5 raisons de penser Référencement avant la refonte d’un site Web

Vous avez besoin de moderniser votre site Web, mais vous avez peur de perdre une partie de votre trafic ?

Ce n’est pas à l’ordre du jour pour #audreytips. Mais qui sait !

Ce sujet de la refonte de sites Web, j’en discutais la semaine dernière avec Laurent :

Refondre son site est nécessaire toutes les 2 ou 3 ans. Il y a un certain nombre de points-clés à bien prendre en compte pour réussir ce type de projet. Dont le Référencement Naturel, toujours le SEO… Bien faire les choses lors de la refonte d’un site Web professionnel est une façon certaine de se démarquer de vos concurrents.

Le web étant en constante évolution, il est primordial d’effectuer une refonte de votre site web lorsque celui-ci devient trop vieillissant.

Cependant, soyez vigilant à la conservation de vos positions sur les moteurs de recherche.

Vous serez amené à modifier des pages et des liens entre ces pages ce qui aura un impact sur la qualité du contenu de votre site web.

Il serait dommage de perdre tout le référencement naturel que vous avez durement acquis.

Aujourd’hui, j’ai le grand plaisir d’accueillir Jules Miquet pour nous parler de l’enjeu derrière la refonte d’un site Web vue du côté référencement.

Jules nous détaille les 5 raisons de penser au référencement avant de se lancer à corps perdu dans la refonte de votre site web.

1. Parce que le référencement est le fil rouge de votre refonte

L’arborescence du site

Lorsque l’on parle de référencement, l’arborescence de votre site web est déterminante.

En effet, l’arborescence constitue le pilier fondamental de votre site. Elle définit toute la cohérence de votre navigation.

Il est donc important d’effectuer un travail complet sur l’arborescence de votre site avant de vous lancer dans une refonte.

Tout d’abord, vous devez réaliser un audit de la navigation de votre précédent site web.

Cela vous permettra de décortiquer les pages que vous avez, trouver celles qui fonctionnaient bien et à l’inverse celles qui n’avaient pas d’intérêt.

Assurez-vous que votre nouvelle arborescence respecte correctement la règle des trois clics.

C’est une règle de conception web ergonomique.

Chaque internaute doit pouvoir trouver l’information qu’il cherche en moins de trois clics à partir de la page d’accueil de votre site web.

Il  faut donc réfléchir à une arborescence judicieuse pour favoriser l’expérience utilisateur et ne pas hésiter à faire de nombreuses catégories de pages.

Mais aussi le maillage interne

Une fois votre arborescence complétée, vous allez devoir réaliser une stratégie dite de maillage interne.

En effet, le maillage interne est, en Marketing, une technique pour organiser les liens internes au sein de votre site web.

Il a comme utilité de relier des pages sur des thématiques proches et de simplifier la navigation entre vos pages.

Mais son rôle prépondérant est l’optimisation du Référencement Naturel.

Le maillage interne est une technique de SEO pour améliorer le positionnement de certaines pages en les favorisant par des liens internes.

La page d’accueil étant la plus populaire, effectuer un lien entre cette page et une autre page stratégique permet de lui accorder beaucoup d’importance.

L’optimisation du maillage interne permet de répartir ce qu’on appelle le Link juice (jus de liens) dans notre site web.

En effet, cette technique de référencement offre la possibilité de répartir la popularité de notre page d’accueil de manière judicieuse sur des pages stratégiques.

Attention donc à ne pas détériorer l’efficacité de vos liens internes en les multipliant.

2. Parce que votre site sera Google Friendly

Penser au référencement avant la refonte de son site web permet d’avoir un site dit « Google Friendly ».

Google est un moteur de recherche assez strict sur les règles d’optimisation attendues pour avoir un site web qui se positionne mieux que les autres.

Un site avec un thème bien structuré

Il est important d’avoir un thème/design de site correctement structuré.

C’est-à-dire que les headings (ou en-têtes de titre en français) doivent être normées.

Pour être plus clair, il est important de respecter l’ordre h1 > h2 > h3 > h4… pour vos titres.

L’information la plus importante doit être écrite en h1 alors que la plus faible pourrait être en h5.

