TikTok, le réseau social qui va détrôner Instagram ?

Si vous avez plus de 30 ans, je suis sûre que vous ne connaissez pas TikTok !

C’est normal.

Mais demandez à n’importe quel adolescent dans le monde et il vous dira que c’est le nouveau réseau social à la mode.

Et il a raison.

Il s’agit en effet du réseau social avec la plus forte croissance de ces dernières années.

Découvrez cette plateforme sociale grâce à Olivier Roulin, consultant et entrepreneur.

Qu’est-ce que TikTok ?

Avant de découvrir quelques statistiques sur TikTok, découvrons ce réseau social.

Lancée en septembre 2016, les utilisateurs de TikTok créent de courtes vidéos avec de la musique, des filtres et de nombreuses autres fonctionnalités.

Parfois, le résultat est drôle, parfois c’est grinçant, mais c’est infiniment fun et addictif.

Pour avoir une idée plus précise de TikTok, sachez que leur mission est de capturer et présenter la créativité, la connaissance et les moments précieux de la vie, directement depuis le téléphone portable.

TikTok permet à chacun d’être un créateur et encourage les utilisateurs à partager leur passion et leur expression créative à travers leurs vidéos.

Ce faisant, TikTok est en concurrence directe avec des géants comme YouTube, Instagram et Facebook qui ont le soutien des géants que sont Google ou Facebook.

Malgré cette concurrence, ce réseau social se démarque en étant une plateforme de divertissement plutôt qu’une plateforme de style de vie.

C’est ce qui la rend si attrayante. Et c’est pourquoi elle attire tant de créateurs de contenu à travers le monde. Au moment où j’écris cet article, il y a plus de 80 millions d’utilisateurs aux États-Unis et environ 795 millions d’utilisateurs dans le monde.

Maintenant que vous comprenez mieux le positionnement de TikTok, voyons le top 9 des statistiques qui prouvent que ce réseau va détrôner Instagram.

Ce n’est pas moi qui le dis, mais Evan Spiegel, le fondateur de SnapChat.

9 statistiques qui prouvent que TikTok va détrôner instagram

1. Utilisateurs actifs par mois

TikTok a été lancé en septembre 2016.

Et au cours des 3 années qui ont suivi, la popularité de cette plateforme sociale a explosé.

En effet, TikTok compte 500 millions d’utilisateurs actifs dans le monde entier (source Datareportal, 2019).

Cela place cette plateforme sociale au 9e rang des sites de réseaux sociaux, loin devant des sites plus connus comme LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.

Enfin pour vous donner une idée de la performance par rapport aux autres réseaux sociaux, il a fallu 6 ans à Instagram, et près de 4 ans à Facebook, pour obtenir le même nombre d’utilisateurs actifs mensuels.

2. Nombre de téléchargements des applications sur iPhone et Android

TikTok fait partie des 3 applications les plus populaires de 2019, juste derrière WhatsApp et Facebook Messenger.

Elle se classe devant Facebook, Instagram, YouTube ou Twitter qui existent depuis beaucoup plus longtemps.

Les dernières statistiques de TikTok montrent que l’application a été téléchargée 315 millions de fois au 1er trimestre 2020 (source Sensor Tower via Blog du Modérateur).

Jamais une application mobile n’avait eu autant d’installations en 3 mois.

Preuve supplémentaire de la popularité croissante de l’application, TikTok a également franchi le cap des 2 milliard d’installations d’applications sur l’App Store et Google Play en Avril 2020.

3. TikTok conquiert les adolescents du monde

TikTok a vraiment tapé au bon endroit.

En effet, c’est peut-être un casse-tête pour les générations plus âgées d’entrer en contact avec les jeunes du monde entier, mais pas pour TikTok.

41 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans (source Globalwebindex, 2019).

Cette application fait fureur auprès des jeunes, alors que la majorité des adultes n’ont non jamais entendu parler.

