Les publicités sur Internet ont le vent en poupe. Pour un meilleur rendu visuel, ils doivent se conformer à des normes précises : les formats IAB.
Laurent et moi avons échangé sur le sujet hier, autour d’un bon café.
Notre expert en Marketing Digital a précisé que :
Une publicité display suit les recommandations de l’Interactive Advertising Bureau si elle suit plusieurs critères comme les technologies utilisées, la taille en pixels, les composantes de la publicité…
Je vous invite à découvrir la définition complète de ce terme dans l’article qui suit !
Ma définition des formats IAB
Les formats IAB sont des formats proposés par Interactive Advertising Bureau, afin d’instaurer une standardisation des publicités en mode display.
À l’origine, l’IAB est une association américaine. Très vite, elle s’est développée dans l’Hexagone avec l’IAB France, association loi 1901. Ses membre sont des annonceurs, des agences, des régies publicitaires et des prestataires techniques.
Il existe 3 types de formats IAB, à savoir :
- Les formats classiques (Megabanner, Pavé bas, Pavé haut, Megaskyscraper, Billboard…),
- Les formats impactants (Footer ou Slide-In, Pop, Reco-contenus, Habillage…),
- Et plus récemment, les formats vidéo tels que In Text.
Digiperf souligne qu’une étude attentive du guide 2017 de l’IAB montre que le champ d’application de ces formats est très large et à la pointe des innovations marketing.
À quoi ça sert un format IAB publicitaire ?
Les formats IAB facilitent la tâche de tous les acteurs du domaine du web en raison de leur praticité. Ces acteurs incluent entre autres les annonceurs, les gestionnaires de site, les graphistes…
Les annonceurs peuvent économiser tandis que les sites éditeurs peuvent prévoir des espaces adéquats.
Les publicités ont également plus d’impact grâce aux formats standards.
La publicité sur Internet est un élément clé de toute stratégie marketing. Une publicité respectant le format IAB est une condition nécessaire (mais pas suffisante) pour vous assurer le retour sur investissement de vos campagnes de publicités en ligne.
Comment se conformer aux standards de l’IAB pour vos campagnes de publicités ?
Pour se conformer aux standards de l’IAB, il faut suivre un cahier des charges précis :
- Conformité aux principes LEAN (Light, Encrypted, Ad choice supported, Non-invasive ad),
- Dimension exprimée en pixels,
- Taille exprimée en kilobyte ou ko…
Les normes de l’IAB évoluent constamment pour s’adapter aux besoins des internautes, surtout au niveau des formats vidéo.
Les utilisateurs privilégient les contenus enrichis et interactifs, raison pour laquelle la vidéo est rapidement devenue le format de prédilection de la publicité en ligne.
De nouvelles normes relatives à ce type de contenu sont alors proposées, à savoir :
- Le SIMID ou Secure Interactive Media Interface Definition,
- L’OMID ou Open Measurement Interface Definition,
- Le VAST (Video Ad Serving Template) 4.2.
À noter que certaines règles d’usage et d’implémentation des formats ont été redéfinies par l’IAB.