Ces procédés d’écriture ont un impact important pour le référencement naturel et doivent donc être pris en compte avant la refonte.

Un site qui se charge vite !

Un site Google friendly passe également par une optimisation du chargement des pages de votre site web.

C’est-à-dire qu’il doit être léger et rapide à charger.

La plupart des internautes ne prendront pas le temps d’attendre le chargement de votre site.

Pour cela, vous devez choisir des bonnes tailles d’image et éviter de surcharger votre thème de plugins et de modules complémentaires qui rendront votre site trop lourd pour un référencement optimal.

Il est également conseillé de réécrire vos URLs de toutes vos pages pour les simplifier et les optimiser pour le référencement naturel.

Le but est d’avoir une adresse web simple pour faciliter la navigation tout en plaçant des mots-clés percutants.

Attention au Flash

Enfin, l’utilisation de certaines technologies sont à bannir, notamment le Flash.

Bien que très utilisé pour générer des fichiers multimédias, le format Flash d’Adobe n’est pas du tout adapté pour le SEO.

En effet, les fichiers Flash sont bien indexés dans les moteurs de recherche. Mais ils ne sont pas lu par le robot, ce qui entraîne une perte importante d’informations a priori utiles pour votre référencement.

3. Parce qu’il faut penser performance avant design

Le référencement naturel permet de positionner votre site sur les moteurs de recherche. Ce positionnement permet d’acquérir plus de trafic.

Le but principal de votre site web est d’acquérir du trafic pour générer des leads.

Par conséquent, vous aurez compris que pour avoir un site web avec beaucoup de visiteurs, il est impératif d’avoir une stratégie de référencement.

Cela signifie que vous devez miser sur le SEO avant le design de votre nouveau site web.

Vous pourrez avoir le plus beau site web du monde, s’il est positionné en page huit de Google, il sera invisible aux yeux de votre cible de prospects.

Le design et l’ergonomie d’un site sont au service de l’expérience utilisateur tandis que le référencement permet aux internautes d’accéder à cette expérience utilisateur.

Le but est donc de concilier les 2. Un site bien référencé avec un design moderne aura un très gros impact.

Voici un projet que notre agence web, Askin, a géré en pensant à la fois au design et au référencement, l’exemple de la refonte du site web du Groupe Sovitrat et de son référencement.

4. Parce que négliger son référencement, c’est mettre en danger son activité

Le titre peut paraître alarmant mais l’enjeu est bien réel. Une refonte de site Web, sans penser à son référencement naturel, peut engendrer de nombreux problèmes et fragiliser votre activité.

Ne rien perdre de votre ancien site

Tout d’abord, vous pourrez observer une perte de confiance de vos internautes due à des disparitions de pages.

En effet, si vous négligez de réintégrer l’ensemble de vos actualités par exemple, vous perdrez donc un historique précieux pour rassurer vos lecteurs.

Pensez donc à bien récupérer les pages de votre ancien site pour ne pas risquer de  chambouler votre parcours utilisateur et votre acquisition de trafic.

Il est possible que vous perdiez également des positions sur les moteurs de recherche.

En effet, si vous perdez vos précédentes pages, le contenu de votre site est appauvri. Par conséquent le référencement du site est affecté.

Comme vous pouvez le constater, une refonte de site web peut très vite avoir un effet boule de neige sur le SEO.

Bien penser aux balises métas

Soyez vigilant également concernant les balises métas du site Web de votre entreprise.

Par exemple si vous avez une page d’actualités ou même un blog avec de nombreux articles et que vous désirez les transférer sur votre nouveau site, pensez à récupérer les balises “title” et “meta description” pour chacun de vos articles.

Ces 2 éléments de codes HTML sont primordiaux pour le référencement sur internet afin de vous positionner sur de nombreux mots-clés.

Si lors de la refonte du site Web de votre entreprise, vous supprimez certaines pages ou en renommez d’autres, les URLs vont changer.

Il ne faut donc pas oublier d’effectuer ce que les experts du Marketing Digital appellent une redirection 301.

