonnés à votre newsletter sont de plus en plus nombreux,
• Certains de vos articles se retrouvent sur la première page de Google,

MAIS, vous vous rendez compte que la gestion de vos étiquettes est une catastrophe.

Regardez l’ancien footer de #audreytips site dans lequel j’ai inséré le widget “nuage de mots-clés”.

C’est totalement illisible, brouillon… une catastrophe !!!

Je suis allée voir Laurent pour lui demander conseil :

C’est normal. Au bout d’un certain temps, la liste de tes étiquettes WordPress n’est plus du tout sous contrôle. Vous devez faire le ménage. Faites-le avec précaution sans oublier de faire les redirections 301 qui s’imposent.

Bon, je vais m’y mettre !

Je ne suis pas la seule, me dit Laurent, c’est rassurant, mais pas satisfaisant.

J’imagine que certaines de vos étiquettes sont :

• Redondantes,
• Sans importance,
• Ou encore mal orthographiées…

Alors, il est temps de faire le ménage dans vos étiquettes WordPress.

Ne vous inquiétez pas !

C’est assez facile à faire sans vous prendre beaucoup de temps.

Et ça peut rapporter gros. En effet, un blog propre et bien organisé est indispensable pour que vos lecteurs et Google apprécient vos contenus.

Pourquoi est-ce si important de gérer vos étiquettes ?

Commençons par une définition :

Une étiquette (ou tag, marqueur, libellé) est un mot-clé (signifiant) ou terme associé ou assigné à de l’information (par exemple une image, un article, ou un clip vidéo), qui décrit une caractéristique de l’objet et permet un regroupement facile des informations contenant les mêmes mots-clés (source wikipedia).

Les étiquettes, comme les catégories, sont des « taxonomies ».

En informatique, « taxonomie » (taxonomy en anglais) désigne une méthode de classification des informations dans une architecture structurée de manière évolutive (source Wikipedia).

Retenez que les catégories et les étiquettes sont des moyens d’organiser et de regrouper vos contenus Web. Elles aident vos lecteurs et les robots des moteurs de recherche à naviguer dans votre site.

Et c’est évident, mais autant le dire !

Vos lecteurs naviguent plus facilement sur le site Web de votre entreprise si les étiquettes de vos articles sont bien organisées.

En cliquant sur les étiquettes d’un article, vos visiteurs se retrouvent en un clic sur la liste de vos articles qui parlent du même sujet.

La navigation d’une page à l’autre étant simplifiée, vous améliorez votre taux de rebond.

C’est aussi plus de chances de conquérir de nouveaux clients.

Pour les moteurs de recherche comme Google, les étiquettes :

• Sont un excellent moyen de comprendre le sujet de votre blog d’entreprise avec des liens avec un texte d’ancrage riche en mots-clés,
• Participent au maillage interne du site Web de votre entreprise,
• Facilitent l’exploration de votre site Web par les robots des moteurs de recherche.

Le maillage interne renforce votre référencement naturel.

En effet, une page de votre site Web avec un bon classement pour Google va apporter sa part de trafic aux autres pages qui lui sont liées.

Pour résumer : un système d’étiquettes désordonné nuit à la convivialité et au référencement de votre site Web.

Voilà mes 2 recommandations

Évitez à tout prix que certaines étiquettes :

• Se chevauchent les unes avec les autres ou avec une catégorie,
• Aient un mot-clé qui ne soit pas pertinent pour votre cible.

Avec des étiquettes plus propres et plus organisées, vous aidez vos lecteurs et les robots à mieux naviguer sur le blog de votre entreprise. Cela a pour conséquence un taux de rebond plus faible et un meilleur classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Je l’ai d’ailleurs constaté sur #audreytips.

Avec des étiquettes plus précises, certaines de mes pages ont connu une augmentation significative de leur trafic.

Et nous l’avons aussi constaté chez certains de nos clients.