Et c’est normal, car il s’agit d’une question de positionnement.

Pour commencer, les créateurs de l’application ont décidé dès le départ de choisir les moins de 18 ans comme public cible.

Ils ont cerné les habitudes et les préférences de cette tranche d’âge, ce qui les a amenés à répondre exactement à ce que les jeunes recherchent.

D’une certaine façon, on peut affirmer que les créateurs de TikTok ont mieux compris la jeune génération que les applications concurrentes.

4. Utilisation de TikTok par pays

Une grande partie de l’augmentation des téléchargements de TikTok en 2019 est venue d’Asie, et plus particulièrement d’Inde.

En comparaison, les téléchargements aux États-Unis s’élèvent à 123,8 millions, ce qui représente seulement 8,2 % du total de téléchargement.

Comme à son habitude, l’Europe est à la traîne, mais cela ne devrait pas durer.

Il est certain que les adolescents européens vont très rapidement s’intéresser à cette plateforme.

5. Temps moyen passé par jour

Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’application (source BusinessofApps, 2019).

À titre de comparaison, le temps passé chaque jour est de :

• 58,5 minutes sur Facebook,
• 53 minutes sur Instagram,
• Et 49,5 minutes sur Snapchat…

Cela signifie donc que les utilisateurs de TikTok utilisent quotidiennement l’application :

• Soit pour créer et partager de courtes vidéos,
• Soit pour regarder les nombreuses vidéos mises en ligne.

C’est une bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing. En effet, plus les gens passent de temps sur une application, plus ils ont de chances de voir vos publicités.

6. TikTok est international

Depuis 2019, TikTok est disponible dans 141 pays (source Apptrace, 2019) et en 75 langues.

Cela couvre donc une grande partie de la population mondiale.

Ce qui est d’autant plus intéressant à relever, c’est comment TikTok a réussi à rassembler un public aussi vaste en si peu de temps, tout en s’implantant sur de nouveaux marchés.

En tant qu’entrepreneur ou personne intéressée par le Marketing, cette statistique doit attirer votre attention.

En effet, avec la possibilité d’atteindre un public dans 141 pays différents, il est statistiquement parlant, très probable que votre public se trouve dans ces pays.

7. 9 utilisateurs sur 10 utilisent l’application plusieurs fois par jour

Souvent, la majorité des applications sont téléchargées, consultées une fois, puis complètement oubliées.

Par contre, 90 % de tous les utilisateurs de TikTok accèdent à l’application quotidiennement.

C’est pourquoi, vous pouvez être sûr que TikTok se situe dans le quart restant.

De plus, ces utilisateur sont extrêmement actifs sur l’application.

Une étude de Globalwebindex, 2019 observant le comportement sur une période d’un mois montre que :

• 68 % des utilisateurs de TikTok regardent les vidéos des autres membres,
• et 55 % téléchargent leurs propres vidéos.

8. Un nombre croissant d’adultes américains utilisent TikTok

Voici autre statistique sur TikTok fascinante.

Même si TikTok est encore très majoritairement plus populaire auprès des adolescents, les derniers chiffres montrent un changement de tendance.

Le nombre d’adultes américains utilisant TikTok a augmenté de manière assez constante au cours des dernières années (source Marketingcharts, 2019).

En moins de 18 mois, le nombre d’utilisateurs américains adultes de TikTok a été multiplié par 5,5.

L’un des principaux facteurs ayant contribué à la hausse soudaine de la popularité de TikTok à partir de septembre 2018 peut être attribué à “The Tonight Show” mettant en vedette Jimmy Fallon.

Dans le cadre d’une émission, l’animateur, Jimmy Fallon, a encouragé les téléspectateurs à prendre part à une série de défis animés par l’application TikTok.

Et voici le résultat une semaine

Grâce à cette mise en avant, TikTok a reçu un énorme pic d’engagement et de téléchargements.

