Stratégie de contenu – dopez votre référencement avec la méthode « 10X Content »

Vous visez les premières places de Google et vous avez certainement constaté que la concurrence est très sévère.

Avec 1,6 milliards de sites gravitant sur le web, cela n’a rien d’étonnant.

Mais vous voulez être présent dans le “Triangle d’Or” des pages de résultats de recherche qui comprend les annonces Google Ads, toutes les types de Features Snippets et les premiers résultats naturels.

Et dans votre plan de conquête, vous avez bien sûr suivi à la lettre tous les conseils actuels pour optimiser votre Référencement Naturel :

• Mettre en place une stratégie de contenu,
• Remettre l’utilisateur au centre de votre démarche Marketing,
• Distiller les mots-clés dans le texte en jouant sur toute la gamme de la sémantique,
• Offrir du bon contenu avec une réelle valeur ajoutée à l’utilisateur…

De fait, vous vous attachez à publier régulièrement du contenu fiable et pertinent.

Pour autant, les résultats ne sont pas forcément au rendez-vous.

Et pour cause !

La plupart des entrepreneurs qui, comme vous, sont en recherche de visibilité ont adopté cette stratégie. Vos concurrents produisent donc, eux aussi, du bon contenu.

Alors, comment faire pour les dépasser ?

C’est la question que j’ai posée à Sandra, notre experte en rédaction Web :

La réponse est de produire du contenu meilleur. De faire mieux que bon. En effet, pour dépasser vos concurrents et vous imposer en première page sur les résultats Google, vous devez donc publier un contenu 10 fois meilleur.

Et vous allez voir que ce n’est pas si compliqué que cela.

Note : comme l’acronyme anglais de “10 fois meilleur”, est 10X. C’est pourquoi les experts en Marketing Digital parlent de “Contenu 10X” ou « 10X Content”.

Alors comment passer d’un bon contenu à un « Contenu 10X » pour doper votre référencement ?

La méthode « 10X Content », c’est quoi ?

En s’inspirant du livre de Gareth Moore “10X marketing formula ” et la méthode “skyscraper” de Brian Dean, Rand Fishkin a développé la méthode « 10X content ».

Pour rappel, Rand est quand même aujourd’hui le co-fondateur de SparkToro et l’ancien président de Moz.

Vous l’avez compris dans les grandes lignes, la méthode ”10X Content”, c’est faire mieux.

Mais derrière ce terme se cache en réalité un objectif stratégique d’importance.

Le but est d’occuper durablement la première position de Google. Il s’agit de :

• Non seulement, rester en première place,
• Mais aussi signifier à vos concurrents qu’ils ne peuvent pas vous détrôner parce que votre contenu est exceptionnel,
• Et finalement attirer un flux de prospects qualifiés sur le site Web de votre entreprise.

Le cœur de la méthode pour produire un meilleur contenu

Dans la méthode « 10X Content », “faire mieux” prend différentes formes.

Rand Fishkin détaille 6 points principaux à étudier de près pour justement développer l’impact de votre contenu.

Mais avant de vous présenter ces 6 points, sachez qu’ils ont un dénominateur commun : la prise en compte de l’utilisateur.

Contrairement à ce qu’il se passait il y a quelques années où les contenus étaient insipides et bourrés de mots-clés, la tendance actuelle fondée sur la stratégie de contenu remet déjà l’utilisateur au centre du développement de votre politique Marketing.

La méthode « 10X Content » reprend ce postulat en s’appuyant avant tout sur l’humain et en multipliant tous les facteurs pour que l’utilisateur :

• Se sente compris,
• Reconnaisse ses valeurs dans celle de votre entreprise,
• Trouve les réponses à ses véritables questions.

De fait, il n’ira pas chercher plus loin, puisqu’il a déjà tout trouvé chez vous.

Ce postulat vous enseigne que le développement de vos personas est la clé de voûte de votre stratégie de contenu au cœur de votre Inbound Marketing.

Plus vous connaîtrez votre audience, plus vous avez de chance de produire du contenus 10X meilleur.

Parce que finalement… tout part de la connaissance approfondie de l’utilisateur.

Les 6 points clé de la méthode « 10X Content »

Rand Fishkin s’est appuyé sur 6 critères pour définir un “10X Content”, soit un contenu 10 fois meilleur.

Il a aussi appliqué ces principes chez MOZ et le résultat se monte à des bénéfices à plus de 6 chiffres.

