Critères de l’algorithme de Google : focus sur le nom de domaine et le contenu des pages [1/8]

Le Référencement Naturel du site de votre entreprise est un facteur clé de votre succès en Marketing Digital.

Et pour réussir en SEO et vous démarquer de la concurrence, il est utile de comprendre comment Google classe les résultats des recherches des internautes.

Je me suis posé la question suivante : quels sont les critères de l’algorithme de Google lorsqu’il répond à une requête d’un utilisateur ?

Autrement dit, après avoir tapé « magasin de chaussures Paris 15 », que se passe-t-il exactement dans ses serveurs pour que Google m’affiche des résultats aussi précis.

Voici ce qu’avait à en dire Laurent, quand je lui en ai touché un mot :

Excellente question Audrey, peut-être un peu technique. N’oublie pas que tu t’adresses en priorité à des chefs d’entreprises. Ils sont débordés et disposent de peu de temps à consacrer au Marketing Digital, même si ils en perçoivent l’intérêt. Alors, inspire toi de la liste de Brian Dean sur les 200 critères de l’algorithme de Google, mais sans être trop technique.

Et avant toute chose, rendons à César ce qui est à César…

Pour établir la liste des critères de l’algorithme de Google, je me suis inspirée, comme le l’a suggéré Laurent, d’un article de Brian Dean, un blogueur américain, star du SEO, en particulier du backlinking !

Mon conseil : si vous comprenez l’anglais, je vous encourage d’ailleurs à parcourir régulièrement les articles de Brian.

Voici donc cette fameuse liste, selon Brian, qui j’ai découpée en une série de 8 articles. Je fais tout mon possible pour ne pas tomber dans le piège d’un article trop technique.

Avertissement : l’algorithme de Google est un secret bien gardé. Alors, ces critères ne sont que des suppositions. Néanmoins, chacun d’entre eux s’avère pertinent. De plus, cet algorithme varie constamment, il se peut que certains ne soient plus ou temporairement désactivés ou pas.

Pour juger de la pertinence de ces critères, mettez-vous à place de Google : il cherche toujours à nous présenter les meilleurs contenus en rapport avec notre requête.

1. 10 critères SEO liés au nom de domaine

Votre nom de domaine doit avant tout servir votre image de marque.

Ne choisissez jamais votre nom de domaine uniquement pour plaire à des soi-disant critères de l’algorithme de Google.

a. L’âge du nom de domaine

L’ancienneté du nom de domaine est souvent annoncé comme un critère de l’algorithme de Google, sans être toutefois un facteur très important…

Concrètement, je pense que le fait qu’un nom de domaine soit réservé depuis un ou 10 ans n’est pas un critère.

En effet, imaginons que ce nom de domaine n’ait jamais été utilisé. Dans ce cas, comment Google peut considérer la fiabilité de votre site le jour de sa mise en ligne.

L’ancienneté d’un nom de domaine ne peut pas être un critère en tant que tel.

Par contre, plus un site est en ligne depuis longtemps, plus Google amasse des données. Par conséquent, son niveau de confiance augmente…

b. La durée de réservation du nom de domaine

C’est un point très intéressant.

Le fait que vous ayez réservé votre nom de domaine pour plusieurs années dans le futur montre à Google qu’il s’agit d’un nom de domaine sérieux.

Et au contraire, Google considère que si vous ne réservez votre domaine que pour un an, c’est peut-être que vous avez moins de légitimité.

Mon conseil : vu le faible montant annuel, réservez votre domaine pour 4 ou 5 ans. Cela ne va pas grever votre budget et vous éviter un oubli fâcheux chaque année.

c. L’historique du nom de domaine

Imaginons que vous avez réservé le nom de domaine, puis abandonné pendant 6 mois, puis de nouveau réservé, pour Google, c’est sûrement un manque de stabilité et donc de sérieux.

Mon conseil : faites donc bien attention à réserver votre nom de domaine de manière continus et sans « trous ».

d. L’extension de pays pour votre nom de domaine

Un nom de domaine ayant une extension de pays (« .fr », « .be », « .ch »…) aide à être mieux référencé, pour les recherches des internautes de ce pays en particulier.

Par contre, il est moins efficace pour vous référencer à l’international.

Un compromis à bien juger donc.

Mon conseil : si vous ciblez uniquement la France, prenez un nom de domaine avec une extension en « .fr ». Par contre, si vous avez des velléités de cibler aussi l’international, réservez un « .com » par exemple. Pour ma part, je privilégie plutôt le .com vu que les internautes ont l’habitude de cette extension.

