Vous connaissez les “evergreen trees” ?
Ces plantes particulièrement résistantes, qui reste vertes quelle que soit la saison. En général, elles ont également une longue durée de vie.
Sachez que le terme que nous allons découvrir aujourd’hui ressemble à s’y méprendre à ces plantes : le contenu evergreen !
Eh oui, selon Laurent :
Un contenu evergreen ou content evergreen, traduit littéralement “contenu toujours vert”, est un contenu de qualité, pertinent, utile, durable et intemporel… bref, persistant.
Il m’a invité à déjeuner avec lui hier pour me parler de ces types de contenus et à quel point ils sont particulièrement importants pour un site Web.
Découvrez de plus amples informations dans cet article !
Ma définition du contenu evergreen
Un evergreen content est un contenu destiné à durer plusieurs mois, voire des années. C’est un type de contenu efficace pour générer du trafic organique sur le long terme.
Par rapport aux contenus classiques, l’élaboration des contenus evergreen prend beaucoup plus de temps.
Leurs particularités résident dans le fait qu’ils :
- Sont indémodables,
- Ne nécessitent pas ou peu de mise à jour particulière,
- S’adressent au grand public,
- Ont souvent une visée pédagogique…
Sachez que cet article que vous êtes en train de lire est un contenu evergreen ! En effet, cette définition n’est pas prête à évoluer prochainement.
À quoi ça sert l’evergreen content ?
En content marketing, les contenus evergreen sont particulièrement rentables, car :
- Ils sont indémodables, comme susmentionné,
- Ils sont susceptibles d’être lus par une multitude de prospects,
- Ce sont des boosters de trafic organique,
- Ils sont très appréciés des moteurs de recherche,
- Ils peuvent contribuer à l’amélioration de votre référencement…
Cela ne signifie pas toutefois de bannir les articles d’actualités. Il est recommandé d’alterner ceux-ci avec des articles evergreen dans votre stratégie de contenu.
Selon 1min30, les evergreen content apportent continuellement du trafic sur votre site.
Alors qu’un article d’actualité est vite périmé et ne contribue plus à l’augmentation du trafic de votre site Internet quelque temps après sa publication, un contenu evergreen peut toujours trouver des lecteurs.
Comment rédiger du contenu evergreen ?
Pour créer du contenu evergreen dans votre stratégie marketing, n’hésitez pas à réécrire des contenus déjà publiés. Retirez cependant toutes les dates intégrées dans le titre ou dans le corps de l’article.
De même, choisissez uniquement des sujets adaptés. Les sujets d’actualités, liés à un événement spécifique ou encore liés à des données statistiques sont plutôt à bannir.
Sinon, vous pouvez tout simplement rédiger de nouveaux contenus pérennes tels que :
- Un glossaire,
- Une FAQ,
- Un tutoriel,
- Un livre blanc…
Bien entendu, le fait que ça soit des contenus persistants ne doit pas vous empêcher de :
- Les mettre à jour de temps à autre pour avoir un résultat optimal,
- Les optimiser pour le SEO,
- Et les promouvoir régulièrement sur les réseaux sociaux.