Content Marketing… ce terme incontournable du Marketing Digital mérite d’être mis en avant !
Dans cet article, vous découvrirez sa définition complète, mais aussi sa définition d’un point de vue de mon mentor.
D’après Laurent :
Le Content Marketing, littéralement “marketing de contenu” en français, est une stratégie marketing visant à créer et à promouvoir du contenu pertinent et à forte valeur ajoutée pour acquérir des leads et fidéliser des clients.
La semaine dernière, il m’a parlé de l’importance de cette stratégie marketing dans le B2B et le B2C…
Découvrez de plus amples informations dans cet article !
Ma définition du Content Marketing
Le Content Marketing désigne l’ensemble des actions marketing mis en œuvre pour attirer les prospects et les transformer en clients via des contenus de qualité.
Parmi les types de contenus les plus utilisés en Content Marketing, on peut citer entre autres :
- Articles de blog,
- eBooks,
- Webinaires,
- Infographies,
- Podcasts,
- Newsletters,
- Tutoriels,
- Études de cas…
Sachez que le Content Marketing est une composante de l’Inbound Marketing. Il rime avec Marketing automation et Lead nurturing.
Contrairement au Brand Content qui met en avant votre marque, une stratégie de contenu marketing met en avant votre offre et ses bénéfices.
À quoi ça sert le marketing de contenu ?
Pour développer votre activité en adoptant une stratégie basée sur le Content Marketing, vous pouvez entre autres :
- Améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherche,
- Développer votre visibilité en ligne, aussi bien sur les SERP que sur les médias sociaux,
- Augmenter le trafic sur votre site Internet,
- Favoriser votre taux de conversion,
- Asseoir la notoriété de votre entreprise,
- Renforcer votre image de marque,
- Susciter l’intérêt des prospects,
- Élargir vos cibles,
- Améliorer la satisfaction client,
- Engager votre audience et la fidéliser,
- Économiser une part de votre budget publicitaire…
HubSpot souligne que les effets du marketing de contenu sont mesurables à long terme. Contrairement à la publicité traditionnelle, ses effets ne disparaissent pas dès l’arrêt des investissements.
Comment réussir sa stratégie de Content Marketing ?
Pour réussir votre stratégie de Content Marketing, voici les principales étapes à suivre :
- Déterminez vos buyer personas afin d’identifier au mieux votre audience cible et produire un contenu attractif,
- Créez un contenu pertinent, utile, à forte valeur ajoutée et optimisé SEO,
- Proposez plusieurs types de contenus en fonction du processus d’achat,
- Mettez en place un calendrier éditorial (il est recommandé de publier au moins 1 ou 2 articles par semaine),
- Faites de la curation de contenu si nécessaire,
- Partagez régulièrement votre contenu sur les réseaux sociaux,
- Collaborez avec les influenceurs de votre secteur…
