La visibilité Instagram : Qu’est-ce que c’est et comment l’augmenter ?

Parier sur Instagram pour faire la promotion de sa marque est la bonne stratégie pour tout entrepreneur.

Plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, c’est la taille de l’audience dans laquelle se battre.

Bien entendu, le nombre de vues sur vos publications n’augmente pas sans effort de votre part.

Alors que faut-il faire ?

C’est l’exercice que j’ai proposé à Anna Kuznetsova, Marketing Manager chez Logaster qui vous présente ici ces meilleures recommandations pour augmenter leur visibilité sur Instagram avec un profil d’entreprise.

Qu’est-ce que la visibilité sur Instagram ?

C’est une métrique reflétant le nombre total d’utilisateurs qui ont vu votre publication.

Instagram n’affiche pas vos publications à tous vos abonnés en même temps.

Lors de la publication, le contenu est vu par un petit groupe, puis les algorithmes du réseau social observent comment ces utilisateurs interagissent avec les publications.

Les likes, commentaires et republications peuvent indiquer que la publication peut être montrée à un autre groupe d’abonnés – et ainsi de suite.

C’est pourquoi atteindre une couverture de 100 % est totalement irréaliste. Néanmoins, avec une communauté particulièrement active, il est possible de monter la visibilité organique à 70 % du nombre total d’abonnés.

Cependant, ces indicateurs sont valables pour les secteurs du divertissement et de l’éducation et pour certains blogueurs qui ne trichent pas. Les profils d’entreprise ont une visibilité inférieure.

Comment connaître la visibilité d’une de vos publications sur Instagram ? Les statistiques sont disponibles pour les propriétaires d’un profil d’entreprise (vous pouvez y accéder depuis un compte utilisateur ordinaire).

De quels facteurs dépend votre visibilité ?

La visibilité sur Instagram est principalement influencée par 4 facteurs :

• L’heure de publication. C’est logique, plus l’activité des utilisateurs est élevée au moment de la publication, plus grande sera la visibilité.
• La croissance du nombre de likes. Plus vous avez des likes, plus les abonnés verront la publication.
• L’activité en correspondance personnelle.
• L’enregistrement de la publication dans une collection.

Comment la visibilité Instagram diffère-t-elle des impressions ?

Bien entendu, il s’agit de 2 métriques différentes :

• La visibilité est le nombre d’utilisateurs ayant vu la publication.
• L’impression représente le nombre total de vues.

Ainsi, si un utilisateur a vu votre publication 2 fois, les statistiques du réseau social affichent ceci : une visibilité de 1 avec 2 impressions.

Pour résumer, la visibilité indique combien d’utilisateurs sont intéressés spécifiquement par votre compte.

Pourquoi devez-vous surveiller votre visibilité ?

La visibilité sur Instagram est intimement liée à l’engagement.

Plus vos utilisateurs sont engagés, plus ils interagissent avec le contenu du profil – et plus grande sera votre portée. Cet indicateur peut être converti en ventes, mais c’est le sujet d’une autre publication.

L’utilisateur impliqué laisse des likes et des commentaires, ajoute des publications à ses favoris, clique sur les publicités.

Si vous diffusez de la publicité sur votre compte, les profils à visibilité élevée sont une cible importante.

Certains marketeurs calculent l’engagement en se basant sur la visibilité totale. Un bon indicateur serait 15 à 30 % du nombre d’abonnés avec un engagement minimal de 2 à 3 %.

Les principales raisons pour lesquelles la visibilité chute

Si votre visibilité Instagram chute, ça s’appelle du shadow banning.

Pour faire simple, cela se passe quand un réseau social affiche délibérément vos publications à moins d’utilisateurs.

Cela se produit si la publication ne correspond pas à la morale et autres normes sociales.

En général, la perte de couverture peut être affectée par :

• La publication de contenu immoral ou inapproprié,
• La violation des règles et principes du réseau social,
• Une augmentation brusque de l’activité (suspicion d’utilisation de bots),
• L’abus de hashtags (plus de 30 par publication),
• La présence de plaintes d’utilisateurs,
• La publication de photos truquées…

Comment augmenter votre visibilité sur Instagram : 10 astuces universelles

Voici comment améliorer votre visibilité Instagram avec des méthodes de promotion et de gestion de compte légales.

