Audience similaire… ceux qui utilisent Facebook Ads connaissent sûrement ce terme !

Pour ceux qui n’en ont jamais entendu parler, lisez cet article !

D’après Laurent :

L’audience similaire est une fonctionnalité proposée par Facebook Ads pour trouver les utilisateurs présentant les mêmes caractéristiques comportementales et démographiques d’une cible déjà identifiée.

Il a invoqué ce terme à la cafétéria, ce matin, en parlant de Facebooks Ads, alors je lui ai demandé sa signification…

J’en ai donc fait notre terme du jour !

Ma définition de l’audience similaire Facebook

La création d’une audience similaire est toujours basée sur une audience personnalisée.

Social Media Pro indique qu’il y a 2 points à prendre en compte avec ce type d’audience quand vous créez une campagne :

  • Le type d’objectif que vous allez choisir,
  • Votre ciblage va devenir de plus en plus précise au fur et à mesure que la campagne se déroule.

Pour rappel, il existe 3 types de ciblage sur Facebook :

  • Audiences personnalisées ou Custom,
  • Audiences similaires ou Lookalike,
  • Et audiences standard ou Core.

À quoi ça sert un Lookalike ?

Utiliser les audiences similaires peut être utile pour :

  • Élargir vos cibles dans de nouveaux pays,
  • Cibler des profils similaires à ceux de vos clients actuels afin d’améliorer votre chiffre d’affaires,
  • Générer du trafic de qualité sur votre site Internet en ciblant des personnes ayant un point commun avec vos prospects

Le plus grand avantage de cette option proposée par Facebook Ads réside dans le fait que c’est celui-ci qui analyse les métadonnées de vos clients ou prospects actuels pour trouver d’autres profils qui leur ressemblent le plus.

Comment faire pour créer une audience similaire ?

Pour créer un Lookalike performante, vous devez au préalable créer une audience personnalisée.

Connectez-vous au gestionnaire de campagne “Business Manager”. Puis dans le menu, cliquez sur “Audiences”, puis sur “Créer une audience”.

Sachez que vous devez également passer par ces étapes pour créer un Lookalike. Seulement, au lieu de choisir “Audience personnalisée”, sélectionnez “Audience similaire”.

Il vous suffit ensuite de renseigner les champs requis. Facebook va attribuer directement un nom.

Note : disposer d’une audience composée d’au moins 100 personnes est un must. Le nombre idéal est entre 1 000 et 10 000 personnes.