5 stratégies efficaces de création de liens pour le SEO en B2B

Le SEO B2B ne se limite pas à la simple optimisation des mots-clés.

Il s’agit d’un domaine plus vaste et en constante mutation.

La création de liens entrants de qualité est également une autre pierre angulaire.

Pourquoi ?

Parce que ces backlinks relient votre site web au reste du web.

Et ce n’est pas Laurent qui va dire le contraire :

Un backlink de qualité agit comme une recommandation, attestant de la crédibilité et de l’importance de ton site. Il contribue à améliorer ta visibilité en ligne. En plus, il renforce ta crédibilité et établit des relations durables avec d’autres acteurs de ton secteur.

En effet, pour une requête concurrentielle, des backlinks de qualité deviennent un prérequis pour atteindre un classement élevé dans les moteurs de recherche.

D’ailleurs, les études le prouvent.

Selon une étude de Backlinko, les pages web en première position dans les résultats de recherche de Google ont en moyenne 3,8 fois plus de liens de qualité que celles en deuxième position.

Avant de découvrir 5 stratégies efficaces pour gagner des backlinks sans risque, explorons un peu plus la notion de backlinks.

Les fondements de la création de liens en SEO B2B

Pourquoi les liens entrants sont-ils essentiels en SEO B2B ?

Parce qu’ils renforcent l’autorité de votre site internet et améliorent votre visibilité dans les résultats de recherche.

Lorsqu’un ami vous recommande un restaurant ou une marque, vous êtes plus enclin à lui faire confiance.

Eh bien, les moteurs de recherche fonctionnent de manière similaire.

Lorsqu’un site web tiers insère un lien vers le vôtre, cela envoie aux moteurs de recherche un signal d’intérêt et de confiance.

Mais ce n’est pas tout.

Plus vous avez de liens entrants, plus les moteurs de recherche remontent votre site dans les résultats de recherche.

Par contre, toutes les backlinks ne se valent pas.

La qualité est essentielle.

• Les liens de qualité sont des liens provenant de sites web fiables, pertinents et bien classés. Les moteurs de recherche leur accordent une grande valeur. Ils sont généralement obtenus de manière naturelle. D’autres sites reconnaissent par eux-mêmes la valeur de votre contenu et souhaitent le partager avec leur public.
• Les backlinks de faible qualité, à l’inverse, proviennent de sources douteuses ou de pratiques peu pertinentes. Les plus courantes sont l’achat de liens, le spam de commentaires, la création soudaine de liens, ou encore les PBN. Les moteurs de recherche les considèrent comme des tentatives de manipulation du classement. Ils vont les ignorer, voire les pénaliser.

Mon conseil : concentrez-vous sur l’acquisition de liens de qualité. Pour cela, proposez un contenu de qualité et construisez des relations authentiques avec d’autres acteurs de votre secteur.

C’est d’ailleurs que nous allons voir avec nos 5 stratégies préférées.

1. Gagner des liens entrants avec vos partenariats stratégiques

• Partage de contenu. Vous collaborez avec une autre entreprise ? Alors, créez et partagez du contenu : articles de blog, études de cas, webinaires, infographies… Ajoutez un lien dans ce contenu vers votre site. Faites de même avec votre partenaire pour renforcer la crédibilité de la collaboration.
• Échange de services. Vous fournissez des services ou des produits à un partenaire ? Demandez-lui de créer une page sur votre relation commerciale avec un lien vers votre site.
• Co-promotion. Rédigez un article de blog sur la collaboration, un communiqué de presse conjoint, une vidéo expliquant la valeur de la collaboration… Ces actions de promotion sont autant d’occasions de gagner des backlinks depuis le site du partenaire.
• Couverture médiatique. Un partenariat attire l’attention des médias et des blogueurs de l’industrie. Des articles ou reportages sur la collaboration vont être publiés, avec des liens vers votre site web et celui de votre partenaire.
• Événements sectoriels. Participez ensemble à des événements sectoriels, des salons professionnels, des conférences… Insérez vos URL de site web dans les informations sur l’événement ou sur vos profils exposants.
• Réseaux professionnels. Les partenariats stratégiques sont souvent établis grâce aux réseaux professionnels. Ces réseaux peuvent aussi promouvoir votre collaboration, ce qui va encourager la création de liens entre les partenaires.

2. Publier des articles invités pour créer des backlinks de qualité

• Contenu de qualité. Les articles invités fournissent généralement du contenu de haute qualité et informatif aux lecteurs du site hôte. Tout article avec une réelle valeur ajoutée est d’être apprécié par ses lecteurs et de susciter leur intérêt vers votre site.
• Optimisation de l’ancre des liens. En tant qu’auteur, vous avez un certain contrôle sur les ancres de liens utilisés dans votre article invité. Optimisez-les de manière à ce qu’ils soient pertinents pour votre site web et contribuent positivement à votre stratégie de référencement.
• Crédibilité et expertise. Vous avez démontré votre expertise en tant qu’auteur invité. Vous êtes maintenant perçu comme un expert crédible et bien informé. Votre site hôte est plus enclin à créer ensuite des liens vers votre site.
• Relation avec le site hôte. Le Guest Blogging est le point de départ d’une collaboration plus poussée. Les sites hôtes sont plus susceptibles de relayer vos articles à l’avenir si votre contenu initial a été bien reçu.
• Réseau d’audience élargi. Lorsque votre article est publié sur un site hôte, il est exposé à un nouveau public. Les lecteurs intéressés par votre contenu peuvent suivre les liens vers votre site pour en savoir plus et éventuellement créés des backlinks.
• Autorité et confiance. Des sites web de qualité vont créer des liens vers votre article invité. Ces backlinks dits de deuxième niveau renforcent indirectement votre autorité et votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.
• Partage social. Votre article invité va être partagé sur les réseaux sociaux par le site hôte et vous-même. Cela va entraîner une exposition accrue et donc une éventuelle création de backlinks supplémentaires.