D’après lui, voici les 6 facteurs d’un « 10x content » :

1. Favoriser une UX unique et intuitive quel que soit le support de lecture : le contenu doit être responsive et facilement partageable,
2. Apporter un contenu qui se révèle de haute qualité, utile, digne de confiance, remarquable et intéressant : la recherche de sources solides et fiables et l’organisation des idées en répondant aux questions que se pose votre utilisateur,
3. Avoir une portée et des détails qui ne figurent pas dans les contenus traitant du même sujet : aller au-delà de l’aspect purement informatif,
4. Déclencher une réponse émotionnelle forte de l’utilisateur : le contenu lui apporte plaisir, joie, satisfaction, étonnement, curiosité…
5. Résoudre un problème ou une question par des ressources complètes précises et exceptionnelles : le contenu doit être traité en profondeur et sous tous les angles,
6. Présenter le contenu sur un support unique et très agréable : soignez donc la présentation et basez-vous sur les neurosciences pour développer une compréhension et une assimilation rapide du contenu en agrémentant avec des infographies, des visuels marquants ou encore des démonstrations.

À première vue, cela demande donc un travail de titan pour réaliser un contenu 10 fois meilleur.

Et cela n’est pas forcément compatible avec le temps dédié à la création de contenus.

Heureusement, Rand Fishkin explique aussi que mettre l’accent sur 3 ou 4 de ces points clé suffit à produire du « contenu 10X ».

Rand ajoute également que le « contenu 10X » peut être créé à partir d’un contenu existant que l’on améliore selon la méthode. Tout le travail de recherche de sujets et de mots-clés est donc déjà fait ou bien avancé.

6 secrets de rédactrice web pour un « contenu 10X »

Vous avez sans doute remarqué que sur ces 6 points clé :

• 2 sont purement techniques : la mise en page et l’UX,
• Les 4 autres insistent sur la qualité et la force du contenu.

Cela sous-entend que la définition du persona, telle que l’entend Rand Fishkin, et la recherche de sujets intéressants et potentiellement viraux pour votre audience sont également terminées.

Le contenu est donc la priorité à améliorer.

Et pour le rendre 10 fois meilleur que vos concurrents, voici les astuces concrètes à appliquer sans modération…

1. Miroir, mon beau miroir

La première chose à faire quand vous entamez le processus de création de votre contenu est de vous mettre dans la peau de votre persona.

Vous allez donc enfiler son costume et abandonner votre position d’entrepreneur.

Lisez et relisez les articles déjà produits sur le sujet avec un œil critique, toujours dans la position d’un utilisateur qui découvre la thématique abordée.

• Est-ce que ce que je viens de lire explique en long en large et en travers tout ce que je devais savoir sur ce sujet ?
• Est-ce que j’ai compris comment appliquer les points présentés dans le sujet ?
• Quelle utilité cet article m’apporte et à mon business ? Est-ce qu’il m’a permis de gagner du temps ? De mettre en pratique des conseils ?

Le mieux est de garder son stylo a la main et de noter toutes les questions qui vous viennent à l’esprit auquel l’article ne répond pas ou vaguement.

Une fois votre liste de questions entre les mains, interrogez-vous sur l’utilité d’approfondir la question et tout simplement apportez une réponse :

• Est-ce que cela sera utile pour l’utilisateur ?
• Est-ce que cela apporte un gain quelconque ?

Commencer donc par appliquer la technique du manque/gain pour avoir une vue de ce que votre contenu doit posséder pour être exceptionnel, utile, informatif, remarquable et intéressant.

2. Bouger l’angle de la caméra

Pour compléter la première étape, revenez maintenant aux bonnes vieilles techniques rédactionnelles pour traiter un sujet sous tous les angles.

Reprenez le sujet et votre stylo en croisant les méthodes.

Vous allez donc :

• Commencer par envisager votre sujet avec la méthode des 5W et des 2H : pour l’aborder d’une façon pratique sous tous les angles,
• Puis reprendre le sujet avec la méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir et Action) pour “cuisiner” votre sujet de manière émotionnelle,
• Et enfin, développer la troisième méthode, celle des 3H pour vous remettre en question votre approche avec vos objectifs.

Une fois les 3 méthodes posées sur le papier, vous croisez les résultats de vos recherches et vous élaborez un plan qui déchiiiire tout.

