Vous avez forcément déjà entendu parler de netlinking ou encore de linking externe, mais vous ne savez pas à quoi cela correspond vraiment.

Également appelé link building, le netlinking est une technique de référencement naturel essentielle.

Elle consiste à construire un écosystème de liens hypertextes, nommés backlinks venant de sites externes et pointant vers votre site internet pour augmenter sa popularité.

Dans un premier temps, cette méthode peut paraître compliquée et abstraite.

C’est pourquoi, j’ai demandé à Mattéo Martinez, Rédacteur SEO chez BM services, de vous donner quelques recommandations pour définir une stratégie netlinking gagnante.

L’utilité du netlinking pour sa stratégie SEO

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimisation) est l’optimisation pour les moteurs de recherche et constitue un des leviers prioritaires en Marketing Digital.

Les techniques pour améliorer son référencement naturel sont nombreuses et peuvent paraître toutes plus mystérieuses les unes que les autres.

Le netlinking constitue une part conséquente du SEO : le SEO off-site ! Il correspond à l’optimisation externe au site, et donc majoritairement via des sites internet tiers.

Les différents moteurs de recherche tels que Google, Bing ou encore Yahoo perçoivent les liens pointant vers un site comme étant synonyme de confiance. Le raisonnement est logique puisque d’autres sites approuvent votre contenu et par conséquent vous recommande.

Ce score d’autorité (ou de popularité) attribué par les moteurs de recherche est un point très important pour le SEO de votre site. C’est pour cette raison que le netlinking semble indispensable pour réussir sa stratégie de référencement naturel.

Comment élaborer une stratégie de netlinking ?

Comment élaborer une stratégie de netlinking ?

L’élaboration d’une stratégie de netlinking claire et bien définie est la base de sa réussite.

Ce travail est sûrement le plus chronophage et nécessite des connaissances techniques en SEO. C’est pourquoi il peut être judicieux de faire appel une agence spécialisée en netlinking pour vous accompagner dans votre démarche.

Cependant, voici 3 étapes essentielles lors de l’élaboration de votre stratégie de netlinking :

  • Recenser vos besoins en communication : quels produits et services ou quels aspects de votre organisation souhaitez-vous prioriser ? En effet, la mise en place de telles actions, pour être efficace, prend un certain temps. Nous vous conseillons donc de choisir quelques thèmes et de les exploiter au maximum.
  • Identifier vos landing pages parmi les pages de votre site : pour chaque thématique/mot-clé, choisissez la page de votre site qui répond à la problématique. C’est vers cette page que les backlinks renvoient pour concentrer toute la puissance des liens externes d’une même thématique sur la même page web.
  • Rechercher des sites en accord avec votre thématique : plus la thématique est proche de celle de votre landing page, plus l’algorithme considère le backlink comme pertinent.

7 erreurs à éviter dans une stratégie de netlinking

7 erreurs à éviter dans une stratégie de netlinking

Vous pensez avoir une bonne idée pour améliorer votre référencement par le biais du netlinking ?

Nous avons recensé pour vous une liste de plusieurs “fausses bonnes idées” qui sont en réalité nocives pour votre SEO.

3 erreurs à ne pas faire dans l’article

Lorsqu’un site internet fait un lien renvoyant vers votre propre site, il est important d’en vérifier sa qualité, car elle prime sur la quantité.

De nombreux outils peuvent vous faciliter la tâche en identifiant les profils de backlinks considérés comme “toxiques”.

Une fois ceux-ci identifiés, vous avez la possibilité de les désavouer par le biais de la Google Search Console.

En outre, ces 3 erreurs doivent vous alerter :

  • Garder la même ancre pour tous vos backlinks et opter pour une ancre suroptimisée.
  • Liens en NoFollow à bannir. Cela apporte aucun poids, privilégiez les liens en DoFollow.
  • Contenu de mauvaise qualité.

4 erreurs concernant le site d’accueil du backlink

Le site d’accueil de votre backlink joue un rôle clé dans l’impact sur votre référencement naturel.