Quelles sont les meilleures pratiques à adopter pour les étiquettes de vos articles de blog ?

L’analogie avec le livre

Pour faire simple, je vais utiliser une analogie.

Imaginons que votre blog soit un livre, alors :

• Les catégories représentent la table des matières,
• Les étiquettes constituent l’index.

Les catégories d’un blog sont les chapitres d’un livre

De la même manière que les chapitres découpent en parties distinctes votre livre, les catégories de votre blog :

• Représentent les principaux sujets abordés par votre blog d’entreprise,
• Doivent avoir une frontière bien définie,
• Sont généralement définies dès le lancement de votre blog d’entreprise,
• Et évoluent peu dans le temps.

Mon conseil : je recommande toujours d’affecter une seule catégorie par article.

Les étiquettes d’un blog forment l’index d’un livre

À l’instar d’un index pour un livre, une étiquette est un mot-clé significatif utilisé dans plusieurs articles.

• Un article doit avoir plusieurs étiquettes,
• Une étiquette est transverse à toutes les catégories,
• Les étiquettes se rajoutent au fur et à mesure que votre blog s’étoffe, ce qui peut entraîner quelques bizarreries, objets de cet article.

Prenons un exemple : une salle de fitness

Pour ceux qui ne le savent pas encore, je suis une adepte de fitness.

Alors, imaginons que vous mainteniez le blog d’une salle de gym avec les catégories suivantes :

• Fitness,
• Diététique,
• Mode.

Tout article du blog est classé dans l’une de ces catégories et uniquement une.

Parmi les étiquettes de ce blog, vous trouvez :

• Course à pied,
• Perdre du poids,
• Style de vie…

Ces étiquettes aident les lecteurs à trouver l’information qui les préoccupe le plus.

Pour le club de gym, les étiquettes servent à mieux référencer son site Web avec des mots-clés bien définis.

Plusieurs articles sont rattachés à l’étiquette “perdre du poids”, comme :

• Une recette dans la catégorie “Diététique”,
• Un exercice de musculation dans la catégorie “Fitness”,
• Un article sur les vêtements de sudation dans la catégorie “Mode”.

L’étiquette “perdre du poids” de ces 3 articles va les faire remonter dans les résultats de recherche pour des mots-clés comme « mincir facilement en s’entraînant » ou d’autres mots-clefs LSI connexes.

Précision : ne cherchez pas les catégories, ni les étiquettes pour les pages sous WordPress. Par construction, elles n’en ont pas. Ca fait partie des nombreuses différences entre un article et une page dans WordPress !

Note importante : les étiquettes et le contenu dupliqué

Une mauvaise gestion de vos étiquettes a tendance à générer du contenu dupliqué.

C’est par exemple le cas si la plupart de vos étiquettes ne sont rattachées qu’à un seul article.

Comme vous le constatez dans l’image ci-dessus, toutes les pages de ces étiquettes sont pratiquement identiques, à part quelques informations sur l’article en relation avec l’étiquette.

Imaginons maintenant que 2 étiquettes ne soient utilisées qu’une fois chacune et pour le même article. Dans ce cas, les pages des 2 étiquettes sont identiques à 100 %.

Et Google n’aime pas le contenu dupliqué.

C’est aussi pourquoi faire le ménage dans vos étiquettes WordPress est nécessaire.

Certains experts du Marketing Digital comme Daniel Roch qui a déjà écrit sur mon blog conseillent même d’éviter d’utiliser les étiquettes, sauf si on est un véritable expert des subtilités techniques du Web !

Il l’évoque vers la page 183 de son ouvrage “Optimiser son référencement WordPress – 3e édition: Référencement naturel (SEO)”, disponible chez Amazon.

Je trouve que c’est une option un peu radicale !

Avec un peu de rigueur, il est tout à fait possible de tirer profit des étiquettes pour booster le trafic du site Web de votre entreprise.