De fait, vous avez entre vos mains le plan d’un article ultra détaillé, intéressant et remarquable.

3. Creuser pour trouver l’or

La phase de recherches des sources est sans doute la plus importante.

Bien entendu, vous allez faire appel à votre expertise dans votre thématique pour développer votre contenu.

Mais, comme vous le savez sans doute, d’autres éclairages sur un sujet permet de voir des rouages que l’on a parfois oubliés ou simplement négligés.

Pour cela, fouillez le web afin de rechercher des sources dignes de confiance, chiffres à l’appui, notoriété et expertise vérifiée en la matière, qui vous permettent de tirer une mine d’information et de détails que les autres articles n’ont pas.

Vous êtes donc bien parti pour créer un contenu riche et très détaillé.

4. Baliser le chemin

Vous êtes en route pour un contenu d’exception.

Il ne faut donc pas vous arrêter en si bon chemin.

Pour cela, vous allez bâtir le plan de votre article, le plan définitif.

Attention ! Vous êtes en train de créer le squelette de votre article.

C’est lui qui va faire que votre texte tienne debout.

Pensez à bien condenser toutes les informations recueillies précédemment pour les articuler en un ensemble cohérent.

Pour cela, inspirez-vous des méthodes journalistiques préconisées pour une meilleure lecture sur écran.

Pour rappel, en voici les 3 grands points :

• L’info principale en haut,
• Une structure en paragraphes et sous paragraphes,
• Une introduction dynamique et claire qui pose le problème.

5. Mettre les mains dans le clavier

Vous avez votre squelette, il faut maintenant l’habiller.

Pour cela, servez-vous de toutes les infos recueillies après les avoir synthétisées.

La différence se fait au niveau de la touche personnelle que vous y apportez.

C’est là qu’interviennent les valeurs de votre entreprise, votre façon de voir le sujet, votre professionnalisme et votre expertise.

Le but est de mélanger le tout pour obtenir un article plus que complet qui reflète également votre image de marque, votre différence.

La notion de différenciation prend alors ici toute son importance.

Qu’allez-vous apporter à votre contenu de plus que vos concurrents ?

Qu’est-ce qui vous rend unique ?

Ce n’est peut-être pas évident au premier abord de trouver son originalité et d’oser l’exprimer. Pour exemple, vous pouvez consulter ma façon de me différencier et comment j’invite les entrepreneurs à pénétrer dans les coulisses du web. Oui, je sais… c’est surprenant ! Heureusement ou pas d’ailleurs, je rédige aussi des articles plus “traditionnels”.

6. Emballer le paquet

Une fois la rédaction terminée, ajoutez la dernière couche : l’optimisation.

Il ne faut pas négliger notre bon vieux Google qui risque de faire la tête si vous oubliez de penser à lui.

Par exemple, vérifiez bien que vous avez utilisé vos mots clés de préférence LSI.

C’est le moment également de vous relire pour vérifier que dans l’emballement de la rédaction, vous n’avez pas oublié de développer un point important.

De même, vous êtes en mesure à ce moment-là d’ajouter les détails qui vous auraient échappés.

Si vous suivez à la lettre tous ces conseils, vous vous retrouvez sans aucun doute avec un « Contenu 10X » entre les mains.

Il est bien évident que ces conseils ne sont qu’une partie des astuces à appliquer pour améliorer votre contenu. Il existe d’autres astuces pour donner de la puissance à votre texte et obtenir un « Contenu 10X ».

La première fois, cela va vous paraître difficile ou longue. Mais avec l’expérience, cela ne vous prend plus autant de temps.

Il s’agit d’une gymnastique intellectuelle à acquérir qui devient à la longue après un automatisme.

L’état d’esprit derrière la méthode « 10X content »

Pour autant, vous ne produirez pas de meilleurs contenus si vous ne vous mettez pas dans la peau d’un entrepreneur 10X.

Eh oui, la méthode 10X s’applique aussi à votre état d’esprit.

Cela n’est pas un secret : les entrepreneurs qui réussissent adoptent des comportements qui les rendent meilleurs.

Ils ne visent pas le bon, ils visent l’excellence.

Toutefois, attention !

Il ne faut pas confondre viser l’excellence et être perfectionniste ce qui peut jouer en votre défaveur.

Alors, être un entrepreneur 10X, c’est quoi ?

Être un entrepreneur 10X

C’est adopter un mindset différent.

