Personal Branding : développer sa marque personnelle en tant que dirigeant d’entreprise

L’époque des dirigeants d’entreprises qui se cachent dans leur bureau pour faire grandir le business est terminée.

De nos jours, de nombreux chefs d’entreprises s’expriment sur les réseaux sociaux pour partager leur passion, leur histoire ou encore les difficultés qu’ils rencontrent au quotidien dans leur vie d’entrepreneur.

C’est ce que l’on appelle faire du “Personal Branding” !

Depuis quelques années, cette stratégie de Marketing Digital ne fait que croître.

Et c’est efficace puisque 92 % d’entre nous faisons confiance aux recommandations de nos amis et de notre famille avant toute autre forme de publicité lorsqu’elles prennent une décision d’achat (source Business News Daily).

Alors bien sûr, cela ne convient pas à tout le monde.

Nous n’avons pas tous envie de nous mettre en avant sur les réseaux sociaux.

Pourtant, c’est l’un des meilleurs moyens d’attirer des leads et d’améliorer la notoriété de votre entreprise.

Pas encore convaincu ?

Alors, lisez ce que Julia Levacher, fondatrice de Juko à vous dire sur les nombreux avantages du personal branding et son processus de mise en place de votre stratégie.

Qu’est-ce que le personal branding ?

Le “Personal Branding” est le terme anglais pour “Marque personnelle”.

Faire du personal branding consiste donc à mettre en avant sa personnalité, ses compétences et ses accomplissements pour développer son image de marque en tant que personne.

Cette stratégie marketing vise à construire une image forte, cohérente et distinctive de soi en tant que professionnel, en mettant en avant ses compétences, sa personnalité, ses valeurs et son expertise.

Pour les dirigeants d’entreprise, cette démarche revêt une importance capitale.

En effet, leur réputation personnelle peut influencer la perception de leur entreprise, les relations avec les parties prenantes et, en fin de compte, le succès de l’entreprise elle-même.

Une stratégie de personal branding prend différentes formes.

Elle peut passer par la rédaction de livres, la communication sur les réseaux sociaux et en particulier sur LinkedIn, la participation à des événements, la prise de parole dans la presse…

L’objectif est de vous montrer présent afin d’augmenter votre visibilité pour améliorer la notoriété de votre entreprise.

Quels sont les avantages du personal branding pour un dirigeant d’entreprise ?

Nous savons que, souvent, les personnes n’achètent pas vos produits ou services que pour leurs qualités fonctionnelles.

La plupart du temps, nous achetons pour ce que le produit représente.

L’achat d’un iPhone, par exemple, nous donne un sentiment d’appartenance à un groupe, que nous ne retrouvons pas vraiment avec d’autres marques de téléphones.

Travailler votre image de marque en tant que chef d’entreprise est une façon d’inspirer vos potentiels clients.

Donnez-leur envie d’acheter votre produit ou service, non pas parce qu’il est qualitatif, mais parce que ces personnes vous admirent, vous soutiennent et voudraient potentiellement vous ressembler.

Les dirigeants qui cultivent leur image personnelle suscitent la crédibilité de leur entreprise. Ils établissent des relations plus solides avec leurs clients, leurs investisseurs et leurs employés.

L’avantage principal d’une stratégie de personal branding consiste donc à nouer des relations de confiance avec les différentes parties prenantes et à attirer de nouveaux clients.

Les 6 étapes pour développer sa marque personnelle

Tout ceci, c’est bien beau, mais comment procéder concrètement ?

Voyons ensemble comment développer votre marketing personnel.

• Définir sa marque personnelle. Identifiez vos valeurs, vos compétences et ce qui vous rend unique en tant que dirigeant. Ce socle sert de base pour votre création de contenus et votre ligne éditoriale. Vous définissez ainsi quels sont les aspects de votre vie d’entrepreneurs que vous souhaitez partager (ou pas…).
• Soyez authentique. La sincérité est la clé du personal branding. Soyez vous-même. Ne tentez pas de créer une image artificielle. Vous devez construire une relation de confiance avec votre communauté.
• Communiquez de manière cohérente. Votre message et votre image personnelle doivent être cohérents sur tous les canaux de communication, que ce soit sur les réseaux sociaux, lors d’interviews, dans vos discours publics…
• Utilisez les médias sociaux. Les médias sociaux sont des outils puissants pour le personal branding. LinkedIn est de loin le réseau social le plus efficace pour développer votre marque personnelle. Partagez du contenu pertinent, interagissez avec votre audience et construisez une présence en ligne solide. N’hésitez pas à vous renseigner sur les bonnes pratiques pour réussir sa création de contenus sur LinkedIn ! Il existe de nombreuses astuces pour plaire à l’algorithme et réussir sur ce réseau social professionnel.
• Développez vos compétences de communication. La prise de parole en public, la gestion des médias et la rédaction sont des compétences essentielles pour un dirigeant soucieux de son personal branding. N’hésitez pas à vous entraîner, autant à l’oral qu’à l’écrit.
• Établissez des relations stratégiques. Collaborez avec d’autres professionnels influents pour renforcer votre image et élargir votre réseau. Participez par exemple à des lives ou à des conférences avec d’autres dirigeants ou personnalités. Vous allez ainsi partager vos communautés respectives et vous faire connaître d’un plus grand nombre rapidement.

audrey : merci Julia pour tous ces conseils sur le personal branding. Je me permets d’ajouter que savoir gérer les critiques est également capital. Répondre de manière professionnelle, reconnaître les préoccupations et s’engager dans des dialogues constructifs atténuent les critiques, tout en renforçant la confiance de votre audience.

FAQ – 3 questions fréquentes sur le personal branding

Conclusion sur le personal branding pour dirigeant

Aujourd’hui, les leaders ne se cachent plus, mais partagent leur passion, leurs défis et leurs histoires sur les réseaux sociaux pour attirer des leads et renforcer la notoriété de leur entreprise.

Cette stratégie au service votre entreprise consiste à construire une image distinctive basée sur vos compétences et votre personnalité.

Elle dynamise la crédibilité, l’authenticité et la confiance.

Pour passer à l’action, suivez ces étapes concrètes :

• Définissez votre marque personnelle. Prenez le temps de réfléchir à vos valeurs, compétences et ce qui vous distingue en tant que dirigeant.
• Soyez authentique. Soyez vous-même dans toutes vos interactions. L’authenticité est essentielle pour établir la confiance.
• Communiquez de manière cohérente. Votre message et votre image personnelle doivent refléter qui vous êtes, peu importe le canal de communication que vous utilisez.
• Utilisez les médias sociaux, en particulier LinkedIn. Partagez régulièrement du contenu pertinent, interagissez avec votre audience et construisez une solide présence en ligne.
• Développez vos compétences de communication. Pratiquez la prise de parole en public, la gestion des médias et la rédaction pour renforcer votre crédibilité.
• Établissez des relations stratégiques. Collaborez avec d’autres professionnels influents pour élargir votre réseau et renforcer votre image.

N’oubliez pas que le personal branding est un processus continu.

Soyez régulier dans vos actions et n’ayez pas peur d’innover.

En appliquant ces étapes, vous pouvez développer une marque personnelle forte, inspirer la confiance et attirer de nouveaux clients.

Alors, mettez-vous au travail et commencez à façonner votre réputation professionnelle.

Quelle est votre expérience personnelle avec le personal branding en tant que dirigeant d’entreprise en B2B ?