Vous avez remarqué ?

Parfois, rien qu’à la vue des couleurs de la page d’accueil d’un site web, vous vous faites une idée positive ou négative en quelques secondes !

Avec des couleurs trop fades, vous sentez l’amateurisme… Avec des couleurs trop flashy, vous vous demandez si vous pouvez faire confiance à ce site…

Le choix des couleurs agit-il inconsciemment sur notre cerveau ?

Et bien oui ! Et c’est même scientifiquement prouvé, comme vous allez le voir.

J’ai demandé à Mathieu dans l’équipe #audreytips ce qu’il en pense :

Tu te souviens, pour le choix de la couleur du logo d’#audreytips ? Nous n’avons pas choisi au hasard ! Un orange virant vers le rouge. Pourquoi ? La couleur orange est synonyme d’énergie et de créativité, le rouge de passion !

Toute l’équipe #audreytips est passionnée par le Marketing Digital. Elle fait preuve d’une énergie sans conteste, et surtout d’une créativité à tout épreuve 🙂  Effectivement, ça colle !

Et vous, avez-vous choisi vos couleurs en fonction de leur signification ? Non ? Et bien je vous invite à découvrir l’influence des couleurs sur votre cible, elle est incontestable !

Et les grandes marques en usent à bon escient, alors pourquoi pas vous ?

L’objectif de cet article est simple.

Vous aider à vous démarquer de vos concurrents, en travaillant votre identité graphique. Et en particulier les couleurs qui la composent 🙂

La Signification des Couleurs

Quelles couleurs choisir pour votre Site Web ? - Marketing de Contenu

Quelques statistiques intéressantes sur les couleurs

Prenons d’abord un peu de temps pour poser les faits et partir à la découverte du monde des couleurs !

Les couleurs ont un impact psychologique.

Cet impact est lié à notre culture et est gravé dans nos consciences :

  • Le blanc signifie la pureté,
  • Le rouge la passion,
  • Le vert la nature, …

Les couleurs de votre site d’entreprise ne doivent pas être choisies au hasard, juste parce qu’elles donnent bien à vos yeux. Vous devez adapter votre choix de couleurs selon votre cible et votre produit. Encore une bonne raison de plus pour bien travailler vos personas !

Selon des études relayées par Kissmetrics, 85% des personnes placent la couleur comme principale raison de leur achat. Le changement de couleur d’un produit peut augmenter ses ventes de plus de 80% !

Et, selon une autre étude, le jugement d’un site web se fait en 90 secondes, et entre 62% et 90% de ce jugement se base sur les couleurs !

De plus, certaines couleurs attirent un certain type de consommateur. Par exemple, les couleurs noires, orange et bleu royal ont un impact sur les acheteurs compulsifs !

L’impact des couleurs sur vos conversions en Marketing Digital

Le lien entre couleurs et conversion est donc clairement établi.

La couleur doit donc être choisie :

  • En fonction de vos valeurs, de votre produit,
  • Avec une palette précise pour votre logo et les couleurs principales de votre site internet.

Mais, en plus, ne négligez pas les boutons “Call to action” pour convertir. Ce choix est crucial et doit être fait en fonction de votre cible. Nous y reviendrons.

Venons-en à la signification des couleurs. Analysez cette infographie pour appréhender le choix de couleur des grandes marques que nous connaissons.

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L’impact du bleu : confiance et sécurité

Concernant les grands noms du web, les réseaux sociaux en particulier, vous avez sûrement remarqué que c’est souvent le bleu qui est utilisé. Facebook, Skype, Paypal, etc. Regardez :

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Et bien rien d’étonnant, quand on sait que le bleu est synonyme de confiance, de sécurité et d’honnêteté ! Vous voyez de quoi je parle ?

Pour ces raisons, le bleu est d’ailleurs la couleur la plus utilisée pour les logos, comme le montre ce graphique du site 99designs. La plateforme de créateurs de logos a recensé les couleurs les plus demandées par ses clients, et celles des grandes marques, regardez le résultat :

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Est-ce que cela signifie que votre logo doit être bleu ?

