Savez-vous qu’Instagram compte environ 1,08 milliard d’utilisateurs actifs mensuels (source Digimind) ?

C’est devenu tout simplement une plateforme de marketing incontournable en 2021.

Instagram est plus populaire que Twitter et LinkedIn, mais moins que YouTube et Facebook. En fait, c’est “juste” le troisième réseau social le plus utilisé au monde.

C’est pourquoi être présent sur ce réseau social est incontournable pour trouver de nouvelles opportunités et conquérir de nouveaux clients…

Maintenant, la question à poser est comment atteindre les utilisateurs de ce réseau social et leur créer des opportunités d’interagir avec votre marque ?

Ma réponse peut surprendre : c’est le SEO pour Instagram !

Vous vous demandez s’il faut utiliser les mêmes techniques de référencement que celles pour Google ?

Oui et non…

Selon Laurent :

L’astuce n’est pas d’appliquer votre stratégie de référencement existante à vos publications Instagram. Mais pour élargir la portée organique de vos publications, il y a des techniques de référencement efficaces sur Instagram…

C’est ce que nous allons découvrir dans cet article ou plutôt les 9 techniques de référencement Instagram peu connues, mais terriblement efficaces pour élargir la portée de vos publications.

Mais avant, voyons comment engager votre audience

Comment engager et fidéliser votre audience sur Instagram ?

Comment engager et fidéliser votre audience sur Instagram ?

Nous savons tous que sur les réseaux sociaux, le plus important est d’engager et de fidéliser son audience…

Alors, comment y arriver ?

La réponse est simple : bâtir une communauté et tisser des relations solides et durables.

Eh oui, la première chose à faire est de créer une communauté ciblée avec laquelle vous pouvez interagir régulièrement.

Si vous ne construisez pas cet “aspect communautaire”, il est difficile, voire impossible, d’apparaître comme une marque ayant autorité sur Instagram.

Voyons comment faire sur Instagram.

Tout d’abord, Instagram est adapté à la plupart des secteurs d’activité…

En effet, quel que soit votre secteur d’activité, vous pouvez au moins partager les facettes de votre société que vos clients n’ont pas l’habitude de voir :

  • Vos expériences quotidiennes sur le lieu de travail,
  • Les coulisses de vos bureaux,
  • Des photos de vos employés…

Toutes ces publications rendent votre marque plus humaine. Par conséquent, votre entreprise, votre offre sont immédiatement plus accessibles.

Si vous proposez régulièrement des visuels sur Instagram, les internautes vont interagir positivement avec ceux-ci. Il devient plus facile de créer un lien émotionnel avec vos abonnés.

Voilà comment ça fonctionne.

En publiant du contenu de qualité et original, vous générez de l’engagement autour de vos publications.

Cet engagement instaure un lien de confiance. Vous fidélisez votre audience qui va s’engager encore plus. Ainsi, de fil en aiguille, vous bâtissez votre communauté.

Sur le long terme, cela vous aide à gagner plus de clients, susceptibles de devenir ensuite des ambassadeurs de votre marque.

Mais pour construire votre communauté, encore faut-il être trouvé ?

Certes, vous pouvez en parler à vos clients existants et attendre le bouche-à-oreille.

Mais il y a plus rapide pour gagner en visibilité : le SEO sur Instagram…

9 techniques de référencement Instagram à mettre en œuvre

3 conseils pour votre profil

Instagram dispose de son propre moteur de recherche.

En effet, tout comme vous saisissez un terme de recherche dans Google, vous pouvez utiliser la barre de recherche en haut de la page Explorer pour rechercher et découvrir des comptes, des hashtags et des emplacements.

Mais comment Instagram décide-t-il des résultats de recherche à afficher ?

Selon Instagram, les résultats de recherche que vous voyez sont basés sur une variété de facteurs :

  • Les personnes que vous suivez,
  • Avec qui vous êtes connecté,
  • Et les photos et vidéos que vous likez sur Instagram…

Mais ils sont également basés sur des mots-clés !

Tout comme sur Google, lorsque vous recherchez un mot-clé sur Instagram (par exemple, « boulangerie”), Instagram trie des millions de comptes pour trouver les résultats les plus utiles et les plus pertinents pour ce que vous recherchez.

Pour le dire plus simplement, les comptes qui contiennent ce mot-clé.

Il est donc tout à fait possible d’apparaître pour des mots-clés spécifiques dans la recherche Instagram !

Il vous suffit d’optimiser votre profil pour ces mots-clés.

1. Optimisez votre profil Instagram

En effet, pour générer du trafic vers votre compte Instagram, votre profil doit être optimisé en termes de SEO.

