Loin d’être un simple compte sur un réseau social ou un moyen de se vendre professionnellement.

Le profil LinkedIn de chaque collaborateur est un atout majeur pour votre entreprise.

Voilà ce qu’en pense Laurent :

Personal branding, content marketing, employee advocacy, social selling… voilà les concepts clés qui vont vous servir pour apparaître auprès des acteurs de votre secteur d’activité comme un expert.

Cet article, proposé par Nicolas Martin, consultant en Inbound Marketing, propose un panel de bonnes pratiques à mettre en place simplement pour briller aux yeux de vos collègues.

1. Suscitez l’intérêt de vos visiteurs avec des visuels

Il est toujours utile de rappeler que LinkedIn n’est pas Facebook.

En conséquence, les selfies de vos soirées afterwork ne sont pas de rigueur sur ce réseau professionnel.

Pour votre profil, adoptez plutôt la posture “expert” !

Le secret ?

Des images parfaites.

Facile à dire, me direz-vous, je vous réponds juste : ayez les bons réflexes.

  • Trouvez un appareil photo ou un smartphone avec un capteur pour vous présenter sous votre meilleur jour.
  • Pour le format de la photo de profil, soyez carré ! En effet, la bonne pratique est une image de 600 pixels de chaque côté.

L’autre élément visuel d’un bon profil est la bannière. Avec cette dernière, 2 options s’offrent à vous :

  • Votre entreprise utilise les talents d’un graphiste pour créer une bannière uniforme à l’ensemble des salariés. C’est le premier pas vers l’employee advocacy.
  • Vous avez identifié une image (libre de droit bien sûr) qui colle parfaitement à votre profil ou à votre métier.

En ce qui concerne les dimensions de cette bannière, elles sont assez singulières (1584 x 396 pixels). Faites différents tests pour trouver la meilleure façon de la positionner.

Au niveau de votre nom, vous voyez certainement de nombreux profils avec une émoticône (par exemple).

Mon conseil : oubliez cette technique. En effet, certains ne sont pas visibles sur la version mobile ou apparaissent différemment sur les divers navigateurs web.

En plus, imaginez “Audrey Tips ” sur LinkedIn !

On est d’accord, c’est prétentieux et pas terrible !

2. Écrivez votre parcours professionnel pour votre marketing personnel

Écrivez votre parcours professionnel pour votre marketing personnel

Pour être crédible sur LinkedIn, il est préférable d’avoir un résumé personnel harmonieux.

Pour cela, déclarez évidemment votre poste actuel.

Mais cela ne suffit pas.

Positionnez-vous en qualité d’expert dans votre domaine d’activité (exemple : coach en communication digitale).

Dans la partie rattachée à la zone géographique, inscrivez la principale ville de votre région.

Ainsi, un professionnel à 30 min de Paris peut inscrire “Région de Paris” sur son profil.

De cette manière, les autres membres vous situent tout de suite dans l’espace. Cela facilite le premier contact.

Le résumé d’entreprise est placé en bas de votre résumé personnel et la description du poste actuel.

Il est là pour positionner votre entreprise dans un domaine d’activité précis et donner une vision aux visiteurs sur votre environnement professionnelle.

À la suite de ce résumé, positionnez des liens cliquables vers vos articles de blog ou d’autres contenus sur votre site web. C’est également un endroit idéal pour afficher un portfolio.

Ce sont les principes du Personal Branding sur LinkedIn.

Sur le même sujet : Social Selling Index de LinkedIn, c'est quoi encore ça ?

3. Alimentez votre profil LinkedIn avec des contenus adaptés au personal branding

Les conseils cités auparavant sont la partie visible de l’iceberg de votre image de marque personnelle sur LinkedIn.

Pour augmenter votre nombre de contacts et apparaître comme un expert, vous devez partager des contenus et interagir avec votre réseau.

Publiez, aimez, commentez et partagez, en gros, vous êtes l’entreprise et le community manager.

Cependant, évitez un partage trop intensif des contenus de votre entreprise ou tout du moins d’une seule source d’information.

En effet, le content marketing sur LinkedIn est un art plus subtil.

Voici nos recommandations :

  • Abonnez-vous à des newsletters traitant des sujets de votre secteur d’activité.
  • Publiez des liens pertinents sur votre profil, mais aussi sur certains groupes LinkedIn ou d’autres réseaux sociaux comme Twitter.
  • Ne publiez pas tout en même temps. Si vous avez plusieurs contenus sous le bras, planifiez vos publications.
  • Au moins une publication par semaine est un excellent moyen pour montrer que vous êtes aussi intéressé qu’intéressant.

Les bons conseils pour publier efficacement sur LinkedIn :

  • Utilisez un outil de planification des posts réseaux sociaux dans votre entreprise (par exemple : Hootsuite, Sendible, Buffer…),
  • Publiez à des horaires stratégiques. Sur LinkedIn, les contenus sont généralement consultés entre 8 h 30 et 9 h 30 et à partir de 17 h 30,
  • Choisissez le bon jour. Mardi, jeudi et dimanche sont les jours de la semaine où l’on observe les meilleures performances,
  • Partagez les contenus de votre réseau et d’autres entreprises.