Non, bien sûr, cela dépend aussi de votre produit. En toute évidence, le marron et le rose pâle sont à éviter…

Quelle palette de couleurs utiliser pour votre entreprise ?

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Le choix de vos couleurs principales doit donc être en phase avec les valeurs de votre entreprise.

Prenons un exemple.

Votre entreprise est un cabinet d’expert-comptables spécialisé pour les TPE et en particulier, les artisans. Optez alors pour un duo bleu (confiance) et gris pâle (équilibre), plus quelques touches de noir, mais pas trop !

Le noir est une couleur luxueuse. Vous devez rester accessible vis à vis de votre cible en particulier. Utilisez-le plus si votre cible est des grands groupes, par exemple.

Autre exemple.

Vous lancez votre ligne de cosmétique bio haut-de-gamme. Pourquoi ne pas tenter une palette de noir (luxe), vert (nature) et beige (simplicité) ?

Vous êtes un peu perdu ? Vous ne savez pas par où commencer pour choisir vos couleurs en fonction de vos valeurs ?

Voici une infographie très amusante de 99designs pour vous guider dans votre choix !

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Source 99designs.com

Le choix des nuances de couleurs est important

Une fois votre palette choisie, reste le choix exact des couleurs.

En effet, par exemple, le violet est une couleur qui regroupe un large éventail de nuances, allant du rouge (prune) au bleu (lavande).

Et parce que tout le monde n’a pas la capacité à choisir des mélanges harmonieux, le site Canva propose quelques palettes précises à réutiliser.

En voici 3 exemples :

Professionnel tamisé

Le rouge et le bleu sont parmi les couleurs les plus courantes que les entreprises utilisent pour l’image de leur marque.

Et pour une bonne raison :

  • Le rouge représente la vitesse et la vigueur,
  • Alors que le bleu représente la confiance et la sécurité.

Ici, la palette est tamisée, le bleu est grisé et le rouge est un rouge brique tirant vers le marron.

Avec ces nuances peu contrastées, les messages passent tout de même, mais avec sérieux, ce qui n’est pas toujours le cas avec des couleurs trop contrastées. Parfait donc pour une entreprise dans la finance par exemple.

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Rafraîchissant et féminin

Cette palette est définitivement amicale, légère (rose), optimiste (jaune) et rafraîchissante (bleu turquoise).

Elle est tout à fait adaptée pour une franchise de spa. Mais il lui manque un peu de “luxe” avec une teinte plus foncée.

Cependant, elle est parfaite pour une entreprise fabriquant du mobilier pour enfant.

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Simplicité et polyvalence

Cette palette est très à la mode.

Retour à la simplicité (beiges, havane) et à l’équilibre (gris).

Elle peut autant être utilisée pour du luxe que pour du commerce de proximité (hôtel, café).

En revanche, pour un site web uniquement, cette palette de couleurs est trop subtile et sans doute pas assez contrastée.

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5 couleurs maximum pour votre marketing !

Votre site ne doit pas ressembler à un sapin de Noël, attention aux excès !

Restez logique et cohérent. C’est pourquoi il ne faut pas utiliser plus de 5 couleurs :

  • 2 couleurs pour le fond afin d’alterner et de rythmer,
  • Une couleur pour le texte;
  • Une couleur pour les CTA (call to action),
  • Et une couleur pour faire ressortir quelques éléments.

Convertir grâce à une couleur adaptée pour vos CTA

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Grâce à la signification des couleurs, nous avons maintenant une petite idée des couleurs les plus efficaces pour vos boutons “Call to action”.

Les couleurs les plus utilisées actuellement sont le bleu et le vert.

Comme vu précédemment, le bleu est signe de confiance et de sécurité, le vert, lui, de quiétude et d’ouverture vers les autres.

Ces 2 couleurs permettent de toucher un maximum de personnes. Le orange est aussi efficace, même s’il est plus agressif.