Note : les moteurs de recherche analysent égelement la cohérence entre la langue de votre site web, celle de la requête de l’internaute et de son navigateur.

e. Des mots-clés dans le nom de domaine

Si votre mot-clé principal (exemple « coiffure ») apparaît dans votre nom de domaine (exemple “www.coiffure-audrey.fr”), cela doit présenter un intérêt pour votre SEO.

Note : c’est un signal beaucoup moins fort depuis quelques années. Pourquoi ? Un nom de domaine trop optimisé (comme voitures-occasion-pas-cheres.com) ne donne pas forcément confiance aux internautes.

f. La position du mot-clé dans le nom de domaine

Pour compléter le point précédent, si le mot-clé est au début du domaine, c’est encore mieux.

Donc mieux vaut choisir un nom de domaine comme “www.coiffure-audrey.fr” que “www.audrey-coiffure.fr”

Note : même remarque que précédemment.

g. Un nom de domaine « Exact Match »

Un “Exact Match Domain” est tout simplement un nom de domaine qui contient exactement les mots et termes qui sont tapés par l’internaute lorsqu’ils font une recherche.

Par exemple, « coiffeur Nantes » donnerait un Exact Match Domain (EMD) de « www.coiffeur-nantes.fr ».

Attention : un EMD pertinent donne un petit avantage, mais uniquement si votre site est en rapport avec cet EMD. Il est nécessaire aussi que le contenu soit d’excellente qualité.

S’il ne l’est pas, vous serez au contraire pénalisé par cette pratique.

Mon conseil : à éviter d’autant plus qu’il y a un effet de mode à prendre en compte dans les mots-clés. Pensez à « webmarketing » qui a été détroné par « Marketing Digital ». Votre nom de domaine doit être pérenne.

h. Un mot-clé dans le sous-domaine

Toujours dans la même thématique, si vous avez un sous-domaine, de type par exemple “coiffure.nantes.com”, cela joue en votre faveur aussi pour le SEO du site web de votre entreprise.

Note : je ne suis pas certaine que cela soit vraiment un critère de l’algorithme de Google. En effet, certains experts SEO affirment que Google considère un sous-domaine comme un domaine à part entière.

i. Les informations du Whois sont publiques ou privées ?

Le Whois est un listing d’informations sur l’enregistrement du nom de domaine.

Cet annuaire contient en l’occurrence, parmi d’autres informations, la date d’enregistrement et les informations sur le propriétaire du nom de domaine.

Il est possible de ne pas rendre publiques ces informations lorsque quelqu’un consulte le Whois de votre nom de domaine.

Dans ce cas, Google ne peut pas non plus accéder à ces informations. Il en conclut que vous avez peut-être « quelque chose à cacher »…

Et cela peut, si c’est cumulé avec d’autres facteurs négatifs, pénaliser votre autorité de domaine.

Mon conseil : laissez donc votre Whois public. Prenez 2 minutes de votre temps pour aller voir chez votre registrar que l’option d’affichage est bien activée. Par exemple, si votre nom de domaine est hébergé chez OVH, il me semble que les informations sont cachées par défaut…

Note : avec le RGPD, les informations sont maintenant privées. Ce critère est donc obsolète.

j. Un propriétaire du Whois pénalisé en tant que spammeur

Si l’un de vos noms de domaine est identifié par Google comme étant un spammeur, il va regarder sur Whois vos autres noms de domaine et risque de vous pénaliser pour tous ces domaines…

C’est pourquoi les spammeurs ont tendance à masquer leurs informations dans le Whois ce qui nous renvoie au critère précédent.

Mon conseil : étudiez avec attention l’historique des pénalités d’un nom de domaine avant de l’acheter. Pour cela, allez sur archive.org pour consulter le contenu présent auparavant sur le site avec ce nom de domaine et avec Moz, étudiez son autorité.

2. 14 critères de l’algorithme sur le contenu d’une page

Nous parlons ici des consignes du SEO « On page » qui est peut-être la partie la plus facile à mettre en œuvre du référencement.

Pourquoi ?

Les règles sont pour la plupart connue et les appliquer ne dépend que de vous.

Préambule : le mot-clé auquel je fais référence dans les critères suivants est évidemment le mot-clé de la page en question.

a. La présence du mot-clé dans le titre SEO

La balise Title (ou titre) d’une page web est a priori la deuxième chose la plus importante d’une page, juste après son contenu dans son ensemble.

Ce n’est pas forcément idiot vu que c’est ce titre qui est affiché dans la page de résultats de Google.

Mon conseil : le fait de retrouver dans le titre un mot-clé pertinent pour l’activité de votre entreprise est donc très important.

b. La présence du mot-clé au début du titre SEO

C’est le même point que le précédent, avec la contrainte supplémentaire d’avoir mis le mot-clé au début du titre plutôt qu’au milieu ou à la fin.