Mon conseil : pour le contenu et les moments de publications, oubliez les statistiques globales, mettez-vous dans les souliers de votre public cible.

4. Optimisez la page LinkedIn de votre entreprise

Personal Branding - Optimisez la page LinkedIn de votre entreprise

Un profil LinkedIn n’est rien si les expériences professionnelles qui y figurent ne sont pas optimisées.

Bien sûr, détaillez vos missions et réalisations au sein de votre entreprise actuelle. Par contre, l’essentiel réside dans le contenu de la page entreprise elle-même.

Pour cela, vérifiez que les éléments suivants sont bien renseignés :

  • Le nom de la société est clair et bien lisible (évitez les mots superflus, par exemple “Audrey Tips – Marketing Digital”),
  • Le logo doit être visible en respectant aux dimensions recommandées (500 x 500 pixels est le bon format),
  • Une description précise des activités de l’entreprise doit apparaître dans la partie “informations détaillées”. Attention, pas de blabla, juste les informations utiles pour comprendre votre activité,
  • Les renseignements (adresse, taille de l’entreprise…) doivent obligatoirement être mentionnés (comment vous trouvez sinon ?),
  • Les spécialisations de l’entreprise positionnent votre entreprise dans au maximum 20 domaines d’expertises (par exemple : “Marketing Digital”, “stratégie webmarketing”, “réseaux sociaux”…).

5. Utilisez les groupes LinkedIn pour échanger avec d’autres experts

Les groupes sont des espaces sur LinkedIn où les experts échangent, partagent et se renseignent sur l’actualité de leur secteur d’activité.

En effet, après une période creuse, le réseau social professionnel a décidé de redorer le blason des fameux “Groupes”.

Grâce à un accès simplifié et une gestion plus fluide des contenus, les groupes ont retrouvé un certain intérêt dans une stratégie de communication digitale et de social selling.

Le conseil est donc d’intégrer des groupes qui représentent pour vous et votre entreprise une opportunité de business.

Par exemple, je recommanderai à un dirigeant du secteur de l’automobile de rejoindre le groupe “Automotive Industry Professionals Worldwide”.

Pourquoi ?

C’est l’un des plus influents dans ce domaine.

Et une fois intégré, je l’encouragerai à partager des articles du blog de son entreprise.

En résumé, rejoignez des groupes, publiez des contenus pertinents. N’hésitez pas à échanger avec les autres membres.

Il s’agit de la première étape du Social Selling sur LinkedIn. Beaucoup de dirigeants adoptent désormais cette approche humaine. C’est une bonne chose.

FAQ – 3 questions sur le Personal Branding

En quoi consiste le personal branding ?

C’est votre image de marque personnelle. Elle consiste à trouver votre unicité, à bâtir une réputation sur les expertises pour lesquelles vous voulez être connu et reconnu. Cela comprend l’opinion que les autres ont de vous en tant que professionnel. Ce sont donc les associations qu’ils font quand ils pensent à vous et ce que vous faites bien ou pas. Votre marque personnelle devient alors la clé de voûte de votre réussite de votre carrière professionnelle.

Quels sont les 3 critères pour créer votre marque personnelle ?

Construire votre marque personnelle repose sur 3 principes clés : la Cohérence, la fréquence et la visibilité. Commencez par définir votre domaine d’expertise ou ce pourquoi vous voulez être connu. Ensuite, parlez-en fréquemment. Enfin, construisez votre réseau, établissez des liens avec d’autres experts et leaders d’opinion dans votre secteur d’activité. Contribuez à des blogs et à des magazines, collaborez sur des projets, hébergez un podcast et prenez la parole lors d’événements de l’industrie...

Qu’est-ce que le Personal Branding sur LinkedIn ?

Cela consiste à exploiter le réseau social professionnel pour mettre en avant votre marque personnelle. Alors, suscitez l’intérêt de vos visiteurs de votre profil avec des visuels, rédigez votre parcours professionnel en pensant à votre expertise, alimentez avec des contenus adaptés au personal branding, bâtissez votre réseau et utilisez les groupes pour échanger avec d’autres experts.

Infographie sur les 5 étapes pour améliorer votre Personal Branding sur LinkedIn

Conclusion sur les étapes pour l’optimisation du personal branding sur LinkedIn

À travers cet article, vous retrouvez les indispensables pour construire un profil LinkedIn optimisé dans un contexte de business.

Les réseaux sociaux sont aujourd’hui devenus incontournables dans la mise en place d’une stratégie pour générer des prospects grâce au web.

Souvent délaissés par les marketeurs, les profils de vos employés sont essentiels pour la notoriété et la visibilité de votre entreprise sur LinkedIn.

Maintenant, à vous de jouer pour devenir un expert dans votre secteur d’activité par rapport aux autres membres.

Travaillez-vous votre personal branding ? Si oui, comment ?