Pour ce faire, voici quelques astuces efficaces :

  • Évidemment, rendre votre profil public. Un profil privé, c’est comme une page Web non indexée,
  • Choisir une image de profil captivante et en accord avec votre marque,
  • Sélectionner un identifiant (@Username) facile à mémoriser,
  • Avoir un nom d’entreprise facilement reconnaissable,
  • Opter pour un compte professionnel,
  • Insérer un lien dans votre bio

Une fois votre profil optimisé, vous pouvez passer à des aspects plus pointus pour augmenter vos chances d’apparaître en haut des résultats de recherche et gagner de nouveaux abonnés.

2. Incluez votre mot-clé principal dans votre nom d’affichage et @Username

Incluez votre mot-clé principal dans votre nom d'affichage et @Username

Pour info, le nom dans votre bio Instagram est entièrement personnalisable et peut-être différent de votre nom d’utilisateur. Vous pouvez donc y inclure des mots mettant en valeur le profil de votre entreprise.

Et donc, pour apparaître le plus en haut possible dans les résultats de recherche sur Instagram pour les termes de recherche que vous ciblez, intégrer votre mot-clé principal non seulement dans votre nom d’affichage, mais aussi dans votre @Username.

Pour commencer, identifiez votre mot-clé principal.

Prenons un exemple, supposons que vous œuvrez dans le secteur de la boulangerie.

Lorsqu’un utilisateur d’Instagram veut remplir son fil d’actualité avec des produits de boulangerie, il va probablement rechercher le mot-clé “boulangerie”.

Alors, si vous intégrez ce mot-clé dans votre nom d’affichage et @Username, votre entreprise est plus susceptible d’apparaître dans les résultats de recherche pour les comptes Instagram suggérés.

Comme vous pouvez le voir ci-dessus, 4 des 5 premiers résultats de recherche pour boulangerie ont ajouté ce mot à la fois dans leur nom d’affichage et dans leur @Username.

Mon conseil : ajoutez votre mot-clé principal à ces 2 endroits pour augmenter vos chances d’être repéré par l’algorithme d’Instagram.

3. Utilisez des mots-clés secondaires dans votre bio

Utilisez des mots-clés secondaires dans votre bio

Maintenant que vous avez bien placé votre mot-clé principal, travaillez vos mots-clés secondaires.

Au cas où vous ne le savez pas, les mots-clés secondaires sont les expressions connexes à votre mot clé principal.

Si votre mot-clé principal est « boulangerie », vos mots-clés secondaires peuvent être :

  • Pain,
  • Levain,
  • Bio,
  • Croissant,
  • Gâteaux,
  • Pâtisseries…

Jetons un coup d’œil aux 3 premiers résultats sur la recherche “boulangerie”.

Note : j’ai souligné en rouge certains de leurs mots-clés secondaires.

En plus, la boulangerie Basil a réussi à rédiger une bio informative et plutôt amusante, tout en incluant encore quelques mots-clés importants pour apparaître dans les résultats de recherche.

Il n’est pas étonnant qu’ils apparaissent parmi les premiers résultats lorsque vous recherchez le terme “boulangerie” sur Instagram.

Les mots-clés secondaires sont parfaits pour attirer les personnes qui ne recherchent peut-être pas votre mot clé principal, mais qui pourraient tout de même être intéressées par votre offre.

Une personne à la recherche de bons pains au levain va sûrement parcourir les profils de ces premiers résultats et les suivre si elle les considère que leur flux de publications est intéressant ou original.

Et pourquoi ?

Parce que le mot-clé correspond parfaitement à l’intention de recherche de l’utilisateur.

Mon conseil : c’est à vous de décider du nombre de mots-clés secondaires que vous souhaitez utiliser, mais attention pas de bourrage de mots-clés.

3 conseils pour vos publications

Parfait vous avez travaillé votre profil, voyons maintenant comment optimiser chacune de vos publications.

C’est un processus continu qui exige une attention particulière pour chacune de vos publications.

En effet, chaque champ que vous propose le réseau social doit comporter des mots-clés.

Je veux parler :

Note : pensez également à géolocaliser vos publications… C’est la partie “locale” du SEO sur Instagram.

4. Traitez vos hashtags comme des mots-clés

Traitez vos hashtags comme des mots-clés

La plupart des utilisateurs ne vont pas vous chercher directement, mais vont vous découvrir probablement grâce à un hashtag d’une de vos publications.

C’est pourquoi, pour chacune de vos publications Instagram, vous devez avoir une stratégie de hashtag.

Vous devez considérer ces hashtags comme des mots-clés secondaires pour le SEO sur Instagram.