Mon astuce : utiliser des étiquettes qui concernent au moins 10 articles. De cette manière, les pages “étiquette” ont moins de chances d’être totalement identiques ou de générer du contenu pauvre.

Comment faire le ménage dans vos étiquettes WordPress ?

Alors vos étiquettes sont-elles :

• Désordonnées,
• Dédoublées,
• Non pertinentes,
• Ou encore mal orthographiées…

Je vous conseille d’y mettre un peu d’ordre.

Attention : ne supprimez pas, ni ne modifiez une étiquette sans précaution. Vous allez générer des liens cassés et de belles erreurs 404, qui perturbent non seulement vos lecteurs, mais aussi les moteurs de recherche.

Il est indispensable de rediriger les pages des anciennes étiquettes vers les nouvelles.

De cette manière, vos lecteurs sont automatiquement redirigés vers la bonne URL.

En outre, les moteurs de recherche savent aussi que la page a été déplacée de façon permanente.

Pour cela, il est nécessaire de créer une redirection de type “301”.

Avec des redirections, vous éliminez les liens cassés et le site Web de votre entreprise n’est pas pénalisé par les moteurs de recherche.

Attention – Term Management Tools, une extension à ne pas utiliser

J’ai trouvé “Term Management Tools”, une extension WordPress pour fusionner des étiquettes sous WordPress.

Sa prise en main est immédiate. Elle fait le job : le ménage dans vos étiquettes WordPress !

Malheureusement, le support pour cette extension n’est plus assuré. Et elle n’a plus été mis à jour depuis plus de 4 ans.

Je vous déconseille donc fortement d’utiliser “Term Management Tools”.

En effet, une extension WordPress “périmée” n’est pas forcément compatible avec les dernières versions de WordPress.

En plus, cette extension WordPress surveille en permanence les éventuelles erreurs 404 sur votre site web, ce qui occupe inutilement des ressources de votre serveur.

Votre site Web va être ralenti.

Si, malgré ma recommandation, vous installez l’extension “Term Management Tools”, désactivez la fonction de surveillance des erreurs 404, une fois vos étiquettes fusionnées.

Par contre, il est nécessaire de garder l’extension activée pour assurer que les redirections restent en place.

Et c’est là où le bât blesse.

En laissant une extension non supportée activée sur votre site Web, vous prenez le risque d’être victime d’une faille de sécurité.

Sécuriser ses données et son activité pour un entrepreneur doit être une priorité absolue. Rien ne sert de courir des risques avec une extension obsolète.

J’insiste à nouveau. Ne vous servez pas de l’extension “Term Management Tools”.

D’autant plus que c’est assez facile de faire manuellement le ménage dans vos étiquettes WordPress.

Je vais donc vous expliquer en 4 étapes comment :

• Modifier vos étiquettes manuellement,
• Utiliser l’extension “Redirection” afin de ne pas générer des liens morts.

1. Supprimer les étiquettes non utilisées

Si certaines étiquettes sont affectées à aucun article, vous pouvez les supprimer sans hésiter.

Pour afficher la liste de vos étiquettes, depuis votre console WordPress, dans la colonne de gauche, allez à :

Articles > Étiquettes

Dans la barre de menu de la liste, cliquez sur « Total » pour trier vos étiquettes selon le nombre de fois où vous les avez utilisées.

Repérez toutes les étiquettes avec un total de « 0 », puis supprimez-les :

• Une par une,
• Ou en bloc, via les actions groupées.

2. Choisir les étiquettes à conserver

Après avoir supprimé les étiquettes non utilisées, parcourez la liste de vos étiquettes depuis :

Articles > Étiquettes

Repérez les étiquettes à regrouper.

Continuons avec mon exemple sur la salle de fitness.

Dans la liste des étiquettes, vous avez :

• « course à pied »,
• « courir ».

