Comment mêler refonte SEO à refonte de site pour améliorer son trafic et son taux de conversion ?

Lors d’une refonte de site, les entrepreneurs se focalisent généralement sur le design et sur l’expérience utilisateur.

C’est déjà bien, mais c’est loin d’être suffisant.

Si vous avez la plus belle boutique de votre quartier, mais dans une rue où personne ne passe, il est fort probable que vous n’ayez pas de visite.

Pensez donc à obtenir plus de conversions lors d’une refonte, mais également à conserver votre SEO.

Dans cet article, Hugo Lieutaud, Directeur chez Bascule Digital, vous donne tous les conseils pour que vous puissiez penser à la fois refonte de site et refonte SEO.

Commencer par conserver ses positions SEO

Avant de penser refonte SEO, rappelons les bases pour garder l’existant que vous avez parfois mis des années à obtenir.

Réalisez une migration des URLs

Si vous changez de CMS ou si vos URLs évoluent lors de la refonte, mettez en place des redirections d’URL.

Le but est d’indiquer à Google et aux navigateurs qu’une URL est désormais nomdedomaine.com/bbb à la place de nomdedomaine.com/aaa.

On parle de redirection.

En effet, dès qu’un internaute ou un robot arrive sur l’ancienne URL, il est automatiquement renvoyé vers la nouvelle.

Ce travail est à faire pour l’ensemble des URLs de votre site web pour éviter toute erreur 404.

Voici la méthodologie à suivre pour ne rien oublier dans votre plan de redirections :

• Identifier les URLs existantes de votre site. Pour être certain de ne pas en oublier, servez-vous de plusieurs outils :
  • La Google Search Console pour exporter toutes les pages indexées.
  • Semrush pour exporter toutes les pages positionnées sur au moins un mot-clé.
  • ScreamingFrog, OnCrawl ou un autre outil de crawl pour lancer un crawl du site comme le ferait un robot d’indexation et récupérer la liste de toutes les pages.
  • Un export du site actuel avec la liste de toutes les pages.

• Après avoir listé toutes vos adresses URL, faites la correspondance pour chacune avec les nouvelles URLs. Si vous changez aussi d’architecture, vous pouvez rediriger plusieurs URLs vers une même URL. Petite astuce : pour un site e-commerce avec un catalogue produit important, servez-vous d’un élément commun entre les 2 versions de votre site (le code EAN par exemple) pour faciliter la correspondance des URLs via un tableur.
• Intégrer la migration sur votre nouveau CMS. Si c’est WordPress, servez-vous d’une extension gratuite comme “Redirection”. Si c’est Shopify, l’outil propose une fonction de redirection native que vous retrouverez dans “navigation”.
• À l’ouverture du site, recettez le bon fonctionnement de vos adresses URL.
• Soumettez le nouveau Sitemap sur la Google Search Console. Puis, supprimez l’ancien.

Conserver le contenu existant

Ce conseil, qui peut sembler banal, est essentiel.

Souvent, pour privilégier l’esthétique, les web designers sont tentés de supprimer certains contenus qui peuvent se trouver dans les catégories et les produits sur les sites e-commerce.

Mon conseil : conservez l’intégralité de votre contenu. Si vous pensez améliorer le contenu, faites-le pour progresser en SEO et pas pour des raisons esthétiques.

Astuce : pour proposer une grande quantité de contenu tout en mettant en valeur vos catégories ou vos produits, affichez votre contenu en bas de page ou dans des onglets. Par contre, conservez en haut de page le nom de la catégorie ou du produit qui fait aussi office de balise H1.

Il est temps de penser refonte SEO

Passons désormais à la deuxième étape.

Conserver son positionnement est déjà une très bonne chose.
Mais vous pouvez profiter de la refonte de site web pour effectuer aussi une refonte SEO et améliorer son trafic.

Dans ce cas, voici 6 points qui méritent toute votre attention.

Monter une équipe d’expert

Pour réussir votre refonte et en profiter pour améliorer votre SEO, recrutez des experts pour chacune des expertises nécessaires du Marketing Digital :

• Une agence web pour mener la refonte et aider à la mise en place des fonctionnalités nécessaires.
• Une agence de design pour la réalisation de maquettes, puis l’intégration de celles-ci en partenariat avec l’agence web.
• Une agence de tracking s’il y a des actions de conversion complexes à reproduire sur le nouveau site.
• Et donc une agence SEO pour un accompagnement centré sur le référencement. L’objectif, aider à la migration des URLs, vérifier que les maquettes et l’intégration sont compatibles SEO et mener une réflexion plus large sur comment profiter de la refonte pour améliorer les performances.

Que se passe-t-il chez Google lors d’une refonte ?

Imaginez.

Vous venez de changer d’appartement.

Vous invitez vos amis pour une crémaillère.

