Pourquoi programmer à l’avance vos publications sur les réseaux sociaux ?

Que vous soyez entrepreneur indépendant ou bien chargé du Community Management dans votre entreprise, vous cherchez forcément à optimiser le temps sur vos taches en Marketing Digital.

En effet, bon nombre de tâches sont répétitives, surtout sur les réseaux sociaux.

Heureusement, il existe des moyens simples et pratiques de partager et communiquer avec vos clients, plus facilement.

C’est le sujet de cet article qui se concentre essentiellement sur la programmation de vos publications sur les réseaux sociaux.

Et pour cela, j’ai confié la plume à Kevin Benabdelhak, graphiste indépendant chez K-Graphiste.

Présentation de quelques plateformes sociales

C’est une évidence, les réseaux sociaux sont rentrés totalement dans notre vie quotidienne.

Les chiffres 2021 sur leur usage parlent d’eux-mêmes :

• Facebook : 40 millions d’internautes en France (source Digimind),
• Twitter : 500 millions de tweets par chaque jour (source BDM),
• LinkedIn : 22 millions de membres français (source Digimind),
• Instagram : 21 millions de Français actifs tous les mois (source Digimind).

Vu le nombre de personnes actives, il est essentiel de promouvoir votre expertise et offre sur ces plateformes.

Évidemment, pas toutes les plateformes, uniquement celles qui sont en adéquation avec votre cible de clientèle.

Comment assurer la promotion de votre offre ?

Tout simplement en publiant des posts (ou publications), ceux-ci peuvent être gratuits ou bien payants sous forme de publicité en ligne.

Dans les 2 cas, vous pouvez vous aider d’outils pour automatiser la diffusion.

Prenons un exemple.

Vous décidez de mettre en avant un produit le dernier vendredi du mois et d’offrir à cette occasion un code promo.

Dans ce cas, mettez en avant ce produit sur votre site internet le jour J et partagez cette information sur Facebook par exemple.

Avec ce genre d’opération récurrente, vous allez fidéliser vos clients et prospects. Il vous suffit alors de communiquer le plus régulièrement possible et d’honorer vos engagements.

Mon conseil : servez-vous de ces plateformes sociales pour vous rendre visible auprès de votre cible.

Les outils de programmation de publications sur les réseaux sociaux

Que vous apporte ce type d’outil ?

Incontestablement, le principal apport est un gain de temps considérable dans la gestion de vos réseaux sociaux.

Un outil de programmation propose tout simplement de publier un contenu sur un ou différents réseaux, en une seule instance.

Effectivement, au lieu de passer du temps sur chaque réseau, et de publier manuellement vos publications, ces outils vous aident dans vos tâches quotidiennes en vous simplifiant la vie.

Vous ne remplirez qu’un seul contenu !

Pratique n’est-ce pas ?

Oui ! Mais attention à les utiliser de la meilleure manière possible.

Comment en tirer tous les bénéfices ?

Les outils de programmation proposent diverses fonctionnalités que vous devez utiliser à bon escient.

Le paramétrage de la date de la publication en est un bon exemple.

Ne publiez qu’aux meilleures heures…

Pour cela, commencez par établir une stratégie marketing.

• Sélectionnez les médias sociaux sur lesquels votre cible est présente et active,
• Déterminez les jours et heures de publications pour chacune de ces plateformes.

Enfin, pour chacune de vos publications, affinez le choix de la (ou des) plateforme(s).

Une fois publié, il ne vous reste plus qu’à présent pour interagir et répondre aux commentaires laissés par vos abonnés.

Gardez à l’œil chaque interaction pour répondre le plus rapidement et le plus efficacement possible à votre abonné.

Quelques outils bien connus pour gérer vos réseaux sociaux

De nombreux logiciels web sont disponibles pour programmer à l’avance la publication de vos posts.

Voici une liste de quelques services en ligne parmi les plus populaires :

• Agorapulse,
• Buffer,
• Canva,
• MeetEdgar,
• Metricool,
• Sprout Social,
• Swello,
• WeVideo…

Chez #audreytips, nous utilisons :

• Canva comme outil de conception graphique,
• MeetEdgar pour programmer nos articles sur nos comptes sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest),
• Buffer pour le partage de notre curation.

Note : la plupart de ces outils disposent d’une version gratuite, idéale pour vérifier qu’ils répondent bien à vos attentes.

Les templates : un gain de temps pour vos visuels

Les templates à télécharger sur internet

Un template est simplement un fichier préalablement conçu pour éditer un contenu, dans un autre.

Il sert tout simplement de modèle pour vos prochaines créations.

Vous déposez seulement le texte ou l’image, et il ou elle s’adapte en fonction de votre photo.

C’est très pratique.

Et c’est un gain de temps considérable pour vos publicités quotidiennes.

Pour ouvrir un template de visuel (par exemple une bannière ou un visuel de publicité sur Facebook), il est nécessaire d’utiliser Photoshop ou un outil en ligne comme Canva.

