Développer votre créativité pour booster votre Marketing

Vous vous dites sûrement : « Mais comment font les publicitaires pour trouver toutes ces bonnes idées pour leurs publicités ? »

Comment font-ils pour attirer notre attention, nous faire rire, nous donner envie d’en savoir plus …

Tout cela vient de leur créativité ! Et c’est justement le sujet de cet article :

Comment développer votre créativité.

J’en ai parlé avec Laurent lors d’un déjeuner « brainstorming » sur les évolutions à venir sur #audreytips. Nous en sommes arrivés à parler de créativité.

Et voici ce qu’il en pense :

J’ai tendance à être naturellement créatif. Je m’intéresse à beaucoup de choses. Par contre, c’est toujours difficile de travailler et d’améliorer sa créativité. Pour ceux qui ont du mal à générer des idées intéressantes sur leur Marketing de Contenu ou leurs publicités en ligne, ce serait bien de leur donner quelques tuyaux !

OK Laurent !

Commençons par une définition.

D’après Wikipédia, la créativité décrit – de façon générale – la capacité d’un individu ou d’un groupe à imaginer ou construire et mettre en œuvre un concept neuf, un objet nouveau ou à découvrir une solution originale à un problème.

Bref, la créativité est votre capacité à trouver des solutions originales !

Et voici une série d’astuces à mettre en œuvre pour doper votre créativité au quotidien pour générer de belles idées pour vous différencier de vos concurrents !

En plus, quand on a l’illumination, qu’on trouve LA bonne idée, quel plaisir cela ajoute à faire son travail.

1. Développer votre créativité en sortant de chez vous !

Comme nous le rappelle Vincent Avanzi dans son article sur le point de G de la créativité, il est très important de sortir.

Ne pas rester seul(e) devant votre feuille de papier, à attendre que les idées arrivent.

La créativité fonctionne avec son propre rythme.

Votre cerveau est une machine extraordinaire, qui marche par phases, cycles et circonvolutions impénétrables…

Le fait d’aller à :

• Des événements,
• Une exposition,
• Des conférences,
• Un concert ou une séance de cinéma…

Tout cela peut vous apporter de nouvelles informations et de nouvelles idées.

La conséquence ? Cela développe votre créativité.

N’oubliez pas aussi de parler à d’autres personnes, pour obtenir leur avis et opinions. C’est souvent en écoutant les autres que des idées se génèrent…

En complément à cette idée, le fait d’aller dans la nature est également un très bon moyen de libérer votre créativité !

Rien de tel que 2 heures de marche sur la plage ou dans une forêt pour trouver de belles idées.

2. Le bloc-notes de la créativité

Cette idée m’a été soufflée par Laurent !

Le plus rageant pour un esprit créatif est d’avoir une idée géniale juste avant de s’endormir …

Et puis de ne plus s’en rappeler au réveil.

Ou encore, être à la piscine en train de faire des longueurs tout en “tant en train de lister plusieurs « actions à faire » mais en rentrant au bureau d’en avoir oublié la moitié.

Pour cela, rien de plus simple. Munissez d’un ou plusieurs blocs-notes à idées.

Laurent en dispose de 3 :

• Un mini bloc-notes papier, qu’il laisse sur sa table de nuit. Il lui arrive assez souvent de rallumer la lumière peu après l’avoir éteinte, pour noter quelque chose,
• Un bloc-notes plus conséquent, sur son bureau,
• Et un bloc-notes virtuel, sur son smartphone, qu’il complète lorsqu’il est en déplacement (ou au tennis !). Il le « déverse » ensuite dans son ordinateur ou sur son bloc-notes papier.

Rien de pire que d’être créatif et d’oublier ses bonnes idées. Alors notez-les.

3. Mens sana in corpore sano

Un esprit sain dans un corps sain.

Quel rapport avec le processus créatif ?

Si votre cerveau n’est pas correctement irrigué, oxygéné et alimenté, il a bien plus de difficultés à générer les idées géniales que vous attendez de lui !

