Une écriture exceptionnelle est toujours attrayante.

C’est d’ailleurs ce qui vous maintient éveillé jusqu’à 3 heures de matin pour terminer un bon livre.

Sur internet, c’est aussi ce qui donne envie au lecteur de rester sur votre site puis de cliquer sur vos liens pour continuer à lire votre rédaction web.

Malheureusement, le succès du Marketing de Contenu a transformé Internet en un énorme entrepôt qui déborde d’informations en tout genre. En plus, il n’a jamais été aussi simple de publier ses idées, même si vous avez un petit talent d’écriture.

Alors comment se distinguer dans cette masse d’informations ?

Voilà ce que Mathieu m’a conseillé :

Je crois qu’il faut avoir une écriture fluide et bien structurer tes articles. Évidemment, les contraintes de structuration peuvent limiter la créativité mais je te conseille de bien faire attention au nombre de mots de tes articles, au découpage en paragraphe ainsi que de mettre en avant des citations.

J’ai passé hier la journée à surfer sur internet, à lire des dizaines d’articles pour comprendre ce qui me faisait continuer à lire un article. Et voilà quelques bonnes pratiques que j’ai retenues.

Le nombre de mots optimal pour d’un contenu Web

Faire de la Rédaction Web que Vos Lecteurs Aiment Lire - Marketing de Contenu

Quelle est la longueur optimale pour une rédaction web de qualité ?

Manifestement, c’est une question qui génère de nombreux débats.

Certains experts sont des adeptes du “plus c’est court, plus c’est bon !”. L’exemple qui me vient tout de suite à l’esprit est le fameux blog de Seth Godin [en].

D’autres jurent que la longueur de la rédaction web est la clé du succès pour obtenir plus de trafic de la part des moteurs de recherche tout en fournissant du contenu conséquent aux lecteurs. Il suffit de lire les conseils de Neil Patel [en].

En faisant une recherche plus approfondie, j’ai découvert cet article sur sweor [en]. Sweor a compilé plusieurs études sur le nombre de mots des articles qui se retrouvent en tête des pages de recherche. Le résultat de l’étude montre que, pour un mot clé donné, un contenu web d’au moins 2.000 mots est mieux classé.

SEOmoz [en] a fait un test similaire et a lui aussi mis en évidence une corrélation positive entre la longueur des articles et leur classement sur Google.

Sans remettre en question ces études, les experts en rédaction web vous diront tous de ne jamais écrire pour les moteurs de recherche mais pour vos lecteurs.

Dans ce cas, des articles plus courts sont probablement plus efficaces vu que les gens ont peu de temps à vous consacrer, veulent aller à l’essentiel et se lassent rapidement avec du contenu trop long.

Alors, qu’est-ce qui est le mieux pour la rédaction d’un article sur le web ?

Ça va dépendre. Il n’y a donc pas de règle d’or.

Pour ma part, je veux surtout sortir des banalités et être très précise dans mes articles qui sont avant tout là pour vous prendre en main quand vous vous lancerez à votre tour sur la rédaction de contenu web.

Alors, j’essaie de publier un article plutôt long une fois par semaine (ou plus dès que j’en ai le temps) entrecoupés de quelques des articles plus courts pour maintenir une publication régulière. Avec la durée, je verrai ceux qui obtiennent les meilleurs résultats.

Les sous-titres structurent votre Rédaction Web

Faire de la Rédaction Web que Vos Lecteurs Aiment Lire - Marketing de Contenu

Quelle que soit la longueur de vos articles, vous devrez probablement diviser votre rédaction web en chapitre pour améliorer la lisibilité de votre article. Pour ce faire, vous allez donc inclure des sous-titres.

Les sous-titres sont représentés par les fameuses balises H2 ou H3 en HTML.

C’est ce code HTML qui signale à Google les paragraphes de vos articles. Sachez aussi qu’un sous-titre avec un mot-clé pertinent remonte votre classement dans les moteurs de recherche.

Le nombre de sous-titres d’un article dépend du nombre de mots de ce dernier.

Mon conseil : Insérez un sous-titre tous les 300 mots au maximum.

Mais, prenez en compte aussi le type de rédaction web que vous rédigez :

  • Si vous écrivez un article qui recense des différents points sous forme de liste, vous aurez sûrement envie de mettre un sous-titre pour chaque point que vous abordez.
  • Si vous écrivez un article de fond, les sous-titres serviront à structurer votre rédaction web en sections comme un livre est divisé en chapitres.

Une chose est sûre, faites bien ressortir vos sous-titres de vos articles sur le web.

Les sous-titres doivent avoir une police de caractères claire et facile à lire. Plus vous surchargez vos polices, plus vous fatiguez votre lecteur. Utilisez donc une police simple et en accord avec le type de rédaction de contenu web que vous écrivez.

Les paragraphes clarifient votre Rédaction Web

Faire de la Rédaction Web que Vos Lecteurs Aiment Lire - Marketing de Contenu

Lorsque vous écrivez votre contenu, aérez-le avec des sauts de lignes pour faire apparaître des paragraphes.

