Le SXO, ou “Search eXperience Optimization”, est de plus en plus populaire !
Vous connaissez ce terme ?
Et si je vous dis : SXO = SEO + UX ?
Toujours pas… ?
Allez, plus de suspens… voici sa définition d’un point de vue expert :
Le Search eXperience Optimization, ou SXO, est une discipline qui regroupe le SEO (Optimisation pour les moteurs de recherche) et l’UX (Expérience utilisateur). Son objectif est d’améliorer la visibilité de son site Web sur les SERP, tout en offrant une expérience utilisateur optimale aux visiteurs afin de les convertir et les fidéliser.
Laurent maîtrise à la perfection cette stratégie de référencement naturel !
Découvrez plus de détails dans cet article !
Ma définition du SXO
Le SXO consiste à mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace pour être bien positionné sur les SERP et à offrir une expérience de navigation optimale pour améliorer le taux de conversion.
De cette définition découlent 2 objectifs :
- Optimisation pour les moteurs de recherche,
- Et optimisation du taux de conversion.
Pour faire simple, vous attirez des visiteurs grâce au SEO, puis vous les convertissez et les fidélisez grâce à l’User Experience (UX).
Il est primordial de comprendre les comportements des internautes et de répondre à leurs attentes et besoins pour pouvoir les convertir aisément.
À quoi ça sert le Search eXperience Optimization ?
Le plus grand avantage du SXO réside dans le fait qu’il répond à la fois aux exigences des internautes et des moteurs de recherche.
En optant pour le SXO, vous pouvez entre autres :
- Bénéficier d’un bon positionnement sur les SERP,
- Générer plus de trafic de qualité,
- Améliorer la crédibilité et la notoriété de votre entreprise,
- Optimiser l’expérience utilisateur, depuis la recherche jusqu’à la conversion,
- Augmenter la durée moyenne des sessions,
- Réduire votre taux de rebond,
- Améliorer votre taux de conversion…
Il n’est plus question de séduire uniquement les moteurs de recherche. Il faut également mettre l’humain au cœur de vos préoccupations.
Comment faire pour mettre en place une stratégie SXO efficace ?
Pour mettre en place une stratégie de SXO efficace, améliorer l’expérience sur votre site internet afin de :
- Accélérer le temps de chargement de vos pages Web (code optimisé, peu de redirections, diminuer le poids des images…),
- Proposer un site mobile friendly,
- Optimiser les balises metas,
- Utiliser les données structurées,
- Proposer un contenu optimisé, pertinent et qualitatif (questions dans les titres et sous-titres, balisage Hn, mots-clés de longue traîne, optimisation sémantique, intégration de vidéos et d’images…),
- Guider facilement les internautes en construisant correctement l’arborescence de votre site,
- Faciliter l’accès aux pages de niveau supérieur en optimisant le fil d’Ariane,
- Optimiser les liens de maillage interne,
- Intégrer des call-to-action
- Bien choisir le design de votre site Web (couleurs, polices de caractères…),
- Proposer un moteur de recherche interne…
Selon Siècle Digital, pour garantir un SXO réussi, 4 optimisations sont nécessaires sur :
- Les infos dans l’affichage sur les résultats de recherche,
- La page positionnée sur la requête,
- Son maillage interne,
- Et de même pour les pages de conversions.