C’est à vous de trouver votre rythme.

Mais voici quelques propositions pour vous assurer d’avoir un corps et un cerveau « prêts à être créatifs » :

• Bien dormir, sans stress,
• Bien manger, varié, pas trop sucré, salé ni gras,
• Faire de l’exercice, ne fut-ce que les 10 000 pas de marche recommandés par jour,
• Boire (de l’eau) en quantité suffisante et régulière,
• Avoir une activité sociale régulière…

Il va sans dire que, pour un chef d’entreprise ou un manager, les indications précédentes ont des effets positifs qui vont au-delà d’une meilleure créativité.

4. Faire des exercices pour muscler votre créativité

Il existe des tonnes d’exercices pour faire réfléchir votre cerveau de manière inhabituelle ou différente de ce dont vous avez l’habitude.

On en trouve dans les jeux de plage, mais aussi en faisant une recherche Google.

Voici quelques liens où vous trouverez de tels jeux et exercices. :

• 7 jeux de créativité,
• 9 exercices pour stimuler l’idéation en entreprise…

En général, ils sont en plus plutôt amusants. Une preuve de plus qu’on peut s’amuser en travaillant.

D’ailleurs, si vous tombez sur un exercice qui a été particulièrement utile pour vous, je vous invite à le partager avec nous dans les commentaires, en bas de cet article.

5. Vous projeter loin dans l’avenir

Si vous voulez développer des idées nouvelles, rien de tel que prendre un focus large, comme en photographie.

Autrement dit, sortez du cadre.

Je l’ai fait en rédigeant un article pour Semrush, sur les tendances du marketing de contenu en 2020.

Cela m’a poussée à réfléchir de manière différente et plus « large ».

Les idées qui me sont venues pour cet article étaient inhabituelles et plus audacieuses.

Pour votre entreprise, l’exercice peut prendre la forme suivante :

• Réfléchissez à votre produit ou service, tel que vos clients l’utilisent aujourd’hui,
• Noter les points d’amélioration éventuels,
• Maintenant, projetez-vous dans 5 ans, en faisant comme si l’argent et la technologie n’étaient pas des freins. Puis, réfléchissez à la façon dont vous souhaiteriez que vos clients utilisent alors vos produits,
• Notez les nouvelles caractéristiques du produit, son prix, où et comment il serait vendu…

Ce simple exercice aide à développer une vision long-terme pour votre entreprise. Il fait émerger aussi plein d’idées pratiques à appliquer dès maintenant à votre offre.

6. Écrire… à la main !

Deux auteurs américains, docteurs en médecine et spécialistes en créativité, pensent que cela joue.

Le fait de prendre une feuille de papier et d’écrire, plutôt que se mettre devant son ordinateur et sous Word ou Google Docs, peut faire une réelle différence.

Cela vous pousse à une certaine lenteur, à ré-apprendre à réfléchir avec votre corps également (le mouvement de votre main sur le papier, lié au rythme des pensées dans votre esprit)…

Bref, le fait d’insister pour que les élèves à l’école écrivent sur du papier, avec des stylos… Ca a du bon pour booster votre créativité !

D’autres astuces en vrac pour mieux stimuler sa créativité

Mais il y a aussi d’autres astuces diverses et variées, préconisées par des experts en créativité, comme :

• Se coucher pour être plus créatif,
• Boire 2 ou 3 bières (avec modération), pour libérer sa créativité et surtout faire tomber ses inhibitions naturelles,
• Regarder un mur, ou un objet, bleu ou vert (qui nous rappellent la mer et la nature),
• Faire de la méditation,
• Écouter de la musique,
• Demander son avis à quelqu’un d’autre,
• Rigoler et s’amuser,
• Faire des exercices de mobilité pour vos yeux !
• Jouer à des jeux vidéos,
• Vous asseoir dans un Starbucks (ou dans n’importe quel endroit où il y a un peu, mais pas trop, de bruit de fond).