Tout ceci sans compter qu’à l’instar de Gary Vaynerchuk, de plus en plus de stars sont très actives sur l’application.

9. Nombre moyen de vidéos visionnées

Ce qui est époustouflant avec TikTok, c’est d’avoir dépassé le million de vidéos vues chaque jour dans l’année suivant son lancement.

Cette statistique est la preuve en soi que vous devez commencer à prêter attention à ce site de médias sociaux, car TikTok continue à se développer et à atteindre un public de plus en plus large.

Comment utiliser TikTok ?

Une vidéo vaut mille mots.

Sans rentrer dans le détail, je vous propose de regarder ci-dessus le tutoriel réalisé par Dan Noël.

Comment créer du contenu vidéo pour marketing ?

Vous l’avez vu dans le tutoriel vidéo, cela peut vite vous prendre quelques minutes pour créer du contenu de qualité.

Mais si comme moi, vous n’avez pas des heures à consacrer à la création de votre contenu, mais que vous voulez quand même profiter de la puissance de TikTok ou de toutes autres plateformes d’ailleurs, vous pouvez trouver le contenu qu’il vous faut sur le site de Gifing.

Pourquoi votre entreprise doit utiliser TikTok ?

Alors que TikTok est encore très peu utilisé par les entreprises européennes et commence à peine à être remarqué par les marques aux États-Unis, plusieurs grandes entreprises commencent déjà à expérimenter des stratégies de marketing sur cette application.

C’est donc l’occasion pour vous de “battre” les grands sur ce nouveau terrain de jeux.

En effet, les entreprises à la recherche d’une façon à la mode pour communiquer avec leurs clients ne doivent pas ignorer TikTok.

Les premiers arrivés seront les premiers servis.

L’exemple de McDonald’s et son concours #BigMacTikTok

Par exemple, en Malaisie, McDonald’s a travaillé directement avec TikTok pour créer un concours appelé « #BigMacTikTok Challenge ».

Pour participer, les utilisateurs de TikTok devaient danser sur l’un des nombreux clips musicaux préenregistrés sur le #BigMacTikTok.

Après avoir créé le clip, les utilisateurs devaient également soumettre leur participation via l’application mobile officielle de McDonald’s.

Tous les participants gagnaient un Big Mac gratuit.

L’exemple de Guess et son défi #InMyDenim

La marque de mode Guess s’est associée à TikTok, pour une campagne destinée aux jeunes.

Début septembre 2018, lorsque les utilisateurs de TikTok ont ouvert l’application, ils ont été dirigés vers le défi #InMyDenim.

Contrairement à l’exemple de McDonald’s, il n’y avait pas de prix à gagner, mais cela n’a pas empêché des milliers d’utilisateurs de TikTok de poster des vidéos en utilisant le hashtag officiel.

Alors comment intégrer TikTok à votre stratégie numérique ?

(source ECN)

Quel que soit votre objectif stratégique, vous devez être vrai sur TikTok.

Par conséquent, laissez l’authenticité être le pilier de votre stratégie de marketing.

Pour des entrepreneurs comme vous, le fonctionnement et la culture de TikTok peuvent être un peu déstabilisants.

Mais après quelques tests, vous finirez par trouver votre ton de communication.

N’hésitez pas à tester et tester encore, à vous inspirer des tendances et à relever les défis qui sont proposés, afin de mettre votre marque en valeur et créer votre communauté.

Le but de votre stratégie Marketing sur TikTok est d’être fun, créative et si possible avec beaucoup d’humour.

Oubliez les méthodes traditionnelles.

Elles ne fonctionnent pas.

Testez et trouvez un angle de production de contenu ou utilisez du contenu engageant.

Une nouvelle fois, l’objectif est d’être authentique et fun. C’est le seul moyen de créer un attachement émotionnel fort à votre marque.

Les publicités payantes sur TikTok sont-elles adaptées à votre entreprise ?

