Les hashtags sont un élément essentiel d’Instagram et sont utilisés pour augmenter la visibilité de vos publications.
Cependant, leur utilisation évolue constamment.
Il est important d’être au courant des tendances pour maximiser votre impact sur la plateforme.
J’ai eu l’occasion d’en discuter avec Laurent qui a été très clair à ce sujet :
Les hashtags sur Instagram sont l’équivalent des mots-clés sur Google. Pour atteindre ton public cible, tu dois utiliser les hashtags les plus pertinents. Il est important de suivre les tendances actuelles et d’adapter ta stratégie de hashtag en conséquence.
Cela a été une longue discussion que je résume dans cet article qui j’espère répond aux questions suivantes :
- Pourquoi les hashtags aident-ils à accroître votre audience ?
- Comment les choisir en fonction de votre niche ?
- Comment éviter les erreurs courantes ?
- Comment suivre les performances de vos hashtags ?
Table des matières
- 4 raisons incontournables d’utiliser des hashtags
- Comment choisir votre mix de hashtags Instagram ?
- Comment trouver les meilleurs hashtags pour Instagram
- Où placer des hashtags dans votre contenu Instagram
- Comment suivre les performances des hashtags Instagram ?
- Comment améliorer votre stratégie de hashtags Instagram ?
- Conclusion sur l’utilisation des hashtags sur Instagram
Tout d’abord, un hashtag est simplement un mot ou une phrase précédée du symbole « # ». C’est un lien hypertexte sur tous les réseaux sociaux.
Lorsque les utilisateurs cliquent sur un hashtag, ils sont dirigés vers une page qui regroupe tous les posts étiquetés avec cet hashtag.
Les avantages des hashtags sur Instagram sont nombreux, voici les 4 raisons principales.
Améliorer la découverte
Lorsque vous utilisez des hashtags avec votre contenu Instagram, vos posts apparaissent sur les pages de hashtags pertinents.
Ainsi, lorsque les utilisateurs cherchent des hashtags, ils peuvent facilement découvrir votre marque et votre contenu.
Pour faciliter la découverte, la page d’un hashtag sur Instagram propose 3 onglets :
- L’onglet “Top” avec les posts qui ont reçu un le plus fort engagement,
- L’onglet “Récent” qui affiche le contenu dans l’ordre chronologique
- Et l’onglet “Reels” avec les vidéos courtes pertinentes.
Augmenter la portée
Les pages de hashtags sur Instagram incluent un bouton « Suivre ».
En cliquant sur ce bouton, les abonnés voient automatiquement le contenu avec ce mot-clé ou cette expression dans leur flux.
Par conséquent, en adoptant des hashtags suivis par de nombreuses personnes, vous avez plus de chances que votre contenu apparaisse dans les flux de celles-ci, même si elles ne suivent pas encore votre compte.
Les hashtags sont donc des moyens très efficaces aussi bien la portée et que la découverte.
Ajouter du contexte
Peu importe votre stratégie de contenu sur Instagram, les zones de texte ne manquent pas pour transmettre votre message.
Les publications classiques disposent d’une légende jusqu’à 2.200 caractères, tandis que les Stories et les Reels offrent de nombreuses opportunités pour les superpositions de texte et de voix off.
Malgré toutes ces possibilités, il peut toujours être difficile de décrire exactement de quoi parle votre contenu.
Avec les hashtags, vous fournissez un contexte supplémentaire à votre contenu. Ils clarifient le sujet pour les utilisateurs et indiquent à l’algorithme quand il est approprié de diffuser votre contenu dans les flux.
Promouvoir des campagnes
Les hashtags sont parfaits pour promouvoir une campagne.
Avec un hashtag conçu pour une campagne donnée, vous attirez l’attention sur l’initiative ou l’événement de votre marque. Vous gardez une trace de tout le contenu créé autour de celui-ci.
Un hashtag est essentiel pour l’organisation d’un concours ou pour collecter du Contenu généré par les utilisateurs (UGC).
Les utilisateurs participent au concours et insèrent le hashtag à leur contenu. Ainsi, vous surveillez ce hashtag pour collecter les entrées et déterminer un gagnant.
Pour résumer, les hashtags sur Instagram sont des liens hypertextes qui aident à améliorer la découverte, augmenter la portée, ajouter du contexte et promouvoir des campagnes.
Ils apportent des avantages immédiats et à long terme à votre marque. C’est pourquoi ils sont essentiels à votre stratégie de marketing sur Instagram.