Dis comme ça, cela ne vous avance pas tellement.

Mais analysez ce que vous faites aujourd’hui de façon naturelle, à savoir rédiger du bon contenu. Puis remémorez-vous vos débuts en Marketing de Contenu, vous aviez sûrement les mêmes hésitations qu’aujourd’hui sur le contenu 10X :

• Pas le temps,
• Trop compliqué,
• Manque de confiance dans votre différence…

Or, le mindset de l’entrepreneur 10X est simplement celui d’un entrepreneur qui ose.

Il va donc encore une fois sortir de la zone de confort pour atteindre la zone de génie.

Rappelez-vous qu’il n’y a que le premier pas qui coûte.

Et vous savez au fond de vous que vous avez les ressources personnelles, intellectuelles, de temps… pour franchir ce pas.

Lâcher les chevaux

L’un des plus gros atouts du contenu 10X est la réponse émotionnelle de l’utilisateur.

Et pour avoir une résonance émotionnelle forte chez l’utilisateur, lâchez-vous.

Allez-y à fond sans hésiter à mettre vos propres valeurs, votre propre vision des choses dans votre contenu.

La différenciation se fait essentiellement sur votre personnalité.

Vous connaissez sans doute cette citation : “inutile de copier les autres, ils sont tous déjà pris”.

C’est le moment de vous révéler, de vous mettre en avant et d’apporter votre contribution, votre vision du sujet aux utilisateurs.

Soyez donc le plus original, le plus inventif, le plus créatif possible dans le respect de votre authenticité.

Regarder ailleurs si l’herbe est plus verte

Lorsqu’on dirige une entreprise, on a tous tendance à se mettre dans un cocon avec des œillères.

Les entrepreneurs 10X commencent toujours leur journée par lire les nouvelles sur leur thématique.

Ainsi, vous vous ouvrez l’esprit et allez vous remettre constamment, ou du moins souvent, en question sur votre façon de voir les choses et l’évolution de votre métier, de votre cœur d’activité…

N’hésitez donc pas, même si cela est encore chronophage, à entamer des débats contradictoires avec des interlocuteurs de différents horizons, de préférence sur des thématiques connexes à la vôtre.

Ainsi, vous avez une vision à 360 degrés et vous évoluez constamment.

FAQ – 3 questions fréquentes sur le bénéfice du contenu 10X

C’est quoi un Contenu 10X ?

Rand Fishkin a inventé le terme contenu 10x. Un contenu 10x est un contenu 10 fois supérieur au meilleur résultat disponible à ce jour dans les résultats de la recherche pour une phrase ou un sujet donné.

Pourquoi des contenus 10x sont la clé de votre Marketing de Contenu ?

D'une part, Google privilégie les contenus de haute qualité. Si vous produisez un contenu 10 fois supérieur aux meilleurs résultats sur Google, vous aurez un classement plus élevé. Ensuite, les gens aiment partager de nouvelles informations uniques et intéressantes ce qui est la caractéristique principale d'un content 10X.

Quelles sont les caractéristiques d’un content 10X ?

Un contenu 10X est de haute qualité, utile, digne de confiance, remarquable et intéressant. Allez au-delà de l’aspect purement informatif et cherchez à dégager de l'émotion. Le sujet doit être traité en profondeur et sous tous les angles. Soignez la présentation pour faciliter la compréhension et l’assimilation en agrémentant avec des infographies, des visuels marquants ou encore des démonstrations. Le contenu doit être lisible sur tous les devices et facilement partageable.

Conclusion sur la méthode « 10x Content »

Google est un lieu où la compétition est féroce. Pour atteindre les premières positions sur Google, la règle est simple “être meilleur que tout le monde”.

La méthode « 10X content » souffle un vent de révolution sur la stratégie de contenu actuelle.

Quand la plupart des mastodontes du Marketing Digital prônent des publications en masse et régulières de bons contenus, Rand Fishkin préconise un slow content, mais de très haute qualité.

La solution est sûrement de faire un mix des 2 avec de bons contenus publiés très régulièrement avec un contenu 10X tous les 3 à 5 articles.

À vous de trouver votre rythme en étudiant vos indicateurs (KPI) pour doper votre Référencement Naturel et obtenir la très convoitée place de leader dans les premières pages de Google.

Que pensez-vous de la méthode « content 10X » ? Avez-vous des exemples de « Contenus 10X » à nous partager ?