Optimisation SEO mobile pour B2B : notre guide complet

La navigation mobile connaît une croissance exponentielle.

Les utilisateurs passent de plus en plus de temps sur leurs appareils mobiles.

Ils surfent sur Internet, recherchent des informations, interagissent avec des contenus…

Cette tendance n’est pas limitée aux internautes en tant que consommateurs.

Les professionnels B2B ont adopté depuis longtemps également cette habitude.

Vous en doutez ?

Le surf sur mobile représente 60.08 % du trafic internet français (source StatCounter).

C’est pourquoi l’optimisation pour le mobile est vitale.

Mais ce n’est pas tout…

58 % des recherches sur Google sont effectuées sur mobile (source Search Engine Land).

Dans ces conditions, pas besoin de demander à Laurent l’importance su SEO mobile en B2B.

Je devine sa réponse :

Une présence mobile optimisée améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais surtout augmente aussi la visibilité et les opportunités commerciales.

Et les chiffres le confirment.

80 % des sites les mieux classés sur Google sont optimisés pour les téléphones mobiles (source DemandSage).

Pas besoin de faire l’autruche.

Une stratégie SEO dédiée au mobile est indispensable pour une activité B2B​​.

Mais comment ?

Comprendre les différences du comportement des utilisateurs mobiles en B2B

Pourquoi ?

Parce que ces différences influencent directement votre stratégie d’optimisation SEO de façon à mieux répondre aux besoins de votre audience.

Préambule : pour Google, “mobile” correspond aux smartphones. En effet, il range les tablettes “dans une classe à part”. Franchement, cela ne doit pas impacter sur votre référencement mobile. L’idée principale ici est d’optimiser votre site pour type de support.

1. Analyse des différences entre utilisateurs mobiles et desktop

Les comportements de recherche varient considérablement entre les utilisateurs sur mobile et ceux sur ordinateur.

Les utilisateurs mobiles ont tendance à effectuer des recherches rapides et spécifiques, souvent influencées par leur contexte immédiat.

Cela est dû en grande partie à la nature même de l’utilisation des appareils mobiles. Ils permettent un accès instantané à l’information et sont généralement utilisés en déplacement.

D’ailleurs, près d’un tiers de toutes les recherches mobiles ont un lien avec la localisation (source Think with Google)​.

De plus, les utilisateurs mobiles cherchent des réponses rapides à leurs questions immédiates.

En effet, les visites sur mobile augmentent considérablement. Mais elles sont majoritairement plus courtes et se concentrent sur l’obtention rapide d’informations précises (source Semrush)​.

Ces comportements montrent clairement que l’optimisation mobile doit se concentrer sur la rapidité, la pertinence contextuelle et la facilité d’accès à l’information.

En outre, les utilisateurs passent moins de temps sur un site sur mobiles que sur grand écran.

En effet, la durée moyenne des visites sur mobile est environ 37,7 % plus courte que sur desktop (source Semrush).

Cela signifie que les utilisateurs mobiles ont tendance à effectuer des visites plus brèves et à interagir moins avec le contenu.

Autrement dit, vous devez capter rapidement leur attention et fournir des informations concises.

Mon conseil : un utilisateur sur mobile cherche à obtenir les informations nécessaires de manière efficace. Il quitte immédiatement un site qui ne répond pas à ses attentes de vitesse et de facilité d’accès.

2. Attentes des utilisateurs mobiles en B2B

Les utilisateurs mobiles en B2B exigent à la fois de la rapidité et de l’efficacité.

Ils s’attendent donc à ce que les sites se chargent en quelques secondes et fournissent des informations pertinentes immédiatement.

Selon WP Rocket :

• 82 % des pages B2B se chargent en moins de 5 secondes.
• Un site B2B qui se charge en une seconde a un taux de conversion 3 fois supérieur à un site qui se charge en 5 s. C’est même 5 fois supérieur pour un site qui se charge en 10 s.