Rappelez-vous que vos lecteurs se servent de vos étiquettes pour trouver des articles sur un sujet proche.

Si vous gardez ces 2 étiquettes, il est impossible d’avoir la liste de tous les articles parlant de la course à pied.

C’est pourquoi il semble intéressant de les regrouper.

Mais quel est le meilleur mot-clé pour vos visiteurs ?

Mettez-vous à la place de vos lecteurs.

De toute façon, les moteurs de recherche améliorent toujours leurs algorithmes pour fournir le meilleur contenu aux internautes.

Puis validez votre choix avec Google Trends, histoire de comparer les tendances de recherche sur les différents mots-clés.

Je vous conseille de filtrer les données de Google Trends sur :

• Votre zone géographique,
• Les 12 derniers mois,
• Pour votre secteur d’activité.

Vu le graphique, il semble assez évident de retenir “courir” – la courbe en bleue sur le graphique ci-dessus.

Par contre, vous devez prendre en compte que “courir” est aussi :

• Un terme générique,
• Une marque.

C’est pourquoi mon intuition me dit de plutôt retenir “course à pied”.

Car c’est un mot-clé plus précis, si j’applique le principe de la longue traîne.

Voyons les recherches associées sur Google pour ces 2 termes :

Manifestement, “course à pied” semble être le bon choix pour une salle de Fitness.

Mes 2 astuces :

• Optez pour un 3ème choix si vous trouvez un mot-clé mieux adapté,
• Analysez les étiquettes peu utilisées afin de réduire la génération automatique du contenu dupliqué, comme évoqué précédemment.

Pour la suite de cet article, je désigne par :

• “étiquette choisie” l’étiquette que vous retenez,
• Et “étiquette à jeter” l’étiquette à éliminer.

3. Configurer votre redirection

Avec l’extension “Redirection”, aucune crainte à avoir.

Vous pouvez la sélectionner les yeux fermés !

Et si cela peut rassurer, je fais partie du million d’utilisateurs…

Installer l’extension “redirection”

Si l’extension “Redirection” n’est pas encore installée dans votre WordPress, depuis la colonne de gauche de votre console WordPress, allez dans :

Extensions > Ajouter

Recherchez l’extension “Redirection”,

Installez-la puis activez-la.

Utiliser l’extension “Redirection”

Depuis la colonne de gauche de votre console WordPress, allez dans :

Outils > Redirection

Allez tout en bas de l’écran pour faire apparaître le bloc « Add new redirection” (Ajouter une nouvelle redirection).

Entrez les URL appropriées :

• Source URL : l’URL source est “l’étiquette à jeter”,
• Target URL : l’URL cible est “l’étiquette choisie”.

Puis cliquez sur « Ajouter une redirection » (Add Redirect).

C’est aussi simple que cela.

Note : l’extension Redirection existe bien en français. Mais pour une raison qui m’échappe, elle est en anglais dans mon WordPress.

4. Fusionner l’étiquette choisie aux articles pertinents

Pour finir, il reste à remplacer “l’étiquette à jeter” par “l’étiquette choisie” dans les articles étiquetés avec “l’étiquette à jeter”.

Pour cela, depuis la colonne de gauche de votre console WordPress, retournez sous :

Articles > Étiquettes

Recherchez dans la liste “l’étiquette à jeter”,

Puis cliquez sur le chiffre sous la colonne « total » tout à droite pour obtenir la liste de tous les articles avec cette étiquette.

Sélectionnez tous vos articles.

Puis choisissez “Modifier” dans “Actions groupées” puis cliquez sur le bouton “Modifier”.

L’écran suivant apparaît :

Saisissez le texte de “l’étiquette choisie” dans le champ Étiquettes.

Puis cliquez sur le bouton bleu “Mettre à jour”.

Il ne vous reste plus qu’à supprimer “l’étiquette à jeter”. Pour cela, retournez dans :

Article > Étiquettes

Recherchez-la, puis supprimez-la.

