Comprendre l’algorithme Google : focus sur les facteurs spéciaux, signaux sociaux, marque [7/8]

Pourquoi vouloir comprendre l’algorithme Google ?

Voilà ce que Laurent m’a alors conseillé :

Pour booster ton Référencement Naturel, la première étape est de comprendre l’algorithme Google dans ses moindres détails. Évidemment, l’algorithme n’est pas dévoilé. Par contre, certains critères sont faciles à imaginer. Mets-toi à la place de Google. Puis, essaie de délivrer des résultats pertinents par rapport à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Voilà un objectif clair.

C’est pourquoi je me suis lancée il y a quelques semaines dans la découverte détaillée de l’algorithme de Google.

Je rappelle que cette série doit tout ou presque à Brian Dean.

Si vous parlez anglais, découvrez ce qu’il écrit sur Backlinko. Ses articles sont de la plus grande valeur !

Préambule : comme vous le savez, Google ne publie pas son algorithme de classement. C’est pourquoi les critères de cette série de 8 articles ne sont que des suppositions. Néanmoins, ce sont tous des candidats probables. Enfin, l’interaction éventuelle entre tous ces facteurs de classement n’est pas du tout décrite dans nos articles.

Quoiqu’il en soit, ces critères partent de l’hypothèse que Google veut offrir des résultats de recherche pertinents et de grande qualité.

À partir de cette hypothèse, faites vous votre propre avis sur les critères suivants.

1. Suite des critères spéciaux liés à l’algorithme de Google

Je poursuis cette liste de critères, qualifiés de « spéciaux » déjà entamée dans le précédent volet de cette série pour comprendre l’algorithme Google.

a. Les résultats de type Shopping

Vous le savez probablement, Google lance plein d’activités dans toutes les directions.

L’e-commerce en fait également partie via Google Shopping.

Sur Google Shopping, vous recherchez et comparez les offres de vos magasins préférés.

Par ailleurs, c’est aussi une offre publicitaire dédiée aux produits que vous pouvez vendre en ligne.

Ce critère vient du constat que Google affiche en haut des résultats de type annonces Shopping, lorsque c’est approprié.

Mon conseil : si vous avez une boutique en ligne, déclarez votre liste de produits sur Google Shopping !

b. Impact sur les Résultats de type Images

Si vous utilisez fréquemment Google, vous avez sûrement remarqué la recherche par image.

En effet, vous pouvez filtrer le type de résultats à afficher après avoir lancé une recherche.

Ici, j’ai tapé « audreytips » et en cliquant sur « Images », Google ressort certaines images publiés sur #audreytips.

Et bien, Google Images affichent aussi les résultats organiques (l’onglet « Tous » dans la recherche ci-dessus).

Mon conseil : précisez toujours un « alt text » sur toutes les photos/images présentes sur votre site. ET pour encore plus d’impact, renommez les fichiers images afin qu’ils contiennent les mots-clés. Pour ce faire, j’utilise l’extension pour WordPress : Media File Renamer.

c. Les résultats de type « Easter egg »

Chez Google, on ne manque pas d’humour.

En effet, les développeurs glissent des « Easter Eggs » (c’est-à-dire Oeufs de pâques en Anglais).

Ces Easter eggs peuvent être des petites fonctionnalités ou de simples plaisanteries qui apparaissent dans la page de résultats.

Le plus souvent, ce sont de simples animations, mais des fois cela peut aussi être des mini-jeux.

Pas de panique, il ne s’agit pas de hacker qui ont pris possession des serveurs du géant du web.

C’est juste des fonctionnalités cachées dont le but est de surprendre les utilisateurs avec une expérience utilisateur originale.

D’ailleurs, « découvrir ces petits cadeaux » est devenu un jeu qui crée un lien entre Google et ses utilisateurs.

Il s’agit ici d’un critère vraiment très spécial !

Je ne vois pas de façon particulière de l’exploiter.

D’ailleurs, ce serait probablement mal perçu par vos prospects d’optimiser une page pour l’un de ces mots-clés !

2. Impact des Partages, Likes et Interactions sociales sur les réseaux

Pour comprendre l’algorithme de Google, poursuivons par l’activité sur les réseaux sociaux.

On peut considérer que Google prend en compte :

• Le nombre de fois que votre contenu a été partagé,
• Et quelques critères sur les comptes qui partagent vos contenus.

L’influence des réseaux sociaux sur le SEO reste floue.

Par contre, elle existe, c’est sûr.

Par contre, je pense qu’il s’agit de critères avec un faible poids.