3. Diffuser des communiqués de presse comme stratégie de création de backlinks en B2B

• Exposition médiatique. Tout communiqué de presse attire l’attention des journalistes et des blogueurs. Ils peuvent couvrir l’histoire et inclure des liens vers le communiqué dans leurs articles. Vous obtenez des liens entrants à partir de sources d’autorité.
• Distribution via des plateformes spécialisées. Ces plateformes sont souvent bien classées dans les moteurs de recherche. Ainsi, les liens dans vos communiqués font l’objet d’une autorité supplémentaire.
• Réseaux de diffusion. Votre communiqué est diffusé sur de nombreux sites web. Vous obtenez de nombreux liens depuis différentes sources.
• Actualités et événements spéciaux. Vos communiqués de presse annoncent généralement un événement, un lancement de produit, un partenariat… Ces sujets suscitent l’intérêt, ce qui va créer de liens lorsque d’autres sites web vont à leur tour diffuser vos actualités.

4. Booster votre profil de liens grâce à une stratégie de médias sociaux bien orchestrée

• Partagez votre contenu. Certains de vos abonnés vont le partager à leur tour. Plus il est partagé, plus il a des chances d’être cité avec un lien par un site web tiers.
• Interagissez avec des influenceurs. Ce type de relation est toujours synonyme de nouvelles mentions et des liens de retour sur leurs blogs, articles, vidéos…
• Participez à des discussions de l’industrie. Partagez des informations pertinentes et utiles. Vous attirez l’attention. Vous allez potentiellement gagner des liens vers votre site web.
• Partagez du contenu viral. Un de vos contenus devient viral sur les réseaux. Il va être repris par de nombreux utilisateurs et sites web. Cela entraîne la création massive de liens vers votre contenu.
• Maintenez une présence forte. C’est perçu comme un gage de fiabilité et crédibilité. Ce qui est un bon point de départ pour être cité sur des sites web.

5. Organiser des événements virtuels pour attirer l’attention et susciter les liens

• Contenu unique. Une conférence, un atelier, un webinaire offrent souvent du contenu exclusif. Cette exclusivité va engendrer de nombreux liens vers votre site. En effet, les participants sont “fiers” de partager ce contenu précieux.
• Promotion pré et post-événement. Toutes vos actions de promotion et de remerciement attirent des liens de retour.
• Co-organisation. Organisez un événement virtuel avec d’autres acteurs de votre secteur. Ils vont le promouvoir sur leurs propres sites web et réseaux sociaux. Cela va générer des backlinks vers votre site en tant que co-organisateur.
• Participation d’experts invités. Si votre événement accueille des conférenciers ou des experts, ils vont promouvoir leur participation. Tout ceci crée des liens vers votre site en tant qu’organisateur.
• Couverture médiatique. Vos événements attirent l’attention des médias, des blogueurs et des journalistes. Ils peuvent écrire des articles ou des rapports sur l’événement dans lesquels sont insérés des liens vers votre site web.
• Inscription dans les agendas d’événements. Ils existent des sites qui proposent des calendriers d’événements en ligne. Ces listes incluent généralement des liens vers le sites web des organisateurs et des intervenants.

audrey : besoin d’aide ou de conseils personnalisés pour améliorer votre SEO B2B ? Nous sommes là pour vous guider.

FAQ – 3 questions courantes sur la création de liens de qualité

Conclusion sur le netlinking et la création de liens de qualité en B2B

La création de liens de qualité joue un rôle crucial dans le succès du référencement B2B.

Pour appliquer efficacement ces stratégies, voici quelques étapes à suivre :

• Identifiez vos objectifs. Que souhaitez-vous accomplir avec vos efforts de création de liens ? Cela pourrait être l’amélioration du classement dans les moteurs de recherche, l’augmentation du trafic qualifié ou l’établissement d’une autorité dans votre secteur.
• Effectuez une analyse concurrentielle. Identifiez les acteurs clés de votre secteur. Examinez leurs stratégies de création de liens. Cela met en avant des partenariats potentiels et les opportunités d’articles invités.
• Créez un plan stratégique. Élaborez un plan détaillé qui inclut les tactiques retenues, les ressources nécessaires, les objectifs de performance et les délais. Gardez votre plan aligné sur les objectifs de votre entreprise.
• Sélectionnez les meilleures pratiques. Cela peut impliquer des partenaires, rédiger des articles invités, utiliser vos réseaux sociaux ou diffuser des communiqués de presse en ligne. Encore mieux, combinez-les.
• Mesurez et adaptez. Suivez vos efforts de création de liens. Mesurez l’impact sur votre trafic, votre classement dans les moteurs de recherche et votre notoriété en ligne. Si nécessaire, ajustez votre stratégie en fonction des données recueillies.
• Restez engagé et persistant. La création de liens de qualité est un processus continu. Continuez à rechercher des opportunités, à créer du contenu de qualité, et à entretenir des relations fructueuses. Soyez persévérant dans vos efforts.

Il est temps de mettre ces techniques en action pour faire progresser votre entreprise.

En investissant dans des stratégies de création de liens de qualité, vous améliorez votre visibilité en ligne.

Mais surtout, vous établissez des relations solides avec votre public cible.

Quoi qu’il en soit, c’est essentiel pour une croissance continue et réussie en Marketing Digital.

Quelles sont vos meilleures tactiques pour gagner des liens de qualité ?