Bien choisir ses mots-clés est certainement l’étape la plus importante et la plus stratégique de votre démarche de référencement naturel ou payant.
Laurent me le répète souvent :
Trouver des idées de mots-clés est une chose, mais une fois cette première liste faite, encore faut-il vérifier que tu as gardé les bons mots-clés.
Choisir vos bons mots-clés, d’accord, mais comment ?
Vous savez déjà qu’ils doivent être pertinents, c’est-à-dire en rapport avec l’activité de mon entreprise.
J’ai fait quelques recherches et j’ai aussi discuté avec Anaelle Sorignet qui gère La Révolution des Tortues.
Et spontanément, elle s’est gentiment proposée de vous faire une synthèse pour vous faire gagner du temps sur les aspects techniques.
Et la voici !
Maintenant que vous savez comment trouver vos mots-clés principaux, je vais donc vous expliquer quels sont les 2 critères principaux pour vérifier s’ils sont bien optimisés pour le référencement naturel.
Table des matières
Rappels sur les Mots-Clés : Pertinents et propres à chaque page
Vos mots-clés doivent être pertinents, comme je vous l’ai indiqué dans mes 4 conseils pour choisir ses mots-clés de manière efficace.
Prenons l’exemple d’un coiffeur spécialisé dans les colorations naturelles à Bordeaux. Quel intérêt de vous positionner sur “coiffeur visagiste Bordeaux” ?
C’est une erreur de débutant en Marketing Digital.
Ce mot-clé est en effet recherché, mais pas par votre cible…
Vos visiteurs vont donc repartir aussitôt, faisant grimper votre taux de rebond, tandis que la durée moyenne des sessions va s’effondrer ! Ce qui ne va pas vous aider à remonter dans les résultats de recherche…
Pour éviter ça, choisissez des mots-clés qui décrivent précisément votre activité, et les besoins auxquels vous répondez.
N’oubliez pas non plus qu’à chaque page correspond un seul mot-clé principal. Même si vous faites ensuite une liste de mots-clés secondaires, ce sera toujours pour traiter un seul et même sujet.
C’est logique, du point de vue des visiteurs comme de celui des moteurs de recherche. Sinon, plus personne ne s’y retrouve !
Les 2 critères essentiels d’un bon Mot-Clé principal
Comment vérifier que vos mots-clés principaux sont bien optimisés ?
Pour commencer, il y a 2 indicateurs essentiels à retenir :
- Le volume de recherche mensuel,
- Le coût par clic (CPC)
1. Le volume de recherche mensuel
Le volume indique sur le trafic potentiel de votre page ou de votre article.
Quand vous hésitez entre 2 mots-clés, mieux vaut garder celui avec le volume de recherche le plus élevé.
Attention quand même : il faut rester réaliste. Si le mot-clé retenu est trop populaire, vous n’arriverez jamais en première page des résultats de recherche, où des sites bien plus gros que le vôtre sont installés depuis longtemps.
Il faut trouver le juste équilibre entre un certain volume de recherches et un objectif atteignable. Mais je vous reparlerai très bientôt de comment vous distinguer de vos concurrents !
2. Le coût par clic (CPC)
L’existence d’un coût par clic, CPC (ou pay per click – PPC en anglais) signifie que des acteurs sont prêts à payer pour arriver en premier des résultats de recherche sur ce mot-clé.
La plupart de ces acteurs travaillent dans la publicité : autant dire qu’ils savent si tel mot-clé est rentable ou non.
Donc plus le CPC est élevé, plus il indique l’existence d’un “business” autour de votre mot-clé. Sinon, personne ne dépenserait d’argent en publicités pour apparaître en premier !
Un bon indice pour savoir si vous êtes sur la bonne piste…
Avec quels outils vérifier que vous avez choisi le Bon Mot-Clé ?
En référencement naturel, les outils de planification de mots-clés sont nombreux et variés.
Il est intéressant d’en tester plusieurs et de les combiner, surtout si vous restez sur des solutions gratuites.
Le planificateur de mots-clés de Google
Pour choisir vos bons mots-clés, Google Ads propose un outil bien connu de tous ceux qui travaillent leur référencement payant (SEA).
Pourtant, il propose un outil complètement gratuit, et très utile en référencement naturel (SEO) : le fameux Keyword Planner !
Si vous n’avez pas de compte sur Google Ads, vous devez en créer un avant d’accéder au planificateur de mots-clés.
Rendez-vous sur la page de Google Ads.
Identifiez-vous avec un compte Google, puis rentrez les informations relatives à votre entreprise.
Vous êtes alors dirigé vers la création de votre première campagne Google Ads.
Peu importe les informations que vous indiquez. Vous pouvez stopper cette campagne de publicité avant qu’elle n’ait généré le moindre clic.
Mais c’est un préalable essentiel pour accéder gratuitement au planificateur de mots-clés.
Renseignez ensuite vos informations bancaires.
Je le répète : en arrêtant cette campagne dès que votre compte est créé, vous ne payez rien du tout.
Une fois dans Google Ads, cliquez sur la petite clé à molette en haut à droite : dans le menu qui s’ouvre, le Keyword Planner se situe tout à gauche. Vous y êtes !
Il ne vous reste plus qu’à taper entre une et trois idées de mots-clés pour connaître les volumes de recherche et le CPC associé à chacun d’entre eux.
Le Keyword Planner vous donne également des suggestions de mots-clé par ordre de pertinence.