En effet, plus le site est connu et réputé, plus il a un impact positif sur le SEO de votre site internet.

Quelques pratiques sont cependant à bannir lorsque l’on recherche des opportunités de backlinks :

  • Avoir de nombreux liens provenant du même site web.
  • Apparaître sur une page mal référencée avec de nombreux liens sortants
  • Acheter des liens.
  • Utiliser des réseaux de sites, annuaires de référencement et sites de communiqués de presse.

Les 2 dernières pratiques sont d’ailleurs bannies aux yeux de Google qui va pénaliser votre site internet pour ces raisons. Il est donc préférable de privilégier les techniques “White Hat” aux actions “Black Hat”.

Note : pour connaître et travailler l’autorité de domaine, de nombreux outils existent comme Moz ou SEMrush.

6 conseils de rédaction d’article optimisé SEO pour un backlink

6 conseils de rédaction d’article optimisé SEO pour un backlink

Vous venez d’établir votre stratégie de netlinking et souhaitez avoir des conseils pour rédiger des articles optimisés pour le SEO.

Voici ces 6 conseils pour la mise en place de votre stratégie.

1. La qualité du site émetteur du backlink

Comme évoqué précédemment, la qualité des backlinks prime sur le nombre de liens.

En revanche, ne vous détrompez pas, il reste tout de même important d’avoir de nombreux liens entrants vers votre site.

Mais il est nettement plus pertinent d’avoir un lien entrant venant d’un site de forte autorité comme IKEA qu’avoir des liens non pertinents de petits blogs.

2. La pertinence du site

Nous vous conseillons de concentrer vos efforts sur des sites en rapport avec votre activité.

Les algorithmes des principaux moteurs de recherche prennent en compte le champ sémantique du site émetteur. Par conséquent, il est nettement plus pertinent d’avoir un lien d’un site en cohérence avec votre secteur d’activité.

Par exemple, si vous êtes une entreprise qui vend des produits de jardinerie, il n’est absolument pas pertinent d’avoir un backlink en provenance d’un site de plomberie.

À l’inverse, Google accordera beaucoup plus d’importance à un backlink provenant d’un blog d’entrepreneur réputé pour ses conseils botaniques.

3. L’ancre du lien et sa position

L’ancre du lien ou le texte d’ancrage est le texte sur lequel est positionné le lien.

Privilégier des liens situés au cœur du texte plutôt qu’isolés ou dans des footers. Pour l’ancre, nous vous déconseillons celles du type “cliquer ici”.

Les algorithmes donneront davantage d’importance à des ancres en rapport avec le domaine ou l’expression visée.

Attention tout de même à ne pas sur optimiser son ancre en mettant les mots-clés que vous ciblez et en oubliant même de parler français.

Par exemple, pour un vendeur de foie gras du Périgord, évitez :

  • Vente foie gras,
  • Producteur foie gras Périgord…

Mais privilégiez plutôt :

  • Vente de foie gras,
  • Producteur de foie gras du Périgord…

4. La publication d’articles invités

La publication d’article invité, ou “guest blogging”, est une pratique qui consiste à publier des articles sur un autre blog que le vôtre.

Cette pratique permet aux propriétaires du blog d’avoir davantage de nouveau contenu et aux invités de donner de la visibilité à leurs articles. Vous pouvez donc proposer ce genre d’échanges à des sites de votre thématique tout en veillant à inclure un lien dans l’article que vous rédigez.

5. Parler du netlinking à vos partenaires

Vous cherchez un bon moyen d’obtenir des bons backlinks avec des personnes directement concernées par votre activité ?

Nous vous conseillons de contacter vos partenaires et/ou vos clients disposant d’un site internet en leur demandant de mettre en avant votre collaboration.

Cette stratégie pour obtenir des backlinks se fait de plus en plus et est efficace. En revanche, ne comptez pas uniquement sur cette pratique pour vous faire gagner en visibilité et améliorer votre notoriété.

