Comme vous l’avez peut-être remarqué, j’ai récemment créé ma page Facebook. Je vous en ai décrit dans un précédent article comment procéder.

Suite à une conversation avec Clément, qui travaille avec Mathieu et Laurent, voici grosso modo un retour qu’il m’a fourni :

J’ai travaillé avec Mathieu sur des stratégies digitales pour des petites entreprises. Souvent, créer sa page pro sur Facebook ne suffit pas. Il faut compléter les actions par du community management et de la création de contenu. Et en plus, lancer des campagnes de publicité Facebook, pour diffuser tout cela plus largement.

J’avais déjà bien entendu vu plein de publicités sur le Web, et sur Facebook en particulier. Mais il me fallait m’y mettre et lancer ma première campagne de pub Facebook. Je vous présente mes premiers pas, je compte sur votre indulgence !

BONUS – 3 Astuces Pour Optimiser Vos Campagnes De Publicité Sur Facebook

Comment Créer une Campagne Publicitaire sur Facebook

Commencer à créer sa pub Facebook

Tout d’abord il faut avoir un compte Facebook et avoir créé une page Facebook.

Ensuite vous pourrez aller à l’URL du Facebook Ads Manager, l’outil de gestion des campagnes de pub : www.facebook.com/ads/manager

Sur cette page, tout en haut à droite (je sais, c’est un peu caché), vous verrez un lien « Create Ad » (créer une publicité), comme ci-dessous.

Comment Créer une Campagne Publicitaire sur Facebook - Publicité En Ligne

Ah, j’oubliais ! Il faudra d’abord paramétrer votre profil de publicitaire Facebook et renseigner des infos de facturation, sur votre entreprise, etc.

Je l’avais déjà fait il y a quelques semaines, c’est pourquoi j’ai oublié de le préciser d’emblée.

Cliquez donc sur le lien Create Ad, et vous devriez voir un écran qui ressemble à celui-ci.

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La partie à gauche contient le déroulé de toutes les informations qu’il faut donner à Facebook pour créer la campagne de publicité. Il y a trois types d’informations :

  1. L’objectif de la campagne,
  2. L’audience ciblée (on verra plus loin qu’on peut cibler très finement), les emplacements et le budget/planning de diffusion des pubs,
  3. Et enfin le format et le texte de la pub.

Définir l’objectif de la campagne de publicité Facebook

En tant que créateur ou chef d’entreprise, cette partie est importante. En effet, il faudra bien réfléchir si vous préférez :

  • Envoyer des gens vers votre site Web,
  • Récupérer des prospects (leads),
  • Ou encore obtenir plus de likes sur votre page Facebook.

Tous ces objectifs ne se valent pas. C’est selon votre objectif marketing du moment.

Voici la liste des objectifs proposés par Facebook :

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En ce qui me concerne, je n’ai rien à vendre pour l’instant, je vais donc me concentrer sur obtenir davantage de personnes sur ma page Facebook, en choisissant « Promote your page » (promouvoir ma page).

Définir son audience

Voici un aperçu de la page en question lorsqu’on choisit de promouvoir sa page.

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Si vous avez plusieurs pages Facebook (par exemple si vous êtes gérant(e) de plusieurs sociétés), alors vous devez choisir la page que vous voulez promouvoir.

Ensuite, une autre partie clé, c’est le choix de l’audience.

Ici, vous pouvez choisir l’endroit géographique, la tranche d’âge et le sexe.

C’est déjà en soi pas mal.

On peut imaginer que :

  • Votre entreprise a une clientèle plutôt féminine si vous êtes une esthéticienne,
  • Vos clients femmes payent plus, c’est l’exemple d’un salon de coiffure,
  • Votre clientèle est dans une tranche d’âge jeune (la restauration rapide) ou au contraire plus âgée (les magasins qui vendent des aides auditives).