Ces statistiques soulignent l’importance de la rapidité et de l’efficacité pour les utilisateurs mobiles.

En corollaire, l’accessibilité est également cruciale. Un site doit être facile à naviguer avec une interface intuitive.

Enfin, l’ergonomie joue un rôle essentiel. En effet, les utilisateurs mobiles veulent pouvoir accéder aux contenus et aux fonctionnalités clés sans effort.

Mon conseil : focalisez-vous sur les attentes de vos internautes. Vous améliorez l’expérience utilisateur tout en augmentant ainsi les chances de conversions et de fidélisation.

4 techniques d’optimisation mobile pour le SEO B2B

Pourquoi ?

Parce que ces techniques SEO améliorent significativement l’expérience utilisateur ce qui est crucial pour attirer et retenir les utilisateurs mobiles.

1. Responsive Design

L’importance d’un design adaptable aux différentes tailles d’écran ne doit en aucun cas être sous-estimée.

Heureusement, la mise en œuvre d’un site web mobile n’est ni difficile ni compliquée.

Avec le Responsive Design, la mise en page et le contenu de votre page répondent à chaque utilisateur individuel.

Un site web responsive ajuste automatiquement son contenu et sa mise en page en fonction de la taille de l’écran de l’utilisateur :

• Utilisez des grilles flexibles et les media queries CSS pour créer un design adaptable.
• Évitez les images fixes et les contenus non redimensionnables qui perturbent l’expérience mobile.

Mon conseil : c’est la meilleure solution pour proposer une expérience utilisateur optimale quel que soit le support de vos visiteurs. D’ailleurs, c’est même la préconisation de Google.

2. Amélioration de la vitesse de chargement des pages

Comme vu précédemment, un chargement rapide des pages est crucial pour retenir les utilisateurs mobiles et réduire le taux de rebond.

Réduisez les temps de chargement pour améliorer l’expérience utilisateur et le SEO mobile.

• Compressez les images sans perdre de qualité, minifiez le CSS et le JavaScript pour réduire la taille des fichiers.
• Utilisez un outil comme Google PageSpeed Insights (ou GTmetrics, PingDom…) pour analyser la performance de votre site et identifier les domaines à améliorer.

Mon conseil : sous WordPress, optez pour WP Rocket pour la mise en cache et Imagify pour la compression de vos images. Ce sont les bases de l’optimisation de la vitesse d’un site.

3. Optimisation des contenus pour le mobile

Pour une lecture facile sur mobile,

• Structurez votre contenu en courts paragraphes avec des titres clairs et des listes à puces.
• Enrichissez votre contenu sans ralentir le site avec des formats visuels adaptés : des images compressées, des vidéos courtes…
• Évitez les longues pages de texte ennuyeuses. Préférez des contenus visuels et interactifs qui captivent l’attention des utilisateurs mobiles.

4. Navigation et UX

Une navigation claire et intuitive est essentielle pour une expérience utilisateur positive et un bon référencement mobile.

• Utilisez des menus déroulants et facilement cliquables pour améliorer l’interaction.
• Placez les éléments de navigation importants à portée de main.
• Contrôlez que tous les liens et boutons d’appels à l’action fonctionnent correctement sur les écrans tactiles.
• Réduisez la taille de votre image de têtière pour donner directement accès au contenu.
• Abusez de l’espace “négatif”. Bref, laissez du vide avec vos éléments visuels ou textuels.
• Placez vos boutons de partage social en bas de l’écran…

Mon conseil : supprimez les pop-ups sur mobile. L’objectif de Google est de vous présenter le meilleur contenu, pas une fenêtre pop-up géante. En fait, l’algorithme de Google cible spécifiquement les pop-ups “intrusifs” (hors acceptation des cookies).

5 aspects techniques de l’optimisation SEO sur mobile

Pourquoi ?

