Les 5 avantages du référencement naturel (SEO)

Rappel sur la définition du référencement naturel ou SEO en anglais pour Search Engine Optimisation.

Le SEO rassemble l’ensemble des techniques permettant de mieux placer les pages d’un site internet dans les moteurs de recherche. Le but ultime étant d’arriver sur la 1ʳᵉ page du moteur de recherche.

En France, Google est le moteur de recherche ayant la plus forte part de marché avec 91,28 %, suivi de Bing (5,02 %) et Yahoo (1,27 %) (source : StatsCounter septembre 2022).

Une fois ces bases posées, travailler son référencement naturel est essentiel pour faire émerger votre site dans les premières positions sur Google.

C’est pourquoi j’ai demandé à Mélanie LAANAÏT, dirigeante de l’agence Web Mouse Coach de vous décrire quels avantages vous procurent un SEO performant.

1. Augmenter le trafic vers votre site internet : 1er avantage incontournable lorsqu’on travaille son référencement naturel

En effet, un site bien référencé dont ses pages arrivent en première page de Google, c’est la garantie d’avoir plus de visiteurs.

Pourquoi ?

Parce que le taux de clic chute radicalement dès la seconde page de résultats. Seulement 0,63 % des clics se font sur la deuxième page de recherche (source Backlinko).

Autrement dit, le taux de clic de la première page est d’environ 99,37 %.

Donc autant dire que si vous n’êtes pas sur cette fameuse première page de Google, vous avez peu de chances d’être trouvé.

2. Créer du trafic et de la visibilité de manière pérenne : 2eme avantage du SEO

Le SEO demande de la patience et de la régularité. C’est un facteur très important à prendre en compte dès que l’on vous parle de référencement naturel.

Au minimum, entre 6 et 12 mois sont nécessaires pour que les premiers résultats se fassent sentir en fonction de vos actions réalisées périodiquement.

Par exemple, en publiant un article par semaine, les résultats seront plus rapides que si vous vous contentez d’un par mois – à contenu égal bien sûr.

Attention, le but n’est pas de produire du contenu pour faire comme tout le monde. L’objectif est de produire un contenu de qualité qui apporte une valeur ajoutée à ce qui existe déjà.

Il est préférable d’écrire un article bien travaillé que 4 articles de faible qualité juste pour se dire “J’écris un article par semaine parce que c’est bon pour le SEO”.

En tout cas, retenez que vos efforts vont payer tôt au tard et que le trafic généré reste pérenne aux yeux de Google. En effet, plus le temps passe, plus Google vous identifie comme “quelqu’un” de fiable avec des contenus de qualité.

3. Considérer le SEO comme un levier marketing indéniable

Le référencement naturel est également un levier important pour vos actions en Marketing Digital.

Il est vraiment à inclure dans votre plan marketing global. Il faut toujours avoir en tête que votre site est au cœur de votre communication digitale.

Les autres canaux du Marketing Digital (réseaux sociaux, newsletter…) permettent de générer du trafic vers votre site web.

Et non l’inverse !

Quand on parle SEO, on pense souvent au contenu à travers des articles de blog.

Or, le SEO est beaucoup plus large que ça.

Il englobe aussi bien :

• Le contenu sur vos pages et articles, à travailler avec des mots-clés pertinents.
• La partie technique réalisée principalement lors de la création de votre site internet : code propre, hiérarchisation des titres, arborescence, design, fluidité de navigation…
• Les liens externes ou backlinks pour asseoir votre popularité. En effet, si d’autres sites vous nomment, cela signifie que vos propos sont intéressants. Le graal est de se faire référencer dans des sites ayant plus de trafic que vous et dans un thème proche du vôtre.

Les experts parlent des 3 piliers du SEO : Technique, Contenu, Backlink.

4. L’optimisation du SEO inclut l’amélioration de l’expérience utilisateur. Un avantage SEO à ne pas négliger !

Derrière l’expérience utilisateur (ou UX pour User Experience) se trouve tout simplement le ressenti de l’utilisateur.

