Ce matin, j’ai décidé de demander à Laurent le terme qu’il aimerait inclure dans le glossaire pour #audreytips.
Il m’a répondu sans hésiter “retargeting”, tout en donnant sa définition :
Le retargeting est une technique marketing qui consiste à diffuser des annonces publicitaires ultra-ciblées. En effet, beaucoup d’internautes se renseignent sur des produits sans poursuivre par un achat. Le retargeting a pour but de leur rappeler les produits ou services qui les ont intéressés afin de les inciter à acheter.
Sachez que c’est un terme très utilisé en Marketing Digital, mais qui est encore très peu connu.
Je pense donc qu’une petite explication s’impose pour vous éclairer un peu mieux.
Ma définition du retargeting
Le retargeting, ou « reciblage publicitaire », consiste à diffuser des messages publicitaires ciblés, après avoir analysé le comportement des internautes sur une page spécifique.
Définitions Marketing souligne que c’est une pratique très utilisée par les acteurs du e-commerce.
Sachez que les sites web recensent les pages et les produits ou services parcourus par les internautes en utilisant des cookies.
Même si ceux-ci quittent le site en question, ils verront automatiquement des publicités de ces articles sous forme de bannières sur les autres sites qu’ils vont ouvrir.
À quoi ça sert le retargeting ?
Le retargeting sert à faire de la publicité ciblée et à optimiser le ROI ou retour sur investissement d’une entreprise.
Du côté des internautes, ils peuvent retrouver facilement les produits qui les intéressent grâce à ce procédé.
Supposons que vous êtes à la recherche d’une tondeuse à gazon. Vous faites une recherche sur Internet et vous tombez sur un site qui a l’air intéressant.
Pendant que vous êtes en train de parcourir les produits du fournisseur en question, vous vous souvenez que vous devez aller chercher vos enfants à l’école. Vous fermez votre navigateur et vous éteignez votre PC.
Le lendemain, vous surfez et, comme par magie, des annonces de tondeuses apparaissent dans les pages que vous ouvrez. Et pas n’importe lesquelles ! Des publicités venant du site que vous avez consulté la veille.
Ce n’est pas de la magie, juste du retargeting de la part du site internet.
Comment réussir vos campagnes de reciblage publicitaire ?
Pour réussir une campagne de retargeting, voici quelques astuces à mettre en pratique :
- Étudiez minutieusement les intentions de vos prospects,
- En fonction du résultat, définissez une stratégie de contenus adaptée afin de répondre à leurs besoins,
- Veillez à bien structurer le site Web de votre entreprise,
- Mettez en place les tags des plateformes telles que Facebook ou Twitter sur l’ensemble de vos pages,
- Utilisez les outils les plus efficaces pour constituer des listes thématiques et cibler les bons internautes,
- Faites en sorte que vos messages publicitaires respectent les besoins de votre audience…