Voici une liste de 10 types de hashtags à considérer pour votre contenu Instagram :
- Des hashtags de marque spécifiques à votre entreprise : Utilisez un hashtag unique qui est spécifique à votre marque pour augmenter la reconnaissance de la marque et améliorer la visibilité.
- Hashtags de campagne à propos d’une action marketing : Utilisez un hashtag unique pour promouvoir une campagne ou une initiative de marketing spécifique.
- Des hashtags UGC conçus pour être utilisés par les clients : Encouragez vos clients à utiliser un hashtag spécifique pour partager leur contenu généré par l’utilisateur (UGC) avec votre marque.
- Des hashtags pour la promotion d’événements : Utilisez des hashtags particuliers pour promouvoir un de vos événements.
- Des hashtags de localisation : Utilisez des hashtags de localisation pour atteindre des clients ou pour promouvoir des événements ou des offres spéciales dans des zones géographiques spécifiques.
- Des hashtags “du jour” qui reflètent des thèmes comme #MondayMotivation : Utilisez ces hashtags pour vous connecter avec votre public sur des thèmes populaires et actuels.
- Hashtags de votre secteur qui expliquent votre activité ou votre type de travail : Utilisez-les pour améliorer votre crédibilité auprès de votre public cible.
- Des hashtags communautaires qui donnent de la puissance à vos messages : Utilisez ses hashtags communautaires pour stimuler l’engagement des utilisateurs, accroître la visibilité de votre contenu et développer une communauté en ligne.
- Des hashtags descriptifs qui clarifient le sujet de la publication : Utilisez ces hashtags pour préciser le sujet du contenu publié et ainsi, améliorer la visibilité auprès de votre public cible.
- Phrase hashtags avec une idée ou une déclaration inspirante ou motivante : Utilisez ces hashtags aussi pour ajouter de l’humour ou de l’ironie à un post.
En utilisant une combinaison de ces types de hashtag, vous êtes en mesure de trouver les meilleurs pour votre contenu Instagram.
N’oubliez pas de consulter régulièrement vos statistiques pour voir quels hashtags fonctionnent le mieux pour votre entreprise.
Le nombre total de hashtags à utiliser sur Instagram dépend du type de contenu :
- 30 hashtags par publication et Reels,
- Les Stories peuvent en inclure 10.
Par contre, en ajouter le plus possible n’est pas nécessairement la meilleure pratique.
Certains influenceurs recommandent de maximiser l’utilisation des hashtags et de ventiler ces mots-clés selon différentes catégories.
De son côté, Instagram recommande de limiter au minimum le nombre de hashtags.
Il conseille d’utiliser 3 à 5 hashtags au maximum plutôt que 10 ou 20.
Alors, quelle suggestion devez-vous suivre ?
Mon conseil : il est probablement préférable d’utiliser les conseils officiels d’Instagram et de limiter au minimum l’utilisation des hashtags.
Par contre, n’hésitez pas à expérimenter. Testez différents nombres de hashtags et comparez les mesures de portée et d’engagement pour comprendre ce qui fonctionne le mieux pour votre marque.
Trouver les meilleurs hashtags pour Instagram peut être un processus complexe.
En effet, il existe plusieurs outils et tactiques qui peuvent vous aider à trouver les meilleurs hashtags pour votre contenu.
Rechercher un hashtag sur Instagram
L’application Instagram offre le moyen le plus simple de trouver des hashtags. C’est le moyen le plus simple dès que vous savez ce que vous recherchez.
Pour cela, utilisez la barre de recherche d’Instagram pour rechercher des hashtags pertinents pour votre contenu.
Vous allez voir le nombre de publications liées à chaque hashtag et identifier les hashtags connexes.
Mon conseil : utilisez ces idées pour adapter votre liste de hashtags.
Rechercher des abonnés
Si vous ne savez pas par où commencer vos recherches ou si vous cherchez de nouvelles idées, consultez d’autres comptes Instagram.
Repérez les influenceurs, vos concurrents ou des leaders d’opinion dans votre secteur d’activité.
Recherchez ces comptes et analysez quels hashtags ils utilisent régulièrement. Vous pouvez également voir quels hashtags ont le plus d’engagement sur leurs publications.
Il existe des outils en ligne gratuits ou payants pour trouver des hashtags pertinents comme Hashtagify, RiteTag et All Hashtag…
Contrairement à la recherche dans l’application, la plupart de ces outils identifient aussi les hashtags en tendance.
Avec RiteTag, vous saisissez la légende et le visuel de votre future publication et l’outil génère des idées de hashtag.
Avec leur code de couleur, vous repérez facilement les hashtags en tendance. Cela met en évidence les hashtags à éviter.