Dans les exemples ci-dessus, vous pouvez identifier des hashtags :

  • Spécifiques à la photo : #painauchocolat
  • Géolocalisés : #paris16eme
  • De marque : #boulangerie_gana

En incluant des hashtags spécifiques à chacune de vos publications, vous augmentez vos chances d’attirer un public plus large et plus diversifié. C’est-à-dire des personnes qui recherchent des termes liés à #boulangerie, mais aussi des personnes qui recherchent #artisan ou #paris.

Note : notez aussi des hashtags en anglais (#bakery) dans les exemples ci-dessus. Ils sont utiles pour aussi cibler les touristes autour de votre établissement.

Mon conseil : utilisez toujours 5 mêmes hashtags sur chaque publication pour leur donner plus de poids. Ensuite, l’astuce est la variété et la pertinence…

5. Utilisez des mots-clés secondaires dans vos légendes d’images

Nous avons déjà mentionné qu’Instagram dispose de son propre moteur de recherche.

Créer une légende engageante est essentiel pour attirer de nouveaux abonnés, tout en fidélisant ceux que vous avez déjà.

Avec une bonne légende, vous faites plus que simplement attirer l’attention d’un utilisateur.

Elle vous aide également à apparaître dans les résultats de recherche.

De la même manière que vous avez optimisé votre bio et vos hashtags avec des mots-clés secondaires, faites-en de même pour votre légende Instagram.

En faisant la même chose, vous signalez à l’algorithme d’Instagram que vous aimerez bien être classé dans leurs résultats de recherche pour ces termes.

6. Profitez du texte alternatif d’Instagram

SEO sur Instagram - Profitez du texte alternatif des publications

Le texte alternatif d’Instagram est une fonctionnalité peu connue.

Elle est particulièrement destinée aux utilisateurs malvoyants.

Mais, comme sur Google, elle est également utilisée pour le moteur de recherche et donc pour votre référencement.

Si vous laissez le texte alternatif de l’image vide, Instagram va le renseigner automatiquement. C’est pourquoi, il est donc préférable de le renseigner vous-même pour vous assurer que la légende corresponde à ce qui est réellement sur la photo.

Pour renseigner le texte alternatif, juste avant de partager votre photo, cliquez sur « Paramètres avancés » en bas de l’écran.

Ensuite, sélectionnez l’option “écrivez votre texte alternatif”.

Rédigez la description parfaite, puis partagez votre publication comme habituellement.

Note : le texte alternatif sur Instagram procure les mêmes avantages que le texte alternatif sur les images de votre site Web.

7. Soyez tagué

Jusqu’à présent, nous avons vu comment optimiser votre profil et votre contenu pour le SEO sur Instagram.

Mais il existe d’autres moyens pour donner de la visibilité à votre profil Instagram. Ce sont les tags et les mentions.

Les tags et les mentions sont l’équivalent des backlinks sur le Web. En effet, être taggué et/ou mentionné correspond à un vote de confiance. Instagram sait que votre contenu est valorisé et que les gens s’y intéressent.

Et comme les backlinks, c’est plus difficile à obtenir puisque cela ne dépend pas de vous, mais des autres.

Quoi qu’il en soit, c’est un excellent moyen de générer du trafic vers votre profil.

En effet, lorsque quelqu’un marque votre compte dans l’une de ses publications ou stories :

  • Non seulement votre nom d’utilisateur est clairement visible,
  • Mais en plus, les autres utilisateurs qui voient cette publication peuvent se diriger vers votre profil.

Il existe plusieurs façons d’améliorer vos chances d’être tagué dans les publications d’autres personnes.

Mais le moyen de loin le plus efficace consiste simplement à publier du contenu de qualité que les autres ont envie partager dans leur stories.

Les partages dans les stories comportent un lien direct vers la publication originale d’Instagram et donc plus très loin de votre compte.

J’imagine aussi que ces tags et mentions doivent également améliorer la façon dont vous apparaissez dans la page Explorer ou le feed des utilisateurs.

Mon conseil : si vous pouvez trouver un moyen d’obtenir plus de tags et de mentions sur Instagram, vous êtes sur la bonne voie pour générer plus de trafic vers votre profil et votre contenu.

8. Suivez les performances de votre stratégie de référencement Instagram

Comme toujours en Marketing Digital, n’oubliez pas de suivre les impacts de vos efforts de SEO sur Instagram.

En plus, les comptes professionnels ont accès à quelques statistiques d’analyse dans la plateforme.

Comme pour toute stratégie de marketing de contenu, il est essentiel d’avoir des données de performances solides de vos publications existantes afin de pourvoir :

  • Affiner en permanence vos publications,
  • Vous positionner comme un expert ou un influenceur,
  • Améliorer les performances globales de votre stratégie.

Note : Instagram ne donne des données que sur les 7 ou 30 derniers jours. Ce n’est pas idéal si vous utilisez la plateforme à des fins de marketing.

