Comment analyser votre profil de liens entrants ?

Vous êtes un adepte du Marketing Digital ? Vous êtes entrepreneur et cherchez à optimiser votre netlinking ?

C’est la bonne voie.

La création de liens ou backlinks est un pilier essentiel du Référencement Naturel.

En effet, les liens sont indispensables pour se positionner sur des requêtes concurrentielles.

Voici quelques questions à vous poser avant de définir une stratégie pérenne et efficace.

• Quel est le profil actuel de vos liens et de celui de vos concurrents ?
• Vos actions passées ont-elles eu des effets positifs sur votre site ?
• Comment se porte votre site web à l’heure actuelle ?
• Quels points améliorer au niveau interne ?

C’est à partir d’un état des lieux de votre site web que vous aurez les réponses à toutes ces questions.

Mais comment faire cette analyse ?

C’est exactement ce que nous présente Jérémie Politi de SmartWeb Group dans cet article.

Le profil de lien, qu’est-ce que c’est ?

Le profil de liens représente l’ensemble des liens qui pointent vers le site web de votre entreprise.

Ces liens entrants (ou backlinks) impactent l’optimisation de votre site, notamment sur le SEO.

Ainsi, prendre soin de son profil de liens, c’est mettre tous les atouts de son côté pour réussir son référencement naturel.

Pour avoir un profil de liens solide, vous devez inclure le maximum de liens provenant de sites d’autorité.

Pour cela, commencez par analyser votre profil de liens pour définir la stratégie adéquate.

Si des liens de mauvaise qualité pointent vers votre site web, vous pouvez les désavouer via votre compte Google Console.

6 critères pour analyser votre netlinking

La première étape consiste à évaluer les liens entrants sur votre site, que l’on appelle aussi des backlinks.

Lorsque vous faites une analyse de votre profil de lien, vous allez avoir une vue d’ensemble sur les liens entrants.

Vous allez ainsi pouvoir apprécier la qualité et la santé de votre profil à travers ces éléments.

1. La quantité des liens entrants

Ce premier point consiste à examiner le nombre de liens qui pointent vers votre site web.

En particulier, examinez les points suivants :

• Le type de liens qui pointent vers votre site web,
• Le nombre de liens que vous générez,
• La qualité des liens générés,
• Le contenu de la page qui reçoit les liens,
• Le ratio dofollow / nofollow.

Pour rappel, pour référencer votre site web, les moteurs de recherche (Google) explorent Internet grâce à leurs robots.

Pour y parvenir, ceux-ci parcourent les liens pour découvrir les pages.

L’attribut NoFollow indique à ces robots qu’il n’est pas nécessaire de prendre ce lien. C’est un peu comme un sens interdit.

C’est pourquoi, les liens NoFollow ou pas ou peu de poids pour vos classements dans les résultats des moteurs. Par contre, ils peuvent quand même être générateurs de trafic.

Il est évident que tous les spécialistes du Marketing SEO veulent gagner des backlinks de qualité.

Cependant, il est nécessaire d’élaborer une stratégie efficace et futée pour y arriver.

En effet, recevoir du jour au lendemain un nombre trop important de liens va certainement éveiller les soupçons de Google.

En plus, il est important que les liens se fassent de manière naturelle pour Google.

2. La diversité des sites web

L’idéal serait d’avoir des liens entrants venant à chaque fois de nouveau domaine pour diversifier au mieux votre netlinking.

Si vous constatez que vous avez plusieurs liens venant des mêmes sites, vous devez sûrement devoir diversifier vos liens.

Pour cela, vous devez vous adresser à de nouveaux domaines.

Voici les 5 principaux types de liens :

• Un lien ancré dans un article de blog,
• Un lien soumis dans un annuaire de qualité,
• Sur un blog, dans un commentaire (souvent en NoFollow),
• Un lien cité dans une page partenaire,
• Un lien renseigné dans un profil sur les réseaux sociaux par exemple.

L’idée principale à retenir est de créer un écosystème naturel pour Google.

Vous devez donc chercher à acquérir des liens de différents types (NoFollow / DoFollow).

