Lors de la rédaction d’un contenu, trouver les bons mots-clés est une étape indispensable.

Pour cela, vous utilisez sûrement le planificateur de mots-clés AdWords de Google ou d’autres outils comme Ubersuggest.

Mais pensez-vous à optimiser vos contenus en fonction des mots-clés réellement tapés par les internautes.

Je parle des mots-clés qui font apparaître vos contenus dans les pages de résultats de Google.

Laurent est catégorique sur ce point :

La plupart des entrepreneurs passent du temps à chercher les mots-clés lors de la rédaction d’un contenu. En effet, il le faut. Mais il est également indispensable d’améliorer le Référencement de vos contenus en fonction des mots-clés pour lesquels Google les a fait apparaître dans ses pages de résultats.

Je confirme !

Mais comment connaître ces mots-clés ?

C’est là que la Google Search Console rentre en jeu.

Évidemment, la Google Search Console publie un check-up très exhaustif sur la santé du site Web de votre entreprise.

Mais elle peut également identifier des mots-clés pour améliorer le référencement de vos contenus une fois en ligne.

C’est l’objectif de cet article.

Pour illustrer mes propos, je vais me concentrer sur les mots-clés positionnés sur la première page, mais qui ne génère aucun clic.

Pas de clic, ce n’est pas de visite sur votre site et donc des opportunités perdues de conquérir de nouveaux clients.

Alors voilà comment procéder.

Connaître le nombre de clics générés par les mots-clés d’une page donnée

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Vous pensez sûrement qu’une page est classée par Google que pour quelques mots-clés.

Et vous imaginez en plus que ceux sont les mots-clés que vous avez choisis.

C’est faux !

Trouver les mots-clés qui ont fait apparaître une page sur Google

Pour le prouver, connectez-vous à votre compte Google Search Console.

Note : je vais me servir de la nouvelle Search Console. Mais il est aussi possible d’arriver au même résultat avec l’ancienne version en vous rendant dans

Trafic de recherche > Analyse de la recherche.

Pour connaître le classement des mots-clés d’une page, voici comment procéder.

Depuis la nouvelle Search Console, si besoin, sélectionnez la propriété en haut à gauche,

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Puis affichez le rapport “Performance”.

Ensuite, indiquez la page à optimiser en cliquant sur “new” puis “page”.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Collez l’URL de la page à inspecter et validez. Le rapport s’affiche avec les données de cette page.

Cliquez sur “Average position” pour faire apparaître la position moyenne pour chacun des mots-clés dans le tableau sous le graphe.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Et voilà à quoi ressemble le tableau :

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Pour chacun des mots-clés qui ont permis d’afficher votre page dans les résultats de Google, vous avez pour la période sélectionnée :

  • Le nombre de clics reçus,
  • Le nombre d’impressions,
  • La position moyenne.

Tout en bas du tableau, vous avez le nombre de mots-clés pour lequel votre page a été présente dans les pages de résultats de Google sur la période.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Note : a priori, Google en affiche au maximum que 999.

Pourquoi y a-t-il tant de mots-clés ?

J’imagine que c’est la même chose pour vous : vos pages sont classées pour des centaines voire des milliers de mots-clés.

Et si vous examinez avec soin les mots-clés donnés par Google, vous remarquez que de nombreux mots-clés ne sont même pas présents sur votre page.

Comment est-ce possible ?

La réponse simple.

Aujourd’hui, Google sait déterminer le contexte de vos contenus pour identifier les mots-clés associés en fonction de l’intention de la requête.

Malheureusement, des centaines de mots-clés de classement ne signifient pas qu’ils génèrent tous des visites sur votre site.

Pour vous convaincre, triez selon la position en cliquant sur l’en-tête du tableau, puis parcourez votre liste de mots-clés.

Certains mots-clés reçoivent des clics avec un nombre d’impressions conséquent.

Mais certains mots-clés en haut de la page de résultats de Google ne reçoivent aucun clic.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

C’est le cas, dans la copie d’écran ci-dessus, pour un mot-clé avec une position moyenne de 1,7 et un nombre d’impressions de 54.

Vous pouvez comprendre de ne recevoir aucun clic pour peu d’impressions de recherche.

Mais, avec 54 impressions sur les 2 premières positions, vous pouvez vous attendre à quelques clics.

Comment extraire la liste des mots-clés qui ne génèrent aucun clic

L’ergonomie de la Google Search Console ne permet pas de faire des filtres sur les données du Tableau.

Certes, vous pouvez télécharger les données, mais Google Search Console limite le nombre de lignes téléchargées à 1000.

Alors, voici ma solution de contournement pour extraire les mots-clé pour améliorer le référencement d’un contenu.

Installer Search Analytics for Sheets

Comme de nombreux experts en Marketing Digital, j’utilise “Search Analytics for Sheets”, un module complémentaire de Google Sheet.

Tout simplement, “Search Analytics for Sheets” importe les données de votre Google Search Console dans une feuille de calcul sur Google Sheets.