En bref, comme vous le voyez, beaucoup de ces conseils sont des choses plutôt sympas à faire. Elles ont toutes une tendance à nous rapprocher de notre « enfant intérieur » et lui faire exprimer toute sa créativité.

À quoi la créativité peut-elle bien vous servir pour votre Marketing ?

Pour votre Marketing de Contenu

Vous le savez, le Marketing de Contenu est central dans la stratégie de visibilité de votre entreprise.

Si vous voulez faire grandir votre entreprise, il vous faut du contenu intéressant, utile et pertinent.

Et ce n’est pas toujours facile, semaine après semaine, de trouver des idées intéressantes, utiles, amusantes, engageantes…

D’où l’idée de travailler votre créativité ! Pour être meilleurs que vos concurrents dans votre stratégie de contenu.

Se mettre à la place de vos clients est une bonne façon d’avoir de bonnes idées de contenu pour votre blog.

Et donc attirer l’attention des internautes et clients vers VOUS et non vers vos concurrents.

Cela fait toute la différence entre une entreprise plus forte année après année ou qui stagne et végète…

Pour vos campagnes publicitaires

Si vous faites de la publicité sur Google Ads ou Facebook Ads, créer une publicité est assez facile techniquement.

Après quelques heures d’entraînement, vous maîtrisez les aspects techniques.

Mais, à nouveau, ce qui est dur est de créer une publicité Facebook qui soit réellement belle, attractive, amusante, intéressante…

Tout le monde peut choisir une photo libre de droit au hasard, ajouter un texte « Achetez notre produit pas cher » en-dessous et la diffuser à son audience cible.

Mais combien d’annonceurs sont capables de détourner votre regard de ce que vous êtes en train de faire sur Facebook ? Et vous faire cliquer sur leur pub, tellement elle est bien réalisée ?

À nouveau, la créativité est très utile ici. Pour que vous créiez des pubs réellement efficaces.

Cela a pour conséquence de :

• Vous faire économiser de l’argent. Besoin d’un budget publicitaire moindre pour obtenir le même nombre de clics,
• Vous faire gagner plus de clients et augmenter votre chiffre d’affaires. En effet, comme vos publicités sont plus efficaces, avec plus de conversions, vous gagnez plus d’argent !
• Donner une belle image de marque à votre société. Car tout le monde se souvient de vos publicités si elles marquent les esprits !

Note : avec le Marketing Digital, il est toujours facile de corriger le tir en analysant les statistiques fournies par les plateformes de publicités en ligne.

Pour trouver des astuces différenciantes !

Au quotidien, en Marketing Digital, on est confronté à des problèmes le plus souvent liés à notre budget limité ou à nos compétences insuffisantes.

Dans mon cas, j’ai voulu trouver des emails de gens sur LinkedIn.

C’est là que ma créativité est entrée en jeu.

J’ai d’abord constaté que sur un profil LinkedIn, on a (en clair) le prénom et le nom de la personne. Mais aussi l’URL de son entreprise.

Et je me suis rendu compte qu’on pouvait, avec cela, reconstituer son email…

Par la suite, je me suis demandée s’il n’y avait pas des outils pour automatiser ce processus… Et j’en ai trouvé.

FAQ – 3 questions fréquentes sur la créativité au service du Marketing Digital

Conclusion sur comment développer votre potentiel créatif

Dans cet article, je vous ai donné plein d’astuces pour travailler votre créativité. De faire du sport, à faire des jeux de créativité, en passant par boire un peu de bière !

L’objectif de doper votre créativité est avant tout de booster vos résultats en Marketing Digital.

Et sur la même thématique, pour créer des contenus Marketing intéressants et créatifs, je vous invite à lire mon article sur comment rédiger des contenus 10X.

Comment faites-vous pour libérer votre esprit créatif ? Avez-vous d’autres astuces pour laisser votre esprit vagabonder ?