Le sujet qui nous intéresse aujourd’hui est la notion de stratégie de Référencement Naturel pour une entreprise présente sur le Web.

J’en discutais encore récemment avec Laurent, qui m’en disait ce qui suit :

Tu en parles régulièrement sur #audreytips. Avoir une stratégie bien construite et structurée en Référencement Naturel est indispensable, quelle que soit la taille de votre entreprise. En plus, il est nécessaire d’y penser dès le démarrage de la présence de votre marque sur le Web.

En effet, les entreprises élaborent des stratégies. Les candidats élaborent des stratégies. Et même les équipes de football élaborent des stratégies.

Mais saviez-vous que vous pouvez élaborer une stratégie SEO pour le site Web de votre entreprise ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche, souvent abrégé en référencement ou SEO, nécessite aussi un peu de stratégie pour optimiser son efficacité.

C’est pourquoi, cet article a pour but de vous faire comprendre les principales techniques de Référencement sur Internet afin d’améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Utilisons le savoir-faire de notre « Guest Blogger », Franck Poullet de l’agence Oscar Référencement, pour analyser ce qu’une stratégie de référencement implique et les éléments essentiels nécessaires à son bon fonctionnement.


Pourquoi prendre en compte le Référencement Naturel (SEO) dans votre stratégie de communication ?

Pourquoi prendre en compte le Référencement Naturel (SEO) dans votre stratégie Marketing Digital ?

De toute évidence, Google est le moteur de référence avec plus de 90 % de parts de marché.

Et les chiffres sont vertigineux : 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois – source Blog du Modérateur).

Pour chaque requête d’un internaute, la première page de résultats ne compte que 10 élus.

Hors, 91 % des internautes ne prennent même pas la peine de se rendre en page 2 de Google (source Blog du Modérateur).

Et c’est encore pire que ça : 75 % des clics sont effectués sur les 3 premiers résultats de la page 1.

Voici une carte de chaleur qui donne le triangle d’or de Google :

Comment Bâtir Une Stratégie Référencement Naturel Efficace

Pour rappel, une carte thermique indique de manière visuelle quelles zones retiennent le plus l’attention des internautes.

L’image ci-dessus analyse une page de résultats de Google dans laquelle se distingue un triangle rouge. Ce triangle est la zone sur laquelle se concentre les regards lorsque les résultats du moteur de recherche s’affichent.

Autrement dit, c’est la zone que les experts dénomment le triangle d’or du SEO. Les 3 premiers liens naturels ont un taux de visibilité de 100 %.

Vous savez qu’une page de résultats Google se compose de 2 éléments :

  • Les résultats sponsorisés (repérables avec l’icône “Ad” à gauche du lien de la page),
  • Et les résultats dits “naturels” sous les résultats sponsorisés.

Là encore, de nombreux tests ont été faits qui montrent que les internautes préfèrent cliquer sur le premier lien “naturel” sous les liens de type « annonce ».

Pour résumer : accroître le nombre de visites sur le site Web de votre entreprise, c’est trouver le moyen d’apparaître dans ces premiers résultats et ceci pour les requêtes vous intéressent.

C’est là que rentre en compte la stratégie de Référencement Naturel.

Pour commencer, vous devez comprendre ce que cherche Google

C’est simple, il cherche à répondre le mieux possible à la requête de l’internaute.

Pour cela et très schématiquement, Google évalue la qualité de chacune des pages web présentes sur Internet et surtout parcourt les liens (s’ils existent) pour attribuer un niveau de confiance à cette page. Les experts en SEO appellent l’autorité ou la notoriété des sites Web.

Note : les autres moteurs de recherches (Bing, Yahoo…) suivent des règles similaires.

Comment faire pour apparaître en tête des moteurs de recherches ?

Comment faire pour apparaître en tête des moteurs de recherches ?

Pour établir votre stratégie de référencement naturel, il est essentiel de comprendre comment nous interagissons sur Google.

En fait, lorsque nous allons sur un moteur de recherche, nous avons en général 3 objectifs.

Nous cherchons :

  • De l’information : en tapant “meilleur restaurant vegan lyon” par exemple,
  • Une marque : en tapant “Marionnaud” ou “Netflix”,
  • De l’action : “magasin bio paris 15”.

Vous devez donc publier du contenu pour répondre aux différentes questions que se posent les internautes qui vous intéressent.

Par contre, cela ne suffit pas pour obtenir une bonne visibilité.

Vous devez améliorer votre domaine d’autorité.

Le domaine d’autorité est un score qui représente la note de « crédibilité » et donc de « confiance » de votre site web aux yeux de Google.

Une autorité forte aboutit à un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

Comment améliorer votre autorité de domaine ?

