Wikipédia : 8 points à connaître avant de créer votre page entreprise

Wikipédia, c’est une autorité de domaine de 93/100.

Plus de 267 000 domaines renvoient vers l’encyclopédie et 32 millions d’internautes par mois en France qui visitent le site (source Médiamétrie, 2019).

Vous vous êtes déjà demandé si Wikipédia pouvait vous être utile pour augmenter votre notoriété, votre visibilité, votre e-reputation ?

Ou ces questions ne vous sont jamais venues à l’esprit, mais vous vous dites que ça vaut peut-être le coup de se pencher sur le sujet ?

C’est une discussion très riche que j’ai eue avec Nelly Darbois, Consultante et Rédactrice Wikipédia.

Ayant été confrontée au challenge de travailler la page Wikipédia d’une société, cotée en bourse, je comprends un peu la problématique.

Laissons la parole à Nelly.

1. Renforcer votre crédibilité et visibilité : ce qu’apporte un article Wikipédia

De nombreux CEO ou salariés souhaitent créer une page Wikipédia pour leur entreprise ou leur marque ou encore avoir leur biographie sur Wikipédia.

Quelle est leur motivation ?

Autrement dit, quels sont les avantages d’avoir une page entreprise sur Wikipédia ?

La crédibilité et la visibilité sont des éléments essentiels pour toute personne ou entreprise cherchant à se démarquer.

Wikipédia est l’un des multiples leviers qu’il est possible d’actionner pour cela.

En effet, c’est l’une des ressources les plus consultées et respectées sur Internet. L’encyclopédie attire un trafic massif et génère ainsi une exposition pour votre marque.

Un article Wikipédia est une vitrine avec des informations précises et vérifiées sur vous ou votre entreprise. C’est pourquoi elle renforce votre crédibilité aux yeux des internautes.

Un autre avantage de Wikipédia est son lien direct avec le Google Knowledge Panel.

Lorsque vous recherchez une entreprise, une personnalité publique ou tout autre sujet notable sur Google, le Knowledge Panel apparaît généralement sur le côté droit des résultats de recherche, fournissant des informations clés extraites de différentes sources.

Si vous avez une page Wikipédia bien établie, elle a de fortes chances d’apparaître dans ce panel. Vous gagnez alors de la visibilité et une présence solide sur les résultats de recherche.

2. Wikipédia pour le SEO : une bonne idée ?

Lorsqu’il s’agit d’améliorer le référencement de son site web, Wikipédia peut sembler à première vue peu attrayante.

En effet, tous les liens présents sur Wikipédia sont en « nofollow ».

Autrement dit, ils ne transmettent pas directement de la valeur en termes de classement dans les moteurs de recherche.

Néanmoins, créer une nouvelle page entreprise sur Wikipédia procure quand même un effet indirect bénéfique sur votre référencement.

• Un site mentionné sur des pages à forte autorité comme Wikipédia stimule l’intérêt d’autres sites et publications en ligne pour votre contenu. Ces sites tiers vont ensuite créer des liens directs vers votre site internet, ce qui impacte positivement votre SEO.
• Il est toujours recommandé d’avoir un profil de backlinks équilibré entre des liens en “dofollow” et en “nofollow”.

3. N’importe qui peut créer une page wikipédia… en théorie !

Wikipédia est souvent perçu comme une plateforme collaborative où n’importe qui peut créer et mettre à jour des pages.

Bien qu’il soit vrai que Wikipédia est ouverte à tous, la réalité est un peu plus complexe.

En effet, l’élaboration d’un article Wikipédia demande un certain niveau d’expertise, de patience et d’honnêteté intellectuelle pour y parvenir avec succès !

Réussir votre page entreprise sur Wikipédia exige de respecter certaines règles comme :

• La neutralité de point de vue,
• L’utilisation de sources fiables et vérifiables,
• La pertinence encyclopédique.

Ces exigences garantissent la qualité et la crédibilité des informations présentes sur Wikipédia et la pérennité du projet.