Certes, les critères de Google sont des facteurs importants lorsqu’on se penche sur le SEO, mais l’utilisateur l’est tout aussi.

Ce dernier sera plus attiré par un site dont le design est soigné, la vitesse de chargement des pages pas trop longues ou encore la navigation facile pour trouver ce qu’il cherche.

Ainsi, cet aspect est devenu au fil des années un avantage non négligeable du référencement naturel.

Si l’utilisateur a plaisir à naviguer sur le site web de votre entreprise, alors il aura plus envie de vous contacter ou d’acheter vos produits. Il se sentira aussi en sécurité et face à un expert dans son domaine.

Il aura aussi plaisir à revenir. Vous allez pouvoir donc le fidéliser.

On peut faire le parallèle avec un magasin. Si celui-ci est bien présenté avec une devanture jolie et des étagères harmonieuses et claires, cela vous donne plus envie que si la boutique est un vrai capharnaüm.

Créer un site internet qui vous ressemble et qui dégage une vraie identité est aujourd’hui un plus pour faire la différence !

Mon site Mouse Coach a été retravaillé en ce sens pour avoir un univers qui n’appartient qu’à moi.

Cet univers du voyage est lié à mon parcours de vie.

5. L’autorité et la crédibilité transmises par le référencement naturel

Revenons aux critères de Google dans ce 5ᵉ avantage du SEO.

Sachez que Google attribue un score de qualité à chacune des pages indexées sur le Web en se basant à priori sur 3 critères principaux :

• L’expertise,
• L’autorité,
• La crédibilité.

Note : l’indexation d’un site ou d’une page web désigne le processus par lequel un robot d’un moteur de recherche (Google ou autre) va parcourir, analyser, répertorier et classer les pages d’un site avant de les afficher dans une page de résultat.

L’expertise

L’expertise désigne le degré de connaissance et de compétence d’une personne sur un sujet donné.

Elle est directement liée à votre contenu qui doit répondre à une requête de l’internaute.

Plus le contenu est de haute qualité, plus l’utilisateur trouve une réponse complète et pertinente et plus Google vous apprécie comme un expert dans votre domaine.

L’autorité

L’autorité complète l’expertise en y ajoutant un niveau.

Ce niveau passe par votre stratégie de communication.

Parle-t-on de vous ?

Pour qu’on parle de vous, il faut vous montrer au monde.

Par exemple à travers des conférences, les réseaux sociaux, des articles invités…

À vous de trouver les supports qui vous correspondent pour développer votre popularité.

La crédibilité

La fiabilité est la dernière couche qui analyse si votre site internet est sérieux.

Et ainsi que les internautes peuvent y naviguer en toute sécurité.

Cet aspect passe notamment par les éléments suivants : protocole HTTPS, mentions légales, avis clients…

Pour accroître votre SEO, votre site internet doit éditer du contenu de qualité, faire autorité dans son domaine et être digne de confiance.

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audrey : merci Mélanie pour ces 5 avantages indéniables du SEO. Je me permets d’ajouter qu’intégré dans votre stratégie marketing, le référencement impacte directement le chiffre d’affaires et la réputation de votre entreprise.

FAQ – 3 questions courantes sur le référencement naturel et ses bénéfices

Conclusion sur les bénéfices du Référencement Naturel pour votre entreprise

Vous aurez constaté que les avantages du référencement naturel sont nombreux.

Certes, cela ne demande que peu d’investissement financier, mais il faut y consacrer du temps.

De plus, les critères de Google évoluent régulièrement.

Néanmoins, en restant cohérent et régulier et en suivant quelques règles de base, le travail va se faire naturellement et vous allez garder une longueur d’avance sur vos concurrents !

Vous voyez un autre avantage à travailler votre référencement naturel ? N’hésitez pas à nous le partager en commentaire.