Bien sûr, il y a des jeunes qui portent des aides auditives et des personnes âgées qui adorent manger chez McDonald’s. Je parle ici de manière statistique 🙂

Quant au ciblage géographique, vous pouvez choisir sans un rayon de 1 mile (soit environ 1,6 kilomètre) sur la carte. Super pour les activités locales.

Plus précisément, les centres d’intérêt et comportements de l’audience

Là où cela devient encore plus puissant, c’est quand vous passez à la partie suivante du ciblage.

Regardez ci-dessous.

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Ici, on peut paramétrer les centres d’intérêts, les comportements, les données démographiques. Par exemple, la personne que je cible :

  • A-t-elle des enfants, des parents âgés, des frères et sœurs ?
  • S’intéresse-t-elle au foot, à la mode ou aux voyages en Inde ?
  • Participe-t-elle à des événements sportifs, est-elle expatriée, joue-t-elle aux jeux vidéos etc ?

Dans mon cas, j’ai choisi de souhaiter un bon anniversaire aux gens qui verront ma publicité. C’est simple et j’ai surtout envie de lancer ma pub pour voir ce que cela donne. J’ai donc choisi « Upcoming birthday » (anniversaire bientôt).

Ensuite, vous pouvez affiner le ciblage sur le critère suivant : se limiter aux personnes qui ont déjà « liké » ma page ou pas ?

Comme on peut le voir ci-dessous, j’ai choisi de cibler les gens qui n’aiment pas encore ma page.

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Définir son budget et le planning de diffusion

Cette étape est importante.

Après réflexion, je me suis dit que pour ma première campagne, je ne voulais pas dépenser trop pour l’instant. L’objectif est avant tout de comprendre ce que comment ça marche et quels en sont les résultats.

J’ai donc indiqué « Lifetime budget » à mes 30 euros, ainsi je suis sûre de ne pas dépenser plus.

Information importante : alors qu’il était possible de commencer avec 5 Euros par jour, maintenant Facebook impose un minimum de 25 Euros par jour. Je trouve cela cher, voire trop cher, surtout pour des activités en lancement comme la mienne et pour plein de petites entreprises, comme peut-être la vôtre.

Evidemment pour des PME et grands groupes, 25 Euros par jour n’est pas beaucoup, mais quand on se lance …

Vous pouvez également spécifier manuellement (Manual) le prix par « like » de ma page que j’accepte de payer. Pour ma part, j’ai tout d’abord commencé par 0.50 Euro puis j’ai augmenté un peu, en mettant 0.80 Euro.

Voici à quoi ressemble mon écran après avoir mis le budget et les dates de diffusion, que j’ai forcément dû restreindre à cause de mon budget limité.

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Choisir le format, le visuel et le texte de votre publicité Facebook

C’est la partie qui m’amuse le plus : le paramétrage de ce qu’on va concrètement afficher à notre cible.

Cela se fait sur cet écran.

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On peut choisir parmi trois options d’affichage :

  1. Une image,
  2. Ou une vidéo,
  3. Ou un diaporama avec plusieurs images.

J’ai choisi pour ce test de publicité l’affichage avec une seule image.

En conséquence, j’ai ajouté une de mes photos, puis je suis passée à l’étape suivante : le choix du texte qui accompagne l’image.

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J’ai à nouveau fait simple, il s’agit d’un test !

Mon texte comme vous le voyez ci-dessous souhaite un bon anniversaire et propose mon cadeau : mon blog et tous ces articles 🙂

Lancer sa campagne de pub Facebook et suivre les résultats !

Et pour terminer, cliquer sur « Place your order » pour lancer la campagne.

Comment Créer une Campagne Publicitaire sur Facebook - Publicité En Ligne

Pour connaître les résultats de cette campagne publicitaire sur Facebook, je vous invite à lire « analyser les résultats d’une campagne publicitaire Facebook« .

N’hésitez pas à nous dire dans les commentaires ci-dessous si vous utilisez souvent des publicités sur Facebook et les résultats que vous en obtenez dans votre activité professionnelle !


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