C’est sans risque que des méthodes dont l’efficacité a été prouvée.

1. Publiez du contenu au bon moment

(source sproutsocial)

Chaque utilisateur passe en moyenne 30 minutes par jour sur Instagram. Pendant ce temps (en théorie), il va voir le contenu le plus récent et le plus pertinent, sélectionné par les algorithmes du réseau social.

Il est important de savoir dans quels intervalles temporels votre public est le plus actif. Par exemple, si vous faites une publication la nuit alors que la majorité de vos abonnés sont actifs entre 9 h et 10 h du matin, il y a peu de chances qu’ils voient la publication.

Le meilleur moment pour publier doit être déterminé par vous-même (par exemple, selon l’activité du public) ou en suivant les recommandations de HubSpot.

2. Concentrez-vous sur la fréquence et planifiez votre contenu

(source ManyChat)

EffFq ou Effective Frequency est un terme marketing.

Il représente le nombre d’impressions d’une publicité pour qu’un utilisateur réagisse enfin à votre publicité.

Il en est de même pour le contenu. Je vous recommande donc de publier au moins 2 fois par jour pour augmenter votre portée.

Plus vous publiez fréquemment (posts, strories, reels, live…), plus la réaction de votre public sera grande.

Mon conseil : publiez au moins 2 stories par jour et 2 publications par semaine. Vous pouvez évidemment établir votre propre calendrier.

Pour rester régulier dans vos actions, planifier vos publications. Ça peut être un tableau avec une grille de calendrier. Indiquez le type de contenu et le sujet pour une semaine ou un mois à l’avance. Puis, veillez à maintenir le rythme défini.

3. Utilisez des hashtags pertinents

Vous pouvez augmenter votre visibilité sur Instagram gratuitement à l’aide de hashtags.

Pour cela, choisissez les bons hashtags pour chaque publication.

La combinaison parfaite de hashtags semble être :

• Jusqu’à 15 à fréquence élevée, moyenne et basse,
• Au maximum 4 geotags et tags personnels
• Et 4 max tags viraux.

Voici une brève explication :

• Les tags à fréquence qui sont ceux mentionnés le plus souvent, parfois et occasionnellement,
• Les géotags qui attirent un public issu de la région géographique souhaitée,
• Les tags personnels qui décrivent votre marque, produit, nom de famille…
• Les tags viraux qui sont les hashtags les plus populaires à un moment donné. Bien entendu, ils doivent être liés à votre thème.

Mon astuce : n’utilisez pas de hashtags dissimulés pour éviter de vous faire rattraper par les filtres pour tentative de spam.

4. Un Feed avec un design travaillé

Les pages d’entreprise doivent différer, avoir leur propre style. Ceci vous permettra de rester dans l’esprit de votre public.

Avant de personnaliser un profil, analysez vos pages préférées et réfléchissez : pourquoi vous plaisent-elles ?

Voici 4 effets à utiliser pour créer des comptes personnalisés.

Le schéma de couleurs global

(source logaster)

C’est l’option la plus simple.

Choisissez 2 à 3 couleurs primaires et quelques teintes et conservez-les dans le design de chaque publication.

L’espace négatif

(source Alessandro Paolini)

Utilisez des cadres ou des champs blancs autour de la photo. Expérimentez avec des contours et de la symétrie.

L’échiquier

(source Cerebralmist)

Une option un peu démodée, mais toujours aussi efficace et classe.

Faites un échiquier en alternant 2 couleurs différentes pour les publications (ou images – texte sur fond uni).

Le respect absolu de votre charte graphique

(source M&M’s)

Respect des principes standards de design de couleur et de contenu visuel.

N’oubliez pas qu’un profil d’entreprise commence par la photo de profil. Une photo de compte peut inclure un logo (pour les entreprises) ou une photo de portrait (pour les pages personnelles).

Vous pouvez créer et télécharger un logo ainsi qu’un ensemble de modèles à publier sur Instagram grâce au service d’outil de création de logo comme Logaster qui est un générateur d’identité simple et accessible.