Mon conseil : mettez en place une stratégie de « social media » sur le long-terme et pertinente pour votre activité. Pensez également à ajouter des boutons de partage social sur le site web de votre entreprise.

a. X (aka Twitter)

Le nombre de fois que votre page a été partagée sur X (tweetée ?)

Si votre page a fait l’objet de nombreux tweets, cela semble être très favorable au référencement de cette page.

Mon conseil : si vous animez une communauté très active sur X, tweetez des pages de votre site tout en apportant un contenu intéressant…

L’âge et l’autorité des comptes X qui tweetent votre page

Toujours sur X, on peut imaginer que Google prenne en compte :

• L’âge du compte à l’origine des tweets,
• Ainsi que son autorité (en gros son nombre d’abonnés ?).

Et plus le compte est ancien et/ou a beaucoup d’abonnés, mieux c’est pour l’algorithme de Google.

b. Facebook/Instagram

Le nombre de « j’aime »

Vous connaissez probablement les « likes » (ou « j’aime » en français) sur Facebook et Instagram.

Là encore, on peut imaginer que le nombre de likes de vos comptes pro influe sur le classement des pages de votre site.

Augmentez le nombre de likes de manière naturelle, mais en étant ambitieux.

Cela peut avoir un impact sur le référencement de votre site d’entreprise.

Le nombre de partages

Google doit sûrement prendre en compte le nombre de partages d’une de votre page sur Facebook.

Les partages ont, pour Google, davantage d’intérêt et donc de poids que les likes. En effet, ils sont assimilables à la création d’un backlink.

Mon conseil : incitez les gens qui suivent votre page Facebook à lire vos contenus et à les partager à nouveau.

L’autorité des comptes Meta

Google affecte a priori plus de poids à des likes et des shares d’un compte Méta ancien et avec de l’autorité.

Par exemple, un partage de la part de Bill Gates a plus d’impact que celui de votre voisin (sauf si votre voisin est Bill Gates…).

c. Pinterest

Le nombre de pins sur Pinterest

L’algorithme de Google doit probablement prendre en compte les « pins » (épingles en français). Plus vous avez d’épingles, mieux c’est pour votre SEO.

Mon conseil : intégrez, si c’est pertinent pour l’activité de votre entreprise, Pinterest dans votre stratégie de social media.

d. Les autres médias sociaux

Le nombre de partages sur les réseaux sociaux de partage

Il existe des réseaux sociaux spécialisés dans le partage d’infos et de liens.

Par exemple, Reddit et Digg, pas très connus en France, ils sont très utilisés aux Etats-Unis.

A priori, recueillir beaucoup de partages sur ces réseaux de partage est un autre signal de qualité « sociale » pris en compte par Google.

e. La capacité à vérifier qui a produit le contenu

Google cherche à vérifier qui produit le contenu sur votre page, surtout pour les avis d’expert ou l’interview de personnes connues.

Dans ce cas, Google essaie de vérifier qui est vraiment l’auteur. Il pourrait analyser les liens vers les profils de réseaux sociaux, comme LinkedIn.

Mon conseil : en tant qu’un un expert dans votre domaine, vous publiez du contenu sur le site de votre entreprise. Alors, associez-le correctement avec votre profil LinkedIn.

f. Le contenu pertinent autour du signal social

Imaginons que vous soyez fleuriste.

Vous publiez une très belle page sur votre site sur comment faire pousser des clématites en extérieur.

Mieux vaut que quelqu’un partage votre lien sur Facebook en parlant de clématites dans le texte accompagnant le partage.

Par contre, si le texte du partage de votre lien n’a rien à voir, ce n’est pas un bon signe. Google risque d’imaginer une tentative de spam…

Mon conseil : évitez le spam, sur le web en général, mais aussi via email et sur les réseaux sociaux.

Votre objectif doit être d’obtenir un engagement social réel et authentique sur les réseaux sociaux.

C’est toujours contre-productif pour votre SEO d’avoir plein de partages non justifiés ou « forcés ».

g. Les signaux sociaux pour l’ensemble du site

Il semble aussi que Google agrège aussi l’ensemble des signaux sociaux reçus par l’ensemble des pages d’un site.

Mon conseil : comme indiqué précédemment, travaillez votre présence sur les réseaux sociaux. Plus vous avez d’engagements sociaux réels et authentiques, plus le SEO de votre site en profite. Alors, posez-vous alors la question sur comment obtenir plus d’engagement social.