Il ne vous reste plus qu’à copier-coller votre liste de hashtags depuis RiteTag dans votre outil de planification pour les ajouter instantanément à votre post Instagram.
Tous les types de contenu Instagram prennent en charge les hashtags.
Publications classiques
Les publications d’images et de vidéos prennent en charge les hashtags.
Ne les incluez pas dans l’image, ni dans la vidéo, mais ajoutez-les à votre légende.
Il est toujours possible d’insérer des hashtags au milieu du texte de la légende. Mais je trouve que ça dégrade la lisibilité.
C’est pourquoi il est préférable de les lister en bas de la légende, généralement dans une ligne distincte du reste du texte.
Pour ajouter un espace visuel et faciliter la lecture de la légende, ajoutez un saut de ligne ou utilisez des symboles ou des emojis pour séparer les hashtags du texte descriptif de votre légende.
Par exemple, la publication Instagram @hellobonjournal ci-dessous comprend plusieurs hashtags à la fin de la publication, séparés du texte par des sauts de ligne.
Les hashtags couvrent l’industrie et l’emplacement du créateur et utilisent à la fois des expressions et des mots-clés pour augmenter la portée et stimuler la découverte.
Certains experts Instagram préfèrent garder les légendes “propres” et ajoutent leurs hashtags dans les commentaires.
Sachez qu’Instagram déconseille cette pratique. En fait,il préconise d’insérer vos hashtags dans la légende.
Reels Instagram
Les idées de Reels pour les entreprises ne manquent pas.
En ce qui concerne les hashtags, elles fonctionnent à peu près comme des publications de flux.
Vous pouvez suivre les mêmes recommandations pour ajouter des hashtags à ces vidéos courtes.
Autrement dit, évitez d’ajouter des hashtags aux superpositions de texte et de les inclure dans la légende à la place.
Par exemple, le Reel Instagram ci-dessus comprend un nuage de hashtags dans la légende.
Des hashtags de marque aux mots clés descriptifs, ils fournissent un contexte et garantissent que le contenu s’affiche sur les pages de recherche pertinentes.
Stories Instagram
Les Stories sur Instagram sont un bon moyen pour gagner en visibilité.
Eh plus, elles disposent de 2 options pour ajouter des hashtags :
- Avec une superposition de texte,
- Via l’autocollant hashtag
Dans les 2 cas, ils fonctionnent exactement de la même manière. Les personnes qui les appuient voient une fenêtre pop-up “Voir Hashtag” qui mène à la page de hashtag.
Alors, quelle est l’option qui génère le plus d’engagement ?
Peu importe, c’est plus une question d’esthétique.
Dans le texte, l’expérience de lecture est plus fluide, tandis qu’avec l’autocollant, vous lui donnez plus de visibilité.
Peu importe votre choix, sachez que les pages de hashtag n’affichent généralement pas les Stories.
Ainsi, l’objectif d’un hashtag dans une Story consiste à diriger les abonnés vers une campagne et pas à stimuler la découverte.
Biographie Instagram
Vous pouvez également ajouter des hashtags dans votre biographie Instagram sur votre profil.
Par contre, ils fonctionnent un peu différemment. En effet, les hashtags de votre bio n’influent pas le fait que votre profil apparaisse dans les pages de résultats, ni n’augmentent votre portée.
Mais je vous conseille d’ajouter un hashtag à votre biographie si votre équipe utilise Instagram pour collecter des UGC ou diffuser des campagnes de marque.
De cette façon, en cliquant sur le hashtag dans votre bio, les utilisateurs voient tous les contenus étiquetés avec cet hashtag : les vôtres, ceux de vos clients. Ils peuvent éventuellement engager sur certains voire contribuer également.
Pour développer une stratégie de hashtag Instagram efficace, il est important de savoir lesquels vous aident à atteindre vos objectifs et lesquels vous freinent.
Statistiques Instagram
Instagram Insights et Creator Studio Insights indiquent la portée générée par vos hashtags.
Mais les 2 outils totalisent la portée de tous les hashtags d’une publication.
Autrement dit, une publication à plusieurs hashtags, vous ne pouvez pas voir le part de contribution de chacun d’entre eux.
Outils tiers
Pour plus de détails, il est nécessaire de passer par un outil externe de surveillance des hashtags ou de planification sur les médias sociaux.
Ces outils se connectent directement à votre compte Instagram afin de suivre l’activité sur vos publications et de comptabiliser les interactions sur chacun des hashtags.
Ils fournissent également des informations plus détaillées pour mieux comprendre leurs hashtags.