4. C’est légal (mais peu apprécié) d’intervenir sur soi-même sur Wikipédia

Sur Wikipédia, il est légal d’intervenir sur sa propre page ou de créer une page personnelle.

Par contre, cela est fortement déconseillé et peu apprécié par une partie de la communauté.

La communauté de Wikipédia est vigilante et réactive lorsqu’il s’agit de détecter et de supprimer les modifications suspectes ou biaisées.

Les utilisateurs bénévoles vérifient régulièrement le contenu pour s’assurer de sa neutralité et de sa pertinence encyclopédique.

Si une personne intervient de manière non objective ou vise à se promouvoir, il y a de fortes chances que ces modifications soient rapidement corrigées ou supprimées par d’autres contributeurs !

Mon conseil : soyez donc rigoureux et honnête dans votre approche. Déclarez tout lien d’intérêt que vous avez avec le sujet (voir Wikipédia:Contributions rémunérées).

5. A-t-on déjà tenté de créer un article sur vous ? Comment le savoir

Sur Wikipédia, tout est tracé !

On retrouve tout facilement !

Ainsi, vous pouvez savoir si quelqu’un a déjà (tenté de) créer un article Wikipédia à votre sujet.

Pour cela, saisissez votre nom, celui de votre marque ou de votre entreprise dans le Journal des opérations de Wikipédia !

Pourquoi c’est important de faire ça ?

Car si quelqu’un a déjà tenté de créer une page sur ce sujet, vous devez savoir pourquoi la page a été supprimée.

En effet, si les motifs de suppression ne sont plus d’actualité, faites une demande de restauration de page. Sinon, en passant par une nouvelle création de page, vous avez de fortes chances d’être d’office supprimée.

6. Vérifier votre notoriété au regard des critères de l’encyclopédie est indispensable

Les critères d’admissibilité sur Wikipédia ont été établis de manière collaborative pour définir les conditions permettant d’avoir une présence sur la plateforme.

Il ne s’agit pas d’un simple annuaire en ligne comme les autres ou d’une page de communication pour votre entreprise !

Ces critères varient en fonction des catégories, qu’il s’agisse d’entreprises, de personnes, d’œuvres de fiction, d’associations…

Pour qu’une entreprise, une personne ou une marque puisse figurer sur Wikipédia, elle doit respecter certains critères minimums, comme :

• Avoir fait l’objet d’au moins 2 parutions dans des médias d’ampleur nationale ou équivalente.
• Les parutions dans les médias doivent être espacées d’au moins 2 ans.
• Il est important que ces parutions ne soient pas des publi-rédactionnels ou des communiqués de presse.
• L’entreprise doit être le sujet central de l’article ou du passage médiatique, et non simplement citée en passant. Si vous êtes interviewé pour parler d’un sujet de société, ça ne compte donc pas. L’intervention doit être vraiment centrée uniquement sur le sujet de l’article à créer !
• L’article ou le passage radio/télé doit être suffisamment long et développé. Excluez ainsi les articles trop courts ou les passages de quelques dizaines de secondes, considérés comme non significatifs.

Attention : la taille de l’entreprise, son chiffre d’affaires ou son ancienneté ne sont pas des critères directs pour déterminer son admissibilité sur Wikipédia. Par contre, les parutions médiatiques et leur pertinence jouent un rôle clé dans la décision d’inclure une entreprise sur la plateforme.

7. Personne ne peut garantir d’arriver à créer votre page Wikipédia

Des vendeurs de rêve, il en existe partout sur le web : agences web ou d’e-reputation, freelances aux tarifs premium ou discount…

Vous les trouvez facilement pour vous accompagner dans votre édition sur Wikipédia.

Certaines peuvent vous faire la promesse de créer votre page Wikipédia.

Pourtant, personne ne peut garantir à 100 % de réussir à créer une page sur Wikipédia.

Même un administrateur ou un salarié de la fondation Wikimedia.