Par exemple, rédigez un titre plutôt comme « Coiffure à Nantes – toutes nos coupes et tarifs » plutôt que « Nantes, les coupes et tarifs de notre salon de coiffure » si on part de l’idée que « coiffure » est votre mot-clé principal.

Note : je ne suis pas vraiment sûre que Google prenne en compte directement ce critère pour classer les pages web.

Par contre, Google s’amuse à tronquer les titres trop longs. cela serait dommage que justement le mot-clé soit caché.

En outre, le contenu de la requête est mis en gras dans la page de résultats.

Cela attire donc plus l’œil s’il est au début. Par conséquent, les internautes ont plus tendance à cliquer dessus.

Et comme Google analyse le taux de clics sur ces pages, il remonte naturellement ceux qui ont le taux le plus fort.

c. La présence du mot-clé dans la balise de méta description

Ce facteur est moins important qu’auparavant. Mais cela a toujours un effet indirect sur le SEO de votre site internet de votre entreprise.

Toujours est-il que là encore, le contenu de la requête étant en gras, s’il est mis en valeur dans la description, les internautes ont naturellement aussi plus tendance à cliquer dessus.

Mon conseil : insérez toujours dans votre meta-description le mot-clé sur lequel vous cherchez à vous positionner ou un mot connexe.

d. La présence du mot-clé dans le titre H1

Le titre H1 est le titre d’une page qui apparaît cette fois-ci dans la page elle-même.

Il est différent de la balise SEO vue précédemment.

Là encore, insérer le mot-clé dans le titre H1 indique à Google la pertinence de votre page web par rapport aux informations que vous lui avez données à afficher dans ses résultats.

e. La fréquence d’apparition d’un mot-clé dans le contenu de la page

La densité du mot-clé dans le contenu de la page joue également en votre faveur.

Si par exemple, le mot-clé « coiffure à Nantes » apparaît 5 fois sur votre page, et qu’aucun autre mot-clé n’apparaît aussi fréquemment, Google comprendra bien que vous parlez de coiffure à Nantes.

Attention : ne pas bourrer votre contenu avec ce même mot-clé. Restez naturel. Préférez ajouter des mots-clés sémantiquement proches.

f. La longueur du contenu de la page

Google considère que les articles ou pages avec peu de contenu texte sont a priori moins complets, moins intéressants et/ou moins utiles que les articles plus longs.

Mon conseil : rédiger du texte conséquent pour le site web de votre entreprise, en prenant soin de l’organiser avec des titres H1, H2, H3, pour qu’il soit bien lisible quel que soit le support de lecture (ordinateur, mobile, tablette…).

g. La présence de mots-clé « LSI » (Latent Semantic Indexing) dans le titre et la description de la page

Le même principe que précédemment s’applique pour ces mots-clés expliquant le contexte de synonymes dans le titre et la méta-description de la page.

Si vous êtes dans une activité, justement comme les avocats, pour laquelle il utile de préciser de quoi on parle.

Mon conseil : complétez votre contenu avec des mots-clés sémantiquement liés. Pour un cabinet d’avocats, ajoutez droit, lois, juge, instructions…

h. La présence de mots-clé « LSI » (Latent Semantic Indexing) dans le contenu

Les mots-clés LSI sont des mots qui permettent de comprendre le sens d’un texte.

Par exemple, « avocat » est à la fois un fruit et un métier.

La présence (ou l’absence) de mots-clés « expliquant le contexte » est un signal de qualité du contenu et est, a priori, favorable pour votre référencement.

i. Le contenu dupliqué

Si vous mettez du contenu identique (dupliqué) sur différentes pages de votre site web, c’est très mal vu par Google !

Même si vous modifiez ce contenu légèrement d’une page à l’autre.

Mon conseil : appliquez à la lettre cette règle toute simple “le contenu de chaque page doit être absolument unique !”. Unique dans votre site et aussi unique sur l’ensemble du web. Ne vous amusez pas à copier-coller du contenu d’autres sites.

j. La balise Rel=canonical

Il s’agit ici d’une astuce technique, consistant à insérer dans votre page ce tag, pour signifier à Google la page originale. Ainsi, en cas de pages identiques, vous évitez que Google ne considère votre contenu comme dupliqué.

k. La vitesse de chargement des pages de votre site (le HTML lui-même)

Un des critères de l’algorithme de Google est la durée que prennent les pages de votre site à se charger.

Plus c’est rapide, mieux c’est.

Plus exactement, selon mes recherches, Google ne pénalise que les sites trop lents…

Il est coutume de dire que si votre page s’affiche en moins de 2 secondes, vous êtes bien optimisé.

Cherchez à aller plus vite, améliore certes l’expérience utilisateur, mais ne contribue pas à être mieux classé dans les pages de résultats.

Tout simplement, parce que Google pense à l’expérience utilisateur.

