En Marketing Digital, quand on parle de stratégie SEO, la notion de “mot-clé” revient régulièrement.

Pas étonnant, c’est le pendant du Référencement Naturel.

L’un ne va pas sans l’autre.

Vos images, vos textes ou vos vidéos sont classés dans les moteurs de recherche en fonction des requêtes des internautes.

C’est pourquoi il est important d’y porter une attention particulière.

Et ce n’est pas un consultant SEO comme Sébastien Sourdet qui va dire le contraire.

De premier abord, vous pourriez croire que pour se positionner sur le bon terme, il suffit de choisir un mot-clé avec le feeling, puis de le répéter 2 ou 3 fois dans un article.

La réalité est tout autre…

Il existe des centaines, voire des milliers d’entreprises qui ont pour ambition de se positionner sur les mêmes mots-clés que vous.

Donc la concurrence est particulièrement rude…

En tant qu’entrepreneur, concevez votre stratégie pour avoir le potentiel d’atteindre la première page Google.

Comment trouver des mots-clés qui vous apporteront du trafic ? Quels outils utiliser ? Sébastien vous explique la démarche dans la suite de cet article.

1. Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Par définition, le mot-clé sur Google est une requête servant à identifier le sujet principal d’un document.

Chaque mot clé répond à une intention de recherche.

C’est cette intention qui va guider la rédaction du contenu web.

L’intention de recherche peut être classée sous plusieurs catégories :

  • Informationnelle, si celle-ci exprime l’intention d’être informé sur un sujet général ou sur une question précise (ex : pourquoi mon chat fait des roulades ?),
  • Navigationnelle, si celle-ci met en avant un nom de marque dans un lieu spécifique (ex : “Magasin Adidas Paris”),
  • Commerciale, si l’internaute demande des renseignements à propos d’une marque (ex : “Où sont fabriqués les t-shirts Asphalte ?”),
  • Transactionnelle, si l’utilisateur souhaite réaliser une transaction (ex : “chaussure pour homme en cuir”).

2. Choisir un mot clé principal

Un bon mot-clé est une requête qui attire du trafic qualifié.

Par trafic qualifié, j’entends des visiteurs qui pourraient être intéressés par vos produits.

Le mot clé principal est celui qui guidera votre stratégie éditoriale.

Pour réussir à vous positionner sur le bon terme de recherche, cela demande un peu de préparation.

a. La préparation avant de trouver de nouvelles opportunités

Avant toute recherche de mots clés sur Google, vous devez définir votre cible, car vos produits ne peuvent pas être destinés à tout le monde.

  • Qui visez-vous ?
  • Est-ce un enfant ?
  • Une femme ou un homme ?
  • Quels sont ses passe-temps ?
  • Quel travail fait-il/elle ?
BONUS – Un exemple de Persona : Pierre, directeur d’un cabinet de conseil

Vous devez connaître votre cible par cœur pour définir les bons termes de recherche.

En suivant cette logique, vous allez lister tous les bénéfices et les inconvénients de vos produits. Cela aide également dans la recherche de votre requête principale.

Par exemple, si vous vendez des bougies, cela peut être des bougies écologiques faites à partir de soja et destinées à un public féminin touché par la protection de l’environnement.

Afin de ne perdre aucune de vos idées, effectuez un mindmapping en partant de votre produit et en définissant tous les mots en rapport avec votre produit.

Formalisez un mindmapping pour trouver vos mots clés

b. Le type de mot clé

Schéma explicatif de la Longue traine en SEO (agence SKA)

Source : SKA

Je vous parlais de l’intention de recherche au début de cet article.

Chaque intention comprend un type spécifique de requête.

Il en existe 3 :

  • Les classiques, constitués d’un mot (ex : chaussure). Ces requêtes attirent beaucoup de trafic, mais peu qualifié.
  • Les mots-clés de moyenne traîne, constitués de 2 ou 3 mots (ex : chaussures noires pour homme). Dans leur cas, le trafic est moyen et moyennement qualifié.
  • Les mots-clés de longue traîne, constitués de plus de 3 mots (ex : chaussures de ville en cuir noir pour homme). Ces requêtes sont peu recherchées et très qualifié. En effet, on peut conclure qu’une personne qui recherche ce type de mot clé souhaite acheter un produit de ce type.
  • Les recherches vocales, ce sont les intentions exprimées à l’oral (Ok Google, quel est le restaurant italien le plus proche ?).

