Depuis plusieurs mois, j’écris des contenus Web autour du Marketing Digital destiné aux entreprises .

Plus je publie d’articles sur mon site, plus je suis confrontée entre l’envie de faire de la rédaction de contenu web de qualité et le désir de publier beaucoup d’articles.

J’ai appelé Laurent sur skype et nous avons échangé une bonne demi-heure sur le sujet. Et voilà ce qu’il m’a dit :

C’est une question récurrente : Faut-il donner la priorité à la qualité de la rédaction de contenu web en publiant moins souvent ou à la quantité, en publiant beaucoup et beaucoup de contenus.

Et il a ajouté :

Et si je te disais que tu n’as pas besoin de choisir ?

Voilà en résumé ce qu’il m’a dit durant notre échange.

Pourquoi la qualité de la rédaction de vos contenus Web est importante ?

Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ? - Marketing de Contenu
Ce n’est un secret pour personne de dire que la qualité de vos contenus est primordiale pour conquérir de nouveaux clients.

En effet, seuls les contenus de très grande qualité retiennent vos lecteurs. Pire, ils ne reviendront jamais vous voir si vos articles ne les intéressent pas. Personne n’a de temps à perdre en lisant du contenu à faible valeur ajoutée. C’est d’autant plus vrai qu’il y a forcément d’autres contenus sur le même sujet présents sur le web.

Par ailleurs, les algorithmes de recherche de Google deviennent de plus en plus performants. Ils prennent en compte la satisfaction de vos lecteurs :

  • En scrutant le temps que vos lecteurs vous consacrent,
  • S’ils partagent ce contenu sur leurs réseaux sociaux (et donc s’ils ont trouvé intéressant ce qu’ils ont lu).

Pour rentabiliser vos efforts, je vous conseille donc de porter une attention particulière à la qualité de votre contenu. Retenez qu’un travail de piètre qualité fera probablement plus de dégâts que de bien.

Mais il est également important d’avoir beaucoup de contenu.

Pourquoi la quantité de la rédaction de vos contenu Web compte aussi ?

De nombreux auteurs se concentrent sur la rédaction de contenu web de qualité.

En réalité, si vous ne publiez pas fréquemment du contenu, vous donnez aucune raison à vos lecteurs de revenir.

D’après une étude de Hubspot [en], les sites qui publient plus de 16 articles par mois reçoivent 3,5 fois plus de trafic de site que ceux qui en publie moins de 4.Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ? - Marketing de Contenu
Mais ce n’est pas tout.

Toujours selon cette étude, si vous publiez quotidiennement vous recevez 5 fois plus de trafic que si vous publiez de façon hebdomadaire.
Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ? - Marketing de Contenu
Plusieurs raisons expliquent cette tendance :

  • Chaque article apporte leur petite part de trafic. Donc naturellement, plus de contenus Web rime avec plus de trafic,
  • Plus vous avez d’articles, plus vous avez de la chance d’en écrire un “exceptionnel” qui va générer encore plus de trafic,
  • Avec plus de rédaction de contenu web, vos visiteurs réguliers ont plus de raisons de revenir vous lire. Les mises à jour quotidiennes créent une routine pour voir ce qui est nouveau chaque jour.

Mettre en ligne un catalogue conséquent de rédaction de contenu web est aussi utile pour de nombreuses raisons :

  • Améliorer le classement dans les pages de recherche car le moteur de recherche a plus de contenus à scruter,
  • Faire rester vos lecteurs plus longtemps sur votre site en ayant plus de pages à visiter.

HubSpot a aussi montré [en] que les sites avec plus de 300 articles indexés par Google reçoivent 3 fois plus de trafic en plus que ceux qui en ont que 150.

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Aucun doute à avoir : publier très régulièrement une grande quantité de rédaction de contenu est extrêmement important

Si vous vous concentrez uniquement sur la qualité en publiant quand vous en avez juste envie, vous perdez donc l’occasion d’acquérir potentiellement beaucoup de trafic provenant naturellement avec une fréquence plus élevée de publication.

