Vous savez que le Marketing Digital est en perpétuelle évolution !

C’est pourquoi je m’efforce toujours de vous présenter les dernières nouveautés, évidemment après les avoir testées.

Mathieu ne cesse de répéter :

Le Mobile et le Marketing vont de pair !

Alors, lorsqu’en Octobre 2016, Google a annoncé le projet Accelerated Mobile Pages (AMP), un nouveau format pour accélérer les pages Web sur mobile, je l’ai mis en place dans la foulée sur #audreytips.

Je vous présente aujourd’hui mon retour d’expérience sur Google AMP :

  • Qu’est ce que Google AMP ?
  • 2 mots sur la technologie AMP
  • Comment rendre votre site WordPress compatible ?
  • Les incidences de Google AMP sur le référencement naturel ?

Qu’est-ce que Google AMP ?

Google AMP Améliore-t-il Votre SEO ? - Référencement Naturel (SEO)

Google AMP est un protocole conçu par Google qui le présente ainsi :

“Le projet AMP est une initiative open source visant à améliorer le web pour tous. Le projet permet la création de sites Web et d’annonces beaucoup plus rapides, magnifiques et performants quelque soit les appareils et les plateformes de distribution”.

En d’autres termes, Google, en collaboration avec Pinterest, WordPress, Twitter et LinkedIn, veut que le Web soit plus rapide.

Et a priori, il ne fait pas confiance aux propriétaires de sites Web pour :

  • Accélérer efficacement les pages de leur site Web,
  • Ni le faire dans un délai raisonnable.

Même si cela n’est pas clair dans ces propos, l’objectif ultime du projet AMP est surtout d’accélérer la vitesse des sites Web sur mobile.

En effet, comme je vous l’ai déjà maintes fois dit, le site Web de votre entreprise perd plus de la moitié de ses  visiteurs si les pages ne parviennent pas à se charger en moins de 3 secondes (source visibleo).

Ceci étant dit, l’initiative “Accelerated Mobile Pages” de Google est aussi une réponse aux Instant Articles de Facebook, qui permettent aussi au contenu de se charger plus rapidement dans l’application mobile de Facebook.

Note : Il y a quelques mois, Facebook a annoncé la compatibilité de ses “Instants Articles” avec la technologie AMP de Google, comme nous le signale Laurent LaSalle sur Branchez vous.

La technologie derrière Google AMP

Google AMP Améliore-t-il Votre SEO ? - Référencement Naturel (SEO)

Les pages sous AMP sont une variante des pages Web que vous publiez avec votre CMS – WordPress, par exemple.

Et cette variante est utilisée par Google dès qu’un internaute fait une recherche sur son mobile.

Pour prendre une image, le projet AMP élimine tout le “gras” qui se trouve dans votre code source d’origine pour accélérer le temps de chargement des pages tout en conservant une bonne expérience utilisateur.

Parlons rapidement de techno

Je sais qu’en tant qu’entrepreneur vous n’êtes pas forcément un technicien du Web.

Mais je pense qu’il est important de toujours connaître les bases. Je vais tâcher de faire simple.

Concrètement, AMP n’est qu’une version simplifiée de HTML et de JavaScript.

AMP ne garde uniquement que ce qui est nécessaire pour afficher les informations à un utilisateur sur son smartphone ou sa tablette.

De cette façon, la taille de vos pages Web est réduite au minimum, jusqu’à 10 fois moins de données que sur une page Web traditionnelle.

Juste pour comprendre comment ça marche techniquement :

  • Le HTML AMP est une version simplifiée du HTML normal. Si vous lisez un peu le code HTML, vous voyez que certaines balises HTML sont remplacées ou modifiées pour améliorer les performances.
  • Le JavaScript AMP est aussi issu d’une bibliothèque optimisée. Les appels externes sont chargés de manière asynchrone. Les styles CSS lents sont désactivés et certains scripts ne sont plus chargés par défaut.

En plus, pour encore plus accélérer, Google met à disposition de quoi mettre en cache les pages au format AMP.

Et pour couronner le tout, les versions mises en cache sont diffusées via leur réseau de distribution de contenu (CDN). Voilà de quoi speeder un max !

Note : Même si les “Accelerated Mobile Pages” sont une version simplifiée des pages affichées sur PC, elles conservent les images, les vidéos, l’audio et les boutons CTA et/ou de partage social qui se trouvent dans vos pages Web.

Bon, assez de blabla technique !

Comment rendre le site Web de votre entreprise compatible AMP ?

Malgré les apparences, rendre son site compatible AMP est super facile.

Les propriétaires de site Web peuvent soit :

Pour ma part comme #audreytips est sur WordPress, j’utilise l’extension AMP développée par Automattic, le concepteur de WordPress.

Cette extension va vous faire gagner un temps incroyable sur ces aspects techniques.

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Pour l’installer, rendez-vous dans la colonne de gauche de votre console WordPress dans la rubrique :

Extensions > Ajouter

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Rechercher “AMP”, installez l’extension puis activez-la.