Ils vont visiter attentivement chacune des pièces de la maison.

Les prochaines fois où vous les inviterez, ils iront directement dans le salon sans s’intéresser à toutes les pièces.

C’est pareil pour Google.

S’il y a de grands changements sur un site, il va attribuer un effort supplémentaire pour parcourir en entier.

C’est donc à la fois un risque et une opportunité :

• Un risque si vous avez décidé de négliger certaines parties et de ne pas migrer l’ensemble du contenu existant.
• Une opportunité si vous avez pris le temps d’envisager la refonte comme une refonte SEO.

Ci-dessous, un exemple du nombre de demandes d’exploration le lendemain d’une refonte de site.

Identifier les pages qui ne fonctionnent pas

Sur un site, il est courant qu’une partie des pages soit bien indexée par Google sans générer de visite.

Lors de la refonte, vous pouvez travailler spécifiquement dessus ?

Pourquoi ces pages sont-elles mal positionnées sur Google ? Problème de contenu ? de maillage interne ?

Amélioration technique

Pour améliorer son SEO, commencez par les aspects techniques du site internet.

Pour la partie technique, voici ce que vous pouvez améliorer :

• La profondeur du site. Le niveau de profondeur normalement conseillée est de 3 clics depuis la page d’accueil. C’est le même effort pour les robots d’exploration. Par contre, cela peut être difficile à atteindre pour une boutique en ligne avec un catalogue conséquent. Dans ce cas, j’augmente la limite à 7 clics.
• La qualité de la version mobile. Partez du principe que votre version mobile doit être le miroir parfait de votre version ordinateur. La refonte est parfois l’occasion de passer d’un site mobile dédié à un site Responsive.
• Tous les éléments en HTML. Un défaut classique sur un site (et peu perceptible sans expérience SEO) est la présence d’éléments JavaScript. Visuellement, cela ne pose pas de soucis. Mais cela peut créer des problèmes de compréhension pour Google. Alors, contrôlez que l’ensemble de vos liens et de votre contenu textuel sont bien en langage HTML.

Réflexion sur l’arborescence

La refonte est également l’occasion de penser à votre arborescence.

N’hésitez pas à la simplifier ou à l’étendre si besoin.

Cela peut notamment résoudre certains problèmes de profondeur.

Par exemple, si vous avez des catégories avec seulement un ou deux produits, est-il nécessaire de conserver des catégories dédiées ?

À l’inverse, si vous avez des centaines de produits dans une catégorie, il peut être pertinent de la scinder en sous-catégories pour simplifier la navigation à la fois pour les internautes et Google.

Amélioration du contenu

Une refonte de site, c’est aussi l’occasion de rafraîchir son contenu.

• Est-il toujours à jour ?
• Répond-il toujours à la bonne intention de recherche ?
• Est-il toujours pertinent pour les utilisateurs ?

Cette réflexion doit absolument être menée pour progresser lors de votre refonte.

Si Google apprécie la récence et la qualité de votre contenu, vous capitalisez sur la refonte pour progresser dans les résultats de recherche.

Le conseil en + : l’erreur à ne pas commettre lors d’une refonte de site

Elle est classique. Mais ce n’est pas pour cela qu’il faut l’oublier.

Pensez à bien fermer votre environnement de pré-production avec un mot de passe. Apposez sur l’ensemble du site une balise “Noindex”.

Puis, à l’ouverture du site, pensez bien à retirer la balise “Noindex”.

audrey : merci Hugo pour tous ces conseils autour de la refonte de site et du SEO. Je me permets d’ajouter qu’une fois le nouveau site en ligne, suivez les performances SEO pour vérifier que vos objectifs sont atteints et pour corriger rapidement les éventuels problèmes.

FAQ – 3 questions courantes sur la refonte SEO d’un site web

Conclusion sur comment réussir la refonte de votre site sans perdre de trafic SEO

Avant de penser amélioration SEO, pensez bien aux étapes pour conserver le référencement de votre site.

Partez bien du principe lors d’une refonte que travailler son SEO n’est pas facultatif.

Sans cette approche globale, vous pourriez obtenir un site moins performant après la refonte.

Voici donc la liste des points à effectuer et vérifier lors d’une refonte :

• Migrer le contenu textuel existant,
• Réaliser une migration des URLs,
• Avoir une version mobile Responsive,
• Maximiser les éléments en HTML par rapport aux éléments en JavaScript,
• Limiter le nombre de clics pour accéder à une page profonde de votre site,
• Identifier les pages indexées qui ne génèrent pas de trafic et les optimiser,
• Améliorer l’arborescence si nécessaire,
• À l’ouverture du site, soumettre le fichier sitemap.

Lors de votre dernière refonte de votre site, comment avez-vous tenu compte du SEO ?