Aujourd’hui, plus personne n’a la patience d’attendre 15 secondes pour chaque nouvelle page de votre site e-commerce ne se charge.

Mon conseil : pensez donc bien à vous assurer que votre hébergeur est performant, que vous n’avez pas trop d’extensions consommant des ressources sur votre site, que vos photos et images ne sont pas trop lourdes…

Pour les images, mettez en pratique mes 23 recommandations pour optimiser votre site sous WordPress.

Astuces : testez régulièrement le temps de chargement de votre site sur un service en ligne gratuit comme Pingdom, GT Metrics.

l. La vitesse de chargement des pages de votre site, via Google Chrome

Google a développé et propose gratuitement le navigateur web Chrome. Vous l’avez peut-être même installé sur votre ordinateur.

Et bien, Google se base aussi sur les données des utilisateurs de Chrome pour agréger des statistiques sur la vitesse de chargement des pages de votre site Internet !

D’ailleurs, depuis peu, Google Search Console dispose d’un rapport sur le temps de chargement dans la rubrique Améliorations > Vitesse (fonctionnalité expérimentale).

Vous y retrouvez les pages que Google a identifiées comme « Lentes », « A vitesse modérée » et « Rapides ». Pour cela, il analyse des remontées d’informations depuis le navigateur Chrome d’internautes qui ont consulté vos pages.

Mon conseil : à nouveau, une bonne raison de vous assurer que votre site est rapide et qu’il le soit également sous Chrome.

Bon à savoir : avec Google Analytics, vous connaissez le pourcentage de vos visiteurs qui utilisent Chrome par rapport à d’autres navigateurs. Pour cela, visitez la rubrique Audience > Technologie > Navigateur et OS.

m. L’optimisation des images de votre site

Optimiser vos images est essentiel pour votre référencement.

Voici quelques points à faire lorsque vous ajoutez des images ou photos sur les pages de votre site Internet de votre entreprise :

• Mettre des mots-clés dans le nom du fichier (exemple : coiffure-nantes.jpeg),
• Ajouter un alt text,
• Ajouter un titre, une description et un libellé…

Pourquoi ?

Car tout ceci fournit des indications à Google sur le contenu de la photo, mais aussi comprendre le contenu de votre page et plus globalement celui du site de votre entreprise.

n. Le fait que votre page ait été mise à jour récemment

Google aime aussi que les pages sur lesquelles il envoie les internautes, via les résultats de son moteur de recherche, soient « récentes ».

Ainsi, il considère que le contenu de la page est encore à jour et toujours pertinente. Dans cette logique, Google surclasse les pages les plus récemment mises à jour par rapport aux plus anciennement mises à jour.

Mon conseil : mettez à jour régulièrement le contenu de l’ensemble de son site. Supprimez les pages qui ne sont plus d’actualité.

audrey : besoin d’aide pour optimiser le contenu de vos pages selon l’algorithme de Google ? Contactez-nous pour des conseils personnalisés.

FAQ – 3 questions courantes sur les critères SEO liés au nom de domaine

Quelle est l’importance des mots-clés dans un nom de domaine pour le SEO ?

L’intégration de mots-clés pertinents dans un nom de domaine peut améliorer légèrement la visibilité d’un site dans les résultats de recherche. Cela aide les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre immédiatement la thématique du site. Cependant, Google privilégie aujourd’hui la qualité du contenu et l’expérience utilisateur plutôt que la simple présence de mots-clés dans le nom de domaine.

L’âge du nom de domaine a-t-il un impact sur le référencement ?

Oui, l’âge du nom de domaine peut avoir un impact sur le SEO. Un domaine ancien avec un historique propre et un contenu de qualité continue à bénéficier d’une certaine confiance de la part de Google. Cependant, un nom de domaine récent peut rapidement rattraper cet avantage en proposant un contenu pertinent et en obtenant des liens de qualité.

Un nom de domaine avec une extension spécifique (.com, .fr...) influence-t-il le SEO ?

L’extension de domaine peut jouer un rôle dans le SEO, surtout pour le référencement local. Par exemple, un site avec une extension .fr sera plus pertinent pour une audience en France. Cependant, Google traite les extensions génériques comme .com, .net, ou .org de la même manière en termes de référencement global. Pour des objectifs locaux, il est conseillé de choisir une extension de pays adaptée.

Et voilà pour les critères de l’algorithme de Google liés au nom de domaine qui aident au classement des pages web dans les résultats de recherche.

Vous pouvez poursuivre avec le deuxième article de cette série sur des critères plausibles autour du contenu de vos pages.

Qu’avez-vous pensé de cette liste ? Vous donne-t-elle des idées sur comment optimiser le référencement naturel du site de votre entreprise ?