6. Faire un suivi de vos actions de netlinking

Le suivi de vos actions compte tout autant que vos actions elles-mêmes.

En effet, il ne suffit pas d’obtenir des liens, sans en faire le suivi. Dans ce cas, vous n’allez pas juger des performances de vos backlinks, et même identifier les techniques de netlinking les plus performantes.

Parce que l’efficacité d’un backlink dépend de nombreux facteurs, nous vous incitons fortement à effectuer un suivi des métriques.

Pour cela, vous pouvez vous servir d’outils professionnels (comme Google Analytics, SEMrush ou Majestic SEO).

Bien évidemment, le netlinking ne doit pas être la seule technique à mettre en œuvre pour améliorer le référencement naturel de votre site internet.

Vous devez mettre en place de nombreuses autres choses, recommandées par Google et les référenceurs (maillage interne, optimisation de votre contenu et des balises méta titres et descriptions).

audrey : merci Mattéo sur ces conseils pour élaborer et déployer une stratégie de netlinking. je me permets d’ajouter 2 points. Si vos contenus sont vraiment de bonne qualité, les backlinks viendront automatiquement. Ensuite, concentrez-vous sur les liens externes qui vous apportent du trafic car votre objectif premier est de vendre plus.

FAQ – 3 questions sur le netlinking

Quelle est la longueur idéale d’un article contenant un backlink ?

Il n’y a pas de longueur idéale ! Bien évidemment, un article de qualité de 600 mots a moins de poids qu’un article de la même qualité de 1.000 mots. Cependant, il ne sert à rien d’écrire simplement pour combler votre article, mais plutôt pour apporter une plus-value à votre texte.

Comment trouver des backlinks ?

Commencez par contacter vos clients et fournisseurs. Dans la majorité des cas, ils vont accepter de créer des liens sur leur site qui renvoient vers le vôtre. Une autre méthode consiste à créer une infographie qui sera reprise par des médias plus importants qui vont vous mentionner et générer des liens vers votre site. Enfin, une bonne présence digitale génère des réactions de la part des internautes et en particulier des backlinks.

Sur quels sites un lien est-il considéré comme toxique ?

Google n’a pas émis de liste contenant directement une liste de sites à éviter. Cependant, depuis la mise à jour Google Penguin, le moteur de recherche américain sanctionne le netlinking abusif. Acheter des liens est officiellement banni par les moteurs de recherches. Faites attention aux liens provenant des annuaires de référencement, de sites de spams, des sites web abandonnés ou encore du negative SEO mis en place par un concurrent pour impacter négativement votre référencement naturel. Pas de panique, si vous détectez des backlinks toxiques, il est possible de les désavouer auprès des moteurs de recherche.

Conclusion sur les 6 conseils de rédaction SEO pour une stratégie de netlinking réussie

Ne vous lancez jamais dans une campagne de netlinking sans élaborer une stratégie bien ficelée…

Alors, assurez-vous d’avoir peaufiné une stratégie cohérente.

Une fois votre stratégie de netlinking définie, c’est le moment de la mettre en œuvre.

Pour cela, envisagez les 6 astuces et conseils, qui sont détaillés dans cet article :

  • Qualité du site émetteur du backlink,
  • La pertinence du site par rapport à votre secteur,
  • L’ancre du lien et sa position,
  • La publication d’articles invités,
  • Parler du netlinking à vos partenaires,
  • Faire un suivi de vos actions de netlinking…

Si nous devions vous donner un conseil supplémentaire, ce serait d’être extrêmement patient. En effet, comme de nombreuses techniques SEO, le netlinking est un travail qui paye principalement sur le long terme.

Enfin, avant de vous attaquer au netlinking, vérifiez que vos contenus sont de bonne qualité et que le maillage interne est correctement effectué. Il est plus facile de travailler sur votre site que de demander à un site tiers de travailler pour vous.

Et vous, avez-vous d’autres astuces pour gagner des backlinks ? Si oui, partagez les nous en commentaire !