Ainsi, pour retirer plus de bénéfices de vos efforts d’écriture, vous devez créer autant de nouveaux contenus que vous pouvez et aussi rapidement que possible.

Pourquoi ne pas faire les 2 ?

Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ? - Marketing de Contenu
Si vous voulez générer un trafic significatif, il semble donc que la qualité et la quantité de la rédaction de contenu web soient nécessaires.

  • Un contenu de rédaction de contenu web de qualité est essentiel pour avoir une excellente réputation en ligne,
  • Une grande quantité de rédaction de contenu web est nécessaire pour augmenter le trafic de votre site et inciter vos lecteurs à revenir sur votre site.

Alors pourquoi ne pas tout simplement rédiger de nombreux contenus Web de qualité ?

La rédaction de contenu web de qualité exige beaucoup de temps et de ressources. De plus, le volume conséquent de rédaction de contenu web est tout aussi coûteux et fastidieux. C’est pourquoi, tout le monde ressent le besoin de choisir entre porter ses efforts soit sur la qualité, soit sur la quantité.

Pour réussir, il faut parvenir à trouver un équilibre entre qualité et quantité. Il faut produire le maximum de rédaction de contenu web de grande qualité dans un minimum de temps.

La création de beaucoup de contenu web de haute qualité n’est pas impossible – Il faut seulement bien s’organiser et suivre scrupuleusement une planification stricte.

4 façons d’augmenter la cadence de publication en conservant la qualité de rédaction de vos contenus Web ?

Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ? - Marketing de Contenu

Ceux qui vous disent que vous devez choisir entre la qualité et la quantité ne voient pas les choses en grand.

Je pense pour ma part qu’il est possible d’obtenir à la fois la qualité et la quantité avec une bonne stratégie en place.

Voici quelques étapes que je recommande pour bien structurer et planifier vos publications. Vous pourrez conserver à la fois un rythme soutenu et des contenus de haute qualité.

1. Définir un Calendrier Editorial de Rédaction de Contenu Web

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Votre capacité à créer des contenus de haute qualité avec un rythme soutenu va venir principalement de votre organisation :

  • Avoir des objectifs de publication est clé – vous saurez à l’avance quand vous devez finir votre prochain article,
  • Cela va stopper net le fait de repousser au lendemain (fini la procrastination) et va naturellement augmenter votre rythme de publication,
  • Cela va également assurer que votre contenu reste à un niveau élevé parce que vous aurez réservé suffisamment de temps pour le préparer sans se sentir sous pression.

Vous pouvez aller plus loin en planifiant non seulement la date de publication mais aussi les jalons précédents. Vous planifiez les sujets à aborder, le temps de la recherche, les tournages vidéos si nécessaire, …

Cela va exiger un peu de pratique pour trouver votre bon équilibre Qualité – Quantité et le tout en accord avec le temps que vous voulez y consacrer.

Fixez-vous un calendrier initial, puis régulièrement passez-le en revue pour trouver les tâches que vous pouvez accélérer ou celles qui pourraient avoir besoin de plus de temps.

Une fois votre efficacité maximale atteinte, vous observerez une amélioration significative de la qualité de votre contenu et de la fréquence avec laquelle vous êtes en mesure de publier du nouveau contenu.

2. Exploiter vos sujets pour la rédaction de vos contenus Web à fond

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L’un des défis que vous allez rencontrer est d’avoir à tout recommencer à chaque fois qu’un article vient d’être publié. C’est le syndrome du mythe de Sisyphe.

La recherche sur un sujet prend du temps, comme celui d’écrire le texte ou de produire un média.

Idéalement, pour profiter au maximum de chaque sujet que vous abordez, vous aurez envie d’utiliser le même contenu sous plusieurs formes.

Par exemple, vous pourrez :

  • Découper un sujet en de multiples articles pour construire progressivement un guide,
  • Réutiliser des articles pour construire des scripts pour les vidéos,
  • Transformer vos articles en présentation à publier sur slideshare.