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Et c’est fait, 2 minutes chrono ! Vous disposez de variantes super rapides des pages de votre site, qui sont diffusées par Google sur les mobiles.

Bon, le design est assez basique.

Alors pour mettre vos pages AMP à vos couleurs, installez l’extension “Glue for Yoast SEO & AMP”.

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Pour la configurer, rendez-vous depuis la colonne de gauche de la console WordPress, dans la rubrique :

SEO > AMP

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L’application est toute simple en 3 onglets, qui se renseignent en 5 minutes.

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L’onglet “Type de pages”

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Dans cet onglet, choisissez d’activer ou non le format AMP pour vos articles.

A noter que les pages WordPress ne sont pas prises en compte par cette extension, ce qui n’est pas rédhibitoire.

Encore une nouvelle différence entre les pages et les articles sous WordPress.

L’onglet “Design”

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Depuis le deuxième onglet, choisissez la couleur de vos titres, texte, liens, ….

L’onglet “Analytics”

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Le dernier onglet sert à copier un code de tracking pour Google Analytics.

Mais, si comme moi vous utilisez l’extension “Monster Insights” pour suivre vos statistiques de trafic depuis votre console WordPress, vous pouvez laisser ce champ vide.

C’est même confirmé par Yoast. En effet, “Glue for Yoast SEO & AMP » se sert du code Analytics que vous avez saisi dans Monster Insights.

Depuis Google Analytics, vous avez ensuite accès à toutes vos statistiques.

Vous pouvez suivre le nombre de :

  • Pages vues,
  • Clics sur les différentes parties de vos pages de destination,
  • Interactions sociales.

Et voilà le résultat

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Google AMP : un impact positif sur le référencement de vos pages ?

OUI – Google met en avant les pages au format AMP

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Vous remarquez sur cette page de résultats sur mobile les “petites” icônes en forme d’éclair ?

La mise en avant des résultats au format AMP dans les pages de recherches est de plus en plus fréquente.

Par contre, très peu d’utilisateurs de Google connaissent la signification de ce petit icône.

Mais, au fil du temps, tout le monde va se rendre compte que les résultats avec cette petite icône se chargent beaucoup plus rapidement sur mobile. Et si Ivan Pavlov a raison, nous allons tous, inconsciemment, préférer ce type de résultats.

En conséquence, le taux de clic sur les résultats AMP des pages de recherche va augmenter, ce qui est bénéfique pour votre référencement naturel.

OUI – La vitesse et la lisibilité sur mobile sont des critères pris en compte par Google

A priori, AMP n’est pas un des 200 critères de l’algorithme de Google.

Mais, les pages AMP :

  • Se chargent plus rapidement, ce qui est un critère important,
  • Sont compatibles de facto sur mobile ce qui est aussi un critère.

Et oui, avoir des pages sous AMP joue indirectement un rôle dans le référencement naturel de vos pages Web.

OUI – Les pages AMP sont affichées plus haut dans les pages de résultats

Par construction de la page des résultats sur mobile, les pages AMP sont placées plus haut dans les résultats de recherche.

De cette manière, les pages AMP les mieux classées ont une très bonne visibilité.

En plus, pour éviter d’avoir à faire défiler verticalement la page de recherche, certaines pages AMP sont présentées en haut de la page dans un carrousel horizontal.

Néanmoins, ce carrousel d’informations n’apparaît aujourd’hui presque exclusivement que pour les grands sites d’édition. Je n’y ai pas encore droit !

Quoiqu’il en soit, voilà une manière très efficace de se retrouver en haut des pages de recherches. N’est-ce pas ce que nous recherchons tous avec nos nombreux efforts sur le SEO ? 🙂

OUI – Votre taux de rebond sur mobile va diminuer

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La plupart des gens lisent réellement le contenu des pages AMP.

En effet, les journaux d’informations américains du réseau “USA Today” ont constaté que leur taux de rebond diminue de moitié ! (source Digiday)

Cela peut se comprendre. Votre contenu est parfaitement lisible sur mobile et toutes les “distractions” issues du design ont disparu.

En conséquence, les internautes sont plus susceptibles de s’engager avec le contenu au format AMP.

Et comme Google aime satisfaire ses internautes, avoir un taux de rebond faible est bénéfique pour votre classement issu du SEO. CQFD.

ATTENTION – Les pages AMP ne génèrent pas de prospects

Au moment où je vous écris, AMP ne prend pas en compte les formulaires d’enregistrement.

Donc, les pages au format AMP ne vous permettent pas de générer des prospects.

Si c’est votre objectif principal, il n’y a aucun avantage à mettre en œuvre AMP sur votre site.

ATTENTION – Le format AMP n’est pas la panacée pour obtenir des backlinks

Pour pouvoir être diffusé par le CDN de Google, l’URL de vos pages AMP est rattachée au nom de domaine “google.com” ou “google.fr”.