Mon conseil : avant de créer un lien de manière artificielle qui pointe vers votre site web, demandez-vous si ce dernier est vraiment légitime.

3. Le texte d’ancrage

Lors de l’analyse de votre profil de lien, étudiez également les ancres des liens qui pointent vers votre site web.

Pour analyser vos ancres, vous devez considérer ces 4 aspects :

• Le mot–clé utilisé pour l’ancre,
• La diversification des textes d’ancrage : utiliser des synonymes va permettre de diluer votre ancre principale,
• Les ancres de marque versus les ancres optimisées,
• La pertinence du texte d’ancrage : il doit avoir une grande pertinence sémantique pour mettre en valeur le site web vers lequel il pointe.

Pour bénéficier d’un profil de liens sain, je préconise :

• 50 % d’ancres naturelles,
• 25 % d’ancres semi-optimisées,
• Et les 25 % restants sur un mot-clé.

4. La pertinence du domaine

Avant de publier un lien sur un site web externe, vérifiez si ce dernier est bénéfique pour votre site web.

Pour vous aider, voici les principaux critères qui déterminent la qualité d’un site web :

• La thématique du site web,
• L’autorité du domaine,
• La courbe du trafic organique,
• Et son profil de liens.

Chaque lien qui pointe vers votre site doit être en rapport avec votre domaine d’activité.

Dans le cas contraire, c’est-à-dire pour les liens non pertinents sur des sites hors de votre thématique, ceux-ci seront qualifiés de “mauvais” liens.

Google peut alors même les considérer comme du spam.

Ainsi, au lieu d’améliorer votre référencement, ils vont avoir un effet négatif.

Mon conseil : concentrez-vous sur l’acquisition de liens sur des pages qui sont en rapport avec votre activité.

5. L’autorité du domaine

Le PageRank ou PR est une note de confiance, attribuée par Google, qui analyse la popularité d’un site web.

Mais cette note de qualité n’est plus rendue publique par Google depuis plusieurs années.

Il est donc nécessaire d’utiliser des outils tiers qui propose leur propre note de popularité.

Voici les principaux outils que je vous conseille d’utiliser :

• Majestic SEO avec le Trust Flow / Citation Flow,
• SEMrush avec le Quality Score,
• Ahrefs avec le Domain Authority.

6. La diversité des backlinks

Efforcez-vous de créer des liens vers vos pages internes et pas uniquement vers la page d’accueil.

De plus, ne cherchez pas à tout prix des liens en “DoFollow”. Le fait d’obtenir également des liens en “NoFollow” permet de créer un écosystème naturel.

Par exemple, tous les liens provenant des réseaux sociaux sont en “NoFollow”. En conséquence, ils n’ont pas un impact direct sur votre Référencement Naturel.

Par contre, ils contribuent à la notoriété de votre site web et peuvent générer du trafic direct.

En étudiant l’historique de vos liens entrants, vous allez voir rapidement si vos ancres sont naturelles ou pas, si les liens pointent principalement vers votre page d’accueil ou encore le ratio DoFollow/NoFollow.

Audrey : merci Jérémie pour cette description du profil de lien. Je me permets d’insister sur le fait que pour acquérir des liens de qualité vers vos contenus, il est nécessaire que ceux-ci soient de qualité, c’est-à-dire des contenus que l’on ne voit nulle part ailleurs.

FAQ – 3 questions fréquentes sur le profil de liens

Conclusion sur l’analyse de votre profil de liens entrants

En conclusion, l’objectif est de garder votre profil de liens sain et prospère via une stratégie de netlinking légitime.

Commencez par effectuer une analyse efficace et profonde du profil de lien en utilisant les bons outils.

Ensuite, à partir des informations collectées, orientez vos efforts de création de lien.

En faisant le nécessaire pour garder un profil de lien sain, vous bâtissez un écosystème naturel autour de votre site web.

En effet, plus votre site web sera recommandé par d’autres « bons » sites, plus il sera légitime pour se positionner en première page de Google.

Les experts parlent alors d’autorité de domaine forte.

Analysez-vous votre profil de liens ? Si oui, quel outil utilisez-vous ?