Vous créez vos premières web stories, mais elles n’ont pas le succès attendu ? Ou peut-être ne connaissez-vous pas encore les Web Stories ?
Les Google Web Stories sont un nouveau format de “Story” développées par le géant Google.
Faciles à appréhender, simples à créer, il faut tout de même prêter attention à leur qualité et leur pertinence.
J’ai eu un échange avec Brandon Velasco, développeur Web chez Wecomm qui m’a vanté les mérites des Web Stories tout en soulignant les principales erreurs à ne pas commettre.
Dans un premier temps, découvrez ce que sont les Google Web Stories, puis apprenez les bonnes pratiques à mettre en œuvre.
Table des matières
Qu’est-ce que les Web Stories ?
Les Web Stories sont un nouveau format de contenu “AMP” développées par Google.
Vous pouvez la similarité du format avec les Stories des réseaux sociaux, bien que ne soit pas tout à fait la même chose…
La grosse différence ?
- Elles ne sont pas éphémères.
- Elles constituent des pages à part entière de votre site.
- Et elles sont disponibles dans les résultats de recherche
Alors, autant les utiliser pour booster votre Marketing Digital.
À l’instar des articles de blog, ou des pages explicatives qui sont généralement longues, le Web Stories ont pour but de proposer un contenu rapide et plaisant à consommer.
C’est du contenu “snackable” comme dirait Google pour raconter une histoire.
Où sont affichées les Stories sur Google ?
Encore peu présentes en France, les Google Web Stories ont quand même le droit à plusieurs affichages dans les résultats de Google :
- Dans les résultats web : les résultats classiques de Google,
- Sur Google Images, en haut des résultats d’images,
- Dans les grilles : format pas encore disponible en France,
- En carrousel : format pas encore disponible en France,
- Dans Google Discover : format pas encore disponible en France.
Ces affichages dépendent du pays d’où la requête a été effectuée, par exemple, en France, les Web Stories ne sont pas affichées en carrousel ou dans Google Discover.
Les 6 erreurs Web Stories à ne pas commettre
Bien que les Stories soient un format simple à mettre en place, il y a des pratiques à mettre en œuvre et d’autres à éviter…
Je vous livre mon expérience sur les erreurs Web Stories les plus courantes.
1. Créer une story trop longue
Google le préconise : une Web Story est un contenu court, clair et concis.
Vous l’avez compris.
Les stories sont vouées à être consommées rapidement, sans passer de précieuses minutes à chercher l’information qui vous intéresse.
Mon conseil : restez dans une fourchette de 10 à 20 pages, avec un maximum de 30 pages.
Bien sûr, une story plus conséquente n’est pas pénalisée si son contenu est cohérent et pertinent.
2. Rédiger un titre trop grand
La règle est la même que pour tout contenu sur le web.
Rédiger un titre trop grand a pour effet de le tronquer dans les résultats de recherche.
Et ce n’est pas ce que vous souhaitez si vous visez un bon taux de clic (CTR).
Les Stories ont le droit à plusieurs types d’affichages comme nous avons pu le voir, ainsi, il vaut mieux privilégier un titre concis et explicatif.
Mon conseil : essayez de ne pas dépasser 40 caractères pour le titre d’une Web Story.
3. Mettre trop de texte sur chaque page de vos Web Stories
Lorsque l’on voit le format d’une story, que ce soit une Google Web Story ou sur les réseaux sociaux, on comprend vite une chose primordiale : ne pas inonder l’utilisateur d’information.
Plusieurs problèmes en découlent comme un texte trop petit et compliqué à lire, des images indéchiffrables…
Mon conseil : visez un maximum de 200 caractères par page et choisissez une information claire à transmettre.
4. Utiliser des vidéos trop longues
La durée de chaque page d’une story est paramétrable.
Elle peut être affichée indéfiniment, ou par exemple 10 secondes avant de passer automatiquement à la prochaine page.
Insérer des vidéos dans une story est très bien.