5. Utilisez les nouveautés Instagram

Il est possible d’obtenir une vraie activité utilisateurs en maintenant un compte “en live” et en réagissant à toutes les innovations. Suivez l’actualité d’Instagram, soyez le premier à essayer les nouveaux outils.

Actuellement, c’est la publication de carrousels à partir de plusieurs photos, les reels et la diffusion en direct, même juste de quelques minutes.

6. Republiez vos posts sous forme de Stories

Particulièrement pour ceux qui ont raté vos publications dans le flux d’actualités, créez une story avec vos meilleures publications.

Ainsi, vous permettrez aux gens de se rappeler de vous et améliorerez vos chances d’accroître votre portée.

7. Organisez des jeux-concours

Tout le monde aime les jeux-concours, et c’est tout à fait possible d’augmenter votre visibilité sur Instagram grâce à cela.

Typiquement, plus la valeur du prix est élevée, plus grand sera l’engagement des utilisateurs. La condition standard pour participer est d’identifier deux amis dans les commentaires. Ceci va avoir un effet positif sur les statistiques de votre compte.

8. Bloquez les bots et les utilisateurs inactifs

Vous devez parfois consulter votre liste d’abonnés et supprimer ceux qui sont inactifs.

Important : méfiez-vous des services tiers. Le réseau social n’approuve pas l’utilisation d’autres produits logiciels.

En même temps, n’oubliez pas que vous pouvez désabonner manuellement jusqu’à 30 utilisateurs par heure. Autrement, Instagram pense que vous êtes un bot et que le nettoyage se fait automatiquement.

Mais pourquoi supprimer les comptes d’utilisateur inexistants ou inactifs ?

Ça va augmenter la portée. En effet, elle dépend directement du nombre d’abonnés. Vos publications peuvent être vues par des utilisateurs réels et plus actifs, qui vous récompenseront (potentiellement) avec leurs likes et commentaires.

9. Appel à l’action

On vous dira comment améliorer la visibilité sur Instagram en prenant les meilleurs blogueurs pour exemple.

Créez des publications de façon périodique, en poussant les abonnés à réaliser un peu d’activité.

Exemple typique : publier une photo de chat endormi en demandant d’identifier un ami qui ressemble à cet animal mignon.

Oui, ces publications ont généralement un but uniquement distractif, mais c’est tout l’intérêt : les utilisateurs sont actifs et vous bénéficiez d’une augmentation de la portée.

Après tout, les utilisateurs identifiés iront voir la publication (et vont potentiellement s’abonner et devenir clients).

10. Publiez des Reels

Avec l’aide du format Reel, Instagram se rapproche du réseau social populaire TikTok.

Ce sont des vidéos courtes de nature principalement distrayante/humoristique.

On sait déjà que ce type de contenu attire 67 % plus de vues que les vidéos standards (source HootSuite).

Un autre atout important est le fait que les Reels s’affichent dans les recommandations, ce qui permet d’améliorer considérablement la portée.

Qu’est-ce qu’une entreprise peut publier dans ses Reels ?

Des trucs et astuces, du contenu motivant, des moments de travail intéressants, de l’humour (mais il faut veiller à ce que cela soit adapté au ton de l’entreprise).

Audrey : merci Anna pour ces conseils très pratiques pour augmenter la visibilité Instagram. Je me permets d’ajouter qu’une collaboration avec des influenceurs peut aussi aider dans cette quête de la visibilité.

FAQ – 3 questions sur la visibilité sur Instagram

Conclusion : Qu’est-ce que c’est la visibilité Instagram ?

La visibilité sur Instagram est une métrique clé pour le succès de la promotion du compte.

Suivez ces quelques recommandations et votre visibilité grandira constamment.

• Publiez du contenu qui incite à l’engagement,
• Facilitez la recherche de vos publications (c’est comme le SEO, mais sur Instagram),
• Misez sur les nouvelles fonctionnalités de l’application dès leur sortie…

Cependant, n’oubliez pas que le succès est, avant tout, lié à la qualité du contenu que vous publiez.

Comment avez-vous travaillé votre visibilité sur Instagram ?