Lorsque vous cliquez sur un résultat de recherche au format AMP, l’url de la page accélérée est :

https://www.google.fr/amp/s/example.com/URL/amp

Si quelqu’un copie cette URL dans son contenu, alors l’effet du backlink est pour google.fr et non pour vous ! Dommage.

Comme le nombre de backlinks joue un rôle majeur dans le référencement naturel du site Web de votre entreprise, ceci est fâcheux.

Précision : Android arrive à faire la conversion vers « example.com/URL/ », comme le confirme par frandroid. Et iOS, le système sur l’iPhone d’Apple, le fait aussi comme le confirme aussi iphoneaddict.

Les principaux acteurs sont donc compatibles. Pour ma part, je considère que ce n’est plus un sujet pour ne pas migrer vos pages pour mobile sous le format AMP.

ATTENTION – Aucune erreur n’est tolérée

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Google ne met en cache vos pages AMP que si elles sont totalement exemptes d’erreurs.

Donc, si vous n’êtes pas un développeur Web, je vous conseille d’en embaucher un pour nettoyer toutes les erreurs.

C’est indispensable pour que vos pages AMP soient indexées par Google.

Heureusement, Google Search Console répertorie les erreurs AMP qu’il trouve sous la rubrique :

Apparence dans les résultats de recherche > Accelerated Mobiles Pages

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Note : Oui, j’ai eu un coup de chaud cet été. Une mise à jour d’une extension m’a rajouté des erreurs dans mes pages AMP … Le temps que Laurent comprenne le souci, qu’il désactive l’extension et surtout que Google se rende compte que tout était rentré dans l’ordre, ça a duré 1 mois.

Si vous avez des erreurs, Google Search Console vous donne les URLs des pages fautives. Et de là, vous pouvez aussi tester gratuitement vos pages avec l’outil de Google de test des pages AMP.

NON – AMP n’est d’aucune utilité pour les sites de e-commerce

AMP est conçu principalement pour afficher du contenu Web sur mobile.

Et comme précisé ci-dessus, les formulaires ne sont pris en compte par ce format. Donc impossible de s’enregistrer, de payer, …. Bref, contre-productif pour un site de e-commerce !

A moins que le site Web de votre entreprise ne dispose d’une bibliothèque conséquente de d’articles de blog, il n’y a pas aujourd’hui beaucoup d’utilité à passer sous AMP.

Et le Mobile-First Index ?

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Google ne jure lui aussi que par le “Mobile First” ce qui veut dire “d’abord le mobile” !

Autrement dit, Google va faire tourner son algorithme de classement d’abord sur les pages mobiles (et donc les pages sous AMP si vous en avez).

Les pages conçues pour mobile vont donc avoir priorité sur les pages classiques. C’est peut-être même ces dernières qui influent le plus sur l’autorité de votre site Web en matière de référencement.

Bon comme nous le dit Abondance.com, le Mobile-First Index a été annoncé en novembre 2016.

A priori, l’index “Mobile First” est toujours en test.

Et je ne suis pas dans les secrets des dieux.

Mais, si vous ne voulez pas voir une chute de votre trafic lors du lancement officiel de cet index, il est important d’inclure la technologie AMP dans le thème de votre site Web.

Conclusion sur l’influence de Google AMP sur le SEO

Pour résumer, la technologie AMP améliore significativement la vitesse de chargement des sites Web et donc l’expérience de leurs visiteurs sur mobile.

Vous n’êtes toujours pas sûr(e) que le passage sous AMP soit une priorité ?

  • Un temps de chargement au-delà de 4 secondes d’une page de votre site Web entraîne un abandon de 25% des visiteurs (source 1min30.com).
  • Plus de la moitié des recherches Google en France sont effectuées à partir d’appareils mobiles (source Blog du Modérateur).

AMP n’est pas un facteur de classement. Mais, la vitesse de la page et la convivialité pour les mobiles sont importantes pour tous les sites. Donc AMP influe indirectement sur le SEO.

Pour ma part, je suis plutôt fan de faire tout mon possible pour attirer le plus possible de trafic vers le contenu d’un site Web afin de générer autant de visites que possible sur vos pages.

Si comme moi :

  • Votre objectif principal est de générer du trafic grâce au contenu de votre blog pour conquérir de nouveaux clients et, finalement, de générer plus de ventes,
  • Le site web de votre entreprise dispose d’un contenu fort et autorisé,

Alors le déploiement d’AMP est un excellent moyen de générer plus de visibilité et de clics sur le site Web de votre entreprise.

Si vous êtes obsédé(e) par la vitesse de votre site Web de votre entreprise, je vous renvoie vers mon guide complet sur l’optimisation de la vitesse de votre site sous WordPress.

Avant que vous ne partiez, nous avons une petite question pour vous : Avez-vous accéléré et travaillé la lisibilité de vos pages sur mobile ? Sinon, qu’est-ce qui vous empêche de mettre en place AMP ?


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