C’est un moyen efficace pour l’animer, la rendre plus attrayante et surtout expliquer votre sujet en profondeur.
Attention cependant, vos vidéos doivent être concises et aller droit au but.
Mon conseil : visez une durée moyenne de 15 secondes, avec un grand maximum de 60 secondes.
Pour les vidéos avec du son, intégrez des sous-titres pour améliorer l’expérience utilisateur.
Bien entendu, si votre vidéo sert de “fond” à votre page, inutile de se soucier de sa durée ou des sous-titres.
5. Ne pas “tout dire” dans la story
Le format se rapproche beaucoup des stories sur Instagram.
Par contre, l’objectif des Web Stories n’est pas le même.
Les stories sur les plateformes sociales sont utilisées pour présenter brièvement un sujet, poser des questions à son audimat, “teaser” un produit ou une vidéo…
Les Web Stories ont-elles un tout autre but ?
Elles s’apparentent plus à des pages web classiques.
Elles racontent toute l’histoire, sans amener l’utilisateur à quitter la story pour connaître le sujet sur le bout des doigts.
Mon conseil : expliquez au maximum votre sujet à travers les pages de votre story afin de proposer un contenu complet, qui vaut le coup d’être lu par vos visiteurs… Et indexé par Google. Une Web Stories doit être complète et ne pas être trop commerciale.
6. Ajouter trop de liens sortants dans une page
Le dernier point sur les erreurs communes des Web Stories consiste à ajouter trop de liens sortants sur une seule et même page.
Si vous ajoutez des liens, cela signifie que votre Story n’est pas assez complète et que l’utilisateur doit la quitter pour avoir toutes les informations qui l’intéressent.
On revient donc rapidement au point précédent : détaillez au maximum votre sujet.
Mon conseil : limitez-vous à 1 ou 2 liens sortants PERTINENTS par page.
audrey : Les Google Web Stories sont un nouveau format pour présenter votre contenu de manière conviviale. Par contre, elles ne sont pas forcément adaptées à toutes les situations. Testez et voyez ensuite si elles valent la peine pour votre propre entreprise.
FAQ – 3 questions courantes sur les Google Web Stories
Qu’est-ce qu’une Web Story ?
Une Google Web Story est un contenu “snackable” développé au format AMP par Google. Les Web Stories sont dédiées aux créateurs de sites web pour proposer de l’information rapide et concise.
Comment faire une bonne Web Story ?
Pour faire une bonne Story, privilégiez une longueur courte avec un titre concis. Le contenu sur chaque page doit aller droit au but. Il est conseillé d’y ajouter des images et vidéos pour la compléter au mieux.
Pourquoi faire des Web Stories ?
Utilisez les stories web pour créer un contenu rapide à digérer, qui va droit au but. Les utilisateurs sont de plus en plus friands de ces contenus agréables à consommer.
Conclusion pour faire de bonnes Google Web Stories
Créer des Google Web Stories est simple, le système est très intuitif et leur format est très apprécié des internautes.
Cependant, prêtez attention à certains paramètres pour leur bon référencement.
Voici les 6 points cruciaux à respecter :
- Le titre,
- La longueur,
- Le texte,
- Les médias (vidéos et photos),
- Présenter l’intégralité du sujet,
- Et ajouter des liens sortants pertinents.
Avec ces optimisations, vos Google Web Stories vont gagner en référencement et elles ont plus de chances d’apparaître en pôle-position sur le moteur de recherche.
La force des Web Stories réside dans leur contenu “consommable rapidement” et votre charte éditoriale doit être modelée en conséquence.
Grâce à cet article, vous allez développer une bonne stratégie autour des Stories sur votre site web et toucher une audience adaptée.
Et si vous n’êtes pas encore prêt pour publier des Web Stories, vois 17 autres types de contenus à envisager.
Nous avons listé les principales caractéristiques d’une bonne Web Story, et vous, quelles sont les pratiques que vous mettez en place ?