Non seulement, vous définissez les données à rapatrier, mais en plus il n’y a plus la limite des 1000 lignes.

Pour l’installer “Search Analytics for Sheets” :

  • Ouvrez un Google Sheet,
  • Puis dans le menu, sélectionnez “Module complémentaire”,
  • Enfin, cliquez sur “Télécharger des modules complémentaires”.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Cherchez “Search Analytics for Sheets” dans la bibliothèque des modules complémentaires puis sur le bouton “gratuit”.

Bonne nouvelle : “Search Analytics for Sheets” est un module gratuit !!

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Sélectionnez votre compte Google et autoriser l’accès aux données.

Le module s’installe. Vous y accédez à partir du menu “Modules complémentaires”.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Paramétrer Search Analytics for Sheets

Cliquez sur “Open Sidebar” pour définir les paramètres les données à importer depuis votre Google Search Console.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Précisez les champs suivants :

  • La propriété concernée,
  • La plage de date,
  • Indiquez le type de recherche support (web, image, vidéo),
  • La donnée des lignes : dans notre cas : Query pour avoir les informations des mots-clés,
  • Ajoutez un filtre sur la page à analyser,

Puis lancez la recherche en cliquant sur le bouton bleu “Request data” tout en bas du formulaire.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Les données sont importées directement dans votre feuille de calcul.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Pour votre information, cette feuille de calcul comprend 1968 lignes. La limite des 1000 est bien franchie !

Maintenant, utilisons cet extrait pour trouver tous les mots-clés qui ont reçu aucun clic pour la page Web que vous avez sélectionnée.

Pour cela, définissez vos critères des mots-clés à extraire en fonction comment vous voulez améliorer le référencement de ce contenu.

Par exemple, pour générer plus de clics, trouvez les mots-clés avec :

  • 0 clics,
  • Une position inférieure à 5,
  • Au moins 50 impressions.

Appliquez les filtres dans la feuille de calcul. Si besoin, consultez les articles didactiques de Thierry Vanoffe pour apprendre à filtrer et à trier sur Google Sheet.

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Le résultat final est :

Google Search Console : Améliorer votre référencement naturel - Référencement Naturel (SEO)

Sur les 3 mots-clés, 2 sont pertinents par rapport à mon contenu.

Testez différents filtres selon vos besoins.

Comment revoir vos contenus pour générer des clics avec ces mots-clés

Vous savez identifier maintenant les mots-clés qui se classent dans les positions 1 à 5 de Google et qui ne reçoivent aucun clic.

Voyons comment arriver à générer des clics ?

Je dénombre 3 causes principales :

  • Une autre page plus pertinente que la vôtre qui apparaît dans les mêmes résultats de recherche et qui toutes les visites.
  • Une de vos annonces Google Ads (ex Adwords) qui promeut cette page vole les clics “organiques”,
  • Votre méta description n’est pas assez convaincante.

Cette dernière cause est celle à travailler.

Une seule solution : revoir votre méta description pour la rendre plus attrayante pour ces mots-clés.

Contrairement aux titres, les méta descriptions ne modifient pas directement vos classements.

Par contre, elles améliorent le taux de clics des classements existants ce qui joue indirectement sur les classements.

En effet, si Google s’aperçoit qu’une page reçoit qu’une page reçoit plus de clic que les pages qu’il a classées plus haut, il va automatiquement remonter votre page.

Cela veut dire que si vous modifiez le titre, la position de la page va changer. Alors faites-le que si les mots-clés extraits connaissent un volume d’impression significatifs.

Note : appliquez également cette méthode pour identifier les pages actuellement sur la seconde page de Google (entre les positions 11 et 20) pour les faire remonter.

Pour cela :

  • Listez les mots-clés réellement saisis par les internautes
  • Travaillez vos contenus avec ces mots-clés pour chercher à faire remonter votre page dans les classements de Google.

Conclusion sur comment améliorer le référencement d’un contenu avec la Google Search Console

Vous définissez des mots-clés cible lors de la rédaction d’un contenu.

Mais rien n’est plus efficace que l’optimisation d’un contenu pour les mots-clés que les internautes cherchent effectivement et pour lesquels Google pense que vous êtes recevable.

Pour cela, rapatriez les données de la Search Console dans Google Sheet avec “Search Analytics for Sheets” le module complémentaire gratuit.

Appliquez des tris et filtres appropriés pour trouver ces mots-clés, puis revoyez votre copie.

C’est la bonne façon de procéder pour :

  • Générer plus de clics pour les contenus déjà présents sur la première page de Google,
  • Remonter vos contenus qui se trouvent actuellement sur la deuxième page…

Revoyez régulièrement vos contenus.

Sur #audreytips, je revois mon article un mois après sa date de publication, puis tous les 3 mois jusqu’au moment où je décide de revoir en profondeur ce contenu pour lui donner encore plus de puissance.

C’est aussi la bonne manière de procéder pour améliorer la qualité de vos contenus.

Avez-vous déjà pensé à revoir vos contenus avec les mots-clés saisis par les internautes ?


Also published on Medium.