Ce procédé permet de conserver le référencement acquis par votre ancienne page et de le reporter sur la nouvelle, dans le cadre d’une page renommée ou déplacée dans l’arborescence.

Lorsqu’une page disparaît, cela évite d’avoir des erreurs 404 et de perdre l’effet des liens cassés qui pointent sur votre site.

Il est donc très important de réaliser cette redirection définitive (à l’inverse de la 302 qui est temporaire).

Pour cela, appuyez-vous sur l’extension WordPress « redirection« .

Si vous faites la refonte sans y penser, votre référencement pour ces pages sera comme remis à zéro pour Google.

Attention au contenu dupliqué de votre nouveau site, pas encore en production !

Un autre problème qui peut survenir est l’indexation de la pré-production de votre site en refonte avant la suppression de votre ancien site web.

Prenons un exemple.

Vous venez de refaire tout le design de votre site, vous en êtes fier et vous souhaitez rapidement le mettre en ligne pour le tester.

Sauf que l’indexation de celui-ci crée du contenu dupliqué car vous aurez des pages similaires ou identiques avec votre ancien site web.

Sachez que Google n’apprécie pas le “duplicate content” (ou contenu dupliqué) !

Vous perdrez donc des positions sur le moteur de recherche.

Pour cela, il est indispensable de bloquer l’indexation dans les moteurs de recherche de votre pré-production.

Ne lésinez pas sur la sécurité en :

• Obligeant une connexion par mot de passe
• Bloquant l’indexation dans le fichier robot.txt du site web.

L’erreur à ne pas commettre : oublier d’autoriser à nouveau les moteurs de recherche à crawler votre site Web lorsqu’il est mis en production.

Sans ça, vous ne trouverez pas vos pages dans les résultats du moteur de recherche.

Voilà une raison de plus de penser à une stratégie de référencement avant de se lancer dans une refonte.

Ces problèmes mis bout à bout, vous pénalisez fortement le référencement naturel du site Web de votre entreprise.

5. Parce que penser référencement après la refonte, c’est déjà trop tard !

Vous l’aurez compris, le référencement est en réalité la base d’une refonte. Il est impératif de développer une stratégie concrète.

Effectuer ce travail en amont permet d’économiser du temps, de l’énergie et surtout de l’argent.

Beaucoup d’entreprises attendent d’avoir accompli leur refonte pour commencer le référencement et elles ont tort !

Une refonte sans SEO, c’est de l’argent jeté par les fenêtres …

Vous perdrez :

• Du chiffre d’affaires, le temps de récupérer le positionnement de votre ancien site,
• De l’argent en dépensant des coûts élevés dans une prestation de référencement ou en ayant recours à de la publicité payante pour maintenir votre visibilité,
• etc.

En revanche, une prestation de SEO qui intervient avant votre refonte vous permettra même d’avoir un impact important lors de la sortie de votre nouveau site web.

Si vous souhaitez réaliser une refonte complète de votre site web, pensez désormais au référencement car une fois le nouveau site indexé, il sera difficile de revenir en arrière.

Audrey : merci Jules pour ces conseils autour de la refonte d’un site Web. Je rajoute qu’une bonne pratique consiste à lister toutes les pages du site existant et de la confronter avec les pages du nouveau site. C’est la meilleure façon de ne pas oublier une redirection.

Conclusion sur le référencement pour une refonte de site Web

Comme nous l’a présenté ici notre auteur invité, Jules, avant de procéder à la refonte du site Web de votre entreprise, il est très important de penser référencement naturel.

On y a appris qu’il convient de penser à plein de choses :

• La structure et architecture du nouveau site,
• L’impact sur les balises métas,
• Faire attention à certaines technos pénalisantes (dont Flash),
• Penser aux redirections pour ne rien perdre de vos contenus, …

Le Référencement Naturel (SEO) est donc au cœur d’une refonte.

Enfin pour optimiser votre refonte, pensez aussi à regarder comment se comporte vos concurrents en matière de SEO.

Pour résumer en 3 questions

Et vous, qu’avez-vous pensé de cet sujet ? Avez-vous déjà refondu un site Web ? Si oui, avez-vous suivi ces bonnes pratiques ?