Libre à vous de vous positionner sur la requête de votre choix, mais attention à la concurrence.

Si votre site web vient de voir le jour, il peut être difficile d’apparaître en première page Google sur des mots clés fortement concurrentiels.

3. Comment trouver des mots-clés ?

Voici la partie la plus intéressante.

Comment trouver des mots clés pertinents pour votre site internet ?

Vous trouverez dans la suite de cet article mes astuces pour trouver des idées de mots clés à l’infini.

a. Les suggestions Google

Comment trouver des mots-clés - Google Suggest

La recherche de mots-clés peut vite devenir coûteuse en outil. Nombreux sont les outils qui existent sur le web. Seulement, la plupart sont payants.

Heureusement, en tant que roi des moteurs de recherche, Google peut vous donner quelques pistes gratuitement.

Pour trouver des idées assez rapidement, une astuce consiste à piocher dans les suggestions que vous propose Google.

Ces suggestions de mots clés apparaissent lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche.

Elles sont définies par rapport aux recherches des internautes.

Autrement dit, Google n’y indique que des mots-clés populaires effectivement recherchés.

Si jamais ces requêtes ne vous conviennent pas, des requêtes associées sont aussi affichées.

Pour les trouver, rendez-vous en bas de page des résultats de recherche.

Voici les requêtes associées au mot clé “faire des crêpes” :

Comment trouver des mots-clés - Requêtes associées sur Google

b. Keyword planer

Les suggestions de Google sont une bonne solution pour trouver des idées rapidement.

Par contre, cette solution présente des inconvénients : vous ne pouvez ni connaître le volume de recherche, ni le degré de concurrence.

Pour accéder à ces informations, Google met à disposition un outil appelé Keyword Planner.

Celui-ci est gratuit et vous donne des informations pertinentes sur la performance des mots-clés.

Par exemple, avec le mot clé “faire des crêpes”, l’outil nous indique que le volume mensuel du mot clé “recettes crêpes” se situe entre 100 k à 1 million.

Étant donné la faible concurrence sur ce terme, une entreprise spécialisée dans les crêpes pourrait potentiellement se positionner facilement sur cette requête.

Je dis bien “potentiellement”, car la concurrence ici représente celle des mots clés payants (Google Ads).

Pour connaître le volume de recherche et le degré de concurrence, allez sur Keyword Planner

c. Les outils SEO

Le Graal pour trouver les meilleurs mots clés sur Google est les outils SEO.

Des plateformes comme SEMrush ou MOZ, vous donneront des informations percutantes sur tous les mots-clés :

  • Le volume de recherche,
  • Le trafic potentiel,
  • Et même la difficulté à vous positionner.

Si vous souhaitez vous construire une sémantique solide, c’est la solution la plus performante.

Ce type d’outil vous donne accès à des données précises sur les recherches des internautes.

audrey : merci Sébastien pour ces astuces pour établir une liste de mots clés gratuitement. Je me permets d’ajouter un outil comme Answer The Public qui est pour moi un générateur de mots clés de la longue traîne sous forme de questions à partir d’un mot clé principal. Google Trends est aussi une bonne piste pour évaluer la popularité d’une requête dans le temps.

FAQ – 3 questions courantes sur les mots-clés en SEO

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé ou requête est un mot ou une expression qui catégorise vos pages web. Les moteurs de recherche se servent de celui-ci pour proposer le meilleur contenu à ses utilisateurs.

Comment trouver des mots clés sur Google ?

Vous trouverez des idées de requêtes dans les suggestions de Google après avoir tapé le début d’une expression. Le moteur de recherche propose aussi des requêtes associées en bas des résultats de recherche.

Comment trouver des mots clés gratuitement ?

Vous retrouverez un grand nombre de mots-clés gratuitement avec l'outil de planification des mots clés de Google. Celui-ci offre de belles opportunités de requêtes même si de nombreux détails ne sont pas forcément présentés.

Conclusion sur comment trouver des mots-clés pertinents

La recherche de mots-clés est la première étape avant la rédaction de votre contenu SEO. Pour cette raison, vous devez définir vos mots clés principaux en fonction de votre cible et vos produits.

Pour les trouver rien de plus simple, un tas d’outils gratuits et payants sont mis à votre disposition. Une fois vos termes de recherche trouvés, vous avez les cartes en main pour atteindre la première page Google !

Comment procédez-vous pour trouver vos mots-clés ?