Je vous ai déjà parlé de l’importance des backlinks dans le SEO.

Dans ce premier article sur le sujet, j’ai proposé l’utilisation de Open Link Profiler, un outil gratuit pour identifier ses liens retours (backlinks).

Laurent m’a confirmé avoir trouvé mon premier article sur le sujet intéressant :

Audrey, tu devrais pousser plus loin ton analyse sur les backlinks. Et surtout lister quelques astuces pour en gagner. Ils sont si importants pour être bien classés dans les résultats de recherche de Google ou autre Bing.

Aujourd’hui, je vais donc poursuivre sur ma lancée et regarder plus en détails ce qu’on peut faire pour optimiser le backlinking de votre site.

Les premières données à utiliser

Dans mon article « Comment obtenir des Backlinks pour son Site« , hire.fr me sert de site d’exemple.

Je vais continuer à illustrer mes propos avec ce site de recrutement spécialisé dans les missions de management de transition.

La quantité de backlinks

Pour l’instant, hire.fr dispose de 7 backlinks.

Juste quelques mois après le lancement du site Web, ces liens retours apportent une valeur acceptable mais pas exceptionnelle.

L’équipe doit continuer à travailler pour gagner des dizaines de liens retours dans les mois à venir.

C’est indispensable pour booster fortement le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Les no-follows

Les liens nofollow sont une notion très importante en SEO, en particulier dès que l’on aborde les backlinks.

En effet, les liens avec un attribut HTML « nofollow » ne sont tout simplement pas pris en compte par les moteurs de recherche lors de l’exploration par leurs robots.

Ce qui est somme toute normal vu que en anglais, « no followe signifie  « ne pas suivre ».

Donc les robots de Google ne « suivent » pas les « no follow ».

Et donc, Google ne tient pas compte de ces liens dans son algorithme de classement des résultats.

Si on reprend cet exemple ci-dessous, on voit que deux liens sont en no-follow. Les liens qui viennent de :

Obtenir Des Backlinks De Qualité - Référencement Naturel (SEO)

Précision : je ne dis pas les liens « no follow » n’ont aucune utilité. En effet, ils sont toujours cliquables. Et ainsi, ils peuvent une source de trafic non négligeable. Mais vue pour le référencement naturel (SEO), l’utilité semble plutôt faible voire nulle.

La qualité des backlinks

Dans la copie d’écran ci-dessus, vous voyez aussi une colonne dénommée « LIS ».

LIS est l’acronyme de « Link Influence Score » ou encore en français “Score d’Influence du Lien”.

Plus le LIS est élevé, plus ce backlink est puissant.

Au moment où j’écris cet article, hire.fr a obtenu :

  • Un backlink avec un LIS de 33%, ce qui est bien,
  • Et plusieurs autres avec un LIS de 5%, donc moins “puissants” mais toujours très utiles à avoir.

La pertinence des liens retour

Une dernière chose importante.

Ls liens retour sont tous très pertinents.

C’est visible dans la colonne « Indus & cont » (qui signifie « secteur d’activité et contexte »).

On constate que tous les liens retour sont sur des sites classés comme étant « Business ». Or comme Hire.fr fait aussi partie de cette catégorie, tout va bien.

C’est un bon point pour monter les pages dans le classement SEO.

Obtenir des backlinks de qualité pour cette entreprise

Maintenant que peut faire Hire pour aller encore plus loin ?

Je précise que le site vient tout juste d’être lancé.

A ce titre, il y a encore beaucoup de marge de progression.

Néanmoins, leur démarche va dans le bon sens ce qui donnera forcément de bons résultats sur le long-terme.

Continuer la stratégie de relations presse

Obtenir Des Backlinks De Qualité - Référencement Naturel (SEO)

Hire.fr est présent sur des sites en lien avec la presse et aux actualités, comme par exemple SO Digital.

Cela donne une première liste de backlinks, dont le score de qualité n’est pas énorme, mais qui, en les cumulant, sont être utiles.

En termes de visibilité et pertinence pour les lecteurs sur ces sites, c’est parfait.

Pour le SEO, avec ce genre de liens, il faut travailler sur le volume.

Analyser la concurrence et s’en inspirer

Hire.fr doit également se servir de OpenLinkProfiler pour analyser les URLs de ses principaux concurrents.

Ainsi, l’équipe du site Hire identifie les backlinks de ses concurrents.

Une bonne source d’inspiration pour tenter d’obtenir des liens similaires.

Si par exemple, un de leurs concurrents est présent sur une dizaine de sites pertinents avec un bon score de qualité, Hire se doit de contacter ces 10 sites pour tenter d’avoir un lien retour également.

Vérifier la qualité des sites avant de backlinker

Obtenir Des Backlinks De Qualité - Référencement Naturel (SEO)

Avant de se lancer dans cette activité de prise de contact par :

  • E-mail,
  • Téléphone,
  • Ou même en face-à-face lors de conférences, événements, salons professionnels, …

il convient de bien vérifier si les liens en question ont un bon score de qualité, toujours avec OpenLinkProfiler.

En effet, la création de backlinks est une activité qui peut devenir très chronophage.

En plus, l’automatiser n’est pas une bonne idée. Selon moi, l’automatiser risque d’aboutir à des liens retour pas très authentiques.

Proposer d’être guest blogueur ou d’être interviewé

Une autre idée consiste pour l’entreprise de lister des sites/blogs/ressources en ligne sur lesquels il est intéressant d’avoir un backlink.

Ensuite, trouver le formulaire contact, l’email ou le téléphone des responsables de ces sites.

Puis tout simplement les appeler ou leur envoyer un email, en leur proposant de créer du contenu exclusif pour leur site.

Les experts en Marketing Digital appelle cette démarche : le Guest blogging. On parle de « blogueur invité » en français.

Il m’arrive d’en accueillir sur #audreytips. Et moi-même, je contribue un peu sur d’autres sites, comme sur SEMrush.

Pour certains sites, il peut aussi être possible de leur proposer une interview en tant qu’entrepreneur ou en tant qu’expert métier.

Ce sont des bonnes façons d’avoir des liens retour de qualité, tout en fournissant du contenu intéressant aux sites contactés.

Continuer à créer du contenu passionnant pour obtenir des backlinks de qualité

Il n’en reste pas que toute entreprise qui veut réussir en SEO doit aussi penser à créer du contenu de qualité.

Ce contenu de qualité, que ce soit des articles de blog sur un sujet précis, des vidéos de présentation ou interviews, des infographies : tout cela est utile.

Comme l’indiquent les grands spécialistes du marketing Web américains, le contenu doit être de tellement bonne qualité que cela doit être une évidence de créer un lien retour vers votre contenu.

Donc, à la limite, mieux vaut créer moins de contenu, mais de manière régulière (mensuellement ?) et très bonne qualité. C’est toujours le même dilemme entre Qualité et Quantité.

Ainsi, ce contenu Web de qualité a plus de chances de générer un nombre significatif de liens retours de qualité.

Qu’en pensez-vous ? Voyez-vous d’autres actions à mettre en place pour créer des backlinks efficacement ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires ci-dessous. A bientôt !


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