Cependant, le choix de la couleur de vos CTA doit être aussi contrastée avec le reste de votre site. Si votre site est celui d’une société d’évènementiel dans le sport et la nature, et que vous avez choisi une palette autour du bleu et du vert, choisir du vert pour votre CTA ne sera pas assez contrasté, donc peu efficace.

L’effet Von Restorff, nommé d’après la psychiatre Hedwig von Restorff, ou effet d’isolation, dit qu’un objet qui se détache d’autres objets est plus susceptible d’être retenu. Elle a prouvé qu’un objet inhabituel, distinctif, est retenu plus facilement.

Regardez cet exemple avec le site d’un antivirus :

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Le bouton vert “Télécharger maintenant” ressort nettement et immédiatement !

Le fait que ce soit le CTA principal de la page n’y est pas pour rien 🙂

De plus, si votre cible est bien particulière, sachez également que les couleurs sont appréciées différemment selon le sexe et l’âge.

Par exemple, l’utilisation du violet doit être très précise.

Les hommes détestent cette couleur alors que les femmes l’adorent ! Regardez ce schéma de kissmetrics :

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Mais, en plus du genre, l’âge a également un impact sur le goût des couleurs, comme le montre cette superbe infographie de Designmantic :

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Après avoir choisi la couleur de vos CTAs vous pourrez vous attaquer à optimiser leurs emplacements.

Testez vos choix de couleurs et leur efficacité marketing

Quoi qu’il en soit, il est recommandé de réaliser un A/B testing pour vos call to actions.

Sébastien Blériot de joptimisemonsite.fr en a fait l’expérience. Il a généré 53% de clics en plus en passant d’une couleur à une autre.

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Hubspot, le célèbre site CRM que nous utilisons dans l’équipe d’#audreytips, a également relayé son A/B testing de couleur de CTA sur son blog.

Rien n’est jamais acquis dans le web et votre seule intuition ne suffit pas. Gardez un œil constant sur l’évolution de vos performances, et appliquez les ajustements nécessaire !

Pour cela, il existe des outils de suivi. Vous connaissez déjà Google Analytics, nous en avons beaucoup parlé sur #audreytips. Mais connaissez-vous les heat maps ?

Ce sont comme des rayons X qui vous donnent les endroits les plus cliqués (ou susceptibles de l’être) sur les pages de votre site web. Ainsi vous voyez où vos visiteurs se sont arrêtés, les zones qui les ont attirés, etc.

Crazyegg est le leader de ce type d’outil surprenant, voici à quoi ressemble son analyse :

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L’outil visualise les zones les plus attractives de votre site, mais également vous donne le chemin parcouru par la souris de vos visiteurs, regardez :

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Avec les heatmaps, vous quantifier visuellement les changements apportés par vos modifications de couleurs, par exemple.

Et c’est un très bon outil complémentaire à Google Analytics.

Prenons un exemple. D’après votre heatmap, vos visiteurs semblent passer beaucoup de temps sur votre bouton CTA, pourtant, le nombre de clics est restreint.

Mon conseil : Dans ce cas, changez la couleur de votre bouton et regardez si ce changement est bénéfique pour votre conversion.

Pour conclure sur le choix des couleurs de votre site web

En comprenant les effets psychologiques subconscients des couleurs que vous utilisez pour votre site, votre logo, ou vos campagnes de marketing digital, vous ciblez mieux votre public de niche et commercialiser efficacement l’image de votre entreprise.

La psychologie des couleurs est un outil très puissant dans la conception de sites Web, la conception graphique mais aussi pour vos documents internes d’entreprise afin d’intéresser et stimuler votre équipe.

Si votre équipe est plutôt féminine ou masculine, vous devrez adapter les couleurs de vos supports de management, tout en respectant votre charte graphique.

Après la lecture de cet article, vous souhaitez apporter du changement à votre image de marque et vous voulez effectuer quelques changements ? Vous pouvez commencer par réfléchir à un nouveau logo, voici quelques services en lignes pour créer un logo facilement.

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous testé différentes couleurs pour votre image de marque ? Allez-vous faire des tests sur vos CTA ?


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