Parce qu’avec ces fondations techniques solides, votre site offre une expérience utilisateur fluide, compatible avec les exigences des moteurs de recherche.

1. Indexation Mobile-First

Ça y est.

Google utilise l’indexation mobile-first.

Cela signifie qu’il s’appuie sur la version mobile de votre site pour son indexation et son algorithme de classement.

C’est pourquoi, sur mobile, votre site doit impérativement être complet avec le même contenu que la version desktop (PC ou Mac).

Mon conseil : vérifiez que les métadonnées et les balises structurées sont présentes sur les 2 versions.

2. SEO technique pour le mobile

Utilisez lighthouse de Google pour vérifier si votre site est optimisé pour les appareils mobiles.

• Résolvez les problèmes courants (redirections incorrectes, liens cassés…) qui nuisent à l’expérience utilisateur et au classement SEO.
• Assurez-vous que votre site est facilement navigable, avec des boutons et des liens cliquables sans difficulté sur les écrans tactiles.

Corriger ces problèmes techniques est essentiel pour améliorer le positionnement de vos pages sur mobile.

3. Optimisation du titre pour mobile

La majorité de votre trafic organique provient du mobile ?

Dans ce cas, optimisez vos balises de titre spécifiquement pour les résultats de recherche mobile.

En fait, Google affiche un peu plus de caractères pour la balise de titre sur mobile.

Combien ?

Environ 8 caractères en plus, soit plus de 10 %.

Mon conseil : optimisez vos titres pour le mobile avec ses 78 caractères. Il sera un peu tronqué sur ordinateur, mais ce n’est pas très grave s’il reste compréhensible. Sur WordPress, servez-vous de Yoast pour cela.

Note : la méta-description a la même longueur quel que soit le support.

4. Données structurées pour vous démarquer dans les SERP mobiles

Sur mobile, Google affiche certains résultats de recherche sous la forme de cartes.

Ces cartes augmentent considérablement l’espace occupé par votre contenu.

Par conséquent, votre taux de clic depuis les pages de résultat de recherche explose (CTR organique).

Ce qui est une bonne chose.

Comment obtenir ces cartes ?

Implémentez les données structurées de Schema.org.

En effet, c’est le moyen d’indiquer à Google des étoiles d’avis, des images de recettes, des dates d’événements…

Mon conseil : si vous voulez plus de clics, mettez en œuvre les données structurées.

5. AMP (Accelerated Mobile Pages)

La technologie AMP permet de créer des pages web ultra-rapides pour les utilisateurs mobiles.

Les pages AMP sont conçues pour charger instantanément, améliorant ainsi l’expérience utilisateur et le classement dans les résultats de recherche mobile.

Est-il judicieux d’utiliser AMP ?

Je ne le crois pas.

Google a longtemps privilégié les pages AMP.

Ce n’est plus le cas aujourd’hui (en fait depuis 2022).

Depuis, j’ai supprimé ce format sur #audreytips sans observer de baisse de trafic.

C’est vrai aussi que la 5G est SUPER rapide.

Mesurer et analyser la performance du SEO Mobile

Pourquoi ?

Parce qu’en évaluant l’efficacité de vos stratégies, vous identifiez les améliorations nécessaires afin de rester compétitif.

2. Google Search Console – Examiner le rendu

Testez régulièrement quelques pages de votre site à l’aide de votre Search Console.

• Inspectez tout simplement l’URL d’une page populaire de votre site.
• Puis, cliquez sur “Afficher la page testée”.

Cela vous affiche ce que le Googlebot voit.

Scrollez vers le bas pour voir si Google a “loupé” quelque chose (images, vidéos, menus…).

Utilisez également la section “expérience” de votre Search Console pour surveiller et diagnostiquer les problèmes de SEO mobile.

2. Google Analytics et Indicateurs spécial mobile

L’index Mobile-first veut aussi dire que Google s’appuie sur les signaux UX mobile.