TikTok offre une énorme opportunité exceptionnelle pour les annonceurs :

• Non seulement TikTok a dépassé Twitter et Snapchat en termes de popularité,
• Mais il est également moins saturé de publicités que les autres réseaux.

Créée début 2019, la régie publicitaire de TikTok est principalement utilisée par de grandes marques comme Nike, Fenty Beauty, Apple Music…

Il y a donc énormément d’opportunités pour se lancer.

Mais attention, il faut savoir qu’à l’heure actuelle, les publicités sur la plateforme sont nouvelles et rares. Elles sont donc proposées à un coût élevé (10 $ en moyenne par CPM – coût pour mille impression – contre environ 5 $ pour Facebook ).

De plus, les campagnes TikTok nécessitent un investissement minimum de 500 $.

Ces conditions ne conviennent peut-être pas à votre entreprise.

Avant d’investir dans la publicité payante sur TikTok, voici 2 questions que vous devez vous poser.

1. Quel est le public cible de votre entreprise ?

Avec 66 % des utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41 % sont âgés de 16 à 24 ans), si les jeunes constituent votre public principal, les publicités TikTok peuvent constituer un investissement très rentable pour vous.

Ce n’est en revanche pas la bonne plateforme pour les entreprises qui s’adressent à un public plus âgé.

Mon conseil : si le public actuel de TikTok est actuellement majoritairement jeune, les réseaux sociaux ont toujours eu tendance à être adoptés par des publics jeunes, avant d’attirer un public plus large.

Il peut donc être utile de rester informé sur le développement de ce réseau social, afin de garder une longueur d’avance. Car même si TikTok ne convient pas à votre entreprise aujourd’hui, cela ne sera pas forcément le cas demain.

2. Avez-vous le budget nécessaire pour faire de la publicité sur TikTok ?

Alors que les grandes entreprises comme Nike, Disney et Grubhub ont rapidement adopté la publicité sur TikTok, les annonces payantes sont peut-être moins abordables financièrement pour votre entreprise.

Mais si vous avez le budget et que votre cible se trouve sur TikTok, n’hésitez pas un instant et lancez-vous dans la publicités payante.

Mettez en place ces 6 étapes de création d’une campagne TikTok ads.

• Créer un compte TikTok Ads,
• Créer une campagne publicitaire TikTok,
• Définir vos placements publicitaires et votre ciblage,
• Définir votre budget, la durée et les objectifs de votre campagne TikTok Ads,
• Concevez votre publicité en créant votre contenu ou en utilisant Gifing,
• Optimisez vos publicités TikTok.

Audrey : merci Olivier pour cette introduction à TikTok. Je rajoute juste qu’en matière d’engagement les vidéos peuvent recevoir des likes et des commentaires comme tout réseau social qui se respecte.

Pour conclure sur TikTok, cette plateforme sociale à fort potentiel

Bien que TikTok soit en concurrence avec les grands acteurs du marché, ce réseau social a un objectif différent de celui de YouTube, Instagram ou Snapchat.

TikTok s’adresse principalement aux créateurs de contenu. La facilité avec laquelle n’importe qui peut devenir un créateur de contenu, est un facteur qui donne à TikTok un avantage sur la concurrence.

Au final, profitez de cette opportunité et faites partie des premiers à vous lancer.

• Vous bénéficiez de moins de concurrence que sur les autres médias sociaux.
• Vous aurez plus de chance de vous faire remarquer même sans publicité payante.

Alors, dans tous les cas, gardez à l’esprit que :

• TikTok existe,
• Ce réseau social se développe plus rapidement que n’importe quel autre,
• Il peut être une opportunité incroyable de Marketing pour votre entreprise.

Et si vous vous lancez, faites jouer votre créativité.

Pour résumer en 3 questions

Utilisez-vous TikTok ? Si oui, quels ont été les retours observés pour votre entreprise ?