3. Impact de la puissance de marque sur le référencement

Tous les critères suivants sont en rapport à la notion de « marque » (voire de « grande marque »). Les marques sont favorisées par le simple fait qu’elles sont connues…

Et une marque connue, cela nous inspire confiance. Et pour Google, c’est la même chose.

C’est pourquoi Google met en effet fortement en avant les marques dans son algorithme de classement des résultats de recherche.

Pour comprendre l’algorithme Google, voyons comment il évalue la puissance de votre marque.

Ça paraît assez évident. Google mesure la notoriété d’une marque avec le volume de recherche sur le nom de la marque lui-même.

Par exemple, plus le volume de recherches sur « #audreytips » sur Google sera conséquent, plus ma marque sera puissante.

À partir d’un certain seuil – qui doit dépendre sûrement de vos concurrents – Google active les critères liés aux marques.

a. Les marques ont le droit à plusieurs résultats

Recherchez une marque sur Google.

Vous constatez qu’il y a plusieurs résultats liés au nom de domaine de la marque.

Ceci est en incohérence avec son principe de vouloir proposer une diversité dans les résultats.

Par contre, c’est cohérent avec son intention de mettre en avant les grandes marques.

b. La présence d’une marque dans le texte du lien

Un lien hypertexte avec le nom d’une marque a plus de poids (beaucoup plus) qu’un lien sans citation d’une marque.

Voici un exemple de citation de marque : j’aime Coco Chanel,

Mon conseil : développez vos relations presse, génératrices de backlinks sur votre nom de marque.

c. Les citations d’une marque en dehors de backlinks

Sachez que les citations de votre marque en dehors d’un lien hypertexte ont également de la valeur, comme nous le verrons maintenant.

Pour confirmer si votre entreprise est bien une marque, Google scrute aussi les mentions sans lien hypertexte associé.

Comme par exemple dans cette phrase, où je mentionne Facebook, sans faire de lien vers Facebook.

d. Le site a beaucoup d’interactions sur vos pages Meta (Facebook et Instagram)

Google part du principe que les marques ont une page Facebook et un compte Instgram. En général, ses pages reçoivent beaucoup d’interactions (« j’aime », partages…).

Mon conseil : pour renforcer le signal que votre entreprise est une marque, animez la page Facebook/Instagram de votre entreprise. Et ensuite, investissez dans la durée avec une démarche qualitative pour disposer d’un flux permanent d’interactions.

e. Le site dispose d’un compte X avec beaucoup de followers

En anglais, « follow » signifie suivre. Sur X (ex Twitter), on parle de « followers », c’est-à-dire de suiveurs pour un compte donné.

Si le compte X de votre entreprise a énormément de followers, vous envoyez un signal fort à Google en tant que marque.

Mon conseil : il coule de source. Créez un compte sur X. Liez-le à votre site internet ? Accumulez un maximum de followers (toujours dans une démarche qualitative et en bannissant toutes opérations de spam).

f. La présence d’une page entreprise sur LinkedIn

Toujours dans l’idée d’identifier les marques, Google vérifie également la présence d’une page entreprise sur LinkedIn.

Mon conseil : créez une page entreprise sur LinkedIn et liez-la au site web de votre entreprise.

g. La présence de salariés qui indiquent travailler pour votre entreprise sur LinkedIn

Certains experts en SEO pensent même que Google tient compte du nombre de salariés qui indiquent travailler pour votre société sur LinkedIn.

Ce serait à nouveau un signal qu’il s’agit d’une marque.

Évidemment, ce critère influence indirectement votre SEO :

• En poussant Google à vous considérer comme une marque,
• En permettant à votre site d’entreprise d’être un peu boosté dans ses résultats de recherche.

Mon conseil : demandez à vos salariés de créer un profil sur LinkedIn en indiquant qu’ils travaillent pour votre société. Encouragez-les à suivre votre page entreprise sur LinkedIn.

h. La légitimité des comptes sur les réseaux sociaux

Google prend en compte le niveau de légitimité des comptes de votre entreprise sur les réseaux sociaux.

Grosso modo, c’est un mauvais signe pour un compte Twitter avec 10.000 abonnés si :

• Personne ne fait jamais de retweet, ni de « like » sur vos tweets,
• Ou vous ne tweetez qu’une fois par an !

Cela indique à Google que votre compte n’est pas très actif, ou pire est un « faux ».

Mon conseil : une stratégie sur les réseaux sociaux doit être jouée sur le long-terme, avec assiduité, authenticité, pertinence et grande qualité.