Pour l’accroître l’autorité de votre site Internet, vous devez travailler sur 3 piliers du Référencement que sont :

1. Publier du contenu

Les contenus regroupent tout ce que vous publiez sur votre site internet.

Beaucoup d’entrepreneurs se concentrent essentiellement sur ce point.

Mais un contenu parfait ne suffit pas, surtout si vos concurrents publient également du contenu très bien optimisé sur une recherche en particulier…

2. Promouvoir vos contenus pour obtenir des liens

Promouvoir vos contenus pour obtenir des liens

Il est essentiel que l’on parle de vous sur Internet.

Les moteurs de recherche mesurent cette notoriété essentiellement avec le nombre et la qualité des sites de votre secteur d’activité ajoutent des liens qui pointent vers votre site.

Les experts en SEO les appellent les “backlinks” : un lien hypertexte placé sur une page d’un site internet A qui pointe vers une page de votre site.

Quoiqu’il en soit, ils sont impératifs pour améliorer votre notoriété et vous rendre plus “crédible” aux yeux des moteurs de recherche.

Et pour compliquer le tout, les liens doivent être obtenus de manière naturelle. Donc pas question de les acheter, ni de faire un échange avec un autre site…

Ils existent de nombreuses méthodes pour acquérir des backlinks. Par exemple, aller écrire un article sur un site qui vous intéresse.

3. Travailler la structure du site Web de votre entreprise

Il s’agit de la partie la plus technique et la plus facile à améliorer.

Le SEO technique comprend entre autres :

  • La compatibilité de votre site sur les mobiles,
  • La sécurité de votre site avec le protocole https,
  • Soumettre votre sitemap à Google et à Bing…
  • Configurer correctement les données structurées selon le type de vos pages…

Mais avant tout, votre site doit être bien construit et bien structuré. Si ce point n’est pas bien optimisé, toutes autres actions ne servent à rien.

D’expérience, la mauvaise visibilité d’un site est due le plus fréquemment à un contenu qui :

  • N’est pas bien conçu,
  • Ne cible pas les mots-clés pertinents…

Par ailleurs, beaucoup d’entreprises ont souvent tendance à oublier la partie “liens et réseaux sociaux” en pensant qu’un « joli » site suffit…

Les 3 questions à vous poser sur votre site Web sont donc

  • Pour sa structure : avez-vous choisi un bon prestataire ? Une bonne solution ? Un bon design ?
  • Au niveau du contenu : avez-vous bien utilisé vos mots-clés ? Répondez-vous bien aux attentes de votre client cible ? Avez-vous créé les bonnes pages ?
  • À propos des liens et des réseaux sociaux : comment animez-vous votre site ? Qui parle de vous sur Internet ? Que faites-vous pour qu’on parle de vous ?

Le SEO, un travail sur le long terme

Arriver en tête des moteurs de recherches sur les mots-clés que vous ciblez prend du temps. La persévérance et le bon travail sont les maîtres-mots.

Évidemment, il y a des règles à suivre, une bonne manière de faire…

Mais pensez bien à être cohérent avec votre stratégie de communication pour que tout ce trafic se convertisse en nouveaux clients.

N’oubliez jamais que votre offre apporte des solutions à vos clients

N’oubliez jamais le fait que vous apportez des solutions à vos clients

Créez des pages qui répondent à des besoins et écrivez les avant tout en pensant à vos prospects.

Si votre page d’accueil aborde tous aspects de votre activité, les internautes vont être perdus, et les moteurs de recherches aussi… Elle n’a aucune chance d’être classée sur tous ces aspects.

Par contre, en concentrant chacune de vos pages sur un aspect, c’est plus simple. Et pour gagner, publier un aspect qui correspond à un besoin de votre cible.

Alors, identifiez qui sont vos clients. Qui voulez-vous cibler précisément ?

Une fois que vous aurez répondu minutieusement à ces questions, vous pourrez déterminer les mots-clés que vous ciblez, le contenu que vous devez créer et les endroits où vous pourrez aller chercher des backlinks.

Les points de travail évoqués précédemment sont identiques pour tous les secteurs d’activités.

Ils fonctionnent aussi bien :

  • Si vous possédez un site e-commerce ou un site vitrine,
  • Que vous soyez un artiste peintre, un cabinet de conseil, une société de sports nautiques…

C’est un fait : les gens vous cherchent sur Internet et vous devez faire en sorte qu’ils vous trouvent !


Audrey : Merci encore Franck pour cet éclairage sur comment bâtir une stratégie de référencement

Vous l’avez compris, les prochaines étapes sont donc de :

  • Choisir les meilleurs mots clés,
  • Faire un audit technique de votre site Internet pour déterminer les priorités d’évolution,
  • Optimiser chacune de vos pages,
  • Et développer votre notoriété…

Cela vous semble-t-il clair ? Des points à préciser ?