Une boutique éphémère, cela vous dit quelque chose ?
Probablement oui !
C’est le terme que nous allons définir aujourd’hui, plus précisément le Pop-up Store…
Voici sa définition d’un point de vue expert :
Un Pop-up Store est un concept marketing basé sur la mise en place d’une boutique physique, ouverte uniquement pendant une courte durée…
Ce matin, Laurent m’a dit que de nombreuses multinationales à succès telles qu’Amazon utilisent ce concept, surtout durant les périodes de fêtes.
Vous trouverez de plus amples informations dans cet article !
Ma définition du Pop-up Store
Un Pop-up Store, connu également sous le nom de “boutique éphémère”, “magasin éphémère” ou “point de vente éphémère”, est un magasin ouvert uniquement pour une période limitée.
La particularité des pop-up stores réside donc dans leur caractère provisoire. Le but est de créer un sentiment d’exclusivité afin de susciter la curiosité des consommateurs.
Généralement, les marchandises proposées dans une boutique éphémère sont limitées et ne sont disponibles que sur place.
Note : de nombreux de sites e-commerce utilisent ce concept avant de lancer une grande stratégie de vente offline ou avant d’investir un nouveau marché.
Pourquoi mettre en place une boutique éphémère ?
Vous œuvrez exclusivement en ligne et vous souhaitez mettre en place un Pop-up Retail ?
Voici quelques bénéfices que vous pouvez retirer en ouvrant un Pop-up Store :
- Interagir avec vos clients dans le monde physique afin de tisser un lien solide avec eux et les fidéliser,
- Favoriser l’engagement client grâce entre autres à des démonstrations produit,
- Créer de l’engouement autour de votre marque,
- Améliorer la notoriété de votre entreprise,
- Augmenter votre chiffre d’affaires,
- Économiser, car la mise en place d’un Pop-up Store coûte largement moins cher que celle d’un magasin traditionnel…
Le Pop-up Store est une excellente solution pour lancer de nouveaux produits et tester de nouveaux marchés.
Ionos souligne que, dans la plupart des cas, les coûts de publicité sont relativement faibles, car les espaces éphémères bénéficient pleinement du marketing viral, surtout sur les réseaux sociaux.
Comment mettre en place efficacement un Pop-up Store ?
Pour ouvrir un magasin éphémère, suivez plusieurs étapes :
- Avant toute chose, assurez-vous d’effectuer une étude de marché. C’est un élément important pour connaître le potentiel commercial de la zone d’implantation, mais aussi pour mieux définir votre stratégie marketing,
- Ensuite, définissez votre budget. Vous devez en effet prendre en compte diverses dépenses (location du local, son agencement et sa décoration, les équipements nécessaires, les frais de communication…),
- L’étape suivante consiste à bien choisir l’emplacement de votre point de vente éphémère. Un emplacement qui bénéficie d’une forte visibilité serait un atout,
- Pour finir, avant l’ouverture de votre Pop-up Store, mettez en place des campagnes de communication efficaces (campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes de publicité en ligne, annonces dans les journaux locaux…).