Les templates sur-mesure

Alors ici, c’est la même chose, sauf que c’est vous qui créez le modèle.

Vous avez besoin absolument d’une charte graphique, de couleurs bien définies et de fichiers préalablement conçus pour les visuels de vos publications sur les réseaux sociaux.

Les tailles de fichiers doivent être également prises en considération.

D’ailleurs, si vous ne disposez toujours pas d’identité visuelle complète pour votre entreprise, vous pouvez faire appel à un infographiste.

Ce type de professionnel est indispensable pour construire une identité forte et pertinente.

4 erreurs à ne surtout pas faire pour la programmation de vos publications sur les réseaux sociaux

Ne pas cibler la bonne audience

Cette erreur est malheureusement trop fréquente.

Et pourtant, c’est évident.

Si vous n’envoyez pas votre message aux bonnes personnes, vos résultats seront médiocres.

Alors choisissez avec soin la bonne cible lorsque vous programmez une campagne.

Pour cela, les réseaux sociaux disposent de pas mal de ressources pour cibler les bons utilisateurs, notamment sur la localisation de ces derniers, mais également leurs centres d’intérêt (les pages, les groupes, leur champ d’activité).

Servez-vous de toutes ces informations pour diffuser le meilleur contenu en fonction de votre audience actuelle et de votre cible potentielle.

Ou encore mieux, élaborez vos personas.

Ne pas exploiter toutes les ressources disponibles

Lorsque l’on partage un post par exemple sur Facebook, le réseau social nous propose plusieurs choix, comme le type de publication : image, vidéo, story…

Certains aspects des réseaux sociaux sont à prendre en considération lors de vos pubs, gardez à l’esprit que, même si les principes sont les mêmes, les algorithmes de chaque réseau social a sa propre manière de fonctionner.

Inondez l’internaute d’informations

Trop d’informations tue l’information.

Vous devez être clair et précis lors de la publicité :

• Quel produit ?
• Quel prix initial ?
• Quelle réduction et jusqu’à quand ?

Les éléments principaux d’une publicité doivent être absolument présents, sans pour autant détruire la lisibilité de votre publication.

Ne pas suivre les résultats

Avoir un œil attentif sur les résultats de votre publicité est crucial.

Vous devez être constamment sur l’analyse de vos retours, du taux de clics, des partages de votre publicité, afin de voir si elle fonctionne et l’améliorer si nécessaire.

audrey : merci Kévin pour ces pistes sur la programmation de posts sur les réseaux sociaux. Je me permets d’ajouter qu’avec ce genre d’outil en auto-pilote, il est facile de faire des dégâts sans vous en apercevoir. C’est pourquoi vous devez surveiller vos campagnes quotidiennement.

Conclusion sur la programmation des publications sur les réseaux sociaux

Nous savons tous combien il est essentiel d’être présent sur les réseaux sociaux.

C’est vrai pour les entreprises, mais aussi pour ceux d’entre vous qui veulent être reconnues comme un influenceur.

Par contre, il est impossible de maintenir une présence sociale active sans que cela ne prenne un pourcentage important de votre temps et de votre attention.

En effet, votre audience s’attend à ce que vous soyez actif lorsqu’elle est présente.

C’est même souvent considéré comme un indicateur de confiance.

Avec un outil de planification des réseaux sociaux, vous pouvez gérer la publication à l’avance sur un ou plusieurs comptes sociaux. Vous diminuez les actions manuelles et donc c’est un gain de temps indéniable.

Ainsi, une fois paramétré, vous envoyez le bon contenu au bon public au bon moment. Vous allez immédiatement constater une augmentation du taux d’engagement de votre public.

C’est aussi le moyen de diffuser du contenu en plus grand nombre.

En outre, lorsque vous planifiez vos publications plusieurs semaines à l’avance, il est plus facile d’identifier les trous dans votre ligne éditoriale surtout si vous produisez vos publications en lot.

Pour résumer en 3 questions

Quels sont les outils de communication disponibles pour notre quotidien ?

Aujourd’hui, des outils de programmation sont vastes et nombreux. Ils vous permettent de créer une publication et de l’automatiser sur les différents réseaux sociaux, ce qui est parfait pour un partage quotidien.

Une offre de réduction est-elle à promouvoir sur tous les réseaux ?

Non, une offre dépend de votre audience, de votre cible et de l’attente de vos abonnés. Suivez tout particulièrement le réseau qui vous offre le plus de rentabilité possible. Vous ne pouvez pas être actif partout. Cela ne sert à rien de publier sur un réseau où vous n’avez pas de velléité de recruter des abonnés.

Comment suivre les résultats de vos partages ?

La plupart des outils de programmations de posts proposent de suivre également l’analyse de leurs performances. Dans le cas contraire, si votre partage contient un lien, notamment vers votre site internet, Google Analytics fait parfaitement l’affaire pour connaître le nombre d’utilisateurs qui ont cliqué sur votre post.

Quel outil de programmation de publications sur les réseaux sociaux utilisez-vous ?