Pour que votre contenu soit pris en compte pour apparaître dans les SERPs, la première étape consiste à le faire indexer.

Si vous vous intéressez au référencement naturel, vous avez peut-être entendu parler de IndexNow.

Ce nouveau protocole apporte un changement significatif dans la façon dont les moteurs de recherche découvrent et indexent le contenu.

Quand Fabienne Kervella, rédactrice Web chez fabiennekervella.com, m’a proposé de rédiger un article explicatif sur ce protocole, j’ai immédiatement accepté sans avoir même demandé à Laurent.

Tout d’abord, rappelons les grandes phases du processus du référencement vu du côté des moteurs de recherche.

Qu’est-ce que l’indexation ?

Les moteurs de recherche ont 3 fonctions principales :

  • Explorer toutes les pages web de tous les sites,
  • Indexer les contenus des pages web explorées,
  • Afficher et classer les résultats de recherche à la suite d’une requête demandée de la part d’un internaute.

Les robots d’indexation, également appelés crawlers, parcourent Internet et collectent des informations dans le but de créer un index.

Ils analysent tout le contenu de chaque page parcourue en passant par le texte, les liens, les médias, les balises ou encore les catégories.

Lorsqu’ils ont fini d’explorer une page, ils traitent, stockent et organisent ces informations dans une immense base de données.

Ce processus est appelé indexation.

Les moteurs de recherche peuvent ainsi récupérer des données rapidement et avec précision et fournir presque instantanément des réponses aux requêtes des internautes.

Mais la toile est remplie de milliards d’informations.

C’est pourquoi le temps nécessaire pour explorer et indexer une nouvelle page peut parfois prendre plusieurs jours, voire plusieurs semaines.

Certains facteurs peuvent influencer la fréquence d’exploration d’un site comme le temps de réponse ou la popularité.

Le contenu dupliqué peut quant à lui pénaliser l’indexation d’une page.

Qu’est-ce que IndexNow ?

Qu'est-ce que IndexNow ?

Généralement, les moteurs de recherche suivent des liens internes ou externes et utilisent des sitemaps XML pour rechercher de nouveaux contenus et URLs.

De plus, ils visitent un site à une période ou à des intervalles aléatoires, ce qui signifie qu’ils peuvent prendre beaucoup de temps pour découvrir de nouvelles mises à jour de contenu.

Pour faciliter le crawl et l’indexation des pages, Microsoft Bing, en partenariat avec Yandex (le “Google russe”), a lancé un nouveau projet appelé IndexNow en octobre 2021 (source Abondance).

Ce protocole open source permet aux éditeurs de sites web d’informer instantanément les moteurs de recherche participants de leur nouveau contenu, mis à jour ou supprimé.

Il permet la soumission automatique ou manuelle d’URLs pour obtenir une indexation presque immédiate.

Par exemple, si vous modifiez votre article ou en ajoutez un nouveau, le protocole IndexNow alertera les moteurs de recherche de ces changements.

Ces derniers exploreront et indexeront alors rapidement vos modifications.

Par conséquent, votre contenu apparaîtra plus vite dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

IndexNow est un protocole ouvert, sous la licence Attribution-Creative Commons ShareAlike, qui peut être adopté par n’importe quel moteur de recherche et CMS.

Son objectif est d’améliorer l’efficacité d’Internet en limitant le besoin d’analyses exploratoires.

De cette manière, les créateurs d’IndexNow espèrent diminuer l’empreinte carbone du paysage numérique en supprimant la nécessité pour les crawlers de rechercher sur le web encore et encore.

Pourquoi se tourner vers cette technologie ?

Pourquoi se tourner vers ce système d'indexation ?

Nombreuses sont les grandes entreprises qui ont déjà été convaincues par ce protocole.

Nous pouvons citer eBay, LinkedIn, MSN ainsi que GitHub. Beaucoup d’autres grandes sociétés devraient suivre.

Quelles sont les raisons pour lesquelles vous devez vous aussi adopter cette technologie ?

Le trafic est la clé du succès d’une activité en ligne et d’une stratégie de Marketing Digital.

Or, si votre contenu n’est pas indexé par les moteurs de recherche, vous n’obtiendrez aucun trafic organique.

Pour que votre dernier article obtienne de la visibilité, vous aurez tout de même la possibilité de lancer une campagne Google Ads ou de le promouvoir sur les réseaux sociaux.

L’avantage principal d’utiliser IndexNow est que votre contenu est immédiatement mis à jour sur les résultats de recherche.

Vous ne serez plus dépendants des crawlers.

En réduisant le temps de découverte et d’indexation de vos articles, vous pourrez plus facilement rester compétitifs et devancer vos concurrents.

Qui participe au projet IndexNow ?

IndexNow est un système d’indexation open source ouvert à tous les moteurs de recherche qui souhaitent participer.

Actuellement, il est pris en charge par Microsoft Bing et Yandex.

En novembre 2021, un porte-parole de Google a confirmé que le géant du web testerait le protocole IndexNow (source BDM).