Si vous arrivez à réduire le temps que vous passez la recherche et à la préparation d’un article en utilisant plusieurs fois le même matériel, vous allez pouvoir créer une grande variété de rédaction de contenu web sur un même sujet. Il sera non seulement plus rapide à produire mais aussi de meilleure qualité.

  • Cela va vous servir à vous positionner comme un expert sur un sujet particulier et ainsi gagner en crédibilité vis à vis de vos lecteurs,
  • De plus, cela va améliorer votre référencement naturel en étant considéré comme particulièrement pointu sur la niche que vous avez choisie.

Attention à ne pas trop exagérer – la variété est aussi importante pour maintenir la qualité étant donné que personne n’aime revoir la même chose trop souvent.

3. Disposer d’un stock d’articles en avance de contenus Web

Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ? - Marketing de Contenu
Vous produisez du contenu et vous le mettez directement en ligne ?

Ce n’est pas très efficace. En retardant la publication, vous diminuez le risque d’erreurs. Vous avez le temps aussi de rajouter le truc en plus qui fera la différence auquel vous n’aurez pas pensé dans le rush de l’écriture.

En se dotant d’un stock d’articles prêts à la publication et mis dans une file d’attente, vous allez gagner en souplesse sans déroger à votre rythme de publication. En fait :

  • Si vous avez des doutes sur l’article prévu à la publication, il peut être laissé dans la file d’attente. Vous publierez un autre article en stock,
  • Si vous ne pouvez pas créer un nouveau contenu, vous aurez toujours le temps de le faire plus tard. Peu importe, vous publierez un autre article en stock.

En vous laissant du temps entre la création d’un contenu et sa publication, vous avez la possibilité de le modifier. Parfois des idées d’améliorations vous viendront sans même vous rendre compte que votre cerveau y consacrait du temps.

Ainsi, vous pouvez consacrer plus de temps à produire du contenu sans travailler plus, tout en publiant avec une fréquence élevée.

4. Rédiger vos contenus Web à la chaîne

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Pour tirer le meilleur parti possible de votre temps, vous pouvez aborder les étapes de la création sur plusieurs articles. Tout en restant concentré sur la qualité, c’est le travail à la chaîne du contenu web.

C’est assez évident pour du contenu vidéo, la mise en place des caméras, le réglage de la lumière, du son. Cela prend beaucoup de temps, autant en profiter pour tourner plusieurs vidéos.

Cela s’applique aussi pour tout autre type de contenu média – podcasts, infographies, et du contenu de texte. Le contenu peut être accéléré.

Effectuez les recherches d’abord, la rédaction d’un brouillon pour tous les articles relatifs à ce sujet ensuite. Vous terminerez par la relecture en bloc par la suite.

En travaillant à la chaîne, vous améliorez la qualité en accélérant votre rythme. Tout simplement, vous ne perdez pas de temps à passer entre différentes tâches utiles dans tout le processus de publication.

Et avec WordPress, il est facile de planifier à l’avance la publication de vos articles en stock.

En conclusion, planifiez avec soin la rédaction de vos contenus Web

Finalement, vous n’avez pas forcément besoin de choisir entre la qualité de la rédaction de contenu web et sa quantité.

Les 2 aspects clés de la production de contenu (Qualité et Quantité) peuvent être atteints. Pour cela :

  • Planifiez soigneusement votre contenu,
  • Ayez du stock d’avance,
  • Respectez un calendrier éditorial cohérent.

Et Laurent d’ajouter en guise de conclusion :

Sois rusée lors de la rédaction de contenu web. Tu vas obtenir de nombreux articles de haute qualité et voir ensuite ton trafic croître de manière exponentielle.

Pour poursuivre sur la qualité de contenu, je vous renvoie vers mes conseils pour rédiger des contenus que vos lecteurs aiment lire.

Quelle est votre opinion sur le débat qualité versus quantité ? Quels conseils avez-vous à donner aux équipes de marketing sur le web ? Comment tirer le meilleur parti de la rédaction de contenu web ?


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