Je suis certaine que vous ne savez pas comment rédiger de manière captivante votre newsletter !
Parce que c’est toujours la même galère, quand on est entrepreneur pour rédiger votre newsletter :
- Le syndrome de la page blanche,
- Comment commencer,
- Comment terminer votre newsletter,
- Que dire à l’intérieur…
Un combat de chaque instant lorsque l’on est un entrepreneur.
Alors, vous retardez le moment de rédaction, en imaginant que les idées viendront, peut-être sous la douche, peut-être lors d’une séance de sport…
Puis rien… Alors vous cherchez sur Internet !
Et vous tombez par miracle sur cet article, qui a pour but aujourd’hui de sauver la rédaction de votre newsletter…
Et comme toujours le rappelle Mélanie, notre angel “Email & Copywriting” :
Plus vous êtes captivant, impactant… plus vous augmentez vos chances non seulement de créer un lien, mais en plus de faire cliquer votre audience. Cela démarque votre entreprise de celle de vos concurrents en utilisant le meilleur outil du Marketing Digital que vous avez en votre possession : l’email.
Attention cependant, ce que je vous révèle dans cet article, vous ne le trouvez pas partout.
Alors pensez à vous abonner à notre newsletter pour recevoir chaque semaine des pépites de ce genre directement dans la boîte mail de votre entreprise.
On y va ?
Table des matières
Parce que nous sommes passionnés depuis toujours par les bonnes histoires ! Depuis la nuit des temps, le savoir se transmettait de cette façon, on allait à l’église pour se faire compter des histoires d’un autre temps !
Les histoires permettent de faire beaucoup de choses pour votre liste de destinataires :
- Capter et garder leur attention : nous voulons tous connaître la fin d’une histoire,
- L’histoire permet de mieux retenir ce qu’on apprend, très pratique si vous souhaitez enseigner une méthode ou une technique,
- Le point le plus important, raconter une histoire fait naître des émotions chez vos lecteurs, incite davantage à passer à l’action. En effet, vous créez de la persuasion.
Alors comment mettre une histoire au sein de votre newsletter ?
Parlez de votre vécu, d’une anecdote, de ce qui vous est arrivé la veille même si vous discutiez avec un client, d’une pensée qui vous a traversé l’esprit !
Faites le lien avec votre thématique et tirez une morale à cette histoire
Vous voulez que je vous montre ?
Pour cela, je vous invite à suivre mes emails privés, j’utilise fréquemment cette technique. Vous trouverez le lien sur mon profil, en bas de l’article.
Commencer la rédaction de votre newsletter avec cette technique très connue en copywriting, mais trop peu utilisée.
Commencez par une douleur importante de votre client. Cela permet instantanément de capter son attention.
Nous possédons tous un biais de négativité.
Ce qui veut dire que nous retenons davantage les mauvaises nouvelles que les bonnes nouvelles.
C’est de ce biais que se servent principalement les médias afin de nous voir passer des heures scotchés sur le canapé à écouter les mêmes mauvaises nouvelles en boucle.
Pour cela, il vous faut comme toujours bien connaître votre client idéal.
En mettant en avant ces problèmes, il saura que vous êtes la bonne personne, la personne qui a la solution puisque vous avez reconnu et mis en avant les douleurs et frustrations de votre audience.
Pour commencer votre newsletter, vous pouvez utiliser la technique de copywriting P.A.S.
Ce qui signifie : Problème, Agiter, Solution.
Identifiez le problème, insistez, puis apportez la solution en éventuellement apportant des preuves.
Concrètement, ça donne ceci :
- Pas simple de faire/obtenir/avoir XXX, (C’est le P)
- En effet, vous vous retrouvez fréquemment dans une de ces situations… (C’est le A)
- C’est la raison pour laquelle je vous invite à cliquer sur ce lien qui vous permettra de résoudre XXX. (C’est votre S)
3. Faites de votre lecteur le héros : une méthode peu connue pour rédiger vos emails
Depuis votre newsletter, plongez-le dans un film à la Hollywood afin de le faire naître en héros de sa vie.
Plongez-le dans la tête d’un jeune Padawan, ce qui fait de vous son maître YODA.
Comment se déroule le voyage du héros :
- Parlez en premier lieu de son problème,
- Montrez-lui les méfaits engendrés par le problème dans son quotidien, mais aussi dans un futur plus lointain.
Puis…
- Faites-lui visualiser la solution,
- Montrez-lui les obstacles à franchir, les erreurs à éviter pour enfin arriver au sommet de la montagne,
- Pour enfin repartir de votre newsletter avec un sentiment de légèreté, avec une solution clé en main pour améliorer sa vie dès à présent…
FAQ – 3 questions à propos des méthodes de copywriting pour rédiger votre newsletter
Comment faire quand aucune idée ne vient pour rédiger votre newsletter ?
Il y a de nombreuses manières de trouver des idées. Cela fera probablement le sujet d’un prochain article. Notez toutes vos idées dès qu’elles vous viennent à l’esprit. Consommez du contenu sur votre thématique. Aérez-vous l’esprit, vous n’arriverez à rien en restant derrière un PC 8 heures d'affilée. Et comme donné dans l’exemple, nos meilleures idées nous viennent sous la douche, ou en pleine nature
Est-il possible d’utiliser la méthode de copywriting AIDA pour rédiger sa newsletter ?
La méthode AIDA est très puissante, quoique de plus en plus utilisée. Elle perd en saveur ! Mais revenons à ce qu’est la méthode AIDA. A pour Attirer l’attention, dans une newsletter, c’est via le titre d’objet de votre newsletter, I pour attirer en mettant en avant les douleurs, problèmes et frustrations ou en commençant par une histoire, D pour faire naître le désir, c’est le moment de mettre en avant les bénéfices de la solution, A pour l’action. L’appel à l’action peut être un lien vers votre article de blog, demandez à vos lecteurs de vous répondre, obtenir un échange lors d’un appel ‘découverte’ ou mettre en avant votre offre.
Comment être plus impactant dans sa newsletter ?
Vos lecteurs attendent de trouver des conseils utiles et pratiques. Mais cela ne fait pas tout. Vous devez créer une connexion émotionnelle avec eux. Leur montrer un peu de vous pour permettre une identification. Mettre en avant vos valeurs, votre pourquoi, ce qui vous motive chaque matin à vous lever et à leur offrir le meilleur. La newsletter est l’outil marketing parfait pour se dévoiler un peu plus…
Raconter une histoire pour capter et captiver votre audience !
Partez de votre quotidien, liez cette histoire à votre thématique et donnez une leçon pour terminer l’histoire.
Commencer par une douleur de votre audience afin de capter instantanément son attention. Utilisez la méthode simple PAS de copywriting pour commencer à formuler votre email !
Faites de votre lecteur à jeune padawan à la quête de son destin : posez-vous en maître Yoda.
Bien évidemment, il existe de nombreuses techniques courantes de copywriting dans le but de rédiger au mieux vos newsletters, vous en trouverez partout sur Internet !
Dans cet article, je souhaitais mettre en avant des méthodes peu connues, afin que vous vous démarquiez encore plus de vos concurrents et que vous fidélisez vos lecteurs.
Allez-vous utiliser une de ces méthodes de copywriting dans la prochaine édition de votre newsletter ? Dites-le-nous en commentaire…