Par exemple, la plupart suivent les taux d’engagement pour les hashtags afin que vous puissiez facilement identifier ceux qui offrent la plus grande valeur.
Lorsque vous concevez une stratégie de hashtag sur Instagram, gardez ces meilleures pratiques à l’esprit.
La recherche de hashtags prend du temps.
Il est donc tentant de réutiliser ou même de copier et coller les mêmes encore et encore.
Cependant, les règles de la communauté, promulguées par Instagram, interdisent de dupliquer des légendes ou des commentaires en trop grand nombre. Cela concerne aussi vos hashtags.
Note : la plate-forme ne va probablement pas pénaliser votre compte pour l’utilisation répétitive d’une liste de hashtags. Par contre, elle va réduire la portée organique.
Mon conseil : si vous souhaitez tirer le meilleur parti de vos hashtags, variez votre sélection de hashtags régulièrement.
Idéalement, les hashtags choisis doivent augmentent la portée plutôt que de la compromettre.
Cependant, Instagram modère la diffusion de contenu avec des hashtags considérés par la plateforme comme du spam.
Si vous utilisez des outils de recherche comme RiteTag, vous repérez facilement les hashtags interdits. Alors, supprimez-les de votre liste.
Vous pouvez également effectuer une recherche directement sur Instagram.
Dans la plupart des cas, s’il n’y a aucun hashtag en résultat, ce mot est interdit. Je vous conseille de l’éviter.
Vous savez déjà identifier les hashtags avec peu de trafic.
Mais qu’en est-il des hashtags incroyablement populaires ou même viraux ?
Bien que les hashtags viraux puissent théoriquement augmenter votre portée, ils génèrent tellement de trafic que votre contenu va se perdre immédiatement dans la page de hashtag.
Privilégiez plutôt les hashtags populaires, mais pas tendances.
Par exemple, pour trouver l’équilibre idéal, retenez des hashtags avec 100.000 publications plutôt qu’un million.
Commencez par entrer un hashtag commun dans la recherche Instagram, puis faites défiler vers le bas pour voir les recommandations avec le bon niveau de popularité.
FAQ – 3 questions les plus populaires sur Internet à propos de hashtags sur Instagram
Comment trouver les hashtags les plus populaires sur Instagram ?
Il existe plusieurs moyens pour trouver les hashtags les plus populaires sur Instagram. Vous pouvez effectuer des recherches par mot-clé pour voir les hashtags les plus fréquemment utilisés dans votre domaine, utiliser des outils de recherche de hashtag ou encore utiliser la fonction Recherche sur Instagram pour voir les publications les plus populaires liées à un hashtag particulier.
Combien de hashtags devrais-je utiliser sur Instagram ?
La plupart des experts recommandent d'utiliser entre 5 et 10 hashtags par publication. Cependant, cela dépend de votre objectif et de votre niche. Il est important de ne pas trop utiliser de hashtags non pertinents et de trouver un équilibre pour atteindre votre public cible.
Comment choisir les hashtags les plus pertinents pour ma niche sur Instagram ?
Commencez par identifier les hashtags que votre public cible utilise le plus souvent. Recherchez également les hashtags utilisés par vos concurrents et les influenceurs de votre niche. Vous pouvez aussi utiliser des outils de recherche de hashtag pour trouver des hashtags pertinents et explorer les publications populaires pour voir quels hashtags y sont utilisés. Enfin, utilisez des hashtags spécifiques à chacun de vos contenus et à votre marque pour augmenter votre visibilité et votre crédibilité.
L’utilisation de hashtags peut vraiment améliorer vos performances marketing sur Instagram.
De bons hashtags peuvent facilement vous mettre en avant.
Que vous souhaitiez augmenter la portée, stimuler la découverte ou promouvoir une campagne, les hashtags sont essentiels.
Évidemment, vous devez savoir lesquels utiliser et où les ajouter.
Enfin, comme souvent en Marketing Digital, suivez les performances pour affiner votre stratégie.
Pour analyser vos hashtags sur Instagram, je vous conseille de passer via un outil tiers comme RiteTag pour identifier lesquels sont vraiment utiles.
En suivant les recommandations de ce guide, vous allez tirer le meilleur parti de vos hashtags Instagram afin de pouvoir les appliquer plus efficacement et d’atteindre vos objectifs marketing avec succès.
Pour aller plus loin, découvrez quelques techniques de référencement peu connues pour augmenter votre portée organique sur Instagram.
À vous ! Quelle est votre approche pour trouver les bons hashtags pour vos publications sur Instagram ?