Éliminez les freins au partage en installant des outils simples et rapides pour vos lecteurs. Un contenu d’exception sans boutons de partage freine votre viralité. Optimisez vos emplacements pour transformer enfin chaque lecture en une recommandation active.
Laurent m’a interpellé aujourd’hui sur l’engagement social media :
Il me semble que tu ne travailles pas assez les réseaux sociaux. Évidemment, il y a tout ce que tu dois faire par toi-même, mais il y a aussi les outils que tu donnes à tes lecteurs pour faciliter le partage.
J’ai déjà évoqué les différents réseaux sociaux existants, mais jamais encore les outils de partage.
Et à force d’entendre que le meilleur outil de partage n’est pas un outil, mais un contenu exclusif et de très bonne qualité, je me suis focalisée sur la rédaction de mes articles.
En effet, si votre contenu est meilleur que celui de vos concurrents, il ne faut pas grand-chose pour que vos lecteurs aient envie de partager votre contenu. C’est le phénomène observé avec les vidéos virales.
Mais, bien sûr, vous devez faciliter la tâche au lecteur qui veut partager facilement, rapidement. Idéalement, cela doit se faire en un clic et vers sa plate-forme préférée, comme Facebook, LinkedIn, Twitter et tous les autres.
Comment avoir plus d’engagement Social Media est le sujet que je vais aborder dans cet article.
Table des matières
Éliminer les freins entre le partage et l’engagement
1. Freiner est une force qui empêche de gagner des likes
Si vous voulez obtenir de nombreux partages, commencez par éliminer toutes les frictions entre le partage et l’engagement.
Mieux encore, supprimez tout obstacle qui se dresse entre gagner des likes et l’engagement.
Tout d’abord, prenez conscience qu’il existe plusieurs types de personnes qui partagent sur les réseaux sociaux.
Pour cela, vous pouvez lire cette étude de Wharton qui en dénombre 4.
Pour résumer, certains de vos visiteurs vont lire votre contenu jusqu’au bout, puis vouloir le partager. Mais la plupart ont beaucoup moins d’énergie. Ces derniers n’ont pas forcément le temps de lire votre contenu en entier.
Pour éliminer les freins et convaincre vos lecteurs de partager votre contenu, vérifiez les points suivants :
- Avez-vous des boutons de partage social ?
- Les avez-vous placés aux meilleurs emplacements ?
- Concentrez-vous sur les boutons de partage social principaux…
L’ajout de boutons d’actions semble un conseil basique.
Pourtant, de nombreux entrepreneurs ne les ont pas encore ajoutés.
C’est dommage, car ils ne profitent ainsi pas d’une façon facile pour gagner des likes.
Je vais enfoncer une porte ouverte.
Mais il est difficile d’optimiser vos boutons de partage si vous ne les avez pas encore placés à proximité de votre contenu.
Si, comme #audreytips, le site web de votre entreprise est propulsé par WordPress, il existe de nombreuses extensions pour ajouter des boutons d’actions sociales sur vos articles et les pages.
Parmi ceux-ci, je vous recommande tout particulièrement :
- Social Warfare : le plus axé sur l’engagement. Il est ultra-rapide et permet d’insérer des citations « Click to Tweet » stylisées pour inciter vos lecteurs à partager vos phrases clés en un clic.
- Monarch (par Elegant Themes) : un plugin premium très complet. Il propose des fenêtres surgissantes (pop-ups) et des boutons de partage flottants très élégants qui s’activent au survol des médias.
- Novashare : l’option performance. Développé pour être le plus léger possible, il n’alourdit pas votre SEO tout en offrant des options de partage d’images optimisées.
Évidemment, mon thème WordPress comporte des boutons de partage situés en bas de chaque article. Mais ajouter une barre flottante à gauche me parait très utile.
3. Comment trouver le meilleur emplacement pour vos boutons
Voilà pourquoi les tests A/B sont essentiels à votre succès.
La vérité est que la plupart des gens partagent le contenu sans le lire complètement. Si vous remarquez cela sur votre site, il est alors idéal de placer aussi les boutons d’actions sociales en haut de vos articles.
Afin de maximiser les actions sociales afin que les gens qui aiment partager du contenu sans vraiment lire, mais juste en les survolant, dans ce cas, vous devez avoir des boutons flottants qui restent sur le côté.
Vous pouvez vous inspirer de mon étude sur comment augmenter le taux de clics sur vos boutons d’appels à l’action pour démarrer.
Eh bien, au risque de vous décevoir, il n’y a pas de bonne ou mauvaise réponse.
Comme toujours, je vous recommande de tester pour déterminer ce qui fonctionne le mieux avec votre audience dans le but d’avoir le plus d’engagement Social Media.
Mon expérience personnelle me fait dire “va à l’essentiel” ou encore “moins est toujours mieux”.
En bref, vous savez sûrement que Facebook et Twitter sont de loin les 2 réseaux les plus populaires pour le partage.
Cela signifie que quel que soit votre secteur d’activité ou votre contenu, je vous conseille d’inclure ces 2 réseaux.
Mais vous pouvez en ajouter d’autres en fonction des thèmes abordés sur votre blog et de vos personas.
- Si vous utilisez beaucoup d’images sur votre site, pensez à également ajouter Pinterest à vos boutons de partage social.
- Si vous vous adressez au monde professionnel, il est peut-être judicieux de rajouter LinkedIn qui est le réseau de référence pour une activité B2B.
5. Bonus : le partage d’images
Avez-vous jamais réalisé combien il est compliqué pour les visiteurs de votre site de partager des images de votre site web ?
Partager le contenu d’une page sur les réseaux sociaux est assez facile, mais ce n’est pas le cas pour les images de ce contenu.
L’option « Image Hover Pin Button » de Social Warfare permet d’afficher automatiquement un bouton de partage (notamment Pinterest) lorsqu’un visiteur survole vos images.
Cette fonctionnalité est idéale pour transformer chaque image en levier de trafic et de backlinks.
Conclusion sur comment avoir de l’engagement Social Media
D’après l’agence We Are Social, il y a 38 millions d’utilisateurs actifs sur les réseaux sociaux en France.
Tout le monde ne sera pas intéressé par ce que vous avez à dire, mais si votre créneau de prédilection est assez porteur, augmenter le partage social est la façon facile de gagner des likes et donc de l’engagement social media.
Lorsque vous combinez un contenu de haute qualité avec l’utilisation de ces outils, vous augmentez les actions sociales et bénéficiez du résultat.
Mais pour obtenir de l’engagement social, suivez aussi ces 3 principes pour rendre vos lecteurs accros à vos contenus.
Utilisez-vous d’autres outils pour faciliter le partage social ? Avez-vous d’autres moyens pour avoir plus d’engagement sur les réseaux sociaux ?
Très intéressant