Des paragraphes succincts donne une meilleure lisibilité. Je crois comprendre que la longueur idéale d’un paragraphe est de deux à trois phrases. En tout cas, ne jamais en utiliser plus de quatre.

Des paragraphes courts évitent que vos lecteurs survolent votre contenu. Votre message paraît ainsi moins intimidant et vos lecteurs conservent leur attention plus longtemps.

Les listes à puces améliorent vos Contenus Web

Lorsque que vous énumérez une liste au sein d’un paragraphe, je vous conseille de la présenter sous forme d’une liste à puces.

Selon wikipedia, la puce est un symbole typographique qui sert à structurer ou mettre en valeur des énumérations. La puce prend souvent la forme d’un point épais.

  • Les puces sont très utiles pour énumérer une liste,
  • Elles font ressortir l’essentiel d’un paragraphe, très utiles pour ceux qui ont tendance à survoler votre article,
  • Préférer des puces courtes tenant sur une ligne,
  • Utiliser vos puces pour segmenter vos informations et ainsi faciliter leur lecture.

Les citations renforcent l’impact de votre Contenu Web

Faire de la Rédaction Web que Vos Lecteurs Aiment Lire - Marketing de Contenu

Vous avez lu une citation qui vous a marqué, alors utilisez là dès que possible dans votre article dès que cela fait sens.

Une citation sans références est à peu près aussi utile qu’une horloge sans aiguilles. Paul Desalmand

Citer un expert de votre domaine ne va pas nuire à votre crédibilité. Bien au contraire, elle montre que vous êtes bien au fait de ce qui se passe sur le sujet que vous écrivez.

Citer un expert renforce aussi la pertinence de vos propos.

Les liens donnent de la crédibilité à votre Rédaction Web

Chaque fois que vous citez une personne ou faites référence à un autre article, il est essentiel d’inclure un lien. Cela améliore encore votre crédibilité tout en “donnant un peu d’amour” à celui qui vous a donné cette information.

Internet contient une foultitude d’URLs pour créer des liens. Par contre, il faut être conscient de tous les liens ne sont pas dignes de vos publications.

Avant de faire un lien avec une source, pensez à vérifier les points suivants :

  • La source est-elle fiable ou encore mieux est-elle la source d’origine ?
  • Mon lecteur peut-il trouver facilement l’information à partir de ce lien ?
  • Qui a fourni cette information ? Toujours créer un lien vers un expert qui fait foi.

Idéalement, il faut aussi ajouter des liens qui amènent votre lecteur vers la prochaine étape de sa lecture tout en restant sur votre site. Les experts du Marketing Digital appellent cela : travailler le maillage interne.

Enfin, soyez le plus précis que possible avec vos liens. Par exemple, au lieu de diriger vers la page d’accueil du site, faites un lien vers la bonne page à laquelle vous faites référence.

Les images et votre Rédaction Web

Faire de la Rédaction Web que Vos Lecteurs Aiment Lire - Marketing de Contenu

Nous vivons à l’ère du visuel. Des écrans plats aux smartphones, les images sont partout. Les gens s’intéressent à votre rédaction web non seulement grâce à ce qui est écrit, mais aussi grâce à vos images.

Combien faut-il d’images dans un article ?

Je vous ai déjà décrit “Comment trouver des images libre de droit pour mon site Web ?

Mais combien faut-il d’images dans un articles ?

Selon une étude [en] réalisée par blog Pros, les 100 articles les mieux classés sur Internet contiennent une image pour 350 mots.

Je vous suggère d’utiliser autant d’images que vous le souhaitez afin de communiquer vos propos avec clarté et précision. Et pour ma part, j’essaie aussi que le lecteur voit une image toutes les 2 pages qui défilent sur son écran.

Sans oublier le plaisir de la Rédaction Web

Pour résumé, les contenu Web les plus appréciés possèdent les critères suivants :

  • Une longueur d’au moins 2000 mots,
  • Un découpage en chapitre de maximum 300 mots mis en avant avec des sous-titres,
  • Faites des paragraphes courts,
  • Des listes à puces pour faire ressortir vos énumérations,
  • Au moins une citation pour donner de la crédibilité à votre article avec un lien vers la source,
  • Sans oublier les images. La règle sur #audreytips est une image tous les 2 écrans lorsque vous me lisez.

Avant de publier cet article, je l’ai fait relire à Laurent qui m’a dit :

Difficile de prédire si un article va plaire. Par contre avec ces bonnes pratiques, tu augmentes tes chances d’avoir un contenu agréable à lire.

La rédaction web doit aussi rester un plaisir avec le moins de contraintes possibles. Néanmoins, avec un peu de structuration, vos arguments deviennent immédiatement plus clairs.

Au fait, savez-vous qu’écrire c’est aussi bon pour la santé ?

Et vous, avez-vous aussi des consignes à rajouter pour avoir un contenu qui déchire gagnant ?


Also published on Medium.