Quel est l’intérêt d’avoir un site Web magnifique sans visiteurs ?

Voilà ce que me disait Laurent juste après avoir raccroché avec un client.

En effet, il me semble que chaque chef d’entreprise est à la recherche d’opportunités de croissance. Et pour le site de son entreprise, il veut voir croître son trafic.

N’oubliez jamais qu’un site Web, aussi joli puisse-t-il être, n’a que peu de valeur sans recevoir du trafic.

Il existe de nombreuses façons d’acquérir du trafic parmi lesquelles l’optimisation pour les moteurs de recherches.

C’est ce que l’on appelle le référencement naturel (SEO).

En effet, les moteurs de recherche comme Google, Yahoo et Bing se soucient peu du côté glamour de votre site. Ils privilégient avant tout son contenu.

C’est pourquoi, vous devez surtout porter vos efforts sur :

  • Le choix des mots-clés,
  • Les balises méta,
  • Les noms de fichier,
  • La pertinence des liens…

Ca vous semble obscur ?

Alors, comment faire pour que votre site Web se fasse remarquer par les moteurs de recherche ?

Les 2 premières actions pour améliorer rapidement le SEO du site de votre entreprise font parti de ce que les experts en Marketing Digital appellent le SEO Technique.

1. Paramétrer la structure des permaliens

6 Astuces pour Améliorer Rapidement le SEO du Site de votre PME

Pour info, « permalien » est la contraction des mots « permanent » et « lien ». Bref, c’est la structure des URLs de votre pages Web.

Et la première astuce pour améliorer rapidement le SEO du site Web de votre entreprise est de changer la structure des permaliens.

Pourquoi ?

Parce que la configuration par défaut des permaliens dans WordPress n’est pas la plus efficace pour le référencement.

Pour optimiser votre site web, je vous conseille de choisir la structure de l’URL avec le nom de l’article.

C’est pour moi, l’option idéale, car elle est plutôt courte.

Au besoin, relisez mes 11 bonnes pratiques pour structurer et optimiser vos URLs pour en être convaincu.

Pour cela depuis votre console d’administration de WordPress, dans la colonne de gauche, allez dans :

Réglages > Permaliens

Note : certains préfèrent utiliser la concaténation de la catégorie et du nom de l’article (/% category% /% postname% /).

Personnellement, je n’aime pas cette dernière option.

En effet, elle rend difficile la modification de vos catégories dans le futur, sans avoir à mettre en place toute une série de redirections 301 suite aux liens cassés. Et les moteurs de recherche n’aiment pas les changements dans les URLs, même avec des redirections bien configurées.

Mon conseil : ayez des URLs « pérennes ». Et donc ne changez pas vos permaliens sous peine d’une diminution du trafic provenant de Google ou d’autres moteurs de recherche.

La modification de la configuration par défaut de la structure des permaliens maximise le potentiel de votre site Web pour le référencement et ceci en un clic.

2. Personnaliser les paramètres multimédias

6 Astuces pour Améliorer Rapidement le SEO du Site de votre PME

Un autre conseil pour optimiser rapidement le SEO de votre site WordPress est de jouer avec les paramètres de médias.

Je vous conseille de personnaliser toutes les options d’image disponibles, y compris les miniatures, les moyennes et les grandes. En effet, les paramètres par défaut ne sont pas a priori en accord avec ceux attendus par votre thème.

Pour cela, toujours depuis votre console d’administration de WordPress, allez dans :

Réglages > Médias

Il est important que la taille des vignettes soit bien adaptée.

En effet, cela réduit le temps de chargement de vos pages, tout en garantissant que les photos téléchargées sur votre site soient adaptées à la taille des écrans.

Rappelez-vous qu’une grande partie de vos lecteurs consultent vos contenus sur leur mobile. Je ne peux que vous conseillez de choisir un template responsive. C’est aussi le meilleur moyen d’être conforme avec l’Index Mobile First que Google utilise aujourd’hui.

Et pour finir sur les fichiers média, pensez ensuite à optimiser vos images pour le référencement.

3. Installer une extension pour la Sitemap

SEO Installer une extension pour la Sitemap

Pour améliorer rapidement le SEO de votre site Internet, il est important de publier votre sitemap à Google.

Pour cela, le mieux est de se reposer sur une extension “XML sitemap” pour les sites WordPress. Ce type d’extension fournit l’architecture des pages et des liens de votre site aux moteurs de recherche.

Vous y découvrez qu’il existe de multiples extensions dédiées à la génération de Sitemaps parmi lesquelles Google XML sitemaps.

Pour ma part, comme je n’aime pas multiplier les extensions sur mon serveur, je me sers de l’extension Yoast SEO qui dispose aussi de quoi générer et transmettre votre sitemap à Google dès que vous faites une modification sur le site Web de votre entreprise.

Pour votre information, Yoast SEO pour WordPress est particulièrement utile aussi pour mettre en place les données structurées. En 2019, c’est essentiel pour vous démarquer de vos concurrents.

Si vous avez des soucis pour paramétrer Yoast, pensez à consulter mon guide complet dédié à Yoast SEO.

