D’après vous, quelle est la définition du Brand Content ?
Si vous n’en avez aucune idée, cet article est fait vous !
Selon Laurent :
Le Brand Content est une stratégie qui consiste à créer du contenu pour promouvoir sa marque ou son entreprise. Le but est d’attirer et d’inciter les consommateurs à interagir avec l’univers de sa marque.
Notre expert en Marketing Digital m’a dit à la cafétéria hier que le Contenu de marque et l’Inbound Marketing sont complémentaires…
Découvrez plus de détails dans cet article !
Ma définition du Brand Content
Le Brand Content est une stratégie marketing visant à véhiculer l’image et les valeurs de votre marque ou de votre entreprise auprès des consommateurs, via des contenus éditoriaux.
Ces contenus peuvent être :
- Une infographie,
- Un storytelling,
- Un podcast,
- Un tutoriel vidéo,
- Une vidéo reportage…
Le but est de vous démarquer de la concurrence et de fédérer des clients autour des valeurs positives de votre entreprise, notamment en suscitant leur intérêt et en créant chez eux une émotion positive, renforçant votre image de marque.
Vous voulez des exemples de Brand Content réussis. Facile, vous rappelez sûrement des bébés chez Evian. Un autre, allez tout simplement visiter le site de redbull.
Alors que le Content Marketing est centré sur le consommateur (costumer centric), notamment leurs attentes, le Contenu de marque est centré sur la marque (brand centric).
Les 2 reposent sur une stratégie éditoriale efficace et la production de contenu de qualité. Ces derniers sont ensuite promus sur les réseaux sociaux.
J’en profite pour vous conseiller de lire le livre de Daniel Bô “Brand Content – Les clés d’une stratégie éditoriale efficace et pérenne” paru chez Dunod et disponible sur Amazon.
À quoi ça sert le Brand Content ?
Le Brand Content est une excellente stratégie de contenus pour :
- Affirmer l’expertise de votre société dans son secteur d’activité,
- Mettre en avant votre savoir-faire et promouvoir votre entreprise,
- Vous démarquer de la concurrence,
- Renforcer votre notoriété et votre crédibilité auprès de vos cibles,
- Augmenter la visibilité de votre marque,
- Créer une communauté de fans et d’ambassadeurs,
- Dynamiser votre image de marque…
Marketing Management indique que produire des contenus de marque est mieux adapté aux produits de grande consommation (PGC) et au B2C.
Comment créer une stratégie de Brand Content efficace ?
Pour créer une stratégie efficace :
- Déterminez le public idéal,
- Veillez à bien définir vos objectifs afin de toucher votre cible,
- Créez un contenu en rapport avec vos besoins, votre ligne éditoriale et les valeurs de votre entreprise,
- N’hésitez pas à intégrer une infographie, des images…
- Abusez du storytelling pour attirer l’attention en racontant des histoires,
- Veillez à bien choisir le ton adopté en fonction de vos objectifs et de vos cibles,
- Établissez un calendrier éditorial (fréquence de publication des contenus, sujets à aborder, événements professionnels, conférences et salons auxquels participe votre entreprise…),
- Et surtout restez fidèle aux valeurs de votre entreprise…
