Tout comme le SEO, le SEA est un acronyme très utilisé en Marketing Digital !
J’ai choisi de définir ce terme aujourd’hui pour que vous puissiez le connaître davantage.
Je vous donne toutes les infos nécessaires dans cet article, mais avant, voici une brève explication de Laurent :
Les moteurs de recherche tels que Google et Bing proposent des solutions publicitaires pour apparaître dans leurs résultats de recherche. C’est ce que les experts en publicité en ligne appelle SEA.
Ce matin, à la cafétéria, il m’a surtout parlé de Google Ads et de ses nombreux avantages…
C’est sûr, discuter avec Laurent est extrêmement enrichissant !
Bonne lecture !
Ma définition du SEA
Le SEA ou Search Engine Advertising, littéralement “publicité sur les moteurs de recherche”, est une technique de référencement payant.
Vous louez des espaces publicitaires sur les pages de résultats des moteurs de recherche. En d’autres termes, vous payez pour améliorer la visibilité de votre site Web sur les pages de résultats de recherche.
Le SEA est différent du référencement naturel (SEO), qui est généralement gratuit et qui nécessite un travail de longue haleine.
Sachez en effet que le Search Engine Advertising requiert moins de connaissances techniques que le Search Engine Optimization.
Selon Semji, la principale source de revenus des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo est le SEA.
Pour information, le SEA est l’une des 2 composantes du Search Engine Marketing (SEM).
À quoi ça sert le référencement payant ?
Bon nombre d’entreprises utilisent le référencement payant pour :
- Accroître rapidement leur visibilité sur les SERP,
- Augmenter leur notoriété sur un marché concurrentiel,
- Générer plus de trafic sur leur site Web,
- Générer du trafic de qualité,
- Augmenter leurs ventes,
- Bénéficier d’un ROI conséquent,
- Améliorer leurs chiffres d’affaires…
Bien qu’il soit beaucoup plus rapide à gérer le SEA que le SEO, mieux vaut toutefois utiliser ces 2 méthodes pour avoir un résultat bien plus intéressant, à savoir bénéficier d’un référencement optimal et durable dans le temps.
Comment mettre en place une stratégie de SEA efficace ?
Pour mettre en place une campagne de publicitaire efficace, vous devez :
- Analyser la concurrence, votre budget et vos moyens,
- Trouver la bonne niche pour lancer votre activité,
- Définir un public cible,
- Choisir les espaces sur lesquels sont publiées vos annonces publicitaires,
- Adapter le texte de vos annonces à votre public cible,
- Selon le cas, faire des annonces plus pointues ou plus génériques,
- Choisir le bon moment pour diffuser vos annonces, à partir des données fournies par Google Analytics,
- Opter pour des mots-clés plus longs et plus précis avec un volume de recherche conséquent
- Surveiller votre taux de conversion…
Note : Google Ads, anciennement Adwords, la plateforme de Google, est l’exemple de SEA le plus connu actuellement.