Mais Yoast participe aussi à la vérification du SEO On page de vos contenus ce que nous abordons dans le chapitre suivant.

Précision : un avantage indirect de publier une sitemap est que, pour être opérationnel, vous devez la déclarer à la Google Search Console. Vous allez donc être obligé d’ouvrir un compte gratuit. Et cet outil est crucial pour comprendre comment Google voit et comprend votre site Web.

4. Vous concentrer sur la qualité du contenu

Se concentrer sur la qualité du contenu

Rien ne sert de publier des tonnes de publications, si elles n’apportent rien à votre cible.

Pour se retrouver en haut des pages des moteurs de recherche, votre contenu doit être parfait (ou du moins meilleur que ceux de vos concurrents).

Les pages Web avec du contenu long et optimisé pour le SEO ont tendance à mieux se classer dans les pages de résultats.

La raison est simple.

Les utilisateurs préfèrent les contenus détaillés et précis.

Ainsi, vos articles principaux doivent être le plus complet possible et contenir les bons mots-clés au bon endroit.

Néanmoins, la longueur de vos articles ne fait pas tout.

  • Votre contenu doit être aussi attrayant.
  • Pensez à ajouter des détails précis dans vos articles,
  • Insérez des liens internes vers des articles connexes et des liens externes vers des sources d’information fiables…

Ainsi, vous rendez crédible les informations publiées sur votre site Web.

Et comme Google met en avant des contenus très pertinents, vous améliorez vos classements dans les moteurs de recherche.

Là encore, servez-vous d’une extension comme Yoast SEO qui va vous guider pour optimiser le référencement de chacun de vos contenus.

5. Installer Google Analytics

Comment voulez-vous mesurer vos actions pour améliorer rapidement le SEO sans avoir un tableau de bord !

Sans un minimum d’indicateurs, il est totalement impossible de savoir si vous prenez la bonne direction.

Pour combler cette lacune, Google Analytics est l’outil gratuit que je vous préconise.

En effet, cet outil de Google simplifie l’ensemble du processus pour recueillir les données pertinentes puis le mettre en forme pour vous présenter les performances du site Web de votre entreprise.

En effet, Google Analytics vous fournit des données essentielles comme le temps moyen que vos visiteurs passent sur votre site.

En outre, vous allez également connaître la part de trafic venant des moteurs de recherche. Ainsi, vous pouvez améliorer vos campagnes de référencement en vous basant sur ces résultats.

Et voici de quoi comprendre les notions et concepts autour de Google Analytics. En moins de 10 minutes, vous allez les maîtriser.

6. Innover, tester

Maintenant que vous avez votre tableau de bord, vous allez pouvoir « innover », du moins faire des tests.

En effet, la plupart des chefs d’entreprise ne génèrent plus de trafic organique tout simplement parce qu’ils n’osent rien.

Leur trafic stagne, car ils n’essaient rien de nouveau.

De temps en temps, pour avoir de meilleurs résultats, il est nécessaire de sortir de sa zone de confort, de son train-train quotidien.

Alors, documentez-vous sur Internet, parlez à des experts pour vous donner des axes d’améliorations ou valider vos intuitions… Puis appliquez.

Par exemple, faites évoluer votre style d’écriture, structurer différemment vos contenus…

Quoiqu’il en soit, mesurez toujours l’impact de vos changements sur Google Analytics.

Une augmentation significative du trafic suite à un changement dans la production de votre contenu signifie naturellement de continuer dans ce sens.

Innover et tester sont les meilleurs moyens de tirer le meilleur parti du référencement naturel (SEO). C’est aussi une façon de se démarquer de la concurrence.

Mon conseil : n’ayez pas peur. Rien n’est irréversible et Google Analytics vous donne les tendances.

En conclusion pour améliorer rapidement le SEO de votre site d’entreprise

Placer votre site WordPress en haut dans les moteurs de recherche n’est pas aussi difficile que beaucoup de gens le prétendent.

Alors, appliquez ces quelques astuces :

  • Une bonne structure des permaliens,
  • Des tailles des médias adaptées avec votre thème,
  • Un bon outil de mesure comme Google Analytics,
  • Et concentrez-vous sur la qualité de votre contenu !

Attention : quand je dis rapide… je parle de quelques semaines. En effet, il est nécessaire que Google explore votre site, l’indexe et prenne en  compte tous vos changements.

Mais on ne peut gagner à tous les coups… Alors pensez « itération » et après quelques mois revoyez vos contenus en ligne pour leur donner un coup de jeunesse.

Mon conseil : commencez par les contenus les plus pauvres en qualité, du moins ceux qui plaisent le moins à Google.

Une fois que tout ceci est fait et maîtriser, vous n’avez plus qu’à lancer des actions plus chronophages comme la promotion de vos contenus pour engranger des backlinks. Ce dernier type d’actions est communément regroupé sur la thématique SEO Off Page.

Si vous avez encore d’autres astuces que nous avons oubliées, merci de nous les signaler dans les commentaires ci-dessous.


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