Le newsjacking… vous avez une idée de ce que c’est ?
Moi, si !
Cela fait bien longtemps que Laurent me l’a expliqué. Alors aujourd’hui, c’est à mon tour de vous faire découvrir ce terme…
Mais avant, voici la définition de Laurent :
Le newsjacking est une méthode qui consiste à s’emparer d’un fait d’actualité ou à rebondir sur un événement très médiatisé afin de rendre virale une de vos publications…
Découvrez la suite dans cet article !
Ma définition du newsjacking
Le newsjacking, littéralement “détournement de nouvelles” en français, est une pratique marketing qui consiste à s’appuyer sur un événement ou un contexte très médiatisé pour élaborer un contenu ou une campagne publicitaire afin d’attirer l’attention sur sa marque ou son entreprise.
Autrement dit, vous utilisez les sujets “chauds” du moment à votre avantage. L’objectif est de vous faire remarquer par les journalistes, les influenceurs et sur les réseaux sociaux.
Note : cette stratégie marketing est de plus en plus utilisée par les marques et les entreprises actuellement.
À quoi ça sert la technique du newsjacking ?
Cette technique peut lancer une petite entreprise en seulement quelques jours ou donner une plus grande visibilité à une grande marque.
Quelle que soit la taille de votre société, le newsjacking peut vous être utile.
D’ailleurs, cette technique pour faire le buzz aide à :
- Augmenter considérablement votre capital sympathie auprès de votre communauté,
- Accroître rapidement votre notoriété,
- Relancer votre communication,
- Provoquer un gros coup de communication autour de votre marque,
- Élargir votre audience,
- Améliorer votre visibilité sur les SERP en proposant un contenu frais et original lié à l’actualité…
1min30 souligne que le newsjacking peut être un bon moyen d’alimenter votre blog avec des contenus réguliers reliés à l’actualité.
Comment détourner un fait d’actualité à votre profit ?
En tant que Community Manager, pour réussir un newsjacking et éviter un bad buzz, voici quelques conseils efficaces :
- Faites en sorte de bien connaître votre audience et d’établir vos buyers personas. Cela vous aide entre autres à définir le ton adapté, les sujets à éviter, les limites à se fixer…
- Soyez à l’affût des nouveautés et actualités. Vous devez vous tenir constamment informé et rester en veille constante pour identifier les événements marquants,
- N’hésitez pas à recueillir les avis de vos proches, collaborateurs, prospects ou clients avant de publier vos contenus.
- N’oubliez pas d’utiliser des hashtags pour gagner en visibilité,
- Soyez réactif. Agissez rapidement avant que l’information n’arrive à maturité. Sachez que le timing est un facteur clé dans le newsjacking. Attendez le moment opportun pour surprendre les internautes,
- Choisissez le meilleur format adapté (stories, GIF…) pour susciter l’attention de votre audience. Misez sur un concept innovant et surprenant…