Ce protocole l’intéresse en raison de la durabilité environnementale et de son efficacité.

Cependant, nous ne savons pas encore s’il va l’adopter ou non.

En attendant, si vous souhaitez accélérer l’indexation de vos pages web sur ce moteur de recherche, vous pouvez soumettre votre sitemap à la Google Search Console.

Comment utiliser ce protocole ?

Voici les étapes à suivre :

  • Générez une clé API (Application Programming Interface) en allant sur bing.com/indexnow.
  • Copiez cette clé et collez-la dans un fichier texte ayant le même nom que la clé API.
  • Hébergez ce fichier texte dans le répertoire racine de votre site web.
  • Commencez à soumettre des URLs lorsque des pages sont ajoutées sur votre site, mises à jour ou supprimées. Pour cela, envoyez une requête HTTP contenant votre clé API et l’URL modifiée telle que : https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key

En principe, il existe une limite théorique de 10.000 URLs à soumettre par jour.

Un plugin IndexNow pour les sites WordPress

Le processus ci-dessus peut sembler compliqué à certains propriétaires de sites WordPress.

C’est pourquoi Bing a créé un plugin WordPress pour soumettre automatiquement vos modifications.

Son fonctionnement est très simple.

Il vous suffit de rechercher IndexNow dans le répertoire des extensions, de l’installer, puis de l’activer comme tout plugin WordPress.

Ensuite, allez sur sa page de configuration, dans “Réglages > IndexNow”, puis cliquez sur le bouton “Let’s Get started !”.

Un plugin IndexNow pour les sites WordPress

Vous n’avez rien à configurer de spécial.

En effet, la soumission automatique d’URLs est activée par défaut.

Le tableau de bord affiche toutes les URLs soumises ainsi que le nombre total de soumissions réussies et échouées.

Le tableau de bord affiche toutes les URLs soumises ainsi que le nombre total de soumissions réussies et échouées.

Si vous ne souhaitez pas automatiser la soumission d’URLs, le plugin vous permet de soumettre une URL manuellement aux moteurs de recherche pris en charge par IndexNow.

Note : IndexNow est aussi intégré dans la version premium de Yoast.

audrey : merci Fabienne pour cet aperçu très complet du protocole IndexNow. Je me permets d’ajouter qu’une URL soumise via IndexNow compte dans votre budget crawl. En la soumettant via IndexNow, vous signalez aux moteurs de recherche l’attention que vous portez à cette URL. C’est pourquoi en général, ils vont l’explorer en priorité par rapport aux autres URLs qu’ils connaissent par ailleurs.

FAQ – 3 questions fréquentes autour du protocole IndexNow

Pouvez-vous soumettre d'anciennes URLs déjà indexées ?

Il est possible de soumettre n'importe quelle adresse URL, qu'elle soit nouvelle ou ancienne. En effet, le protocole IndexNow est destiné à indexer de nouvelles adresses URL et à prévenir les moteurs de recherche de modifications sur des URLs déjà indexées. Dans ce deuxième cas, le moteur de recherche analyse le contenu de l'URL pour mettre à jour son index en incorporant les éventuels changements de votre contenu.

Cela affecte-t-il votre classement dans les moteurs de recherche ?

Attention, avoir votre contenu indexé plus rapidement ne signifie pas nécessairement qu'il sera mieux classé dans les résultats de recherche. Vous devez créer des articles uniques, de haute qualité et optimisés pour le référencement pour réussir à atteindre la première page des SERPs.

Qu'en est-il d'IndexNow avec Yoast ?

Aujourd'hui, Yoast a intégré le protocole IndexNow dans sa version premium. Joost de Valk, son fondateur, reconnaît la valeur pour les sites importants. Il ajoute que, comme la plupart des sites ont moins de 100 pages, un sitemap XML suffit amplement. Pourtant, si votre site d’entreprise contient peu de pages et que vous souhaitez que les moteurs de recherche découvrent rapidement votre contenu modifié, IndexNow est une très bonne solution. Ce système évite d'attendre des jours pour voir vos changements apparaître sur les moteurs de recherche.

Conclusion sur IndexNow

Nous espérons que cet article vous a aidé à apprendre comment utiliser IndexNow.

Si vous êtes un utilisateur WordPress et que vous souhaitez profiter de ce protocole, l’utilisation du plugin IndexNow est l’un des moyens les plus simples de le faire.

Vous avez vu que cet outil innovant est bénéfique à la fois pour les moteurs de recherche, pour les éditeurs de sites web et pour les internautes qui recherchent des informations dans les SERP.

Les webmasters et les propriétaires de sites web peuvent ainsi soumettre une page pour une indexation rapide, offrant alors le contenu le plus récent possible aux utilisateurs de Bing ou encore de Yandex.

Dans un avenir proche, nous verrons si tous les moteurs de recherche adoptent ce protocole.

En attendant, faites une petite revue de la configuration de votre extension yoast.

Avez-vous déjà utilisé IndexNow ? Si oui, qu’en avez-vous pensé ?