Et voilà, le ménage dans vos étiquettes WordPress est terminé !

Note : si vous n’avez que très peu d’articles à modifier, cliquez un par un sur « Modification rapide » sous chaque article de la liste. Puis, supprimez “l’étiquette à jeter” et remplacez-la par “l’étiquette choisie”.

À vos risques et périls : au cas où ça vous semble utile, il existe des extensions “convertisseur de catégories et étiquettes”. Par contre, elles ne sont plus mises à jour et je ne les ai pas testées.

Gardez vos étiquettes bien organisées

Maintenant que le ménage dans vos étiquettes WordPress est fait, soyez vigilant lorsque vous attribuez une étiquette à un article avant de le publier.

Si vous avez d’autres auteurs qui participent à votre blog, sensibilisez-les, par exemple, en incluant dans vos consignes de rédactions des règles sur les étiquettes :

• Le nombre minimal et maximal d’étiquettes par article,
• S’ils doivent choisir dans une liste déterminée ou s’ils ont le droit d’en ajouter,
• Et quelques règles générales comme écrire les étiquettes en minuscule, vérifier les doublons…

Si vous avez un éditeur responsable pour votre blog, la gestion des étiquettes peut être centralisées.

Pour cela, utilisez l’extension”Capability Manager Enhanced” pour empêcher les autres auteurs d’être en mesure d’ajouter des étiquettes.

Conclusion sur le ménage dans vos étiquettes WordPress

Maintenant, vous connaissez tout pour bien organiser vos étiquettes de votre site Web sous WordPress.

Si vous débutez en Marketing Digital, posez-vous d’abord la question suivante :

Vais-je savoir gérer mes étiquettes et m’en donner le temps ?

Si la réponse est non, évitez d’utiliser les étiquettes de WordPress.

Si la réponse est oui, organisez régulièrement vos étiquettes pour les rendre cohérentes et éviter le contenu dupliqué.

L’intérêt des étiquettes est avant tout pour :

• Vos lecteurs qui cherchent des articles connexes à celui qu’ils viennent de lire,
• Les moteurs de recherche qui classent vos pages dans leurs pages de résultats.

Ne repoussez jamais cette réorganisation au lendemain.

Une bonne structure de vos étiquettes est essentielle pour votre référencement naturel (SEO). De plus, vous gagnez du temps en vous en occupant le plus tôt possible.

Pour aller plus loin avec l’organisation des autres balises utiles au SEO, je vous invite à lire mon article “4 balises HTML à travailler pour booster son SEO”.

Pour résumer en 3 questions

C'est quoi une étiquette dans WordPress ?

Une étiquette (ou tag) est l'une des taxonomies prédéfinies dans WordPress. Vous pouvez ajouter des étiquettes à vos articles en plus d'une catégorie. Par contre, alors qu'une catégorie couvre un large spectre de sujets, les étiquettes ciblent plutôt des sujets spécifiques. C'est plus comme un mot-clé pour décrire le sujet dans un article.

Pourquoi faire le ménage de vos étiquettes dans WordPress ?

Plus votre blog d'entreprise existe depuis longtemps, plus votre liste d'étiquettes risque d'être importante. Or pour chacune des étiquettes, WordPress génère avec une page avec la liste des articles étiquetés. Si vous n'y faites pas attention, cela engendre du contenu pauvre voire dupliqué ce qui est néfaste pour vos positions dans Google.

Comment supprimer une étiquette dans WordPress ?

Commencer par supprimer les étiquettes non utilisées. Puis choisir les étiquettes à conserver, ajouter des redirections d'URL pour les étiquettes à supprimer et enfin appliquez l’étiquette retenue aux articles pertinents.

Comment organisez-vous votre contenu ? Êtes-vous un(e) adepte des étiquettes ? Faites-vous régulièrement le ménage dans vos étiquettes WordPress ?