Cela est lié au processus collaboratif du site.

En plus, sans la notoriété nécessaire au regard de l’encyclopédie, personne de sérieux peut vous assurer de mettre votre page en ligne et qu’elle y reste.

Mon conseil : ne jamais vous engager avec quelqu’un qui garantit la mise en ligne d’un article et son maintien “à vie” !

8. Il existe des alternatives à Wikipédia

Vous avez bien évalué votre notoriété.

Vous ne remplissez pas encore suffisamment les critères d’admissibilité pour figurer sur Wikipédia ?

Voici ce que vous pouvez faire :

• Travailler vos relations presse pour obtenir des passages médias centrés sur vous, votre marque ou votre entreprise, dans des médias d’envergure nationale…
• Créer une page sur un projet alternatif à Wikipédia. Je vous recommande EverybodyWiki, qui est gratuit et modifiable par n’importe qui. Par contre, son autorité de domaine n’est que de 51. On ne peut pas tout avoir.
• Réfléchir à faire apparaître votre marque, entreprise ou personne sur une page Wikipédia existante. Évidemment, cela doit être pertinent par rapport au sujet de la page. En plus, l’information à insérer doit être de nature encyclopédique.

Un exemple pour ce dernier point :

• Vous avez lancé une start-up dans le financement participatif.
• Vous avez déjà eu un article centré sur votre start-up paru dans Le Point. Par contre, aucun autre passage média significatif afin d’envisager la création d’une page.
• L’article dans Le Point souligne un caractère très innovant de votre entreprise.
• Vous pouvez ajouter une phrase dans la page Wikipédia “Financement participatif”. Une phrase qui résume le propos principal de l’article du Point, en lien avec le concept plus général de financement participatif. Mettez en source l’article du Point. Soignez la neutralité de votre ton.
• Vous n’oublierez pas de déclarer la contribution rémunérée, conformément aux règles de Wikipédia. Faire preuve de transparence est bénéfique sur le long terme, pour tout le monde.

Voici ce qui risque d’arriver à votre page si vous ne respectez pas la déclaration de contribution rémunérée. Page crée par un freelance sur Comeup qui n’a pas déclaré le cadre de collaboration.

J’espère vous en avoir appris un peu plus sur l’intérêt (et les limites !) de Wikipédia pour votre business !

Et, qui sait, peut-être prendrez-vous goût à rédiger sur tous les sujets sur Wikipédia et à participer à ce beau projet open source !?

audrey : merci Nelly pour ces caractéristiques pour disposer d’une page Wikipédia. Je me permets d’ajouter, qu’une fois en ligne, le travail ne s’arrête pas là. Il faut encore gérer votre réputation sur Wikipédia. Pour cela, vous devez maintenir régulièrement votre page en mettant à jour les informations et en répondant aux commentaires ou critiques des internautes.

FAQ – 3 questions sur la création d’articles sur Wikipédia

Conclusion sur la création d’article Wikipédia

Wikipédia est un des nombreux leviers d’action marketing possible. Surtout si l’on cherche à développer sa visibilité, sa notoriété et son référencement naturel.

Néanmoins, il y a des précautions à prendre si l’on souhaite créer un article sans risque qu’il soit supprimé.

En effet, comprendre les principes de neutralité et de vérifiabilité de Wikipédia est essentiel pour créer un contenu objectif et crédible.

• Adoptez une approche respectueuse,
• Fournissez des sources fiables et vérifiables pour soutenir vos informations,
• Engagez-vous dans des discussions constructives avec la communauté de Wikipédia,
• Acceptez que votre contenu puisse être modifié ou supprimé si cela est jugé nécessaire par les autres contributeurs.

En plus, assurez-vous que la notoriété du sujet de l’article soit suffisante au regard des critères de Wikipédia. Enfin, agissez en toute transparence, comme dans toute stratégie de contenu.

Avez-vous déjà tenté de créer une page entreprise sur Wikipédia ? Quelle a été votre expérience ?