Vous faites partie de la génération X ?
Si la réponse est oui, vous avez de la chance, car nous allons parler de la GenX dans cet article !
Laurent m’a indiqué ce matin que :
La génération X, appelée également “GenX” englobe les personnes nées entre 1965 et 1980. Ils ont autour de 45 ans.
En effet, je confondais la génération du baby bust avec les baby-boomers.
Je me suis rattrapée avec cet article !
Ne zappez surtout pas !
Ma définition de la génération X
Les experts en Marketing appellent également la GenX, “génération du baby bust”.
Cette génération fait le pont entre les baby-boomers et les millennials.
Elle a connu la crise financière, les chocs pétroliers et les premières vagues importantes de chômage.
C’est pour cela que beaucoup d’entre eux préfèrent être un employé mal rémunéré plutôt que de connaître le chômage.
Quelles sont les caractéristiques associées à la GenX ?
Plusieurs caractéristiques sont associées à la GenX, parmi lesquelles :
- La loyauté,
- Le sens de l’organisation,
- Le sens de l’autorité et de la hiérarchie,
- L’expérience,
- La capacité d’innovation managériale,
- L’esprit de compétition…
Leur carrière est une de leurs priorités. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle cette génération est un employé loyal.
Les GenX ont tout le temps besoin de faire leurs preuves et de prouver leurs valeurs.
Ils n’ont pas peur de prendre des initiatives au sein d’une entreprise. La notion d’appartenance à l’image de la société au sein de laquelle ils travaillent est particulièrement importante pour eux.
Le Journal du CM souligne qu’ils renoncent massivement à envisager une réorientation prometteuse permettant de favoriser leur épanouissement professionnel et personnel.
Comment mettre en œuvre une stratégie de content marketing efficace pour séduire les GenX ?
Les différentes générations ont chacune leur manière d’interagir avec les contenus Web.
Par rapport aux millennials et aux GenZ, la génération X est bien moins réceptive à la publicité en ligne traditionnelle et est beaucoup plus difficile à convaincre.
Pour les séduire, vous devez :
- Ajuster votre stratégie de communication à leurs attentes et besoins,
- Proposer des contenus divertissants, personnalisés et de qualité,
- Privilégier les contenus visuels tels que les vidéos,
- Proposer des tutoriels,
- Être actif sur les réseaux sociaux…
Note : les GenX ont tendance à utiliser les comparateurs de prix et à choisir des sites promotionnels et communautaires.
Cette génération a le réflexe d’utiliser Internet pour trouver les réponses à leurs questions et des besoins précis.