En effet, vos publications sont des contenus permanents et peuvent être trouvées des mois après leurs publications. Heureusement, il existe des outils pour contourner ce problème : Hootsuite, Sprinklr ou Sprout Social…

9. Évitez toutes techniques de référencement Black Hat

Évitez toutes techniques de référencement Black Hat

Vous pensez que Google est la seule plateforme suffisamment sophistiquée pour repérer et sanctionner les utilisateurs qui essaient de déjouer l’algorithme de recherche.

Ce n’est pas vrai, le jeu du gendarme et des voleurs se passent aussi sur Instagram comme sur les autres réseaux sociaux.

Le réseau social sanctionne les comptes qui tentent de le tromper avec des tactiques de SEO sur Instagram Black Hat.

Voici quelques techniques de référencement Black Hat à éviter sur Instagram :

  • Voler des contenus,
  • Utiliser des bots,
  • Faire un bourrage de mots-clés,
  • Suivre trop de comptes d’un coup,
  • Acheter des abonnés…

Et comme vous pouvez le voir, c’est finalement assez proche des consignes de Google.

Évidemment, c’est frustrant de ne pas voir les résultats tout de suite, de voir que son nombre d’abonnés est ridicule par rapport à celui de vos concurrents.

Alors, des solutions qui propose d’augmenter rapidement votre nombre de followers ou votre portée organique peut sembler trop beau pour être laissé de côté.

Mais les résultats sont désastreux si vous vous faites prendre (et vous le serez tôt ou tard).

Pour cela, le réseau social a mis en place un “shadow ban” pour les utilisateurs qui enfreignent à plusieurs reprises les règles. Et sortir de l’ombre ne se fait pas en un clic.

Alors, si vous investissez dans votre compte Instagram, évitez absolument ces tactiques !

Comme sur Google, le référencement sur Instagram est une stratégie à long terme.

Mon conseil : soyez cohérent entre votre offre secteur d’activité, vos publications et les mots-clés utilisés. En plus, c’est plus efficace si vous cherchez à mettre en avant vos produits et/ou services.

Conclusion sur les techniques de référencement Instagram peu connues, mais efficaces

Le référencement est principalement utilisé pour l’optimisation de sites Web.

Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas transposer ce concept aux réseaux sociaux tels qu’Instagram.

En effet, le SEO sur Instagram peut donner un véritable coup de pouce à la portée et l’engagement de vos publications ainsi qu’à votre visibilité sur ce réseau social.

Pour augmenter votre portée organique sur Instagram, il existe des techniques de référencement peu usitées, mais très efficaces :

  • Optimisation de votre profil Instagram,
  • Intégration de votre mot-clé principal dans votre nom d’affichage et @Username,
  • Insertion de mots-clés secondaires dans votre bio et dans vos légendes d’images,
  • Utilisation des hashtags comme des mots-clés secondaires,
  • Utilisation du texte alternatif…

N’hésitez pas à suivre ces quelques conseils pour renforcer votre présence sur Instagram, tout en améliorant votre portée organique.

Par ailleurs, évitez les techniques Black Hat pour ne pas être sanctionné par le réseau social.

Enfin, n’oubliez pas de suivre les performances de vos actions en référencement sur Instagram ou avec des outils comme Hootsuite, Sprinklr, Sprout Social…

Ensuite, en plus de peaufiner vos publications avec le SEO sur Instagram, profitez des stories pour être mis en avant.

Pour résumer en 3 questions

Toute entreprise doit-elle être présente sur Instagram ?

Oui. Instagram est une plateforme de marketing incontournable en 2021. D’ailleurs, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels ne cesse d’augmenter, avec environ 1,08 milliard. Un chiffre non négligeable…

Est-il possible d’augmenter votre portée organique avec le SEO sur Instagram ?

Oui. Comme pour un site web, il est possible d’utiliser des techniques SEO pour améliorer votre visibilité sur Instagram. Vous pouvez améliorer votre portée organique en optimisant votre profil Instagram, en intégrant votre mot-clé principal dans votre nom d'affichage et @Username, en utilisant des mots-clés secondaires dans votre bio et dans vos légendes d'images…

Existe-t-il des techniques SEO Black Hat sur Instagram ?

Oui. Mais, pour ne pas être sanctionné par Instagram et voir votre compte bloqué, les techniques Black Hat doivent être évitées comme le vol de contenus, l’utilisation de bots follow/Unfollow, l’achat d’abonnés, une mauvaise utilisation des hashtags…

Et vous, que pensez-vous de ces techniques de SEO sur Instagram ? Selon vous, peuvent-elles améliorer la visibilité de votre entreprise sur ce réseau social ?