Cette fonction est très utile, surtout si vous constatez que votre mot-clé principal n’est pas bien optimisé, car il vous faut alors en trouver un autre.
Pour reprendre l’exemple du coiffeur bordelais spécialisé dans les colorations végétales, mieux vaut choisir “coiffeur bio bordeaux” que “coiffeur naturel bordeaux”.
Il répond à mes 2 critères pour choisir un bon mot-clé : il est plus recherché par les internautes, et associé à un coût par clic.
Google Trends
L’outil gratuit Google Trends indique la fréquence de recherche d’un mot ou d’une expression clé.
Le graphique donne le nombre de requêtes par semaine au cours l’année écoulée, ce qui permet aussi d’observer la saisonnalité d’une recherche.
C’est particulièrement éloquent avec un exemple comme “cadeau fête des mères”.
Comme sur le planificateur de mots-clés, vous pouvez choisir la région et la langue, pour un résultat plus précis.
Et surtout, vous comparez les données de plusieurs mots-clés : ici, “coiffeur bio” est par exemple nettement plus recherché que “coiffeur naturel”…
Cela ne signifie pas que les 3 autres requêtes que j’ai testées n’ont jamais été formulées. Simplement que leur volume n’est pas suffisant pour que Google Trends s’y intéresse.
Ubersuggest
Totalement gratuit depuis qu’il a été racheté par l’un des meilleurs marketeurs et influenceurs au monde, Neil Patel, Ubersuggest est un excellent outil pour vérifier si vos mots-clés sont bien optimisés.
Dans la barre de recherche, renseignez votre mot-clé, ainsi que le pays ciblé.
Pour chaque requête, Ubersuggest indique le volume de recherche mensuel moyen, ainsi que le coût par clic associé.
Là encore, “coiffeur bio bordeaux” semble plutôt être un bon choix de mot-clé principal !
D’autres outils sont payants mais proposent une version gratuite avec un nombre limité de requêtes possibles.
Sur KWFinder ou SEMRush, vous pouvez faire jusqu’à 5 recherches par jour avec un compte gratuit.
Attention, les résultats affichés sont eux aussi restreints… Ce qui peut vite être trop peu.
Si des outils SEO gratuits vous suffisent plus, lisez mon comparatif entre SEMRush ou Moz pour retenir celui qui vous convient le mieux.
Élargir votre champ sémantique avec les synonymes !
Une fois vérifié que vous avez bien choisi votre mot-clé principal, l’idée n’est surtout pas de le matraquer !
La répétition abusive d’un même mot-clé déplaît aux lecteurs comme aux moteurs de recherche.
Enrichir son champ lexical en SEO
Depuis l’algorithme Hummingbird en 2013, Google valorise la richesse sémantique des pages.
Ne tentez pas le “bourrage de mots-clés”.
C’est la dégringolade assurée dans les résultats de recherche. Une sanction dont votre entreprise se passerait bien…
Un remède à ça : les synonymes !
Un champ lexical varié rend la lecture de votre article plus fluide, tout en aidant Google de mieux comprendre ce dont vous parlez.
Je vous ai déjà dit que vos contenus web sont plus performants avec des mots-clés LSI, c’est-à-dire des synonymes, des expressions complémentaires ou en rapport avec votre mot-clé principal.
Avec ces mots-clés LSI, Google propose aux internautes des réponses toujours plus pertinentes à leurs questions.
Alors, facilitez-lui la vie en lui expliquant de quoi vous parlez !
Quelques outils pour trouver des synonymes à vos Mots-Clés
Plusieurs outils peuvent vous aider à enrichir le contenu sémantique de vos pages :
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- Google Trends : tapez un sujet dans la barre de recherche, et descendez un peu. En dessous de l’encart “intérêt par région” se trouvent deux listes des mots-clés, les sujets et les requêtes associées.
- LSI Graph : cet outil dont j’ai déjà parlé vous donne plein de suggestions de mots-clés LSI. Attention, vous êtes limités à 3 recherches gratuites par jour.
- L’outil de planification de mots-clés de Google : les mots-clés associés à votre recherche initiale sont parfois des synonymes. Avec le Keyword Planner, vous gagnez du temps par rapport à d’autres outils, puisque celui-ci vous donne en même temps le volume de recherche et le coût par clic.
- Les dictionnaires de synonymes : eh oui, un bon vieux dictionnaire comme Crisco ou Synonymo, peut parfois relancer la machine à idées.
Audrey : Merci Anaelle pour cet article très instructif. Dans un prochain article, je vous montrerai sur comment vous démarquer de vos concurrents avec vos mots-clés.
Pour conclure sur comment choisir vos Bons Mots-Clés
Vous l’avez compris, pour optimiser votre référencement naturel, il est essentiel de choisir un mot-clé principal :
- Avec un volume de recherche conséquent (mais pas trop élevé),
- Auquel un coût par clic (CPC) est associé.
Gardez bien en tête ces 2 indicateurs pour conquérir de nouveaux clients avec vos actions de Marketing Digital.
Parfait, vous savez trouver les mot-clés pour chacun de vos contenus, mettez en place vos indicateurs de suivi pour mesurer les performances de vos actions en Référencement Naturel.
Vous avez des questions sur le volume de recherche, le coût par clic ou encore comment vérifier que vos mots-clés sont bien optimisés, n’hésitez pas à laisser un commentaire sur cet article.