Sur Google Analytics, suivez le trafic mobile et analysez les comportements des utilisateurs.

Concentrez-vous sur les KPIs spécifiques au mobile :

• Taux de rebond,
• Temps passé sur le site,
• Taux de conversion…

À l’aide de ces indicateurs, évaluez l’efficacité de vos stratégies et identifiez les domaines à améliorer.

Mon conseil : comparez ces indicateurs à ceux que vous obtenez sur ordinateur pour vos pages les plus populaires. Vous constatez un grand écart entre ces données ? Visitez la page sur votre téléphone et repérez ce qui fait fuir vos utilisateurs.

2. Test A/B pour le mobile

Les tests A/B sont cruciaux pour optimiser l’expérience utilisateur sur mobile.

Ils permettent de comparer différentes versions de pages pour identifier celle qui performe le mieux.

Pour mettre en place des tests A/B efficaces :

• Définissez clairement vos objectifs,
• Choisissez les variables à tester (mise en page, appels à l’action…),
• Utilisez des outils comme AB Tasty.
• Analysez les résultats pour prendre des décisions basées sur des données.

audrey : besoin d’aide pour optimiser votre site B2B pour le SEO mobile ? Contactez-nous pour des solutions adaptées à vos besoins.

FAQ – 3 questions fréquentes sur le SEO Mobile pour un site B2B

Pourquoi le SEO mobile est-il crucial pour les entreprises B2B ?

Le monde du travail utilise de plus en plus les appareils mobiles pour rechercher des informations et interagir avec des contenus en ligne. Un site optimisé pour le mobile améliore la visibilité, l’accessibilité et l’expérience utilisateur, augmentant vos chances d’opportunités commerciales.

Comment améliorer la vitesse de chargement de mon site mobile B2B ?

Pour améliorer la vitesse de chargement, compressez les images. Minimisez le CSS et le JavaScript. Utilisez des outils comme Google PageSpeed Insights pour identifier et résoudre les problèmes de performance.

Quelles sont les meilleures pratiques pour un design responsive en SEO mobile B2B ?

Un design responsive doit s’adapter automatiquement à différentes tailles d’écran. Utilisez des grilles flexibles, des media queries CSS... Vérifiez que les éléments du site sont redimensionnables pour garantir une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils.

Conclusion sur l’importance du SEO Mobile en B2B

Ce guide a exploré les techniques essentielles pour optimiser votre site B2B pour le SEO mobile.

Suivez ces directives pour maximiser votre SEO mobile et rester compétitif dans le secteur B2B.

• Adaptez votre design. Concevez un template responsive pour votre site. Oubliez le format AMP.
• Améliorez la vitesse. Utilisez Google PageSpeed Insights pour réduire les temps de chargement.
• Optimisez le contenu. Réorganisez et structurez votre contenu pour assurer une lisibilité optimale sur mobile. Travaillez vos titres. Si besoin, utilisez les données structurées.
• Simplifiez la navigation. Revoyez la navigation qui doit être intuitive avec des boutons clairs et accessibles. Éliminez les popups intrusifs.
• Respectez l’Indexation Mobile-First. Vérifiez que la version mobile de votre site est complète et optimisée.
• Utilisez des outils d’analyse. Suivez les performances de votre SEO mobile avec Google Analytics et la Search Console.
• Faites tourner des tests A/B. Testez différentes versions de vos pages pour améliorer l’expérience utilisateur mobile.

L’optimisation mobile est un processus continu.

Les tendances SEO évoluent rapidement et il est crucial de rester informé et de vous adapter.

Anticipez les futures tendances, comme la recherche vocale, elle-même boostée par les progrès de l’intelligence artificielle.

Prenez dès maintenant les mesures nécessaires pour optimiser votre site B2B pour le SEO mobile.

C’est incontournable pour rester compétitif dans un monde de plus en plus mobile.

Quelles stratégies d’optimisation mobile avez-vous mises en place pour votre site B2B ?