Ce n’est pas la peine de se lancer sur les réseaux sociaux si c’est pour arrêter au bout de quelques semaines. Il vaut être présent sur un réseau social et d’y être actif quotidiennement.

i. La mention du nom de la marque dans Google Actualités

Ce critère influence surtout les grandes marques.

Les mentions dans Google Actualités sont sûrement un signal clair pour Google qu’il s’agit d’une marque très populaire.

Vous pouvez aussi imaginer qu’une marque cotée en bourse a plus de poids qu’une entreprise privée. Et Google dispose de toutes ces informations avec Google Finance.

Mon conseil : pour ces 2 derniers critères, mon conseil est simple. Faites grandir votre entreprise au point que votre marque devient connue et paraisse dans la presse régulièrement.

Plus facile à dire qu’à faire !

FAQ – 6 questions courantes sur les critères SEO à propos des images, du social et de la marque

Comment les images affectent-elles le classement des résultats de recherche sur Google ?

Les images jouent un rôle crucial dans le classement des résultats de recherche. Optimisez les balises ALT, fournissez des descriptions claires et garantissez la rapidité de chargement. Une image bien optimisée améliore votre visibilité et votre classement dans les résultats de recherche d'images.

Dans quelle mesure les partages et les likes sur les réseaux sociaux influencent-ils le classement des pages sur Google ?

Les partages et les likes sur les réseaux sociaux peuvent indiquer l'engagement et la popularité d'une page. Bien qu'ils ne soient pas des facteurs de classement directs, une forte présence sociale peut générer du trafic organique, des liens entrants et potentiellement améliorer la visibilité et le classement sur Google.

Quels réseaux sociaux ont le plus grand impact sur les signaux sociaux de classement de Google ?

Bien que Google n'ait pas révélé spécifiquement quels réseaux sociaux sont privilégiés, les plateformes populaires telles que Facebook, Twitter et LinkedIn ont tendance à avoir un impact plus important en raison de leur large portée et de leur influence sur le partage de contenu.

En quoi consiste la puissance de marque et comment influence-t-elle le classement sur Google ?

La puissance de la marque reflète la notoriété, la crédibilité et la reconnaissance d'une entreprise ou d'un site web dans son domaine. Google peut prendre en compte des éléments tels que la présence en ligne, la confiance des utilisateurs et les mentions de la marque pour évaluer la pertinence et potentiellement influencer le classement.

Comment une entreprise peut-elle renforcer sa puissance de marque pour améliorer son classement sur Google ?

Créez un contenu de haute qualité, interagissez avec votre audience sur les réseaux sociaux, obtenez des avis positifs, participez à des collaborations pertinentes et établissez des relations avec d'autres acteurs de l'industrie.

La puissance de la marque est-elle plus importante que d'autres facteurs de classement, tels que les mots-clés ou les backlinks ?

La puissance de la marque est un élément parmi d'autres dans l'algorithme de Google. Bien qu'elle puisse jouer un rôle significatif, elle n'est généralement pas considérée comme plus importante que les facteurs fondamentaux tels que la pertinence des mots-clés, la qualité des backlinks et l'expérience utilisateur globale.

Conclusion sur ces quelques critères probables pour bien comprendre l’algorithme Google

Encore 25 critères de l’algorithme de Google à prendre en compte.

Il est fort à parier qu’ils influent sur l’ordre des résultats de recherche et donc la position de votre site d’entreprise.

Les critères supposés, évoqués ici, concernent principalement :

• Votre présence sur les réseaux sociaux,
• La puissance de votre marque sur Internet.

Une utilisation régulière des différents réseaux sociaux, des publications, des interactions envoient des signaux positifs à Google.

Cette activité montre la vivacité de votre marque et Google en déduit naturellement que vos contenus sont à jour.

Les réseaux sociaux dont le contenu est indexé par Google sont donc légitimes à influencer vos positions sur le moteur de recherche.

D’autre part, votre entreprise existe en tant que marque pour Google dès lors qu’elle fait l’objet de requêtes régulières.

En outre, pour être considérée comme telle, votre marque doivent évidemment détenir des comptes « entreprise » ou « professionnel » sur les réseaux sociaux.

LinkedIn propose de lier des profils de personnes à un compte « Entreprise ». Alors demandez à vos collaborateurs de bien indiquer sur leur profil le lien avec votre page entreprise pour renforcer son autorité.

Pour finir de comprendre l’algorithme Google, voici le huitième et dernier article de notre série.

Qu’en avez-vous pensé ? Cela vous donne-t-il des idées pour optimiser votre SEO ?